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16 Tendências Culturais

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16 TENDÊNCIAS CULTURAIS …

16 TENDÊNCIAS CULTURAIS
IGEC/FACHA – TURMA COM7
INTELIGÊNCIA DE MERCADO - PROFª ELIZABETH SOUZA

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  • 1. IGEC – TURMA COM7 CARLA MARIA MARTELLOTE VIOLA INTELIGÊNCIA DE MERCADO - PROFª ELIZABETH SOUZA1ª CAMPANHA: Banco do Brasil com “Água Brasil”TENDÊNCIA: S.O.S. (Salve O Social)http://www.midianews.com.br/?pg=noticias&cat=7&idnot=45531EQUILÍBRIO / MEIO AMBIENTE23.03.11 | 12h301ª BB lança Campanha de Sustentabilidade em comemoração ao dia Mundial da ÁguaEm comemoração ao Dia Mundial da Água (22), o Banco do Brasil lança sua Campanha deSustentabilidade.PORTAL DO AGRONEGÓCIOA campanha conta com um hot site na página do BB, que reúne informações sobre ouso consciente da água, além de anúncios em revistas, spots de rádio e mobiliáriourbano em Brasília, Belo Horizonte, Salvador e Curitiba, entre outros.Uma das ações do BB neste sentido, e também detalhada no hotsite, é o ProgramaÁgua Brasil, lançado em 2010, em parceria com a Fundação Banco do Brasil, WWF-Brasil e a Agência Nacional de Águas - ANA, para cumprir a agenda para umagestão responsável da água e que objetiva promover a agricultura sustentável, oconsumo consciente dos recursos hídricos e a reciclagem de resíduos sólidos nasregiões brasileiras.Com esta campanha o BB reafirma seu compromisso com a causa água conscientizando colaboradores, clientes ecomunidade em geral no que diz respeito à mudança de atitudes em prol da conservação dos recursos hídricos.http://www.bb.com.br/portalbb/home16,8501,8501,21,0,1,1.bbProgramaO Programa Água Brasil está estruturado emquatro eixos de atuação, com objetivos específicos:- Projetos Socioambientais (com atuação no meiorural e no meio urbano):- Comunicação e Engajamento para a causa:Promover a conscientização e mudança deatitude do público interno e da sociedade comrelação a conservação dos recursos hídricos, eda natureza, engajando-os na busca de soluçõessustentáveis para os problemas atuais. Constacomo objetivo deste eixo, também, a disseminação das melhores práticas derivadas dos projetos de campo e doseixos de processos e negócios sustentáveis para o BB e para a sociedade brasileira. Mitigação de Risco:Aperfeiçoar os critérios socioambientais utilizados nos processos de financiamento e investimento do Banco doBrasil, contribuindo para a redução de risco e impactos socioambientais.- Novos Negócios: Aprimorar os modelos de negócios voltados ao desenvolvimento regional sustentável eampliar o portifólio de produtos e serviços financeiros com contribuição socioambiental do BB.
  • 2. JUSTIFICATIVA:O Banco do Brasil utiliza a tendência “SOS (Salve O Social)” nessa campanha, seguindoa risca a sua Missão: “Ser um banco competitivo e rentável, promover odesenvolvimento sustentável do Brasil e cumprir sua função pública com eficiência.”Essa campanha demonstra a sua responsabilidade e preocupação com o meio ambiente ea promoção da conscientização da sociedade no que diz respeito à conservação dosrecursos hídricos e da natureza. Encontramos essa preocupação em seus valorestambém: “Responsabilidade socioambiental” e em sua visão de futuro: “Sermos oprimeiro banco dos brasileiros, das empresas e do setor público, referência no exterior, omelhor banco para trabalhar, reconhecido pelo desempenho, relacionamentosduradouros e responsabilidade socioambiental.”2ª CAMPANHA: Samsung com o Samsung Galax Tab “Leve o mundo com você”TENDÊNCIA: 99 vidashttp://www.inteligemcia.com.br/17992/2010/12/09/leve-o-mundo-com-voce-e-slogan-de-nova-campanha-da-samsung-para-o-galaxy-tab/“Leve o mundo com você” é slogan de nova campanha da Samsung para o Galaxy Tab9 de dezembro de 2010 Em campanha a marca comunica a chegada do tablet ao Brasil e reforça os diferenciais do produto. A conectividade, portabilidade e praticidade são destaques em campanha publicitária da Samsung. Dessa vez pelo tablet Galaxy Tab, primeiro tablet lançado no Brasil, sucesso mundial e que chega ao país suportado por um completo conjunto de comunicação e marketing. A campanha reforça a proposta do produto e mostra como o dia a dia das pessoas pode ficar muito mais fácil com todas as possibilidades oferecidas pelo aparelho.No filme, é mostrada a rotina de um rapaz com o Galaxy Tab em diversas situações, utilizando as funções doproduto – teclado Swype, aplicativo de mapas, TV digital, e-book, videochamada, entre outros.“A campanha reforça o conceito da portabilidade, que é o principal atributo do Samsung Galaxy TAB”, afirmaHamilton Yoshida, Diretor de Marketing para a Divisão de Telecom e TI da Samsung.A iniciativa já pode ser conferida nos principais veículos de mídia do País e na TV, por meio do filmepublicitário, em versão de 30 segundos. Criada pela Cheil Korea, e adaptada pela Cheil Brasil, a campanha contacom diversas ações até final do ano.JUSTIFICATIVA: Podemos constatar no Perfil da Empresa que ela está em constanteevolução na fabricação de seus aparelhos, de forma a atender o consumidormultitarefas: “Samsung, um líder digital... um cidadão global responsável... uma famíliamultifacetada de empresas... uma empresa ética... A Samsung é tudo isso, e muitomais...”
  • 3. A tendência utilizada é “99 vidas” nessa campanha. O slogan “Leve o mundo até você”busca atingir o consumidor que precisa ter várias informações em curto espaço detempo e efetua muitas tarefas de forma móvel, em trânsito, seja no caminho do trabalho,em viagens ou em qualquer deslocamento.3ª CAMPANHA: Knorr “Toda Refeição é uma Oportunidade”TENDÊNCIA: Retorno às origenshttp://www.saudelazer.com/index.php?option=com_content&task=view&id=5850&Itemid=49Knorr lança campanha sobre a importância das refeições em famíliaSaúde & Lazer11-Mar-2009Estudo revela que dividir a mesa com pessoas queridas contribui para a saúde e alegria da população, estimula odesenvolvimento e aprendizagem das crianças - Knorr – maior marca da Unilever, com faturamento global de R$8bi e presente nas refeições diárias de mais de 320 milhões de pessoas em todo o mundo – está lançando no Brasil a campanha mundial “Toda Refeição é uma Oportunidade”, com a missão principal de mobilizar as pessoas sobre a importância de se cultivar o hábito das refeições em família.A campanha foi idealizada a partir da percepção de que esse hábito milenar vem perdendo espaço nocotidiano da sociedade moderna, em função da falta de tempo e da dificuldade de balancear vida pessoal eprofissional. Essa iniciativa tem como base um amplo estudo realizado por Knorr em 2008, denominado “OPoder das Refeições”, que analisa os impactos positivos das refeições familiares de qualidade e traça umpanorama mundial do comportamento das pessoas do Brasil e de outros 12 países em relação ao tema.A partir da principal conclusão do estudo – de que o costumede comer em família pode gerar mudanças reais na vida daspessoas, com benefícios para o bem-estar físico, social,emocional e nutricional de crianças e adultos – a campanha deKnorr será veiculada na TV, mídia impressa e digital. Contará,ainda, com diversas ações em 2009, permeando todas asatividades da marca ao longo do ano.Segundo a diretora de Alimentos da Unilever, MarcelaMariano, há muito tempo Knorr vem pesquisando o que avitalidade realmente significa na prática. “A marca tem amissão de ajudar as pessoas a viver melhor, comer melhore potencializar a grande oportunidade e os benefíciosrelacionados ao momento de refeição em família”, explica. “O objetivo do relatório era compreender ocomportamento de representantes de diferentes culturas e estilos de vida em relação ao tema. Nesse contexto, asrefeições despontaram como uma ferramenta poderosa para transformar vitalidade em algo real em suas vidas”,completa.JUSTIFICATIVA: O desenvolvimento de soluções culinárias práticas e de qualidade é oprincipal objetivo da Knorr há quase dois séculos. Mais do que uma linha de produtosalimentícios, a marca representa a paixão pela boa cozinha e a busca por uma vidamelhor. Lançada no Brasil em 1961, Knorr está presente em mais de 63% dos laresbrasileiros. Aliando conhecimento tecnológico - para extrair da natureza todo o frescor eo sabor dos alimentos - e gastronômico, a empresa se preocupa em estar sempre afinadacom os desejos e as necessidades de cada geração.
  • 4. Com essa campanha a Knnor visou conscientizar o consumidor que as refeições emfamília trazem benefícios a saúde. No passado essa prática era tão comum e hoje seencontra esquecida pela correria do mundo moderno.A tendência utilizada “Retorno às origens” da Knnor é embasada nas conclusõesefetivas constatadas em uma pesquisa de campo, o que deu maior credibilidade acampanha.4ª CAMPANHA: Grupo Time com a personalização de suas revistasTENDÊNCIA: Egonomiahttp://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=529MON014Grupo Time faz parceria inédita para revista personalizadaem 19/3/2009O grupo Time irá testar uma revista personalizada, que combina seções de oito publicações selecionadas porleitores, na tentativa de imitar, em versão impressa, os famosos "feeds" da internet – usados para que um usuáriopossa acompanhar atualizações no conteúdo de um sítio ou blog sem que precise visitá-lo. Batizada de "mine"(meu, em inglês), a publicação terá um único anunciante: a Toyota colocará anúncios do veículo Lexus 2010RX.Serão cinco edições (com 36 páginas) distribuídas gratuitamente a partir de abril, durante 10 semanas, aosprimeiros 31 mil interessados que se inscreverem no sítio da revista. Haverá também uma versão onlinedisponibilizada para os primeiros 200 mil. Os assinantes da versão digital receberão um formato semelhante aoimpresso, que vira as páginas a cada clique.Os leitores podem escolher cinco de oito revistas publicadas pela Time Warner e American Express – Time,Sports Illustrated, Food & Wine, Real Simple, Money, In Style, Golf, e Travel + Leisure. Editores irão pré-selecionar as matérias para a edição que será publicada a cada duas semanas. Serão no total 56 combinaçõeseditoriais. Os leitores que preencherem as perguntas pessoais ao se inscreverem (como se gosta de ouvir músicano carro, por exemplo) terão ainda anúncios personalizados. "Nossa mensagem de ‘personalização’ virá muitomais forte", afirma David Nordstrom, que comanda a campanha de marketing do Lexus. Sem especificar o valor,ele revelou que a iniciativa não custou mais que outras campanhas publicitárias e que acha que esta terá umaresposta melhor dos leitores.Segundo a presidente de vendas de anúncios e marketing da Time Inc, Stephanie George, a idéia encontrou oequilíbrio entre a escolha do leitor, publicidade e controle editorial do grupo. "Este é o projeto mais diferente quejá fizemos", diz. A experiência reflete o esforço atual das organizações de mídia para atrair leitores que já seacostumaram a obter conteúdo por meio da internet. Embora os anúncios online apresentem bom crescimento,ainda não geraram lucros suficientes para compensar as perdas enfrentadas pelo impresso. Informações de RyanNakashima [AP, 18/3/09].JUSTIFICATIVA: O Grupo Time utiliza a tendência “Egonomia”, personalizando suasrevistas com os nomes de seus leitores. Cada revista foi produzida especialmente paraum consumidor individualizado, feito sobre medida, atraindo a atenção dos leitores parao produto.
  • 5. 5ª CAMPANHA: Campanha da cervejaria holandesa HeinekenTENDÊNCIA: FemininaMentehttp://quasepublicitarios.wordpress.com/2010/03/25/comercial-de-cerveja-homem-x-mulher/A saga de comerciais da cervejaria holandesa Heineken continua. Mais uma vez abordando “conflitos” entrehomens e mulheres. Sapatos para as mulheres e cervejas para os homens. XJUSTIFICATIVA: Nessa campanha a Cervejaria Holandesa Heineken explora atendência “FemininaMente” nos exaltando as diferenças de preferências entre oshomens e mulheres. Em uma festa enquanto as mulheres se encantam com um closetcheio de indumentárias femininas todas arrumadas, os homens entram em processo dehisteria ao verem várias geladeiras cheias de cervejas Heineken, estupidamente geladas.

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