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En Revision Signo21

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  • PD*: Participación democrática

Plan de medios Plan de medios Presentation Transcript

  • Aproximación a la Mezcla de MediosDel Proyecto de Apoyo a los mecanismos en línea de Participación Ciudadana
  • PROYECTO Participación Democratica 2012 CLIENTE Oficina de Modernización PERIODO Noviembre 2012 – Febrero 2013GENERALIDADES CAMPAÑA Lanzamiento PRODUCTO App Quiero Soñar REFERENCIA Quiero soñar
  • Objetivo general• Ayudar a identificar, a través del uso de la aplicación móvil, a la población infantil trabajadora en Barranquilla.
  • Especificos• Visitar la página y hacer la descarga.• Instalar y usar la aplicación• Dar a conocer el portal y la red participativa.• Promover la articulación de nuevos mecanismos de participación
  • Grupo objetivo• Multi-Target – Hombres y Mujeres, entre 15 años de edad y no mayores de 45 con alguna experiencia en el manejo de internet, de los estratos 3, 4 ,5 – Externo • Propietarios de un teléfono móvil o smartphone. • Acceden a internet desde el teléfono, casa o café internet. • Personas que conocen niños que trabajan • Estudiantes de las Instituciones Educativas Distritales – Internos • Empleados de las oficinas involucradas • Grupos piloto para inducciones y pruebas
  • Perfil del consumidor general• Uso del computador (en cualquier • La población que pertenece al área lugar) en lo últimos 12 meses metropolitana usa frecuentemente personas de 5 años o más. el computador de su hogar para – Total personas con mas de 5 años: acceder a internet (50%), 1.597.771 – Desde sitios públicos pagos 41,7%, – Usa el PC? • Si – 620,023 (40%) – Desde las instituciones educativas • No – 938,628 22,9% • No sabe – 9,120 – Desde el trabajo 18,7%. – Prestado o Gratis 9% Fuente: Gran Encuesta Integrada de Hogares, 2010. DANE.
  • Perfil del consumidor general• Participación por tipos de acceso. Cuarto trimestre 2011 Datos reportados por los proveedores de redes y servicios al SIUST 31 de diciembre de 2011
  • Eje de la comunicación• Cada vez que un barranquillero vea un niño trabajando, repórtelo usando su aplicación móvil y si no tiene teléfono inteligente, llame a la Policía de Menores o use la página web.
  • Medios Externos 70% Internos 30% Offline 70% Online 0% Offline 30% Online 0% Radio local 28% Web BTL 25% eMail Principal •3 Noticieros •Web PD* Asalto Niño Chavo Secundario Click a click •3 Programas Alta •Web Quiero soñar Principal Entregables Evento Lanzamiento Oficial Prensa 18% eMail Capacitaciones •El Heraldo •Lista Interna •La LibertadSecundario •ADN Banners Tradicionales 5% •Al Día •Red Sitios Oficiales Cartelera •QHubo •Anuncios IED’s Papelería Revista interna Publicidad Exterior 20% Social Media •Eucoles Rutas Transmetro •Twitter •Centros Comerciales •Facebook •Pinterest Marcación menores 4% •Camiseta, Gorra y Manilla
  • Externos• Cuña Radio Local – En estas fiestas, ningún niño trabajando, déjemos que vuelvan a ser niños. – Para que ellos puedan soñar, ayúdanos a encontrarlos. – Descarga e instala la aplicación en tu smartphone que pone a soñar al futuro de los Barranquilleros. – Si no lo tienes, llama a la Policía de Menores o entra a www.quierosoniar.com
  • Externos• Prensa y Publicidad Exterior
  • Estrategía en linea • Pilares de la comunicacion 360º eMail Encuestas Eventos Social• Gestión de listas. • Formulación • Planeación • Documentos• Calidad de • Distribución • Promoción • Videos miembros. • Gestión de listas • Web y Calendario • Fotografías• Diseño multi-buzón. • Mensajes a nichos • Registro en línea • Favoritos• Prácticas Anti- • Alcance de la • Manejo de contactos • Blog y microblog Spam. audiencia • Múltiples bases de• Provea funciones • Análisis de datos. administrativas. resultados • Monitoreo y reporte
  • Editorial Social mediaSEM Contenidos Entregable Ejecución1 Pagina de Registro Web layout Pagina Web1 Alta en Medios Cuentas F, P, T Activación Cuentas1 Mailing Invitacion Evento de Lanzamiento 3 envíos1 Post de Promoción 2 2 posts1 Tweets 10-12 Enlistar grupo de interés1 Evento de Lanzamiento Listas de eventos Linked In1 Publicación en Social Media Información general y registro. Pagina de prensa de la web2 Webminar Evento hospedado en vivo2 Carga del PPT Slideshare URL Slideshare: Incrustar en el archivo de publicaciones2 Mensajes después del evento eMail con enlace a web evento Envio a los participantes2 Post de Preguntas y Respuestas Respuestas a las preguntas Post + Slideshare + enlace web3 Documentación + eMail Crear descargable eMail, tweets, Noticias Linked In3 Artículos + eMail 3 artículos nuevos
  • Constructo Conversacional Categoría Etapa Actitud Métrica Inconsciente Ignorar Potencial de audiencia Inactiva Aparición en motores Visibilidad Encuentro Identificar Espectador Experimentar Trafico, Perfiles, Visitas Valoración Evaluar Scoring, ranking Veces como Favorito, etiquetas, enlaces. Compromiso Recolección Agregar Seguimiento Replicar Cantidad masa critica Interés Cautivar Sentimientos, tono, menciones, comentarios,. Compartir Re-Usar Re-posteo, feeds, ranking, CTR Diálogo público Intercambiar Número y valoración cualitativa de mensajes Diálogo privado Intimar Servicio al Cliente Colaboración Recomendación Animar Percepción de cambios, expansión, liderazgo, conversiones. Investidura Co-crear
  • Seguimiento• Medios masivos : copia de optimización y control de pauta. Periódicamente y aleatoria.• Solicitud mensual a cada medio y según pauta, de parilla o programación.• Actividades especiales : Informe general de resultados de cada evento especial.
  • Cronograma 7 24 31 7 9 Velitas y Año 16 1 Angelitos Navidad Nuevo Reyes 24 Carnavales Cierre Inicio Vuelta a año escolar vacaciones Clases NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO Expectativa Lanzamiento Sostenimiento Lanzamiento Portal PD Feria Biba Ultimo V de Nov Conciencia Conocimiento Interés Fiestas Convicción Respuesta