Your SlideShare is downloading. ×
Social Media e outros jargões publicitários
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Social Media e outros jargões publicitários

2,824
views

Published on

Apresentação feita no Social Media Brasil 2011 (#smbr2011). Questiona a utilização de novos jargões e excessiva dependência de ferramentas para se definir a simplicidade de um relacionamento mais …

Apresentação feita no Social Media Brasil 2011 (#smbr2011). Questiona a utilização de novos jargões e excessiva dependência de ferramentas para se definir a simplicidade de um relacionamento mais pessoal entre empresas e pessoas.

Published in: Business, Technology

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,824
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
72
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Social mediae outros jargões publicitários social media brasil São Paulo – junho/2011 @jcrodrigues
  • 2. Comente no twitter: #smbr2011
  • 3. quem é este que vos fala? Graduado em Propaganda e Marketing (ESPM) Pós-graduado em e-Business (UFRJ) Trabalhando em comunicação digital desde 1996 Head do Disney Online Studios América Latina, Disney Interactive Media Group Brasil e Professor de na ESPM e na Miami Ad School Sorocabano, com forte DDA e fã de pingüinsComente no twitter: #smbr2011
  • 4. O que vou fazer? Começar falando o que todo mundo já sabe Mostrar que publicitário às vezes é muito besta Criticar uma ação de sua empresa Mostrar que gostar tanto da sua marca não é tão legal assim Tentar simplificar essa história de “viralização” Usar um projeto da Disney pra mostrar que ser social é mindset e não “ferramenta”
  • 5. vou começar falando o que todo mundo já sabe (mas é legal começar assim...)
  • 6. verdades inconvenientes 76% das pessoas não acreditam que as empresas dizem a verdade na publicidade Então no que acreditam?Comente no twitter: #smbr2011
  • 7. self otherComente no twitter: #smbr2011
  • 8. a platéia vem ao palco, consumidor colaborativo, web 2.0, prosumer, geração Y, millenials, crowdsourcing, compartilhamento de conteúdo, mash-ups, etc, etc, etc, etc This is soooooooo 2008....Comente no twitter: #smbr2011
  • 9. vou mostrar comopublicitário é besta (ou, às vezes, faz clientes de besta...)
  • 10. “social media” e demais jargões publicitários “Online Social media” compreende práticas que as pessoas usam no ambiente digital para dividir opiniões, ideias, experiências, perspectivas e fazer branding pessoal .Comente no twitter: #smbr2011 10
  • 11. mídia social não é nada mais do que contar histórias interessantes gerar uma conversa contínuaComente no twitter: #smbr2011
  • 12. “ah, a minha empresa faz mídias sociais…” eu eu eu eu eu eu eu eu eu eu eu euComente no twitter: #smbr2011
  • 13. contar histórias interessantes Ninguém está nem aí pra você!Comente no twitter: #smbr2011
  • 14. vou criticar uma ação da sua empresa (mas não é nada pessoal...)
  • 15. #you‘re_doing_it_wrong http://twitter.com/wwdellannoComente no twitter: #smbr2011
  • 16. #you‘re_doing_it_wrong http://twitter.com/fixarComente no twitter: #smbr2011
  • 17. #failComente no twitter: #smbr2011
  • 18. vou mostrar que gostar tanto dasua marca não é tão legal assim (eu gosto de você, mas como amigo..)
  • 19. não quero falar com todo mundo Influenciador Formador de opinião na sua categoria. Early adopters Conectados Busca novidades / tendências Tem Voz Influencia os amigos / pares Paixão por uma categoria / produto Pirâmide invertida da comunicação em mídias sociaisComente no twitter: #smbr2011
  • 20. influência se dá por empatia, por habilidade , por poder de decisão ou por necessidade de pertencimento a um grupo Você conhece, Sou eu que mando Pela união de você confia Eu sou foda nessa porra nossos poderesComente no twitter: #smbr2011
  • 21. não quero falar com todo mundo Evangelista É realizado um trabalho de dar “poder” ao influenciador para que se transforme em evangelista. Informações exclusivas Informações antecipadas Exposição junto à empresa ....Comente no twitter: #smbr2011
  • 22. não quero falar com todo mundo Fã Pessoas que amam a marca. Potencializar esse envolvimento natural. Fã, aprecie com moderação Risco de perda da credibilidade pela proximidade com a empresa e por sempre falar bem e defender a marcaComente no twitter: #smbr2011
  • 23. vou tentar simplificar essa história de “viralização” (fofoca 2.0...)
  • 24. o poder da replicação Por que as pessoas contam algo uma para as outras? Ter status Fazer o bem Fazer o mal Conhecimento Utilidade Prejudicar alguém Exclusividade Alerta Agrupar-se contra algo Pioneirismo Defesa de uma causa EmocionalComente no twitter: #smbr2011
  • 25. usar a tecnologia como aliada http://vimeo.com/4090531Comente no twitter: #smbr2011
  • 26. escalabilidade.................... #failComente no twitter: #smbr2011
  • 27. valor de marca.......................... #fail http://www.youtube.com/watch?v=-Wq6x0L3CJgComente no twitter: #smbr2011
  • 28. vou falar rapidinho sobre um exemplo na Disney
  • 29. ClubPenguin.comO Club Penguin é um mundo virtual pensado e criado parameninos e meninas de 5 a 14 anos, com elementos deinteração social, aprendizado e diversão.
  • 30. Como funciona o Club Penguin?
  • 31. Por que as crianças gostam do Club Penguin?Narrativa Contínua Transmidiática
  • 32. Como questões sociaisinfluenciam o produto? narrativa principal 60% da equipe dedicada à: Monitoramento Relacionamento
  • 33. Estímulo e consequência
  • 34. Social media é mindset, não “ferramentas”(tenho que SER social, não querer parecer social)
  • 35. One magicalWe produce moments moment at a time…
  • 36. JC Rodrigues - contato@jcrodrigues.com.brObrigado! http://www.jcrodrigues.com.br Twitter: @jcrodrigues