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Galactinet Blogs y Medios Sociales 2012
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Galactinet Blogs y Medios Sociales 2012

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Presentación de las redes de blogs Influencers, Feminity, Moda100, y Fashion Media Network. …

Presentación de las redes de blogs Influencers, Feminity, Moda100, y Fashion Media Network.

Presentación de Thread.

Datos de audiencia en internet y medios sociales en España según EGM y otros institutos de investigación.


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Transcript

  • 1. Publicidad, Conversación y Contenidos en Social MediaGalactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
  • 2. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposiciónEl 57% de la población española se conectó “este mes” a Internet. Estudio: EGM: 2a Ola 2011
  • 3. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposiciónEl 43% de la población española se conectó “ayer” a Internet. Estudio: EGM: 2a Ola 2011
  • 4. Audiencia e Internet: Perfiles de edadTodos los segmentos, especialmente 25-35 y 35-45 estan bien representados. Estudio: EGM: 2a Ola 2011
  • 5. Inversión en Medios
  • 6. Inversion en Medios en España ATLEl 13,5% de la inversion de medios en España se realiza en Internet Fuente: Infoadex
  • 7. Inversion en Medios en España ATLEl 47% de la inversión Internet se realiza en Display (son foemtosgraficos, que incluyen flash, video, richmedia, y acciones en social mediaque buscan engagement (participación), incremento de recordación demarca, incremento de preferencia de marca, fidelización, creación deBBDD, etc.El 53% de la inversión se realiza en enlaces patrocinados (anunciosGoogle, Yahoo, colocados en páginas de resultados de buscadores,conocidos como SEM, y que buscan esencialmente tráfico y ventasdirectas.El porcentaje de display crece anualmente (1-2 puntos) contra el enlacepatrocinado. Fuente: Infoadex
  • 8. Audiencia e Internet: Lectura de blogsEl 71% de los usuarios de internet lee blogs. Estudio: EGM: 2a Ola 2012
  • 9. Audiencia e Internet: Participación de los usuariosLos porcentajes de usuarios que participan activamente son muy altos Estudio: EGM: 2a Ola 2012
  • 10. El Medio Blogs en EspañaBitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, halocalizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas;13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y22.606 blogs habían publicado en el último mes.Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
  • 11. Dos ejemplos: Moda y TecnologíaEn España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, omás a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia deactualización.Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los queactualizan semanalmente.Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
  • 12. Perfil de los bloggersAproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.Uno de cada cuatro bloggers es mujer.Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
  • 13. Los blogsse han convertido en una fuente de información especializadade uso mayoritario con gran capacidad de influencia
  • 14. Bloggers: prescriptores de confianzaLos usuarios de internet confían más en las opiniones y recomendaciones delos bloggers que leen regularmente, de lo que confían en los mediostradicionales (televisión, prensa), o en los políticos. Esta es una de las principales conclusiones del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.
  • 15. Cambios en los referentes de la modaEl consumidor demanda modelos de referencia cada vez más cercanos y losprescriptores demandados son también cada vez más cercanos, ante ladesconfianza de las figuras de autoridad tradicionales, que han perdido laautoridad moral que tenían en el pasado.Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las modelos (autoridad por laexperiencia, la especialización, o el ejercicio).En consecuencia, el modelo de referencia en el mundo de la moda se acerca, y elconcepto de modernidad y elegancia se “naturaliza”. 60s 90s 2.0 Lujo Glamour Nice casual Pertegaz Kate Moss You Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist
  • 16. Los bloggers se han convertido en elprescriptor cercano de referencia
  • 17. ¿Pero qué alcance tienen los blogs, y los medios online, comparados con las revistas tradicionales?
  • 18. Difusión de ejemplares en España 2010Glamour 226.220Elle 183.000Telva 181.434Woman 146.196Cosmopolitan 136.963Vogue 122.493Mclaire 98.782InStyle 87.544 Fuente OJD
  • 19. Nielsen Market Intelligence
  • 20. Nielsen Market Intelligence
  • 21. Las tendencias de inversión en el mundo y las audienciasLa inversión publicitaria creciente en internet se va adaptandolentamente al reparto del tiempo de audiencia (Morgan Stanley).
  • 22. Créditos de gráficos
  • 23. ProductosGalactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
  • 24. Galactinet: FeminityEl target feminity agrupa blogs y Websites especializados en mujeres de 18-45 años,y es especialmente apropiado para campañas dirigidas a target mujeres: Cosmética,moda, coches, retail, salud, alimentación, …La masiva incorporación de las mujeres a internet en los últimos años, de la mano delos medios sociales y las redes sociales, abre una oportunidad para los anunciantes seposicionen con rapidez y eficacia en este target, que además tiene una altacapacidad prescriptora.Una audiencia, además, con un alto nivel de participación en los blogs, a través delos hilos de comentarios y de las actividades que realizan las bloggers.Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600,300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.
  • 25. Galactinet: InfluencersLos mejores bloggers de especializados en moda tendencias, diseño y comunicación,arte, y cultura, permiten cubrir el target de tendencias, jóvenes de ambos sexos de18-35 años, de clase A-MA, con un alto nivel de afinidad para productos innovadores,“rejuvenecimientos de marca”, o reposicionamientos.Una audiencia, además, con un alto poder prescriptor, al tratarse mayoritariamentede trenders y early adopters.Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600,300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.
  • 26. Galactinet: MODA100Más de 100 bloggers independientes de Moda, que marcan la tendencia y la modaque se lleva en la calle: periodistas especializadas, egobloggers, y trend-setters,protagonizan una revolución en los medios especializados en moda, de audienciamayoritariamente femenina, y empiezan a ocupar la disputada primera fila de laspasarelas.La red de blogs MODA100 agrupa el 80% del tráfico y de la audiencia de los blogs,para esta temática.Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600,300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.
  • 27. Galactinet: Fashion Media NetworkUna red de distribución de contenidos de calidad, que realiza sus propiasproducciones (Thread), y que además sirve para vehicular contenidos de valorproporcionados por anunciantes mediante acciones de PPRR 2.0 cuidadosamenteelaboradas.FMN coge la asignatura pendiente de la Comunicación 2.0 por donde más falla en losabordajes de las agencias tradicionales: realizando comunicaciones respetuosas auna bbdd de más de 450 blogs de moda españoles, que se han registrado en estared de distribución de contenidos interesados en recibir materiales de calidad, y conun trato profesional.
  • 28. Galactinet: ThreadUna estrategia absolutamente innovadora que combina la producción de contenidosde calidad, con la participación activa del colectivo de bloggers de moda, y queproduce unos rendimientos inigualables para las marcas colaboradoras en términosde visibilidad, integración del mensaje con el contenido editorial,y conversación.Los eventos Thread constituyen además una excelente ocasión para que las marcashagan networking con los bloggers asistentes y que lleguen con una estrategia dePPRR innovadora a los blogs de moda españoles registrados en Fashion MediaNetwork.
  • 29. Acciones y Formatos
  • 30. Acciones y FormatosCampañas de banners 300x250 en scroll 1 (richmedia, flash, video), conopciones de expandibles a 300x600, 400x333, y otros.Campañas de posts patrocinados.Publicación de publirreportajes.Acciones de comunicación a través de Fashion Media Network (450 blogsde moda en España).Generación de contenidos (Thread, acciones a medida), y organización deeventos.Microsites, activación en Facebook,...
  • 31. Algunas marcas que han confiado en Galactinet