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Gaming & Advertising
 

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Utilização dos games e mecânicas de jogos em campanhas publicitárias.

Utilização dos games e mecânicas de jogos em campanhas publicitárias.

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    Gaming & Advertising Gaming & Advertising Presentation Transcript

    • @jcrodriguesgaming jcrodrigues.com.br
    • 1958:O primeiro “video-game”
    • 51977:nasce o saudoso Atari, comseus gráficos coloridos
    • Wii agora?
    • 7 gaming pyramid Hard CoreEnthusiasts Casual
    • 8games for non-gamers Os jogos não precisam ser somente para ‘jogadores’ Motivações comuns às pessoas:  Competição  Cooperação  Desafio → Recompensa
    • 11 Gaming na comunicação “Propaganda” em jogos Intervenção de maneira não no conteúdo interruptiva Games onde a marca, Advergames produtos ou elementos da marca fazem parte da açãoGamificação de Utilizar elementos de interações games na interação com o consumidor
    • 12 Gaming na comunicação “Propaganda” emIntervenção jogos de maneira nãono conteúdo interruptiva
    • 14Digital branded entertainmentVideoGame+ Advergame Advertise
    • O conceito de advergames não é, definitivamente algo novo
    • 17 Digital branded entertainment Advergames OnlineConsole Mobile
    • cubo.cc Sim, algumas empresas fazem advergames sem interaçãodireta com o produto, mas sim com sua promessa de marca
    • Em outras ocasiões, o produto é Problema da comunicação: Mentos deixa você com hálitoatuante na narrativa do game melhor para beijar alguém mentoskissfight.com
    • Advergames também são uma soluçãointeressante quando não há nada denovo a dizer. Problema da comunicação: Nova lâmina Quattro Titanium deixa sua pele mais lisa (dã!) http://www.wilkinsonsword.co.uk/
    • 26 Social gamesEstimulam a competição entre "amigos“ e/ou estimulam os atores a aumentarsuas redes (valor social desses jogos é potencializado pela ferramenta) Competição Colaboração Busca por status frente aos amigos Pretexto para interações sociais
    • 27 Interações humanas em games sociais Evolução individualevolução no jogo Conversão / $$$$ Evolução colaborativa Viralização / Awareness Evolução individual
    • 28 Digital branded entertainment Social GamesQuem plantou as misteriosassementes de cacau azul noColheita Feliz colheu umsimpático pézinho de Mini Bis
    • 30 “gamificação”Processo de usar mecânicas epensamentos utilizados em jogos paraenvolver audiências, extender a interaçãocom a marca e estimular a competição oucolaboração em círculos sociais.
    • 31 2005 2010 2015 Socialização Gamificação• Conexões entre amigos, • Influência de comportamentos. profissionais, empresas… • Mecânicas de progresso e• Verticalização das redes sociais. motivacionais.• Fase encerrada. • Construção iniciada.
    • Achievements CustomizaçãoRecompensas Colaboração / Competição
    • multiplayerTempo da missão
    • Progresso / Evolução
    • Recompensa / Status
    • Forsman & Bodenforshttp://reebokthepromisekeeper.com/