Cabelos: Dados do mercado, fio a fio.
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Apresentação com pequena análise de mercado do setor de Cabelos, e indicação de posicionamento para diferenciar-se dos demais concorrentes na categoria Shampoo....

Apresentação com pequena análise de mercado do setor de Cabelos, e indicação de posicionamento para diferenciar-se dos demais concorrentes na categoria Shampoo.

(resolução de teste para vaga de planejamento.)

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Cabelos: Dados do mercado, fio a fio. Cabelos: Dados do mercado, fio a fio. Presentation Transcript

  • CabelosDados do mercado, fio a fio.
  • O Brasil é o terceiro principal mercado de higiene pessoal no mundo. Perde apenas para os Estados Unidos e Japão.Fonte.: ABIHPEC – Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
  • É também o 3° mercadoem produtos paracabelos Fonte.: ABIHPEC
  • Em 2009 movimentou US$6,13 bi com produtos para cabelosFonte.: ABIHPEC
  • A classe C representa o maiorpercentual de vendasCompras com shampoo equivalem a 54,18% Fonte.: ABIHPEC
  • Participação nos canais de distribuição Volume (Toneladas) Volume (R$)Fonte.: ABIHPEC
  • Composição dofaturamento Fonte.: ABIHPEC
  • A categoria cabelos éformada pelos produtos:ShampooPós ShampooColoraçãoAlisantesPermanentes e Fixadores
  • Shampoo é o produto com maior penetração de mercado, utilizado por 90% dos brasileiros Fonte.: ABIHPEC
  • No passado: apenas três ou quatro variantes de shampoo: para cabelos secos, oleosos, normais e anti-caspa. Hoje: lisos, cacheados,tintos, escuros, loiros, frizz, tratados quimicamente, crespos, entre outros.
  • Perfil dasconsumidoras: São fãs de alisamento e coloração.Utilizam em sua rotina os seguintes produtos:Shampoo,condicionador, creme para pentear e finalizador de penteado.
  • Perfil das consumidoras:Fonte.: ABIHPEC
  • E os homens?Há poucos produtosdirecionados ao públicomasculino.Um dos poucos produtos queos homens mais utilizam sãoshampoos anti-caspas.
  • 44% dos brasileiros teve outem caspa. Destes apenas 21,9%tratam o problema com produtosespecíficos.
  • PrincipaisMarcas
  • Como se posicionar no mercado de cabelos de maneira diferente?
  • Focando nos Homens Por quê?-mercado pouco explorado -poucos concorrentes - poucos produtos específicos para homens- aumento do interesse dos homens por produtos de beleza
  • Homens, o target - Geração Y, propensos a mudanças e novos hábitos . -buscam bem estar, prezampor uma boa apresentação. -utilizam muitos meios de comunicação e informação, dos quais podem ser facilmente impactados.
  • Conceito:“Cuide bem do seucabelo, ou elas vãopreferir os carecas.”Aplicação:- anúncios jornais deesporte-Conteúdo em sites-Mídias Sociais
  • Obrigado! Diego Cardoso Cel.: 11 8097 1488 Email: cardoso.di@gmail.comSite: http://flavors.me/cardoso_di