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Evolución de los Medios de Comunicación e Información.  El Futuro de la Prensa. La Convergencia Editorial.
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Evolución de los Medios de Comunicación e Información. El Futuro de la Prensa. La Convergencia Editorial.

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UCV. Especialidad Mercadeo Nov 2010 …

UCV. Especialidad Mercadeo Nov 2010
Cátedra Sistemas de Información en la Empresa
Prof. Jean Simón

Tema 4"Evolución de los Medios de Comunicación e Información. El Futuro de la Prensa. La Convergencia Editorial"

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  • 1. TEMA 4: Evolución de los Medios de Comunicación e Información. El Futuro de la Prensa. La Convergencia Editorial. Caracas, 8 de Noviembre 2010 Universidad Central de Venezuela Postgrado en Mercadeo de Empresas Sistemas de la Información en la Empresa Prof. Jean Simon A5 - Carlos Castro A8 - Mariana Hernández A11 - Santiago Mariño A15 - Trino Rivas B8 - Oriana Duarte
  • 2. Evolución de los Medios de Comunicación e Información La Convergencia Editorial El Futuro de la Prensa
  • 3. A partir del año 1450 nace el primer medio de comunicación: la imprenta, y con él los restantes. Estas nuevas forma de comunicación fueron afianzándose a través del tiempo permitiendo a comunicar información de diferente naturaleza a un mayor número de usuarios en el mundo. Por otro lado, la tecnología ha logrado calar en el día a día del ser humano para crear herramientas que permita la simplificación de sus labores cotidianas y una nueva forma de hacer las cosas. Los medios de comunicación reciben de la misma manera esta influencia y han ido evolucionando de la mano con la tecnología para brindar al ser humano mayores, mejores y diferentes formas de comunicación. ¿Podremos hablar entonces de una encrucijada entre le pasado y el futuro…? Y en ese cruce de caminos, sería tan poco inteligente renegar del pasado como dar la espalda al futuro. No hace falta pensar mucho para deducir que el concepto clave para los próximos años se adivina cada vez más claro: convergencia.
  • 4. La Imprenta Gutenberg El Telégrafo Morse La Televisión El InternetAldea Tribal La Radio Prehistoria 1450 1840 1915 1930 1980
  • 5. La Imprenta Francisco de Miranda 1er Periódico Gaceta de Caracas La Televisión Canal 5 El Internet1ra Radio AYRE (AM) Cultural de Caracas (FM) 1806 1808 1926 1952 1992
  • 6. Actualmente nos encontramos en un mundo donde los que manejan la era digital, son esos ciudadanos que nacieron con la tecnología en desarrollo. Son los ciudadanos DIGITALES La tecnología para ellos es su forma más común de entretenimiento y comunicación,
  • 7. 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 21,40 22,80 30,80 54,10 71,30 60,20 56,80 53,30 24,40 26,00 26,50 29,20 26,00 26,50 29,50 32,4026,90 24,40 26,70 19,20 19,30 15,00 19,00 22,30 45,30 42,70 33,00 36,40 41,50 38,50 51,80 56,90 47,70 25,80 24,60 43,60 53,30 51,70 58,50 60,30 21,10 15,00 11,50 8,54 7,28 7,13 6,79 4,21 Revista mensuales Periodicos tv cable cine internet radio
  • 8. Números en el Mercado Circulación Prensa Nacional No. De Periódicos Nacionales: 8 Tiraje: 4 de 8 periódicos auditados, para un promedio de 88.984 Prensa Regional No. de Periódicos Regionales: 50. Ninguno de los Periódicos Regionales han sido auditos últimamente..
  • 9. Circuito Radial Emisora Weekly Reach % Género Target C/GRP All Adults Cicuito FM Center LA ROMÁNTICA 2.38 Romantic Femenin o 2103.85 FIESTA 5.33 Popular Todos 495.09 HOT 94.1 FM 1.48 Actual Hits Jovenes 295.31 ESTRELLA 96.3 FM 0.61 Popular Todos 133.37 Cicuito Nacional Belfort (CNB) CNB 1.47 Popular Todos 147.41 Rumbera Network RUMBERA FM 4.36 Popular Todos 54.82 Union Radio EXITOS 1.66 Pop Music (60,70 & 80) Joven- Adulto 335.92 LA MEGA 2.14 Actual Hits Jovenes 183.67 ONDA 1.49 Hispanic Todos 196.63 I II III V IVVI • Circuito FM Center (region I, III,V, VI) • Circuito Nacional Belfort (region I,II,III,IV,V,VI) • Rumbera Network (region I,II,III,IV,V,VI) • Unión Radio (region I,II,III,IV,V,VI
  • 10. Proveedores de Telefonía Móvil Penetración Anual
  • 11. 54 60 68 63 53 57 44 36 10 10 9 8 7 5 6 10 36 31 24 29 35 34 46 50 0 0 0 0 4 4 4 40 0 0 0 0 0 0 0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 %Share Terrestrial Analogue Satellite Cable Digital TV Other 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% AB C D E 86.87% 80.67% 44.93% 33.91%
  • 12. Empresa Dueños Salas Pantallas Asientos C/GRP All Adults Cines Unidos Multicine Las Trinitarias C.A. 20 169 N/A N/A Cinex Sur Americana de Espectáculos, CA 35 104 N/A N/A
  • 13. 2.419.297 Suscriptores de Internet El número de suscriptores de Internet se incrementó en 43,16% (II – 2010 vs. II - 2009)
  • 14. TENDENCIAS-NESTLE11/8/201016 Al igual que las marchas ecológicas en el mundo año a año lo digital en Venezuela suma también 3 de cada 10 personas tiene conexión a internet en su hogar 1de cada 2 personas navegó en internet el último mes Todos poseen un celular y 30 % de ellos se conectan a internet desde el mobile. 3 de 10 personas en Venezuela está suscrito a Facebook y taguearan las fotos 1 de cada 10 está tomando fotos del evento con una cámara digital 2.5 de cada 10 personas tiene PC en su casa 2 de cada 10 personas tienen un dispositivo multimedia mientras camina 57% de ellos verán el resumen de la marcha en la noche vía Tv Cable El 2% de los habitantes de Caracas siguen lo que sucede vía Twitter 13% de los internautas comentarán la marcha en su blog. 30% de los internautas que no fueron se encuentran jugando online Fuente: TGI 2009
  • 15. Los medios de comunicación, cualquiera que sea, se han dado cuenta de que deben hallar fórmulas para producir contenidos polivalentes, capaces de ser difundidos con eficacia a través de distintos soportes. Los medios deben percatarse de que los tiempos en que disfrutaban del monopolio de la información pública han tocado a su fin. Aunque altamente cualificados y con enorme eco social, los medios ahora son un interlocutor, uno más, en la comunicación social. Por tanto, como tal interlocutor, están obligados a escuchar además de hablar. Si hacen oídos sordos a los lectores, corren el peligro de que aquellos a quienes niegan su atención les den asimismo la espalda. "La convergencia editorial desea agrupar las redacciones dentro de una entidad única que alimente a los distintos medios, nutrida por unos profesionales adaptados a todos los entornos, capaces de pasar de un soporte a otro haciendo gala del mismo talento". 2006 Henry Jenkins
  • 16. Convergencia refiere al flujo de contenidos que circulan a través de múltiples plataformas mediáticas, a la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y al comportamiento migratorio de las audiencias, las cuales están dispuestas a ir en busca de las experiencias de entretenimiento deseadas El consumo se ha convertido en un proceso colectivo. A esto refería Pierre Levy cuando hablaba de “inteligencia colectiva”. Nadie puede saberlo todo, cada uno de nosotros sabe algo. Podemos juntar las piezas si logramos compartir nuestros recursos y combinar nuestras habilidades. Cada usuario tiene una mayor participación en la creación de contenidos. Más que hablar de productores y consumidores como si ejercieran roles separados, podríamos verlos hoy como participantes que interaccionan conforme a un nuevo conjunto de reglas. Si a los viejos consumidores se los consideraba individuos aislados y se suponían pasivos, los nuevos consumidores están más interconectados socialmente y son sumamente activos.
  • 17. • Cambiar modelo jerárquico. • Reorganizar la redacción. • Renovar la gestión comercial. • Reformar las infraestructuras inmobiliarias de las redacciones. • Implementar sistemas multiplataforma de gestión de contenidos. • Informar, formar y motivar. • Cambiar radicalmente el producto. • Pasar del monólogo al diálogo. • La posibilidad de elegir los temas a leer y la multiplicidad de medios a disposición. • La gratuidad. Se afianza el concepto de que no se debe pagar para estar informado. El público on line accede a algunos medios sin costo. • Interactividad. La posibilidad de comentar y editar la información (sobre todo a través de las redes sociales) es un claro beneficio para el nuevo lector digital. • Anonimato. Cualquiera puede decir lo que quiera amparándose en el anonimato de la red. • Celeridad. La información on line queda "vieja" enseguida. Es necesaria una actualización constante, minuto a minuto.
  • 18. Googléalo T acabo d enviar el mail Revisa el inbox Buen finde Repícame Dame tu Pin Twitt LOL (88) =') :) ;) :D :x :S Blog / Wiki WTF U2 / M2 RMG KSA PIN TKM / TQ+ BB Taggear / Colgar / Postear CR9
  • 19. A pesar de ello TV está lejos de estar „muerta‟ en Venezuela Fuente: P&M Octubre 2010
  • 20. Como ha evolucionado la tecnología en cuanto a música se trata Como ha evolucionado la tecnología en cuanto a celulares se trata Parte de la evolución 1985 20011996 20011960 1990 2008 Evolución del Celular http://www.youtube.com/watch?v=5CzrOjRSyJY
  • 21. Bubbly Marzo 2010 Ipad Febrero 2010 Bing Julio 2009 Foursquare 2009 Android Mobile 2008 Iphone Marzo 2007 Kindle 2007 Twitter 2006 FaceBook Febrero 2004 MySpace 2003 BlackBerry 2002 Ipod Octubre 2001 Tivo/DVR Marzo 1999 Google Febrero 1998
  • 22. Medios y tecnología: Se borran los límites
  • 23. Redes Sociales Revolución http://www.youtube.com/watch?v=WRiYQD39XWY
  • 24. Cualquier contenido, a cualquier hora, en cualquier pantalla Roberto Igaza “La Cuarta Pantalla” Un mundo de pantallas Integradas en una sola. Televisión + Celular + Computador + VideoJuego.
  • 25. • El tiempo y la atención del consumidor están limitados. Se busca personalizarlos. • Los consumidores buscan sus propios contenidos, a las horas y en los momentos que más les interesan. • La convergencia de banda ancha, móvil e Internet para reorganizar trabajo, ocio y relación de los usuarios. • Aunque se buscan contenidos gratuitos, se pagan o se dan datos personales a cambio de experiencias on line personalizadas en un contexto social demandado. • Los consumidores requieren privacidad y control sobre contenidos participando en la cadena de valor. • Fuerte presencia e incremento de la actividad de mundos virtuales.
  • 26. Consumidor – Productor (Prosumer) falta de atención + adaptación de contenidos CULTURA SNACK – MULTITASKING MARCA = EXPERIENCIA
  • 27. 1990 1995 2000 2006 2008 Conducido por publicidad En toda la línea Media-neutral Compromiso (Tú) Involucración (Ellos - Nosotros) Marketing de interrupción (Comunicación unidireccional) Marketing Conversacional (Comunicación a dos vías - Diálogo) La evolución del modelo de comunicación para los anunciantes
  • 28. Medios, Convergencia, Crisis y Modelos 2009 http://www.slideshare.net/abelsuing/medios-convergencia-crisis-modelos • Los diarios gratuitos y el aumento del número de lectores de Internet reducen beneficios de la prensa de pago • Las ventas de ejemplares se estancan con un crecimiento del 0,5 y la publicidad logra superar el 2,1 de crecimiento • Los gratuitos suponen más del 20% de la circulación de Europa aunque en España se acercan al 50 por ciento • Los diarios gratuitos y el acceso a Internet amplían el número, el perfil de los lectores e ingresos de publicidad • El mercado de revistas crecerá una media del 2,5 por ciento, segmentadas y profesionales, también marcadas por Internet • Lento crecimiento del libro, abierto también a Internet
  • 29. Medios, Convergencia, Crisis y Modelos 2009 http://www.slideshare.net/abelsuing/medios-convergencia-crisis-modelos • Aceleración de la migración a los formatos digitales • En 2006 los contenidos de plataformas digitales y móviles crecieron un 39 % gracias al aumento de la banda ancha • Casi la mitad del crecimiento de Ocio y Media en los próximos cinco años será con tecnologías digitales y móviles • Los accesos de banda ancha aumentarán de 300 millones a 540 millones en 2011 y los móviles de 1.100 m. a 3.400 m. • Los contenidos de consumidores aceleran la fragmentación generando nuevos modelos de negocio de nuevas plataformas • Las plataformas convergentes absorberán el 72% del negocio
  • 30. New York Times Digital 9 Septiembre 2010 “Dejaremos de imprimir el New York Times en algún momento del futuro, en una fecha por anunciar”, dijo el director general del periódico, Arthur Sulzberger. También aclaró que están considerando diferentes formas de cobro para los contenidos en la página Web, que sean flexibles con los motores de búsquedas. Los periódicos se encuentran en un momento paradójico ya que a pesar de ver crecer el número de lectores, gracias a Internet, sus ingresos se redujeron. Es un hecho sabido que hoy en día las ventas de ejemplares en papel ni siquiera pueden mantener los costes de redacción. Seguramente los datos que manejan en el departamento financiero del New York Times son claros sobre el aumento progresivo de este fenómeno. http://www.8300.com.ar/2010/09/09/el-new-york-times-anticipo-el-cierre-de-su-edicion-impresa/
  • 31. "En la Cadena Capriles hemos experimentado una evolución que nos ha convertido en una empresa multiplataforma, ya no somos una empresa monomedio, el papel, sino una editorial adaptada a todas las plataformas comunicacionales: papel, web, el móvil, la radio, la televisión, los eventos, televisión IP y las innovadoras tablets". Así lo expresó Miguel Ángel Capriles López, presidente de la Cadena Capriles. La Cadena Capriles ofrece para 2011 una amplia gama de servicios comunicacionales, apuntalada en la vanguardia periodística y en novedades tecnológicas y publicitarias tales como audio y fotogalerías, infografías multimedia, versiones móviles, podcasts, minisites interactivos, coberturas en tiempo real, publicidad de alto impacto y uso de redes sociales, entre otros.
  • 32. http://mundo52.com/cultura/amazon-vende-el-doble-de-libros-digitales-que-impresos (26 Octubre 2010) Según indicó Kessel, ahora "en el caso de los 10 primeros best-sellers de Amazon.com, los clientes están eligiendo libros de Kindle antes que libros tanto de tapa dura como de bolsillo, y a una tasa mayor que dos a uno". "Esto es notable si tenemos en cuenta que hemos estado vendiendo libros impresos tapa dura y libros de bolsillo desde hace 15 años, y libros electrónicos de Kindle desde hace sólo 36 meses", dijo Kessel en un comunicado. Amazon anunció en julio que las ventas de libros electrónicos para el Kindle habían superado las ventas de libros de tapa dura.
  • 33. 1. La preservación de documentos raros y frágiles sin restringir acceso. 2. Solución al problema de espacio físico para el almacenamiento 3. Los costos de edición y de distribución se reducen. 4. Acceso a muchos usuarios simultáneamente. 5. Fácil transmisión de información. 6. Inmediatez de actualización de contenidos. 7. El lector accede a los contenidos que desea. 8. Lectura cuando se desea y dónde sea. 9. Reproducción de videos. 10. Estadísticas de uso/lectoría.
  • 34. http://elcanaldegabriel.wordpress.com/2009/12/29/historia-de-los-medios-de-comunicacion-social-en-venezuela/ http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_de_Venezuela http://tecnologialucero.blogspot.es/i2009-03/ http://www.mundotech.net/venezuela-en-internet-un-constante-crecimiento/ http://www.conatel.gob.ve/Indicadores/indicadores_2010_trimestral/servicio_internet_II_trim2010.pdf http://www.monografias.com/trabajos82/futuro-prensa-grafica-periodicos-on-line/futuro-prensa-grafica-periodicos-on- line2.shtml#antecedena http://www.elpais.com/articulo/reportajes/momento/crucial/elpepusocdmg/20090510elpdmgrep_1/Tes http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=966166 http://chasqui.comunica.org/content/view/526/1/
  • 35. ¿Qué nos Depara Videos: Vamos a resumir El Mundo de Prometeus