Los retos del analista web en el Perú:Diagnóstico de Uso de la analíticaweb                             @carlamiranda
Antecedentes: Percepción del                  mercado●   Antes del 2010: El análisis web en su ejecución adecuada es    ra...
¿Qué nos falta para seguircreciendo?¿Qué retos tenemos comoanalistas web?
Armando el Panorama        No es un estudio ciéntífico
Muestra (no científica)●   La encuesta fue distribuida por twitter y correo electrónico entre    asociados y contactos del...
Respondiendo incógnitas
Actualmente su empresa mide endetalle los resultados de sus acciones               en internet
¿Cuenta en su empresa con una o mas persona especializadas en analítica               web?
¿Que área se encarga de medir losresultados de las acciones en internet?Otros: Planeamiento, Insighters, Nuevos medios, ne...
¿Qué cualidades considera debe      tener el analista web?Solo 25% considera que debe dominar el inglés
Si cuenta con un analista web en suempresa, el sueldo aproximado que recibe                 es de:                     • 4...
Sobre la capacitación del analista       web de su empresa                        Casi 80% es autodicdacta
Los informes de resultados incluyen      la siguiente informaciónROI (Retorno de Inversión) y Macro y microconversiones no...
Qué herramientas usa para medir   resultados de las acciones en              internetPiwik y Radian 6 son usado pocos, res...
Otros datos del mercado del   analista web en Perú
Individuos y Empresas Calificadas             en Perú                  • 6 personas calificadas en el Perú                ...
Comparación con otros países1577 individuos calificados en Analítica en Estados Unidos
71 personas declaran manejar   Google Analytics en su perfil           Linkedin**Indicador relativo
Oferta laboral Escasa*●   Dentro del campo del marketing digital las    empresas buscan mayoritariamente    especialistas ...
Los Retos para el analista web en            el Perú
Sobre la capacitación●   La capacitación está disponible (AWAP, Conversion    University, blogs, libros). Hay que aprovech...
Valoración de la especialidad a nivel            empresarial●   ¿El analista web debe especializarse? ¿O seguir    haciend...
Oferta Laboral●   La tendencia es a la especialización. Debemos pasar    del      Analista      Web         /     Communit...
Conclusiones
Reflexiones●   «Mientras haya Internet, hay necesidad de analistas    web. La Analítica Web no es una moda, es una    nece...
Tendencias●   El E-commerce, las plataformas móviles, el uso del    social media, la inversión publicitaria en internet, e...
Conclusiones●   Debemos seguir trabajando en equipo para    concientizar al mercado sobre esta disciplina.●   Esperamos qu...
Asociación de Web Analytics del               Perúhttp://www.webanalyticsperu.com/http://www.facebook.com/AWAP.WebAnalytic...
Gracias                            @carlamiranda          Teléfonos: 6552696 / 994170746          e-mail: contacto@carlami...
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Retos del analista web en el Perú :Diagnóstico del Uso de la Analitica Web

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Un diagnóstico (no científico) del uso de la analítica web en el Perú. Presentado el 26 de octubre en la Asociación de Web Analytics del Perú

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Retos del analista web en el Perú :Diagnóstico del Uso de la Analitica Web

  1. 1. Los retos del analista web en el Perú:Diagnóstico de Uso de la analíticaweb @carlamiranda
  2. 2. Antecedentes: Percepción del mercado● Antes del 2010: El análisis web en su ejecución adecuada es raramente utilizado por agencias y empresas en el Perú.● 2011: Tenemos ya consultoras consolidadas especializadas en análisis web, así como profesionales. Sin embargo, – ¿Cuáles son los detalles de este panorama? – ¿Las empresas toman en serio al analista web? – ¿Qué y cómo miden?
  3. 3. ¿Qué nos falta para seguircreciendo?¿Qué retos tenemos comoanalistas web?
  4. 4. Armando el Panorama No es un estudio ciéntífico
  5. 5. Muestra (no científica)● La encuesta fue distribuida por twitter y correo electrónico entre asociados y contactos del sector de marketing digital • Se descartó empresas que no realizan tareas de analítica web • Participaron empresas de todo tamaño • Entre otros: pequeñas empresas, gobierno
  6. 6. Respondiendo incógnitas
  7. 7. Actualmente su empresa mide endetalle los resultados de sus acciones en internet
  8. 8. ¿Cuenta en su empresa con una o mas persona especializadas en analítica web?
  9. 9. ¿Que área se encarga de medir losresultados de las acciones en internet?Otros: Planeamiento, Insighters, Nuevos medios, negocios electrónicos
  10. 10. ¿Qué cualidades considera debe tener el analista web?Solo 25% considera que debe dominar el inglés
  11. 11. Si cuenta con un analista web en suempresa, el sueldo aproximado que recibe es de: • 45% gana menos de 2,500 soles • 76% menos de 3,500 soles
  12. 12. Sobre la capacitación del analista web de su empresa Casi 80% es autodicdacta
  13. 13. Los informes de resultados incluyen la siguiente informaciónROI (Retorno de Inversión) y Macro y microconversiones no son consideradosRepresentativamente como indicadores
  14. 14. Qué herramientas usa para medir resultados de las acciones en internetPiwik y Radian 6 son usado pocos, resultados no representativos
  15. 15. Otros datos del mercado del analista web en Perú
  16. 16. Individuos y Empresas Calificadas en Perú • 6 personas calificadas en el Perú • 1 empresa
  17. 17. Comparación con otros países1577 individuos calificados en Analítica en Estados Unidos
  18. 18. 71 personas declaran manejar Google Analytics en su perfil Linkedin**Indicador relativo
  19. 19. Oferta laboral Escasa*● Dentro del campo del marketing digital las empresas buscan mayoritariamente especialistas en social media / community managers● En el caso de analistas de marketing digital, la descripción de puestos pocas veces se requiere dominio de análisis web avanzado ¿Se conoce el perfil del analista web? *Búsqueda en principales portales de empleo: Bumeran, Laborum, Trabajando, Aptitus, etc
  20. 20. Los Retos para el analista web en el Perú
  21. 21. Sobre la capacitación● La capacitación está disponible (AWAP, Conversion University, blogs, libros). Hay que aprovecharla.● Cada vez habrá oferta más completa y avanzada de cursos.● Podemos buscar capacitación en el exterior. Hay postgrados, diplomados y masters de Analítica Web (España, Canadá, etc)
  22. 22. Valoración de la especialidad a nivel empresarial● ¿El analista web debe especializarse? ¿O seguir haciendo de todo un poco?● ¿Si se requiere tanto conocimiento, los sueldos no deberían ser mayores?● Cada vez más el análisis web afecta a los negocios y otras áreas se están viendo involucradas.
  23. 23. Oferta Laboral● La tendencia es a la especialización. Debemos pasar del Analista Web / Community Manager, webmaster, marketing manager etc.● ¿Cómo damos a conocer mejor el perfil del profesional?
  24. 24. Conclusiones
  25. 25. Reflexiones● «Mientras haya Internet, hay necesidad de analistas web. La Analítica Web no es una moda, es una necesidad real que tienen las empresas para poder competir» – Gemma Muñoz (@sorprendida)● “Web Analysts need to move to Business Analysts, multiple-channel, not just Web»
  26. 26. Tendencias● El E-commerce, las plataformas móviles, el uso del social media, la inversión publicitaria en internet, etc. Se incrementan en todo el mundo.● Es inminente la necesidad de un mayor análisis de nuestras acciones en la web
  27. 27. Conclusiones● Debemos seguir trabajando en equipo para concientizar al mercado sobre esta disciplina.● Esperamos que este diagnóstico sirva como línea de base para el futuro.
  28. 28. Asociación de Web Analytics del Perúhttp://www.webanalyticsperu.com/http://www.facebook.com/AWAP.WebAnalytics@WebAnalytics
  29. 29. Gracias @carlamiranda Teléfonos: 6552696 / 994170746 e-mail: contacto@carlamiranda.pe

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