Your SlideShare is downloading. ×
Beneficios de anunciarse en revistas
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Beneficios de anunciarse en revistas

8,445
views

Published on

Realizado por ARI (Asociación de Revistas de la Información)

Realizado por ARI (Asociación de Revistas de la Información)


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
8,445
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
107
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 1
  • 2. La situación actual del mercado publicitario obliga a que la inversión en comunicación comercial que realizan las marcas tenga que ser más “precisa” y “certera”. El medio REVISTAS aporta, entre otras, soluciones de “cobertura” y “rentabilidad” a todas aquellas marcas que se han visto afectadas por la desaparición de la publicidad de TVE y el fuerte incremento de costes al que se ven sometidas. La búsqueda del público/consumidor que interesa y su afinidad con los valores de las marcas son fundamentales en el nuevo modelo de planificación donde tan importante como la “cantidad” es la “calidad” con la que se envían y reciben los mensajes comerciales. REVISTAS goza de unas cualidades y atributos específicos que hace al medio ser más eficaz en la consecución de los objetivos de comunicación de las marcas. 2
  • 3. Es un medio “temático”, con una gran capacidad de segmentación, y eso genera la máxima “afinidad” con el lector. El interés del lector por consumir el medio implica una “actitud proactiva”, de complicidad, confianza y fidelidad, superior al resto de medios, lo que provoca un “vínculo emocional” con respecto a lo que va a leer que incrementa su permeabilidad a lo que se pueda anunciar. Revistas otorga “credibilidad” a la publicidad lo que favorece la integración y comprensión de la comunicación comercial y una “mayor vinculación entre el consumidor y las marcas”. La integración entre el mundo editorial y publicitario tiene como consecuencia un “efecto prescriptor” muy superior al resto de medios. El “uso combinado del papel e Internet” aporta nuevos caminos para llegar a los consumidores. 3
  • 4. La “calidad del impacto” en revistas es especialmente ventajoso. La “permanencia” de los soportes garantiza un elevado nivel de contacto y que la publicidad pueda realizar su trabajo tanto tiempo como el lector quiera. La publicidad se “recuerda”, “identifica”, es “bien aceptada” y “valorada” por el lector. Por lo tanto su retorno de inversión es alto. Por encima del resto de medios, las revistas crean una relación de “afectividad” y “efectividad” entre el consumidor y la marca anunciada. Medio “consejero” o “asesor” al que más individuos acuden en busca de información para sus decisiones de compra. Además, los lectores de revistas tiene una “intención de compra” más meditada 4
  • 5. “Robustez de audiencia y cobertura” Lectores (000) Revistas UP/AV 2010 28.299 * Medio con fuerte impacto nacional, con 21.732 20 millones de lectores “último periodo” 21.164 19.900 (papel) y una penetración de cabeceras semanales, quincenales y mensuales, controladas por EGM, superior al 51%. 15.677 * Es uno de los medios convencionales más consumidos en España. Las ¾ partes de los 9.425 individuos 14 y más años, 28,3 millones, han consumido en los últimos meses alguna revista. 2.515 994 Revistas Semanales Quincenales Mensuales (total) Lectores UP Lectores AV Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 5
  • 6. “Crecimiento Audiencia Revistas” Lectores Total (on - off) * El crecimiento de la audiencia del 22.266 medio (on / off) ha sido significativo 22.088 22 mill durante los últimos años, cerca de 3 20.482 1.677 2.038 2.042 millones más de lectores que 2006. En 19.260 2010, son 22 millones de individuos los 1.762 que consumen revistas. 1396 * Fuerte crecimiento del consumidor de revistas por Internet. 20.411 20.228 19.900 18.720 17864 * Revistas ha apostado fuertemente por el “mundo digital” desarrollando nuevos productos que vía Internet consiguen contactar con los 2006 2007 2008 2009 2010 consumidores y, además, alcanzar nuevos lectores. Con necesidades e lectores UP lectores "on" 30 días intereses diferentes. Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 – 2009 – 2008 – 2007 - 2006 6
  • 7. Perfil lector Revistas “El mejor complemento: revistas on y off” 0 10 20 30 40 50 60 Hombre Mujer * Internet está consolidándose, junto A con el papel, como una nueva vía para MA llegar al consumidor. Es el MM MB complemento perfecto para aquellas B marcas con versiones on y off. Rev Internet 14-19 *Además, el lector de Revistas por 20-24 Internet tiene un perfil diferente al 25-34 Rev Papel lector de revistas papel; masculino, 35-44 clase alta / media alta, edades 45-54 jóvenes y laboralmente activos. 55-64 65 + Trabaja No trabaja Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 / Revistas Internet últimos 30 días 7
  • 8. “Tiempo dedicado a Revistas” Tiempo que dedica a cada lectura (minutos) 43 Mensuales 40 39 * La calidad del tiempo dedicado por los 43 lectores de revistas al producto implica Quincenales 41 una mayor receptividad a los contenidos 39 publicitarios que llevan en sus paginas. 30 2006 Además, la elevada cantidad que tienen Semanales 31 2008 2010 31 los lectores de frecuentar el producto, 8 veces en mensuales y 5 en semanales, garantiza, también, una gran capacidad Número de lecturas. de impacto. 2,7 Mensuales 2,9 2,7 * El promedio de tiempo que se dedica a la lectura de cada ejemplar es de 30 y 39 1,4 2006 Quincenales 1,4 2008 minutos en revistas semanales y 1,4 2010 mensuales, respectivamente. 1,8 Semanales 1,9 1,8 Ejemplares que acostumbra a leer u hojear UP. Fuente: EGM 3 Acu Móv 2006/ 2008 y 1 Acu Móv 2010 / Lectores Revistas UP 8
  • 9. “La difusión de Revistas” Difusión 2009 por periodicidad Revistas * Mas de 344 millones revistas se Resto 4% compraron en España durante el 2009. Mensuales 39% * Mercado robusto, a pesar de la creciente oferta de medios. Con una difusión media para cabeceras semanales, quincenales y mensuales de 74 mil ejemplares. * Cada lector de revistas, de 14 y más años, consumió una media de 17 Semanales 54% ejemplares. Quincenales 4% * La publicidad forma parte del soporte, es decir, es información en sí misma que los lectores compran cuando deciden acceder a una revista. Fuente: OJD 2009 9
  • 10. “Capacidad de segmentación. Máxima Familias revistas - Difusión 2009 afinidad” Video Juegos 3.042.338 Viajes 2.258.845 Tv Pago 35.456.143 Televisión 11.128.312 * Una de las grandes fortalezas del medio es Salud 4.622.736 Musicales su gran “variedad temática”, lo que temática 2.181.907 Motos 2.432.860 posibilita una gran capacidad de Motor 15.089.707 segmentación, y generar la máxima Medicina 2.835.372 “afinidad” con el lector. afinidad Masculinas Mes 3.945.097 Juvenil 9.892.875 Informática 6.820.039 * Con 197 cabeceras de gran consumo en el Inf. Gral 5.618.197 quiosco el medio cubre las más exigentes Historia 3.616.932 condiciones de segmentación que las marcas Femeninas Semana 144.550.747 requieran. Femeninas Mes 18.012.070 Familiares 7.295.650 Economía 4.307.233 Divulgación 6.460.476 Deporte 6.437.641 Decoración 11.341.677 Fuente: OJD 2009 10
  • 11. “Mejor perfil posible” Perfil lectores revistas UP Mujer 70 MA 60 14-19 * La “afinidad comercial” entre 50 consumidores y lectores de revistas goza 40 del máximo interés publicitario. A 30 20-24 20 * Tiene un perfil muy superior al resto 10 de medios, lo que le permite impactar a 0 personas relevantes, influyentes, Licenciado 25-34 consumidores con gran potencial y poder de prescripción. Diplomado 35-44 Bachiller 4 per hogar Población Penetración Revistas Targets 11 Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 / Lectores Revistas + lectores Revistas Internet últimos 30 días
  • 12. “Gran potencial de consumo” Afinidad Consumos Lectores Revistas * El interés del lector por consumir el Videojuegos 285 medio implica una “actitud proactiva”, de proactiva complicidad, confianza y fidelidad, Banca Telefónica 338 superior al resto de medios, lo que provoca un “vínculo emocional” con respecto a lo que va a leer que Plan de jubilación 211 incrementa su permeabilidad a la publicidad. publicidad Fondos, acciones, 221 bonos etc * Son grandes consumidores de todo tipo de bienes, productos y servicios. Sus Tarjeta gran índices de afinidad, en todo tipo de almacén 171 categoría de producto, son superiores, sobre todo Revistas por Internet, al de la Seguro médico 204 media nacional y al de otros medios de audiencia masiva Seguro de vida 139 12 Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 / Lectores Revistas + lectores Revistas Internet últimos 30 días
  • 13. “Consumidor más sofisticado” Afinidad Consumos Lectores Revistas Vacaciones 181 extranjero Casino 350 * El consumidor de Revistas es un Ir instituto belleza 185 público más permeable a todo tipo de novedades y tendencias, con Hacer bricolaje 233 estilos de vida y consumos más sofisticados, con mayor capacidad de Cenar fuera 161 gasto, activos y con un ritmo social más intenso. Ir a un museo 303 * Un consumidor activo que vive y Ir al teatro 254 disfruta al máximo de su tiempo libre. Ir a conciertos 270 Ir al gimnasio 201 Hacer footing 208 13 Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 / Revistas Internet últimos 30 días
  • 14. “Como es el consumidor de revistas” Perfil lectores revistas UP * El lector de revistas es una persona curiosa, activa, Me interesan las Artes interesado por el arte y la 116 Estoy al tanto de los avances cultura, también por la tecnología Soy un perfeccionista 114 tecnológicos y acontecimientos 112 Me interesan acontecimientos internacionales. Me encanta todo lo nuevo 110 internacionales 108 106 * Se preocupa por su aspecto Tengo un espíritu aventurero 104 Me gusta correr riesgos personal. Además, se caracteriza por ser una persona vitalista, le gusta disfrutar de la vida con Me preocupo mucho de mí Me interesan otras culturas y mismo/a países todas sus posibilidades, salir a divertirse fuera de casa con Persigo una vida de retos Tengo gustos caros amigos/familiares, y probar todo Elijo servicios/productos de lo nuevo gama alta 14 Fuente: AIMC Marcas 2009
  • 15. “Las fortalezas del medio” Qué medio usa para informarse de... Rk Rev Productos farmacéuticos 21 6 5 3 23 20 2 * La fidelidad del que paga por una Viajes 23 6 8 3 11 37 2 revista favorece la implicación Moda, ropa, calzado 42 3 6 1 17 14 1 emocional y crea una predisposición Informática y telefonía 18 6 42 15 38 2 más favorable al mensaje Electrodomésticos 27 5 42 24 23 1 publicitario. Decoración y hogar 51 2 7 2 16 12 1 * Las revistas marcan tendencias, Belleza y cosméticos 39 2 7 2 23 10 1 configuran opinión y gozan de gran Alimentación y bebidas 22 6 5 3 33 13 2 capacidad de influencia y Información automoviles 32 7 6 2 17 24 1 prescripción. Para gustos y aficiones 23 5 8 9 23 27 2 Informarme sobre hobbies 23 7 7 6 13 33 2 * Es uno de los mejores medios para formarse opinión y tomar decisiones Estar al día de Moda y Belleza 42 2 7 2 24 14 1 de consumo. Comprender temas técnicos 16 10 6 6 13 35 2 Informaciones y consejos 22 13 10 10 11 32 2 REVISTAS PRE SUP RAD TV INT Fuente: AIMC Marcas 2009 15
  • 16. “Alta valoración publicitaria de Revistas” Aspectos relacionados con la comunicación comercial de las marcas * Revistas cuenta con la mejor valoración de la publicidad. Es uno Medio en el que disfruta más la 18 10 8 11 21 10 5 de los medios dónde la publicidad se publicidad disfruta más y menos molesta. * La gente es más receptiva a los anuncios que en otros medios y, En que medio molestan más la 221 7 72 6 7 por ello, la frecuencia efectiva publicidad necesaria cada campaña es más baja que en otros medios. * Los lectores consumen todo el En que medio los anuncios son más 17 11 4 6 37 11 contenido del producto, útiles incluida la publicidad que se encuentra perfectamente integrada con el soporte. Por ello, la En que medio hay percepción de saturación es menor. más anuncios 5 5 22 80 4 * Al contrario de otros medios, no existe el “zapping” publicitario. Los lectores buscan el contenido REVISTAS PRE SUP RAD TV CIN INT publicitario. 16 Fuente: AIMC Marcas 2009
  • 17. “Revistas y la comunicación comercial” Aspectos relacionados con la comunicación comercial de las marcas 112 * La publicidad de revistas tiene LA PUBLICIDAD ME AYUDA A “mayor relevancia” para la audiencia HACER LAS MEJORES que los anuncios en otros medios. COMPRAS 120 * Las marcas pueden focalizar y eficientar sus mensajes sin el desperdiciar contactos como ocurre en otros medios. 107 GENERALMENTE * Además, influye en las etapas claves ME GUSTA LA PUBLICIDAD del proceso de compra. 121 Promedio Resto Medios REVISTAS 17 Fuente: AIMC Marcas 2009
  • 18. “La eficacia del medio” Notoriedad por mercados / lectores vs no lectores 5% 15% 25% 35% 45% 55% 65% COMERCIO * La “eficacia”, expresada en AUTOMOVIL términos de recordación publicitaria, de Revistas es TELEFONIA bastante superior a otros medios. ALIMENTACION PERFUM E HIGIENE * Los lectores de revistas BEBIDAS recuerdan un 5% más y mejor la OCIO Y CULTURA comunicación publicitaria de las BANCOS,SEGUROS marcas. VESTIMENTA Notoriedad Lectores Revistas * Medio que aporta impacto LIMPIEZA HOGAR Notoriedad Total eficaz, predisposición, MEDIOS COMUNICACIÓN reconocimiento e intención de ELECTRODOMESTICOS compra. INSTITUCIONAL HOSTELERIA VIAJE Y TURISMO Fuente: Top Of Mind IMOP (ENE-ABR 2010) 18