Top10 Varejo 2010 / Comunicação - Link-se/Chmkt

TOP#10
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chmkt.com.br

TOP#10
melhores
projetos de comunicação
realizados pelo
varejo
em 2010

TOP#10
melhores
projetos de comunicação
realizados pelo
varejo
em 2010
na opinião do
link-se no varejo
(@carlalinke colaboração @barbara_dz)

Critérios:
ter acontecido em 2010
ser uma ação de comunicação
online e/ou offline
cases internacionais

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1

#10
LIVRO DE RECEITAS - IKEA
http://www.todayandtomorrow.net/2010/09/24/homemade-is-best/
A Ikea lançou um livro de receitas chamado “HembakatärBäst”, algo como “Feito em casa é mais gostoso”. O livro brinca com a disposição dos ingredientes: super lúdico e bacana. As fotos são de Carl Kleiner.
*Fonte: Como Faz?

#09
CATS - IKEA
http://cats.ikea.com/
Depois do sucesso do Facebook Showroom, a Ikea apostou em mais uma promoção nas redes sociais. Ligada a sua nova campanha, Cats, a marca criou uma nova promoção: escolha um dos móveis do comercial e tente adivinhar qual gato subiu nele durante a filmagem. Assim que escolhido, você acessa sua conta no Facebook e confere se você acertou o gatinho, ganhando a mobília.

#08.a
VITRINES - SELFRIDGES 01
Não consegui decidir quais dessas vitrines da Selfridges eu gosto mais, por isso acabou rolando um empate técnico.
# Soundsofthemind: 10 bandas desenharam uma vitrine baseada em uma de suas músicas. A varejistaaindacriou um concursoemcima de 8 vitrinesqueelamesmodesenvolveu: quemadivinhasseemquaismúsicasforaminspiradas, ganhava um vale presente de £ 500!
Target NY?
Empire of The Sun – ‘Walking On A Dream’
Florence & The Machine – ‘Cosmic Love’
*Fonte: ftape
Hot Chip – ‘I Feel Better’

#08.b
VITRINES - SELFRIDGES 02
Não consegui decidir quais dessas vitrines da Selfridges eu gosto mais, por isso acabou rolando um empate técnico.
# Eletrodomésticos Refashioned:A dupla holandesa Lernert & Sandertransformou 7 eletrodomésticos em objetos refashioned: Um aspirador inspirado na penúltima temporada Alexander McQueen , máquinas de costura são remodelados em um par de Yves Saint Laurent e dois ferros lisos pretos são transformadas em stilletos Stella McCartney. Com esta parceria, os artistas querem deixar claro que a moda é um refúgio ideal da rotina diária.
*Fonte: micajon

#07
CATÁLOGO INTERATIVO – DIESEL
http://www.diesel.com/ahundredlovers/
Esse projeto da Diesel é muito bacana, mas acho que lembra bastante o projeto da Uniqlock. Outra proposta, mas como mesmo objetivo.

#06
YOUTIQUE – FRENCH CONNECTION
http://www.youtube.com/user/frenchconnection
A varejista de moda britânica French Connection criou uma loja online (“Boutique”) dentro do YouTube. Usando como plataforma um brand channel, a loja convida as pessoas a assistirem vídeos sobre diferentes peças da sua nova coleção e as permite comprar através de um clique*.
*Fonte: eideas

#05
THE ART OF TRENCH - BURBERRY
http://artofthetrench.com/
Projeto online e interativo para mostrar a versatilidade e o lado fashion dessa peça, que voltou com tudo nessa temporada. TheSartorialist e outros fashion ícones (blogueiros e fotógrafos) escolheram as fotos para o site. E cada pessoa podia fazer upload de suas fotos também. Tudo compartilhável nas redes sociais.

#04
AÇÕES FACHADAS NAS LOJAS
Várias marcas estão investindo em grandes espetáculos nas suas fachadas. Tudo para atrair o consumidor!
H&M Projeção 3D
Ralph Lauren 4D
– 10 Anos Site
TARGET Kaleidoscopic Fashion Spectacular

CATÁLOGOS 3D – BARNEYS e JAYS JAYS (Austrália)
#03
http://barneysmag.com/
http://danceoff.jayjays.com.au/
#JayJays Dance Off 3D é um catálogo interativo da varejista australiana. As pessoas podem checar os preços clicando nas peças e podem aventurar-se a encontrar no meio da navegação, a palavra-chave que concede 20% de desconto na loja. Aqueles que não tiverem em casa podem obter os seus óculos 3D na loja*.
*Fonte: eideas e TheStore

TheKitchenSquad - IKEA
#02
http://thekitchen.ikea.co.uk/kitchen-squad
Parece um programa de TV daqueles de reforma. Um esquadrão invade uma casa, retira tudo o que tinha na cozinha original, deixam um aviso que sequestraram a cozinha e a reproduzem em estúdio. Enquanto isso os especialistas mudam por completo o ambiente da cozinha das pessoas agregando funcionalidade e beleza. O diferente é que cada “episódio” dura apenas 60 segundos e todos os utensílios domésticos são da Ikea.
O projeto, criado pela BMB de Londres, lança o site TheKitchen, com centenas de dicas, sugestões e truques para melhorar o ambiente da cozinha.*
*Fonte: YPSILON2

#01
LUCKY LINE - UNIQLO
A varejista de moda Uniqlo criou uma ação para comemorar os seus 26 anos que gerou o maior hype no Twitter. “LuckyLine” encabeçou os trendingtopics. A razão é simples: a marca estava dando 1.000 ienes de desconto (US$11) para um em cada 26 internautas que fizerem a fila virtual. Para fazer parte era preciso morar no Japão, entrar no site e fazer a fila. Assim que entra-se na fila um tweetera disparado dando a colocação da pessoa*.
E isso só para apontar a ação mais bacana do ano da marca.
*Fonte: eideas

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by Carla Link on Dec 08, 2010

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