Gaming & Advertising

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Utilização dos games e mecânicas de jogos em campanhas publicitárias.

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Gaming & Advertising

  1. 1. @jcrodriguesgaming jcrodrigues.com.br
  2. 2. 1958:O primeiro “video-game”
  3. 3. 51977:nasce o saudoso Atari, comseus gráficos coloridos
  4. 4. Wii agora?
  5. 5. 7 gaming pyramid Hard CoreEnthusiasts Casual
  6. 6. 8games for non-gamers Os jogos não precisam ser somente para ‘jogadores’ Motivações comuns às pessoas:  Competição  Cooperação  Desafio → Recompensa
  7. 7. 11 Gaming na comunicação “Propaganda” em jogos Intervenção de maneira não no conteúdo interruptiva Games onde a marca, Advergames produtos ou elementos da marca fazem parte da açãoGamificação de Utilizar elementos de interações games na interação com o consumidor
  8. 8. 12 Gaming na comunicação “Propaganda” emIntervenção jogos de maneira nãono conteúdo interruptiva
  9. 9. 14Digital branded entertainmentVideoGame+ Advergame Advertise
  10. 10. O conceito de advergames não é, definitivamente algo novo
  11. 11. 17 Digital branded entertainment Advergames OnlineConsole Mobile
  12. 12. cubo.cc Sim, algumas empresas fazem advergames sem interaçãodireta com o produto, mas sim com sua promessa de marca
  13. 13. Em outras ocasiões, o produto é Problema da comunicação: Mentos deixa você com hálitoatuante na narrativa do game melhor para beijar alguém mentoskissfight.com
  14. 14. Advergames também são uma soluçãointeressante quando não há nada denovo a dizer. Problema da comunicação: Nova lâmina Quattro Titanium deixa sua pele mais lisa (dã!) http://www.wilkinsonsword.co.uk/
  15. 15. 26 Social gamesEstimulam a competição entre "amigos“ e/ou estimulam os atores a aumentarsuas redes (valor social desses jogos é potencializado pela ferramenta) Competição Colaboração Busca por status frente aos amigos Pretexto para interações sociais
  16. 16. 27 Interações humanas em games sociais Evolução individualevolução no jogo Conversão / $$$$ Evolução colaborativa Viralização / Awareness Evolução individual
  17. 17. 28 Digital branded entertainment Social GamesQuem plantou as misteriosassementes de cacau azul noColheita Feliz colheu umsimpático pézinho de Mini Bis
  18. 18. 30 “gamificação”Processo de usar mecânicas epensamentos utilizados em jogos paraenvolver audiências, extender a interaçãocom a marca e estimular a competição oucolaboração em círculos sociais.
  19. 19. 31 2005 2010 2015 Socialização Gamificação• Conexões entre amigos, • Influência de comportamentos. profissionais, empresas… • Mecânicas de progresso e• Verticalização das redes sociais. motivacionais.• Fase encerrada. • Construção iniciada.
  20. 20. Achievements CustomizaçãoRecompensas Colaboração / Competição
  21. 21. multiplayerTempo da missão
  22. 22. Progresso / Evolução
  23. 23. Recompensa / Status
  24. 24. Forsman & Bodenforshttp://reebokthepromisekeeper.com/

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