Aspectos sociais nos Social Games

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Apresentação preparada para o Social Media Brasil 2011 (#smbr2011) sobre aspectos sociais e comportamentais em Social Games.

Apresentação preparada para o Social Media Brasil 2011 (#smbr2011) sobre aspectos sociais e comportamentais em Social Games.

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  • 1. aspectos sociais dos Social Games preparado para o social media brasil São Paulo – junho/2011 @jcrodrigues
  • 2. Comente no twitter: #smbr2011
  • 3. quem é este que vos fala? Graduado em Propaganda e Marketing (ESPM) Pós-graduado em e-Business (UFRJ) Trabalhando em comunicação digital desde 1996 Head do Disney Online Studios América Latina, Disney Interactive Media Group Brasil e Professor de na ESPM e Miami Ad School Sorocabano, com forte DDA e fã de pingüinsComente no twitter: #smbr2011
  • 4. recordar é viver
  • 5. recordar é viver… 1958: O primeiro “video-game”Comente no twitter: #smbr2011
  • 6. recordar é viver… 1977: nasce o saudoso Atari, com seus gráficos coloridosComente no twitter: #smbr2011
  • 7. Wii agora?
  • 8. gaming pyramid Hard Core Enthusiasts CasualComente no twitter: #smbr2011
  • 9. games para non-gamers “Casual Gaming” Baixo envolvimento Baixa complexidade Fácil aprendizadoComente no twitter: #smbr2011
  • 10. social games Estimulam a competição entre "amigos“ e/ou estimulam os atores a aumentar suas redes (valor social desses jogos é potencializado pela ferramenta) Competição Colaboração Busca por status frente aos amigos Pretexto para interações sociaisComente no twitter: #smbr2011
  • 11. interações humanas Somos muito parecidos uns com os outros e queremos sempre as mesmas coisas essenciais: Reconhecimento Companhia (estar entre iguais) Proteção (suporte social) DiversãoComente no twitter: #smbr2011
  • 12. manutenção do capital social Social games trabalham dois tipos de capital social: bridging: bonding: Laços fracos, que privilegiam a Relações próximas que tendem a troca de informações e/ou busca trazer envolvimento emocional de por oportunidades individuais alguma forma Manutenção de questões ligadas ao capital social: Amizade Confiança Reciprocidade ApoioComente no twitter: #smbr2011
  • 13. (assincronicidade das) interações humanas assincronicidadeComente no twitter: #smbr2011
  • 14. (assincronicidade das) interações humanas assincronicidadeComente no twitter: #smbr2011
  • 15. (individualismo e coletividade das ) interações humanas Evolução individual evolução no jogo Conversão / $$$$ Evolução colaborativa Viralização / Awareness Evolução individualComente no twitter: #smbr2011
  • 16. o componente viral Quando a viralização se torna interrupção Micro-redes sociaisComente no twitter: #smbr2011
  • 17. ciclo de vida operacional Lançamento Massa crítica 2 a 5 semanas 2 a 5 meses Maturidade, Declínio, SubstituiçãoComente no twitter: #smbr2011
  • 18. percepção de valor pelo esforço e status Além das razões que levam à dedicação em um game social, o tempo gasto na evolução é visto como investimento pelo jogador, o que criar uma barreira de saída para determinadas pessoas.Comente no twitter: #smbr2011
  • 19. ciclo de vida operacional Manutenção de status Manutenção de status Evolução colaborativa Evolução acelerada Retention Componentes virais Status Socialização da rede “Atalho” operacional Awareness ConvertionComente no twitter: #smbr2011
  • 20. monetização Make friends or buy Few pay for most Desafios Fronteira entre o free e o paid Percepção de valor sobre a conversãoComente no twitter: #smbr2011
  • 21. monetização (life time value – cost of acquisition) x scale = profit ARPU US$ 3,56/mês (Average Revenue per user) Jogadores Conversão Paid players ARPU/mês US$ 2.848.000,00/mês 80.000.000 1% 800.000 US$ 3,56 US$ 34.176.000,00/anoComente no twitter: #smbr2011
  • 22. monetização 2015 US$ 5 bilhoes 2010 US$ 1 bilhoesComente no twitter: #smbr2011
  • 23. O aumento do mercado está fazendo com que as empresas pensem em novos produtos para esta nova demanda. Casual Enthusiasts Hard CoreComente no twitter: #smbr2011
  • 24. JC Rodrigues - contato@jcrodrigues.com.brObrigado! http://www.jcrodrigues.com.br Twitter: @jcrodrigues