Storytelling e sua aplicação na publicidade

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Elementos básicos de um storytelling e sua aplicação no mundo publicitário.

Elementos básicos de um storytelling e sua aplicação no mundo publicitário.

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  • 1. Digital II - Aula 07 – Storytelling 1Storytellingna publicidade
  • 2. jc rodrigues http://www.jcrodrigues.com.br
  • 3. Nos proximos minutos,vamos ver uma história…
  • 4. http://www.youtube.com/watch?v=0C9zIwxf0u4
  • 5.  Onde a história acontece? Quando a história acontece? Quem é o vilão da historia? Quem é o “mocinho” da história?
  • 6. Dias para atingir 100milhões de espectadores
  • 7. Digital II - Aula 07 – Storytelling 7 Uso do storytellingUso de Narrativas para construção e desenvolvimento de marcas.  Regasta história gloriosa  Apresenta um renascimento da marca  Provoca audiência para engajamento em uma causa  Gera empatia com a história de vida do espectador (projeção da luta / vitória)
  • 8. EMPATHY(conexão, espelhamento,reconhecimento, torcida)
  • 9. EMPATHY Remember
  • 10. Elementos de uma narrativaprotagonista conflito acao Universo ambiente tempo valores (certo e errado)
  • 11. Universoprotagonista conflito
  • 12. Universoprotagonista conflito
  • 13. Universoprotagonista conflito
  • 14. Digital II - Aula 07 – Storytelling 16Monomito ou “Jornada do herói” Joseph Campbell
  • 15. Desafios / Iniciação Transformação Regresso Tentações Muda a maneiraUm dos mais Vai preso por correr Descobre que a vida como trata ospromissores em Radiator Springs no interior traz competidores ecorredores da Copa e é obrigado a valores pessoais desiste da vitóriaPistão recapear a estrada positivos para ajudar um amigo A caixa deTodos os brinquedos brinquedos vai parar Descobrem queestão juntos para Todos se unem para numa creche podem ser felizesirem à universidade se salvarem no lixão controlada por um com outra criançacom Andy urso mauBusca um sentido na Descobre que pode Se apaixona por Eve Lidera a volta à Terravida enquanto ser um herói e fazer e viaja para o com os robôs queprocessa o lixo na a diferença salvando espaço estavam no consertoTerra a nave
  • 16. Digital II - Aula 07 – Storytelling 19 Modelos para transmissão da mensagem Propaganda tradicional premissa Construção do raciocínio conclusão Idéia justificativa Convida à central participaçãoConstrução de um cenário
  • 17. Exemplo do uso de uma premissa para apresentar a mensagem publicitária http://www.youtube.com/watch?v=cewcAyVCTAc
  • 18. Exemplo do storytelling para apresentar a mensagem publicitária http://www.youtube.com/watch?v=qvwMPGwUSO8
  • 19. O Storytelling pode ser usadoem um ponto de contato único
  • 20. …e pode ser reforçado quando passaa ser crossmedia ou transmidiático
  • 21. Digital II - Aula 07 – Storytelling 26Transmedia vs. CrossmediaColocar o MESMO conteúdo em diferentes mídiascomo sites, blogs, twitter, facebook, animação, tv,cinema, série, quadrinhos e outros é CROSSMEDIA.Ao inserir a Estratégia Transmedia na disseminaçãode um conteúdo, você tem que criar. DIFERENTESFRENTES do mesmo conteúdo nas diferentesmídias.Fragmentar os conceitos de forma ESTRATÉGICA(esta parte todo mundo ignora) para que a audiênciatenha DIFERENTES EXPERIÊNCIAS com oMESMO conteúdo nas mídias por onde ele teráacesso. Em outras palavras: Cada frente midiática“concorre” com a outra e agrega valor ao mesmoconteúdo.
  • 22. A Jornada Viagem e retorno Você terá que se colocar em perigo Não seja ludibriado por falsas para encontrar algo de valor promessas e aprecie o que você já tem Determinação, persistência Sabedoria, Curiosidade Renascimento Mesmo perdendo tudo, isso Desafiando o perigo Os 7 enredos básicos não é o fim – todos merecem uma segunda chancePara vencer, você terá que lutar comalguém mais poderoso do que você no storytelling Otimismo, Superação Força, Bravura Christopher Booker Comédia Da pobreza à riqueza Até mesmo as situações mais complicadas Seja verdadeiro e fiel aos seus valores e se tornam divertidas no final você será recompensado Amizade, Amor Tragédia Força, Estamina, Bravura A punição por um crime cometido Humildade, Tenacidade
  • 23. It all starts with a good history...
  • 24. Digital II - Aula 07 – Storytelling 33 #theendThe Seven Basic Plots:Why We Tell Stories Writers Journey: Mythic Structure for Writers