Personalmarketing für die Generation Y

Preparing for Generation Y Christoph Fellinger, HR Marketing Conference, München 20.10.2011 Sie sind jung, smart und frech. Sie tragen Flip Flops im Büro und hören iPod während der Arbeit. Sie wollen arbeiten, aber Arbeit soll nicht ihr Leben bestimmen. Sie fordern viel. Prof. Dr. S.Böhlich

Generation Y
Wer ist diese Generation?
Was erwartet sie von Unternehmen und welche Auswirkung hat das im Angesicht des demografischen Wandels?
Und wie spricht man sie an, welche Beispiele gibt es?

Wer ist die Generation Y? 1980 2000 2028 2032 Millenials geboren Millenials betreten Universität Millenials betreten Arbeitswelt Grafik: UNIVERSUM Communication

Introducing: Generation Y Quelle: AskGenY.com, http://youtu.be/SEZM6nUhKW8

Prägung erfolgt in der Jugend (im Alter 12-20)
Demokratie + Mitbestimmung (in Gesellschaft + Erziehung)
Technologie Entwicklung (MP3, Mobilfunk, Internet)
Radikale Medialisierung (Werbung + Privat)
Überangebot (Produkte, Informationen, Reize)
Weltweite Krisen (Irak, 9/11, Finanzkrise, Eurokrise)
Persönliche Krisen (Scheidung, Erwerbskrisen, Burn-out, Jugend Arbeitslosigkeit)
Behütete Kindheit (als Kind im Fokus gestanden)

Die Generation Y… Gut ausgebildet & selbstbewußt Leistungsbereit & hinterfragend Den eigenen Vorteil im Blick & eigene Bedingungen Anerkennung wichtig Schnell gelangweilt Vernetzt & kooperativ Hohe Technikaffinität Eltern wichtig & Sicherheitsdenken Hohe Medienkompetenz Achten auf Nachhaltigkeit Leben – und Arbeiten Persönliche Freiheiten & Verantwortung Entwicklungsmöglichkeiten Kontinuierliches Feedback Kompetenz + Leistung statt Senioritätsprinzip Abwechslung durch Projektarbeit Flexibilität von Arbeitszeit und -ort State of the art Technik Offene und ehrliche Kommunikation Corporate Responsibility … und ihre Ansprüche an Unternehmen selbstbewusst. vernetzt. unabhängig.

Zitate der Gen Y ” Wir sehen die Arbeit anders… wir haben viele Forderungen an den Arbeitgeber, wir wollen eine gute Karriere, wir sind sehr engagiert und motiviert… wir sind gut und leisten eine gute Arbeit… die älteren Kollegen denken vielleicht ’warum bin ich nicht wie sie, ich habe viele Möglichkeiten verpasst’, sie sind ein bisschen eifersüchtig.” Frau, BWL, geb. 1983 ” Der Arbeitgeber muss sich Loyalität verdienen, und das kann man nur wenn man ein guter Arbeitgeber ist… zu glauben dass die Ziele des Unternehmens meine Ziele sind, ist falsch, dann täuscht man sich selbst.” Frau, BWL, geb. 1983 Quellen: Fokusgruppen, Universum Communications, DEGW ‚recruiting the next generation‘, eigene Interviews Aus einem Telefoninterview „ Karriere oder privates Glück – was ist Ihnen wichtiger? „ Im Moment Karriere, wird sich aber sicher wieder verschieben. Ich hatte immer Phasen, wo ich klar rein haue, dann mal wieder weniger. Ich will jetzt schnell und hart arbeiten, um schnell aufzusteigen, um dann in strategisch relevanten Positionen Entscheidungen mit fällen zu können“. Mann, Wirtschaftsingenieurwesen, geb.1984

Youthtopia: Die zehn Gebote der Gen Y
Glaub an Dich.
Respektier Deine Eltern.
Sei ehrlich.
Nimm Dein Leben selbst in die Hand.
Lebe das Leben in vollen Zügen und sei leidenschaftlich.
Halte Versprechen.
Arbeite hart, aber nicht auf Kosten anderer.
Sei tolerant gegenüber anderen.
Sei glücklich und optimistisch, auch in schwierigen Zeiten.
Zerstöre nicht, erschaffe.
www.mtvsticky.com/#&s=youthtopia

Marketing für die Generation Y http://youtu.be/pnNblizjuEk?hd=1

Marketing für die Generation Y http://youtu.be/pnNblizjuEk?hd=1
Emotionalität
Diversity
Engagement
Leidenschaft
Individualität

Gen Y – Das Ich im Vordergrund http://youtu.be/K0vqhOQYPVg

Telekom: „Werde Chef Deines Lebens“ www.telekom.com/dtag/cms/content/dt/de/1037992
Individualität
Verantwortung
Flexibilität
Familie

McDonalds: Mach Deinen Weg

McDonalds Mitarbeitergeschichten

McDonalds Mitarbeitergeschichten http://www.mcdonalds.de/metanavigation/jobs_karriere/mitarbeiter_geschichten.html#/mitarbeiter/1
Authentizität
Team
Diversity
Familie
Perspektiven (für alle)

Mehr als Image: Gen Y Stellenanzeige Web: doubleyuu.de/?page_id=1532

Vom Ich zur Selbstinszenierung

OTTO – So schnell wird man Chef

Verbindung von offline/online

Netzwerkeffekt 

Bedeutung realer Events bleibt ungebrochen

Unternehmen + Menschen erlebbar machen
Exemplarischer Eventablauf
Begrüßung durch HR
Persönliche Karriereeinblicke durch Senior Manager
Fach-Programm orientiert am Benefit für Zielgruppe
Lunch mit Trainees/Junior Manager
Karrierepräsentation
Erfahrungsbericht Trainee/ Junior Manager, Fragerun de
Vor- und Nachbereitung über soziale Netzwerke!

Checkliste: Marketing für die Generation Y
Relevante Themen:
Individuelle Rolle
Entscheidungs-freiheit
Entwicklungs-perspektiven
Sicherheit
Kooperation + Arbeitskultur
Werte und Engagement
Ansatzpunkte:
Individualität/persönliche Ansprache
Authentizität
Selbstdarstellung
Emotionalität
Form:
smart
konkret
ehrlich
verständlich
entertaining
Erfolgsfaktor: Kommunikation auf Augenhöhe

Aber das wichtigste... Was immer Sie tun… Seien Sie relevant , ehrlich … und langweilen Sie nicht!

VIELEN DANK!

3x3 = Read on…
www.ypulse.com/category/workplace
www.howcoolbrandsstayhot.com
RecruitingGenerationY.wordpress.com
Future Company, Zukunftsinstitut , 2010
Personalmanagement von Millenials, Klaffke (Hrsg.), 2011
How cool brands stay hot, van den Bergh/Behrer, 2011
[email_address] … oder auf

http://recruitinggenerationy.wordpress.com	957
http://recruitinggenerationy.com	12
http://translate.googleusercontent.com	2

Personalmarketing für die Generation Y

by Carl-Christoph Fellinger on Oct 24, 2011

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