• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Tendencias Digitales 2013: Internet baila al son de los contenidos
 

Tendencias Digitales 2013: Internet baila al son de los contenidos

on

  • 769 views

Esta presentación muestra qué tipos de contenidos los Latinoamericanos están consumiendo en internet y a través de qué dispositivos. Estos resultados provenientes el Estudio de Usos de Internet ...

Esta presentación muestra qué tipos de contenidos los Latinoamericanos están consumiendo en internet y a través de qué dispositivos. Estos resultados provenientes el Estudio de Usos de Internet en Latinoamérica derivan en la importancia del mercadeo de contenidos y sus implicaciones para los negocios.

Statistics

Views

Total Views
769
Views on SlideShare
754
Embed Views
15

Actions

Likes
2
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 15

http://www.linkedin.com 15

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Tendencias Digitales 2013: Internet baila al son de los contenidos Tendencias Digitales 2013: Internet baila al son de los contenidos Presentation Transcript

    • Internet baila al son de los contenidos @carlosjimenez
    • PATROCINANTES 2
    • METODOLOGÍA Universo en Estudio Internautas latinoamericanos Recolección de la Muestra Tamaño de la muestra Alcance geográfico Fecha de Campo La muestra se seleccionó a través de invitaciones vía correo electrónico y publicidad en sitios web de alto tráfico 10.207 entrevistas Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Julio - Agosto 2013 Control de calidad y Eliminación de encuestas incompletas, eliminación de casos atípicos, ponderación de resultados procesamiento Análisis de los datos Estadísticos Descriptivos, Análisis de Correspondencias Múltiples. 3
    • PANORAMA DE INTERNET EN LATINOAMÉRICA 4
    • LA REGIÓN SUPERA LOS 250 MILLONES DE USUARIOS 600.000.000 Habitantes Crecimiento esperado 320.000.000 Usuarios 250.000.000 Usuarios 42% +50% 2013 2016 5
    • PENETRACIÓN DE INTERNET POR PAÍS 68% 63% 59% 57% 55% 48% 47% 45% 45% 44% 42% 36% 35% 29% 24% 23% 18% AR + UY CL CO ++ PR DO CR ++ VE + BR PA EC + ++ MX PE BO GT ++ PY SV 15% HO 13% NI + Crecimiento de los últimos 3 años 6
    • ÍNDICE DE USO 120 100 80 Penetración Intensidad Diversidad 60 Complejidad Transacciones 40 Contenido 20 0 AR BO CL CO CR EC SV GT MX PA PE PR DO UY VE 7
    • CONSUMO DE CONTENIDOS EN INTERNET 8
    • ¿USOS DE INTERNET O CONSUMO DE CONTENIDOS? LATAM VE 89% CORREOS 92% 85% REDES  SOCIALES   87% 83% NOTICIAS   89% 81% VIDEOS   81% 78% CHAT   78% 71% DESCARGAS   77% 69% FOTOS   74% 63% BÚSQUEDAS   71% 54% BANCOS   85% 54% RADIO   46% 9
    • TIPOS DE CONTENIDO 38% 26% Texto 12% 9% Video Múltiple 8% 6% Fotos Audio Apps 10
    • FACTORES QUE AFECTAN EL CONSUMO DE CONTENIDOS 11
    • LA VELOCIDAD SI IMPORTA 53% 51% 47% 49% 46% 35% 32% 43% 36% 31% 18% Jugar 42% 39% 17% Videos 16% Chatear Nunca 15% Fotos Algunas veces 15% Descargas 14% Música Siempre ¿Tu velocidad para navegar te ha impedido hacer alguna actividad en internet? 12
    • POTENCIAL VIRAL DE LOS CONTENIDOS 89% 85% 81% 70% 69% 68% 60% 55% 59% 65% 61% 58% 53% 45% 40% 24% 20% 12% Redes sociales Videos Alcance Correos Fotos Propensión a compartir Banners Blogs Potencial Viral 13
    • CONTENIDOS VIRALES = INGREDIENTE CLAVE 1 2 3 4 5 6 70% 70% 70% 70% 63% 63% 57% 57% 54% 54% 41% 41% 14
    • DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS DE ACCESO 15
    • DISPOSITIVOS PREFERIDOS TV   Jugar Entretenimiento Noticias Aplicaciones Redes Leer Videos Comprar Navegar Trabajo Búsqueda Música 16
    • MATRIZ DE DISPOSITIVOS 61 150% 130% 110% Crecimiento 90% 70% 50% 30% 20 10% -10% -30% -50% 0% 20% 40% 60% Penetración 80% 100% 17
    • MULTISCREEN: LA BATALLA POR LA ATENCIÓN 71% 40% 62% 51% 43% TV 59% 41% 43% 28% 18
    • MARKETING DE CONTENIDOS 19
    • PUBLICIDAD TRADICIONAL VS MARKETING DE CONTENIDOS Push de mensajes comerciales Generación de contenidos Atención x MARKETING Atención x FUNNEL interrupción interés CONOCIMIENTO CONSIDERACIÓN PRUEBA COMPRA LEALTAD 20
    • ¿POR QUÉ EL MARKETING DE CONTENIDOS? Multiscreen 2/3 de los usuarios se conecta a internet mientras ve TV Proliferación de medios Tecnologías anti Ad Economía de nichos Cada vez es más difícil llegar Vigilancia Sistema de bandejas de entrada de gmail 21
    • MARKETING DE CONTENIDOS EN EL MODELO DE INTERNET Y LOS NEGOCIOS SEO *Orienta estrategia *Conduce tráfico/crea audiencia SITIO WEB PUBLICIDAD INTERACTIVA *Conduce tráfico/crea audiencia Principales Canales para crear/publicar contenidos   APPS MEDIOS SOCIALES *Genera conversaciones *Conduce tráfico/crea audiencia 22
    • ALGUNAS RECOMENDACIONES PARA GANAR CON EL MARKETING DE CONTENIDOS 1. Definir PUNTOS DE COINCIDENCIA entre OBJETIVOS de la audiencia e INTERESES de la empresa. 2. Desarrollar CONTENIDOS de calidad y ACTUALIZACIÓN adecuada 3. Diseñar una arquitectura de la información y navegación SIMPLE. 4. Agregar características INTERACTIVAS: comentarios, compartir, etc. 5. Utilizar KEYWORDS. 23
    • “Es necesario que dejemos de interrumpir lo que le interesa a las personas y seamos lo que le interese a la gente”. Craig Davis. Chief Creative. J.Walter Thompson 24