Digital Training (SEO: search engine optimization)
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Digital Training (SEO: search engine optimization) Presentation Transcript

  • 1. MARKETING DIGITALherramientas y estrategias paramercadear en el mundo digital
  • 2. PROYECTO DIGITAL
  • 3. Estrategia digital
  • 4. Eje tácticoPlan de acción y ejecución.• Adquisición.– Publicidad.– Motores de Búsqueda. SEO y SEM.– Medios Sociales. SMO y SMM.• Conversión.– Landing pages.– Arquitectura de conversión.– Proceso de Checkout.• Retención.– Email Marketing.– Medios Sociales. Actividad social.• Fidelización.
  • 5. MOTORES DE BÚSQUEDA
  • 6. Tácticas• SEO. Search engine optimization.Optimización para motores de búsqueda.• SEM. Search engine marketing.Mercadeo en motores de búsqueda.
  • 7. Motor de búsqueda
  • 8. SEO
  • 9. SEM
  • 10. Glosario SEO
  • 11. Código• SERP (Search engine result page). Es la página en laque el motor de búsqueda despliega los resultados.• Algoritmo. conjunto de instrucciones o reglas biendefinidas, ordenadas y finitas que permite realizar unaactividad mediante pasos sucesivos que no generen dudasa quien deba realizar dicha actividad.• HTML (HyperText Markup Language). Sistema decodificación que se utiliza para crear un sitio web, estecódigo es leído por un navegador.• Tag. Comando que lleva la información de armado de unsitio web. Esta información no la ve el usuario, pero es loque indexa el buscador.• Metatags (o Metadato). Información de un «tag» enparticular.
  • 12. Links• Vinculo entrante (Incoming link): vinculoexterno que trae tráfico a una pagina.• Vinculo saliente (Outcoming link): vinculointerno que saca tráfico de una pagina.
  • 13. Links
  • 14. Anchor text• Enlace o link compuesto por una frase opalabra. Es clave en las técnicas de SEO.
  • 15. KeywordSon las palabras o frases en las que queremos posicionarnuestro sitio web.• Densidad de Palabras Claves (Keyword Density). Es lacantidad de veces que aparece una palabra clave según elnúmero total de palabras que conforman un texto.Por ejemplo, si aparecen 4 veces en un texto de 100 palabras la KeywordDensity será del 4%. Se recomienda que la densidad de palabras clavesno se pase del 5%.• Popularidad de Palabras Claves (Keyword Popularity).Es la cantidad aproximada de búsquedas que puede recibiruna determinada palabra clave en un lapso de tiempo.• Competencia de Palabras Claves. Analizar cuantaspáginas están compitiendo por posicionarse en buscadorespara la misma palabra clave, cuantos más competidoreshaya, más tiempo necesitaremos pra lograr ob
  • 16. Shortail
  • 17. Longtail
  • 18. Link juiceEs el valor de los enlaces.Ingredientes• El “anchor text”.• Importancia de lapagina.• Relevancia de laspáginas enlazadas.• Cantidad de vínculossalientes.• Atributo “No Follow”
  • 19. Pagerank• Es un valor numérico en una escala del 0 al10 establecida por Google para rankear lossitios indexados.• Busca la naturaleza democrática de la web.Google interpreta un enlace de un Sitio-A aun Sitio-B como un voto.• Google va más allá del volumen de votos,analiza quien emite el voto. Los votos conmas Link Juice, valen más.• Es una escala logarítmica.
  • 20. Trabajar en SEO
  • 21. Trabajo en SEO• Entender que el trabajo de optimización NO se reduceexclusivamente a aspectos tecnológicos.• Los objetivos de optimización son dos: mejorar la posiciónen los resultados de un motor de búsqueda y aprenderconstantemente cómo buscan los usuarios.• El resultado esperado es: atrae tráfico cualificado a nuestrositio web.• La ventaja: el tráfico es gratuito y en grandes cantidades, sila palabra clave es muy buscada.Advertencias• No existe formula mágica.• Una estrategia de optimización debe ser continua y a largoplazo.
  • 22. Tareas SEO• OnPage / OnSite. es el conjunto de acciones querealizamos dentro de nuestra propia página paraoptimizarla para los buscadores.• OffPage / OffSite. todas las acciones que nohacemos en nuestra propia página, es decir, en elresto de páginas de internet.«Cada vez que cambiamos un título, un texto o unaetiqueta; cada vez que creamos una nueva sección o unnuevo producto en nuestra web hacemos SEO OnPage. Cada vez que creamos links en otras páginas,ponemos un tweet o comentamos blogs y foroshacemos SEO Off Page».
  • 23. Análisis previoIndexación.• ¿Que ha podido almacenar Google sobre el sitio?• ¿Cómo le ayudo a Google para que lo tenga todo (en casode que no lo tenga)?Autoridad• ¿Cuales páginas dentro del sitio que estoy posicionandoson mas importantes?Semántica• ¿Qué significa o de que habla mi sitio?• ¿Qué significa o de que habla cada una de mis páginas?• ¿Cómo la manipulo para que signifique lo que yo quiero?
  • 24. Pilares SEOIndexación, contenido y popularidad.• Indexación. La metodología como fueconstruida la plataforma.• Contenido. Redacción y construcción decontenidos.• Popularidad. Gestión de enlacesinternos y externos.
  • 25. Indexación• Selección de palabras claves (principales y long tail).• Análisis de popularidad y competencia de las palabrasclaves.• Mejorar la redacción: titulos y texto en general.• Mejorar la densidad de las palabras claves.• Enlaces cruzados y anchor text de calidad.• Incorpore metadatos completos y únicos (title, description).• Mejorar la estructura de las URL’s (ubicación de laspalabras claves dentro)• Optimiza los contenidos multimedia: imágenes, videos,audios (la semántica es importante. Explícalo todo).Utilización de herramientas (analitycs y webmaster tools).• Analiza las keywords de tus competidores.
  • 26. Contenido• Crea contenido interesante y original.• Crea contenido de fácil lectura.• Centra tus artículos en una sola temática.• Usa lenguaje adecuado (piensa en comote buscara el usuario).
  • 27. Popularidad• Crea una estrategia de gestión deenlaces.• Las edades de los links son importantes.• Distribución interna del “link juice”.
  • 28. Consejos SEO
  • 29. SEO• Hay que estar atento del comportamiento deltráfico de las keywords.• El contenido es el rey. Un gran contenido, derrotaun gran presupuesto.• Los metadatos no son suficiente. Pero esnecesario tenerlos.• El diseño cuenta. La simpleza se premia.• Titulares concretos. Son maquinas, nointerpretan.• Herramientas básicas. Instálelas y analícelas.• Avance con la tecnología. No se quede atrás.
  • 30. Popularidad• Variedad de anchor text.• Busca enlaces desde sitios relacionados.• Busca enlaces desde distintas posiciones (menús,contenidos, etc).• Progresión de enlaces. No conseguir todos de una.• Enlaces desde sitios con antigüedad.• No siempre tener reciprocidad de enlaces.• Busca enlaces permanentes. Sin caducidad.• Busca enlaces en sitios de buena reputación.• Utiliza el efecto halo. Posicionar una palabra, jala el resto.• Enlaces desde y hacia el mismo idioma.• Empieza por el long tail.