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Retos del analista web en el Perú :Diagnóstico del Uso de la Analitica Web
 

Retos del analista web en el Perú :Diagnóstico del Uso de la Analitica Web

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Un diagnóstico (no científico) del uso de la analítica web en el Perú. Presentado el 26 de octubre en la Asociación de Web Analytics del Perú

Un diagnóstico (no científico) del uso de la analítica web en el Perú. Presentado el 26 de octubre en la Asociación de Web Analytics del Perú

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    Retos del analista web en el Perú :Diagnóstico del Uso de la Analitica Web Retos del analista web en el Perú :Diagnóstico del Uso de la Analitica Web Presentation Transcript

    • Los retos del analista web en el Perú:Diagnóstico de Uso de la analíticaweb @carlamiranda
    • Antecedentes: Percepción del mercado● Antes del 2010: El análisis web en su ejecución adecuada es raramente utilizado por agencias y empresas en el Perú.● 2011: Tenemos ya consultoras consolidadas especializadas en análisis web, así como profesionales. Sin embargo, – ¿Cuáles son los detalles de este panorama? – ¿Las empresas toman en serio al analista web? – ¿Qué y cómo miden?
    • ¿Qué nos falta para seguircreciendo?¿Qué retos tenemos comoanalistas web?
    • Armando el Panorama No es un estudio ciéntífico
    • Muestra (no científica)● La encuesta fue distribuida por twitter y correo electrónico entre asociados y contactos del sector de marketing digital • Se descartó empresas que no realizan tareas de analítica web • Participaron empresas de todo tamaño • Entre otros: pequeñas empresas, gobierno
    • Respondiendo incógnitas
    • Actualmente su empresa mide endetalle los resultados de sus acciones en internet
    • ¿Cuenta en su empresa con una o mas persona especializadas en analítica web?
    • ¿Que área se encarga de medir losresultados de las acciones en internet?Otros: Planeamiento, Insighters, Nuevos medios, negocios electrónicos
    • ¿Qué cualidades considera debe tener el analista web?Solo 25% considera que debe dominar el inglés
    • Si cuenta con un analista web en suempresa, el sueldo aproximado que recibe es de: • 45% gana menos de 2,500 soles • 76% menos de 3,500 soles
    • Sobre la capacitación del analista web de su empresa Casi 80% es autodicdacta
    • Los informes de resultados incluyen la siguiente informaciónROI (Retorno de Inversión) y Macro y microconversiones no son consideradosRepresentativamente como indicadores
    • Qué herramientas usa para medir resultados de las acciones en internetPiwik y Radian 6 son usado pocos, resultados no representativos
    • Otros datos del mercado del analista web en Perú
    • Individuos y Empresas Calificadas en Perú • 6 personas calificadas en el Perú • 1 empresa
    • Comparación con otros países1577 individuos calificados en Analítica en Estados Unidos
    • 71 personas declaran manejar Google Analytics en su perfil Linkedin**Indicador relativo
    • Oferta laboral Escasa*● Dentro del campo del marketing digital las empresas buscan mayoritariamente especialistas en social media / community managers● En el caso de analistas de marketing digital, la descripción de puestos pocas veces se requiere dominio de análisis web avanzado ¿Se conoce el perfil del analista web? *Búsqueda en principales portales de empleo: Bumeran, Laborum, Trabajando, Aptitus, etc
    • Los Retos para el analista web en el Perú
    • Sobre la capacitación● La capacitación está disponible (AWAP, Conversion University, blogs, libros). Hay que aprovecharla.● Cada vez habrá oferta más completa y avanzada de cursos.● Podemos buscar capacitación en el exterior. Hay postgrados, diplomados y masters de Analítica Web (España, Canadá, etc)
    • Valoración de la especialidad a nivel empresarial● ¿El analista web debe especializarse? ¿O seguir haciendo de todo un poco?● ¿Si se requiere tanto conocimiento, los sueldos no deberían ser mayores?● Cada vez más el análisis web afecta a los negocios y otras áreas se están viendo involucradas.
    • Oferta Laboral● La tendencia es a la especialización. Debemos pasar del Analista Web / Community Manager, webmaster, marketing manager etc.● ¿Cómo damos a conocer mejor el perfil del profesional?
    • Conclusiones
    • Reflexiones● «Mientras haya Internet, hay necesidad de analistas web. La Analítica Web no es una moda, es una necesidad real que tienen las empresas para poder competir» – Gemma Muñoz (@sorprendida)● “Web Analysts need to move to Business Analysts, multiple-channel, not just Web»
    • Tendencias● El E-commerce, las plataformas móviles, el uso del social media, la inversión publicitaria en internet, etc. Se incrementan en todo el mundo.● Es inminente la necesidad de un mayor análisis de nuestras acciones en la web
    • Conclusiones● Debemos seguir trabajando en equipo para concientizar al mercado sobre esta disciplina.● Esperamos que este diagnóstico sirva como línea de base para el futuro.
    • Asociación de Web Analytics del Perúhttp://www.webanalyticsperu.com/http://www.facebook.com/AWAP.WebAnalytics@WebAnalytics
    • Gracias @carlamiranda Teléfonos: 6552696 / 994170746 e-mail: contacto@carlamiranda.pe