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ComScore: El estado de la publicidad online en México 2013
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  • 1. © comScore, Inc. Proprietary.“El Estado de la Publicidad Online enMéxico 2013”Una mirada con Ad Metrix®Junio 2013Iván MarchantcomScore Country Manager, México#AdMetrix@comScoreLATAM
  • 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2comScore es líder en medición del mundo digitalNASDAQ SCORClientes 2,100+ A nivel globalEmpleados 1,000+Headquarters Reston, Virginia, USACobertura Global Mediciones de 172 países; 44 Mercados ReportadosPresencia Local 32 Locaciones en 23 PaísesBig DataMás de 1.5 billones de interacciones digitales capturadasmensualmenteV0113
  • 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3Análisis de Datos para Tomar Decisionespara Analistas de Marketing, Agencias, Publishers, Empresas y RedesOperadorasDigital BusinessAnalyticsAdvertisingAnalyticsAudienceAnalyticsMobile OperatorAnalyticsAnalytics for a Digital World™Datos de comScorePanel Global & CensalDatos del ClienteWeb, Móvil, Video, CRM, etc.Aplicaciones Enfocadas en la InformaciónMulti-PlatformTecnología de MediciónSindicados, SaaS, SoftwareBig DataV0113
  • 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4AgendaMetodología Ad MetrixAd Metrix SocialInsights Ad Metrix México Publisher Anunciantes Social
  • 5. 5•comScore Ad Metrix: Inteligencia Competitva para Anunciantes,Agencias y Medios
  • 6. 6Metodología• Ad Metrix procesa más de 17 millones de imágenes únicas al mes.• 95,000+ productos y los anunciantes están clasificados en el Diccionario de Productos– 4 - niveles de jerarquía (A1, A2, P1 y P2)– 3 - niveles de jerarquía de categorías– Independiente del diccionario de Media Metrix para los sitios• Ad Metrix sólo mide publicidad en Display (no video, no search)– Anuncios de autopromoción y los anuncios pequeños (< 2,500 pixels) son excluídos pordefault– El universo reportado es el mismo que en Media Metrix (6+, casa & trabajo)• Se pueden agregar meses y visualizar tendencias.– Hasta 15 meses para un publisher en Ad Metrix.– Hasta 24 meses para un Anunciante• Se pueden visualizar y exportar todos los creativos.
  • 7. 7Metodología Ad Metrix: Display Advertising IntelligenceMedios Anunciantes InsightsRastreo de anuncios en mediosMedición de anuncios como sonmostrados a los internautas17 Millones de imágenes por mesIncluye sitios donde se requiere log-inRecolección deanunciosClasificación deanunciosProyecciónListado de anunciantes comprensibleJerarquías de productos granuladasMás de 300 industrias de anunciantes24 meses de data históricaMedición Digital Unificada:Panel + Censo Data de mediosInversión por anunciante/medioPeriodos y tendencias personalizadas
  • 8. 8Captura de anuncios: Medición basada en personasAd Metrix captura anuncios de display como son mostrados a los internautas – no através de cookies o spiderscomScoreAd Metrix
  • 9. 9• Souroce: comScore Ad MetrixProyección: Métricas avanzadasLa metodología de Ad Metrix provee métricas como Impresiones, Inversiónestimada, VU, Alcance, Frecuencia, GRP’sMedioUnificadoExposición UV’s,Alcance &Frecuencia
  • 10. 1017 Categorías y más de 300 sub-categorías
  • 11. © comScore, Inc. Proprietary.Ad Metrix Social#AdMetrix
  • 12. 12¿Qué son los Social Ads?Socially Enabled AdFomentar la participación de lamarca en las redes socialesSocially Published AdPublicidad a través de social mediacomo en FacebookLos Social Ads buscan impulsar interacción y conocimiento de marca
  • 13. © comScore, Inc. Proprietary.Insights Marzo 2013#AdMetrix@comScoreLATAM
  • 14. 14En medición a marzo 2013 por Ad Metrix MéxicoGrupos de Anunciantes y2,7431,115Grupos de MediosFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 15. 15.Anuncios de Display seentregaron a los internautasmexicanos durante marzo201325Frecuenciapromediodeanuncios de Displaydiario de un internautamexicano21,2Mil millonesFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 16. 16Frecuencia Promedio Diaria de impactos0102030405060705069 66 61 6043 39 3725Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 17. 17.De las impresiones de publicidadfueron gracias a los Top 60anunciantes de México80%Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 18. 18.% de inversión total de lasTop 3 industrias enmarzo 2013Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 19. 19Impresiones de displayfueron servidas enFacebook en marzo 20131de cada 2Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 20. 20.Los principales Publishers paraSocial DisplayFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 21. 21.de la inversión total en SocialDisplay del mes de marzo81%Facebook tuvoFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 22. © comScore, Inc. Proprietary.Ad Metrix México – Marzo 2013
  • 23. 23Top 20 Propiedades en México por Visitantes Únicos (000)en MarzoEn Marzo 2013 se estima que setuvo una inversión en Display de527.9 Millones de Pesos.En Marzo 2013, la audiencia onlinemexicana (6+, casa & trabajo) llegó acasi 29 Millones de internautas.Fuente: comScore Media Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 201326.64023.68321.65721.60611.70410.3169.3877.4107.0656.8506.8275.9175.8485.6425.4915.4475.2034.5354.3234.224Google SitesFacebookYahoo! SitesMicrosoft SitesWikimedia Foundation SitesVEVOAsk NetworkTerra - TelefonicaLinkedinMercadoLibreViacom DigitalBUENASTAREAS.COMGrupo TelevisaSoftonic.com SitesTARINGA.NETOrange SitesApple Inc.WORDPRESS.COM*Unidad Medios DigitalesSpil Games
  • 24. 24Top 10 Publishers por Impresiones de DisplayAd Metrix México – Marzo 201310.5952.3691.32877920413211711510695FacebookGoogle SitesMicrosoft SitesYahoo! SitesTerra - TelefonicaGrupo TelevisaVEVOTime Warner (Excl.Turner/WB)Spil GamesViacom DigitalImpresiones de Display (MM)22.61922.41315.44318.1865.0324.1868.1692.9823.4328.030FacebookGoogle SitesMicrosoft SitesYahoo! SitesTerra - TelefonicaGrupo TelevisaVEVOTime Warner (Excl.Turner/WB)Spil GamesViacom DigitalVisitantes Únicos Expuestosa Anuncios (000)
  • 25. 25Demográficos de Audiencia Expuesta en Grupo TelevisaFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 26. 26Top Anunciantes en Marzo 2013 - México463.859334.921317.967126.338108.93294.48488.41485.90383.65180.529Netflix, Inc.Microsoft CorporationViajes Beda S.A. de C.V.Citigroup Inc.Anuntis SegundamanoPrivalia Venta Directa, SAProcter & Gamble Co.American ExpressCompanyRenault S.ASony Corporation20,95110,21116,3374,2374,1683,1683,3323,9134,0503,376Netflix, Inc.Microsoft CorporationViajes Beda S.A. de C.V.Citigroup Inc.Anuntis SegundamanoPrivalia Venta Directa, SAProcter & Gamble Co.American Express CompanyRenault S.ASony CorporationImpresiones de Display (000) Inversión Estimada (MX$) (000)Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 27. 27Creativos Top para los Top AnunciantesFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 28. 28Creativos Top para los Top AnunciantesFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 29. 29Creativos Top para los Top AnunciantesFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 30. 30Creativos Top para los Top AnunciantesFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 31. 31Creativos Top para los Top AnunciantesFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 32. 32© comScore, Inc. Proprietary.Sorteo Tec fue el Principal Anunciante de milenio.comFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 33. 33© comScore, Inc. Proprietary.Top Publisher del Anunciante Número 1 en México: NetflixFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 34. 34Netflix: Correlación entre impresiones de publicidad yusuariosFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 35. 35Un vistazo a la Línea Top de la Industria de “ConsumerGoods”Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 36. 36Este creativo de Special K generó más de 10 millones deimpresiones durante Marzo 2013Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 37. 37Top 10 de Anunciantes Social DisplayCifras de inversión en pesos mexicanosFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 38. 38Ejemplo de otros formatos que también considera AdMetrixFuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
  • 39. 39•Beneficios Ad MetrixPara un Publisher• Identificar que compañías publican con sus competidores.• Entender su nivel de desempeño en relación con el de su competencia en capturarel “share” del gasto total online de un anunciante.• Tener visibilidad de como se desempeña su sitio en relación con el de lacompetencia respecto a métricas claves de publicidad como lo son personasexpuestas, alcance, frecuencia, impresiones, inversión estimada en MX$, datosdemográficos y más.Para anunciantes y agencias Aprender en dónde y qué tanto la competencia se está anunciando online. Obtener un insight de los ads y mensajes creativos que sean publicados por loscompetidores dentro de sus campañas a nivel producto. Evaluar estrategias de anunciantes, especialmente aquellos relacionados a socialmedia. Obtener testigos de la publicidad realizada
  • 40. 40Algunos clientes de Ad Metrix México
  • 41. © comScore, Inc. Proprietary.Muchas Gracias!Preguntas: sepamas@comscore.comUna copia de la presentación estará disponible en nuestro sitio web en 3 días hábilesIván MarchantcomScore Country Manager, Méxicoimarchant@comscore.com#AdMetrix

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