MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013

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Conférence SEO Camp et WEBISMYBUSINESS le 5 octobre 2013

Comment améliorer son SEO en optimisant son maillage interne ? Quelles sont les limites de la méthode ?

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MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013

  1. 1. MAILLAGE INTERNE ET SEO
  2. 2. Euh… maillage interne ? • Maillage = – structure hypertexte des pages du site – En clair : les liens (explorables) qui relient les pages entre elles
  3. 3. Pourquoi les moteurs ont besoin de l’info provenant des liens ? • Pb de comparer un document très court (la requête) avec des documents longs (les pages) – Les anchor texts ressemblent aux requêtes (lexique) – Les anchor texts décrivent des items sans contenu (images, pages non crawlables) – Les anchor texts sur les liens externes sont moins faciles à manipuler par les webmasters (quoique…) • On peut tirer beaucoup d’infos des liens, utiles pour améliorer la pertinence des résultats : – Importance, popularité (pagerank) – Confiance, autorité – Etc.
  4. 4. Le Google Bombing • Le Google Bombing démontre combien il est efficace d’améliorer les liens pour améliorer ses classements
  5. 5. Liens externes ou internes • La plupart des pages d’un site ne reçoivent pas de liens externes • L’analyse des liens internes est donc importante pour ranker les pages qui ne reçoivent pas de liens externes
  6. 6. Rappel : la prime à la taille • Le potentiel de Pagerank d’un site a une composante dépendant du nombre de pages du site • Plus un site est gros, plus il a de Pagerank
  7. 7. Conséquence : le double effet bénéfique du maillage interne
  8. 8. Optimiser le maillage interne • • • • Gérer l’inventaire des pages Faciliter l’exploration des pages Booster les pages importantes Enrichir sémantiquement les pages
  9. 9. Gérer l’inventaire des pages
  10. 10. Les mérites du « noindex, follow »
  11. 11. FACILITER L’EXPLORATION DES PAGES
  12. 12. Eviter de faire mordre la « poussière » au moteur
  13. 13. BOOSTER LES PAGES IMPORTANTES
  14. 14. Booster les pages importantes
  15. 15. Optimiser son linkjuice
  16. 16. Euh… Pagerank Sculpting ?
  17. 17. Attention : le site vu par Google n’est pas forcément le site montré à Google Ce que vous croyez montrer Ce que Google voit
  18. 18. Et le « bot herding » ? • « herding » -> conduite de troupeau • Bot herding : pratique consistant à mener Googlebot là où on veut qu’il aille – Sans intérêt depuis Caffeine (2010)
  19. 19. Attention au nofollow sur des pages internes
  20. 20. Concentrer le linkjuice sur les pages importantes
  21. 21. Principe du siloing • Il s’agit de créer une structure de liens qui : – Structure le contenu par rubriques thématiques – Maximise les chances que l’internaute crétin reste dans une catégorie une fois qu’il est tombé dedans : • Ratio nb de liens intra rubriques / total élevé • Privilégie les liens vers les rubriques sœurs sur les rubriques cousines
  22. 22. Le « siloing » Structure en silo sur un site web SILO Niveau 1 Home Niveau 2 Niveau 3 Produits culturels Livres High Tech Disques Hi-Fi Informatique Maison Jardinage Décoration
  23. 23. Exemple de siloing sur un blog • AVANT :aucun rubriquage thématique
  24. 24. Siloing sur unblog • Après siloing : les billets sont catégorisés Billes vertes Billes rouges Billes jaunes
  25. 25. Attention au robots.txt
  26. 26. La magie des ancres… ENRICHISSEMENT SEMANTIQUE
  27. 27. Euh… anchor text ? L’anchor text, le texte d’ancre, est le texte visible du lien
  28. 28. Où placer les ancres optimisées En cas de liens doubles, triples : seul le premier anchor text compte !
  29. 29. Les ancres tournantes • On peut faire varier les ancres sur les pages
  30. 30. Et une fois tout optimisé ça marche ! Cas d’école : site pris en charge par des référenceurs fans de PR sculpting et bot herding puis par nous… Actions de bot herding et PR sculpting (bof) Blocage de pages (obfuscation) très bof ! Arrêt du PR sculpting Ouverture de pages (en noindex follow) + réouverture de pages fermées
  31. 31. Que change Hummingbird ?
  32. 32. Merci ! Contact : Philippe.yonnet@seo-camp.org Philippe.yonnet@search-foresight.com

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