El documento habla sobre la importancia de los logotipos y sus características. Explica que un buen logotipo debe ser simple, fácil de recordar, funcionar en diferentes medios, crear una identidad fuerte y suscitar emociones positivas. Luego analiza la evolución y significados de los logotipos de varias empresas como La Caixa, Repsol, Mercedes, Apple, Bayer y Nike.

2. puede vender cualquier cosa…

4. tipos nombre nombre y símbolo nombre en versión pictórica imagen

5. letras cursiva, a mano autenticidad, natural alimentación “ cuadradas” agresividad, dinamismo tecnología El tipo de letra simboliza el objeto o el material El color de la letra igual que el producto

6. colores Verde, azul, marrón Tranquilidad, estabilidad Rojo y amarillo Energía, dinamismo

7. nuevos y clásicos LA CAIXA . Los símbolos decimonónicos fueron sustituidos por otros sencillos y abstractos, muchos de ellos inspirados en obras de arte, como el de la antigua Caja de Pensiones de Barcelona, basado en una obra de Miró. REPSOL . Al entrar en la Unión Europea, creó una nueva imagen de empresa unida, seria, profesional, vigorosa y volcada al exterior. Su símbolo se inspiró en el estilo Miró, y se compone de un sol –que representa la energía-, la luna y las líneas del horizonte.

8. MERCEDES . El símbolo tiene su origen en un cuento acerca de una estrella que algún día traería felicidad y fortuna. APPLE . Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto de IBM.

9. evolución BAYER . Se creó la cruz en un círculo buscando un símbolo comercial y pronunciable en todos los idiomas. NIKE . Nombre de 1971: el de la diosa griega de la victoria. El logo se llama “swoosh” y pretende imitar la trayectoria y el sonido que hace un corredor cuando pasa por delante de los espectadores.

10. PEPSI . Según Pepsi, el color azul es el que mejor comunica el concepto de refrescante y podría tener un espectacular impacto en el diseño tradicional de estas bebidas. Pretendían distanciarse del concepto tradición de Coca-Cola y dar a la bebida una imagen joven y moderna (recordar los anuncios de Pepsi-Max). La trama del fondo da movimiento a la imagen, y la esfera tiene apariencia tridimensional.

11. DANONE . El logotipo ha cambiado en cuatro ocasiones, adaptándose a los gustos de los consumidores. A pesar de los cambios, el logo sigue sugiriendo al consumidor calidad y naturalidad, según la empresa. El actual utiliza los colores azul y rojo como sinónimos de salud y atracción, respectivamente.

12. El primer logotipo de 1924 (el mapa de España en una moneda) simbolizaba la accesibilidad del servicio a todos los españoles. El logo cambió en 1984 por el impulso de las telecomunicaciones para dar una imagen más moderna a la compañía. En 1994 se creó el tercer logotipo, coincidiendo con la eclosión de la telefonía móvil. Se introdujeron el color, las tres dimensiones y la sensación de movimiento. Más tarde, para destacar lo que la diferenciaba del resto de compañías telefónicas (su antigüedad), recuperó su caligrafía cursiva, familiar, más accesible.

13. análisis HOTELES SOL MELIÁ Colores . ¿Qué simbolizan y transmiten el amarillo y el dorado? Forma. ¿Por qué las púas o los “rayos” de sol? Letras. ¿Qué podrías decir del tipo de letras? Colores . El amarillo y el dorado provienen del antiguo logo. Simbolizan prestigio y lujo. El conjunto denota calidad. Sol ovalado . El óvalo es más estable que la circunferencia y las púas significan dinamismo. Tipografía . Letras zonas más anchas que otras, así resultan más elegantes. Letras inclinadas . Implican movilidad y dinamismo, ya que el grupo está en expansión constante.