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Social Media e outros jargões publicitários
 

Social Media e outros jargões publicitários

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Apresentação feita no Social Media Brasil 2011 (#smbr2011). Questiona a utilização de novos jargões e excessiva dependência de ferramentas para se definir a simplicidade de um relacionamento ...

Apresentação feita no Social Media Brasil 2011 (#smbr2011). Questiona a utilização de novos jargões e excessiva dependência de ferramentas para se definir a simplicidade de um relacionamento mais pessoal entre empresas e pessoas.

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    Social Media e outros jargões publicitários Social Media e outros jargões publicitários Presentation Transcript

    • Social mediae outros jargões publicitários social media brasil São Paulo – junho/2011 @jcrodrigues
    • Comente no twitter: #smbr2011
    • quem é este que vos fala? Graduado em Propaganda e Marketing (ESPM) Pós-graduado em e-Business (UFRJ) Trabalhando em comunicação digital desde 1996 Head do Disney Online Studios América Latina, Disney Interactive Media Group Brasil e Professor de na ESPM e na Miami Ad School Sorocabano, com forte DDA e fã de pingüinsComente no twitter: #smbr2011
    • O que vou fazer? Começar falando o que todo mundo já sabe Mostrar que publicitário às vezes é muito besta Criticar uma ação de sua empresa Mostrar que gostar tanto da sua marca não é tão legal assim Tentar simplificar essa história de “viralização” Usar um projeto da Disney pra mostrar que ser social é mindset e não “ferramenta”
    • vou começar falando o que todo mundo já sabe (mas é legal começar assim...)
    • verdades inconvenientes 76% das pessoas não acreditam que as empresas dizem a verdade na publicidade Então no que acreditam?Comente no twitter: #smbr2011
    • self otherComente no twitter: #smbr2011
    • a platéia vem ao palco, consumidor colaborativo, web 2.0, prosumer, geração Y, millenials, crowdsourcing, compartilhamento de conteúdo, mash-ups, etc, etc, etc, etc This is soooooooo 2008....Comente no twitter: #smbr2011
    • vou mostrar comopublicitário é besta (ou, às vezes, faz clientes de besta...)
    • “social media” e demais jargões publicitários “Online Social media” compreende práticas que as pessoas usam no ambiente digital para dividir opiniões, ideias, experiências, perspectivas e fazer branding pessoal .Comente no twitter: #smbr2011 10
    • mídia social não é nada mais do que contar histórias interessantes gerar uma conversa contínuaComente no twitter: #smbr2011
    • “ah, a minha empresa faz mídias sociais…” eu eu eu eu eu eu eu eu eu eu eu euComente no twitter: #smbr2011
    • contar histórias interessantes Ninguém está nem aí pra você!Comente no twitter: #smbr2011
    • vou criticar uma ação da sua empresa (mas não é nada pessoal...)
    • #you‘re_doing_it_wrong http://twitter.com/wwdellannoComente no twitter: #smbr2011
    • #you‘re_doing_it_wrong http://twitter.com/fixarComente no twitter: #smbr2011
    • #failComente no twitter: #smbr2011
    • vou mostrar que gostar tanto dasua marca não é tão legal assim (eu gosto de você, mas como amigo..)
    • não quero falar com todo mundo Influenciador Formador de opinião na sua categoria. Early adopters Conectados Busca novidades / tendências Tem Voz Influencia os amigos / pares Paixão por uma categoria / produto Pirâmide invertida da comunicação em mídias sociaisComente no twitter: #smbr2011
    • influência se dá por empatia, por habilidade , por poder de decisão ou por necessidade de pertencimento a um grupo Você conhece, Sou eu que mando Pela união de você confia Eu sou foda nessa porra nossos poderesComente no twitter: #smbr2011
    • não quero falar com todo mundo Evangelista É realizado um trabalho de dar “poder” ao influenciador para que se transforme em evangelista. Informações exclusivas Informações antecipadas Exposição junto à empresa ....Comente no twitter: #smbr2011
    • não quero falar com todo mundo Fã Pessoas que amam a marca. Potencializar esse envolvimento natural. Fã, aprecie com moderação Risco de perda da credibilidade pela proximidade com a empresa e por sempre falar bem e defender a marcaComente no twitter: #smbr2011
    • vou tentar simplificar essa história de “viralização” (fofoca 2.0...)
    • o poder da replicação Por que as pessoas contam algo uma para as outras? Ter status Fazer o bem Fazer o mal Conhecimento Utilidade Prejudicar alguém Exclusividade Alerta Agrupar-se contra algo Pioneirismo Defesa de uma causa EmocionalComente no twitter: #smbr2011
    • usar a tecnologia como aliada http://vimeo.com/4090531Comente no twitter: #smbr2011
    • escalabilidade.................... #failComente no twitter: #smbr2011
    • valor de marca.......................... #fail http://www.youtube.com/watch?v=-Wq6x0L3CJgComente no twitter: #smbr2011
    • vou falar rapidinho sobre um exemplo na Disney
    • ClubPenguin.comO Club Penguin é um mundo virtual pensado e criado parameninos e meninas de 5 a 14 anos, com elementos deinteração social, aprendizado e diversão.
    • Como funciona o Club Penguin?
    • Por que as crianças gostam do Club Penguin?Narrativa Contínua Transmidiática
    • Como questões sociaisinfluenciam o produto? narrativa principal 60% da equipe dedicada à: Monitoramento Relacionamento
    • Estímulo e consequência
    • Social media é mindset, não “ferramentas”(tenho que SER social, não querer parecer social)
    • One magicalWe produce moments moment at a time…
    • JC Rodrigues - contato@jcrodrigues.com.brObrigado! http://www.jcrodrigues.com.br Twitter: @jcrodrigues