Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10

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Palestra realizada em São Leopoldo em Abri/2010 sobre Branding para executivos.

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  • 1. Ricardo CAPPRA Estrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências) #ATUAÇÃO Consultor, Palestrante e Empresário - Diretor da Unisenior (área de TI) - Sócio-Diretor da Duopacto (área de TI) - Partner Gomarket (Marketing Direto) - Partner Valor & Inovação (Inovação) - Partner Observatório de Marcas (Branding) - Alguns Projetos: SAP, MICROSOFT, BARCELONA F.C., EQUIPE OBAMA, ... #DIFERENCIAL Capacidade de analisar tendências, criar estratégias e implementar projetos consistentes de marketing #INTERESSES Tendências, Estratégias, Marketing, Tecnologia e Inovação. #ONDE ACHAR www.cappra.com.br ricardo@cappra.com.br Twitter: @cappra
  • 2. MARCA? contextualizando...
  • 3. “Uma MARCA é um sentimento pessoal sobre um produto, serviço ou organização.” Marty Neumeier
  • 4. SÃO LEOPOLDO na visão do Cappra...
  • 5. LOGO QUE CHEGUEI EM SÃO LEOPOLDO, RECEBI UMA “INDICAÇÃO” PARA CHEGAR AO BANCO SANTANDER...
  • 6. NOVO CONSUMIDOR? refletindo...
  • 7. TOP OF MIND o desafio de ser lembrado...
  • 8. # pesquisa # mercado # lembranças # percepções # tendências
  • 9. TENDÊNCIAS marca & consumidor
  • 10. #Tendência 1 Posicionando para comportamento e não para pessoas
  • 11. #Tendência 2 O consumidor diz o que pensa e faz o que sente
  • 12. #Tendência 3 Insight in, insight out: indo além do consumidor
  • 13. #Tendência 4 A era da nova tribalização
  • 14. #Tendência 5 Extensão vertical de marcas para mercados de menor renda
  • 15. #Tendência 6 Extensão vertical de marcas para mercados de maior renda
  • 16. #Tendência 7 Brand experience: a jornada das grandes marcas
  • 17. #Tendência 8 Brand mouthing: marcas que falam
  • 18. #Tendência 9 Brand Design: materializando o posicionamento da marca
  • 19. #Tendência 10 Brand valuation: valor das marcas e eficácia da gestão
  • 20. Marca é uma fusão metafórica entre as histórias que as pessoas tem de um produto e suas próprias histórias. PhD. Bob Deutsch - antropólogo e estudioso de comunicação
  • 21. uma marca não é 100% igual para todo mundo
  • 22. tudo envolve percepção de valor
  • 23. as marcas devem agir e pensar mais como pessoas
  • 24. MAS COMO TUDO ISTO PODE FUNCIONAR PARA MARCAS DE SÃO LEOPOLDO?
  • 25. Ricardo CAPPRA Estrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências) #ATUAÇÃO Consultor, Palestrante e Empresário - Diretor da Unisenior (área de TI) - Sócio-Diretor da Duopacto (área de TI) - Partner Gomarket (Marketing Direto) - Partner Valor & Inovação (Inovação) - Partner Observatório de Marcas (Branding) - Alguns Projetos: SAP, MICROSOFT, BARCELONA F.C., EQUIPE OBAMA, ... #DIFERENCIAL Capacidade de analisar tendências, criar estratégias e implementar projetos consistentes de marketing #INTERESSES Tendências, Estratégias, Marketing, Tecnologia e Inovação. #ONDE ACHAR www.cappra.com.br ricardo@cappra.com.br Twitter: @cappra