Digital Training (SEM: Search Engine Marketing)
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  • 1. MARKETING DIGITALherramientas y estrategias paramercadear en el mundo digital
  • 2. SEM
  • 3. Utilidad• Se utiliza para aumentar la visibilidad enlos motores de búsqueda.• La publicidad en motores de búsquedapermite:– Atraer tráfico cualificado y muy segmentado.– Máximo control de los resultados.– Análisis claro del ROI.– Rapidez de ejecución.
  • 4. Ventajas• Segmentación perfecta. Demográfica,geográfica y la mas importante, de actitud.• Costo controlado y customatizable.• Rapidez de lanzamiento. Una campañaonline permite reacciones tácticas aproblemas o situaciones repentinas.• Control absoluto de los resultados y entiempo real.• Capacidad de cambios instantáneos.
  • 5. Glosario SEM
  • 6. Red de busqueda
  • 7. Red de display
  • 8. Glosario• Landing page. Es la pagina a la que un usuario llega,luego de haber pulsado un enlace publicitario.• CPC. Costo por clic. Es el valor que paga unanunciante por recibir un clic en un anuncio.• CPM. Costo por mil. Es el valor que paga unanunciante por recibir mil impresiones de un anuncio.• Oferta mínima. Cantidad mínima que se debe pagarpara que un anuncio sea activado por una palabraclave.• Oferta máxima. Valor máximo que estoy dispuesto apagar por un clic.• Conversión. Cumplimiento de un objetivo.
  • 9. CTRCTR. Click-through rate.• Proporción de clics o ratio de cliqueo.• Sirve para medir la eficacia de unacampaña de publicidad online.• Es una medida porcentual de la relaciónclics/impresiones.• En la red de búsqueda el CTR debe estarentre 1% y 5% para considerarse bueno.
  • 10. Nivel de calidad• Es la calificación que entrega Adwordspara cada palabra clave.• Se determina a partir del CTR, relevanciakeyword - anuncio y relevancia keyword -landing page.• Video
  • 11. Keywords• Son las palabras o frases en las quequeremos publicitar nuestro sitio web.• Opciones de concordancia: amplia, defrase, exacta, negativa e integrada.
  • 12. Políticas• Puntuación y símbolos. No se pueden usarpara atraer la atención. No se puedenreemplazar palabras por números osímbolos. No se puede abusar de ellos.• Gramática y ortografía. No son permitidoserrores de este tipo.• Mayúsculas sostenidas. No son permitidas.• Términos superlativos. “El mejor”, “el masbarato”.• Categorías reguladas.
  • 13. Paso a paso
  • 14. Paso a paso• Crear plan publicitario.• Crear el landing page.• Crear cuenta.• Configurar la campaña.• Crear el/los anuncios.• Elegir las keywords.• Medir: CTR, conversiones.• ROI: (Ingresos-Gastos)/Gastos
  • 15. Consejos SEM
  • 16. Cuenta• Una cuenta de adwords contiene unmáximo de 25 campañas.• Una campaña puede incluir hasta 100grupos de anuncios.• Un grupo de anuncios puede incluirpalabras claves y anuncios ilimitados.• La oferta se puede individualizar porcampaña, grupo de anuncios, anuncios opalabras claves.
  • 17. Consejos SEM• Use el longtail. Son palabras claves mas baratas y masefectivas.• Construya paginas de aterrizaje diferentes.• Luche por los precios. No caiga en el juego de precios.• Optimice sus anuncios, gane relevancia, ahorre dinero.• Trabaje sistemática y organizadamente.• Explote la base de datos. Capture los prospectos.• Esfuércese por obtener CTR’s altos.• Haga campañas diferentes para la red de búsqueda y parala de contenido.• Utilice la herramienta de exclusión de sitios.
  • 18. Consejos Keywords• Explorar los diferentes tipos deconcordancia.• Utilizar las palabras claves negativas.• Usar errores de ortografía comunes.• Agrupar las palabras claves.• Analizar individualmente el rendimientode cada keyword y depuraconstantemente las listas.
  • 19. Anuncio• Incluya palabras que llamen a la acción: compre,solicite, adquiera, descargue, etc.• Evite palabras claves que inciten a un esfuerzoextra del usuario: busque, encuentre, etc.• Incluya las palabras claves en el titulo delanuncio (en las búsquedas las palabras clavesson resaltadas con negrita).• Los títulos deben vender, evite poner allí elnombre de su compañía.• Las descripciones deben ser concretas y simple,que inciten al clic.
  • 20. Landing page• De motivos y resuelva dudas.• Textos claros y simples.• Incluya información de apoyo (precio).• Diseños minimalistas que no distraigan la atención.• Una pagina, una acción, un producto.• El punto de conversión es el foco (pocos clics).• Oriente los landings a los distintos tipos de usuario.• Datos de contacto claros.• Call to action.• Correlación de palabras claves con el contenido.• Pida explícitamente lo que quiere.• Botones de acción llamativos.