Innovation   mobilier domestique - 27 05
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Innovation mobilier domestique - 27 05

on

  • 1,744 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,744
Views on SlideShare
1,542
Embed Views
202

Actions

Likes
0
Downloads
19
Comments
0

5 Embeds 202

http://www.elodie-capochichi.com 104
http://m.elodie-capochichi.com 51
http://www.doyoubuzz.com 44
http://translate.googleusercontent.com 2
http://www.google.fr 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Innovation   mobilier domestique - 27 05 Innovation mobilier domestique - 27 05 Presentation Transcript

  • InnovationMobilier domestique Audrey Auguste – Marion Bellocq – Aurélie Béringer – Elodie Capo-chichi – Chloé D’Anthès – 5COM1
  • Benchmark
  • Le marché en brefLe marché 2009 représente 9,10 milliards d’euros en léger repli par rapport à 2008. Répartition des achats de meubles en France en 2009 Autres Meubles Budget moyen 15% meublants par ménage en Meubles de 35% 2009: 332 €. cuisine 23% Sièges 27%
  • IKEAGrand détaillant connu pour son mobilieret objets de décoration en kit d’origine Cible féminine, plutôt jeune (35-49suédoise, dans des prix accessibles à tous. ans), principalement des employés (20,4%) résidants dans les agglomérations de + de 100 000Un CA de 21.1 milliards d’€, une présence habitantsdans 24 pays, 253 magasins dont 26 enFrance avec 48 millions de visiteurs.Plusieurs styles inspirés des racinessuédoises du design : lignespures, bois rond etc.Produits :meubles, armoires, bibliothèques, accessoires etc.Produits vendus en kit et en paquetsplats pour faciliter le transport desclients
  • HABITATPropose des produits du monde entiermariant l’amour de la maison aux joies dela couleur, à la gastronomie, à lart et à Cible majoritairement âgée de 35 à 49toutes les bonnes choses de la vie. ans aussi, de CSP + avec 28% de cadre, habitants principalement en agglomération parisienne73 magasins dont 24 en France.Les meubles sombres et imposantsplus traditionnels laissent la place àun mobilier design contemporain ettendance.Produits milieu de gamme delameublement et de la décoration.Habitat a inventé ce que nousappelons aujourdhui un certain artde vivre.
  • CUIR CENTERN 1 du salon cuir, leader de la vente desalons en cuir. Présente sensiblement les mêmesSpécialiste de la commercialisation de caractéristiques que Mobilier de France :canapé en cuir, au grand public, toute une cible âgée aussi de 50 à 64 ans, doncune gamme de grandes marques du constitué de retraités notamment CSPcanapé cuir réunis dans une seule et +, résidants dans des agglomérations de plus de 100 000 habitantsmême chaîne de magasins.Plus de 80 magasins sur le territoireFrançais.Produits : canapé cuir de buffle Bartley &Bartley, ou fauteuils de SweetForm , canapéNatuzzi (lignes modernes et couleursoriginales), mais aussi les fauteuils et canapés RelaxAttitude, réglables enhauteur, inclinables, ergonomiques, avec repose-pieds intégrés ou en option etc.
  • MOBILIER DE FRANCEMagasin de meuble célèbre etdesign, ambiance contemporaine Cible relativement âgée, 50-64 ans (à 39,8%), composée essentiellement deSon réseau compte plus de 90 magasins CSP + et retraités, vivant à Paris ou dansen France les agglomérations de 20 000 à 100 000 habitantsMobilier de France est reconnu parles consommateurs pour sa qualité etson expertise dans le métier del’ameublement et de l’aménagementd’espaces de vie. Le groupe suit unepolitique de collections exclusives etun travail de création avec desdesigners réputés, grâce auxquelsMobilier de France est devenu " lelanceur de modes ".Produits : meubles pour salon, salle àmanger, chambre et déco
  • ALINEAEnseigne spécialisée en meuble etdécoration intérieure Cible féminine, âgée de 25 à 49Raison d’être : « Rendre accessible au plus ans, principalement constituée degrand nombre le plaisir de décorer sa ménagère et résidants en Provincemaison pour en faire un lieu de bien-être »Un CA de 400 millions d’euros en 2008 et19 magasins en FranceProduits : canapés, arts de la table,cuisines, chambres, enfants,rangements, bain, bureau,luminaires, décoration, textiles etculinaires etc.
  • Déco _ TendancesMobilier domestique
  • Contexte de consommation • Modestie post-crise ▫ Fin du Bling-Bling ▫ Quête de la dépense utile ▫ Succès du commerce en ligne: + 26% 1 • Retour à la nature ▫ 85% des foyers ont acheté au moins un produit bio, vert ou équitable vs 2008 2 • Développement du co-habitat ▫ De plus en plus de citadins (80%) ▫ 1 adulte sur 3 célibataire ▫ Volonté de recréer des familles de cœur, communautés1 Evad2 Etude Euro RSCG-HARRIS INTERACTIVE
  • Contexte de consommation • Lubie joyeuse ▫ Succès des campagnes mères-filles, Comptoir des Cotonniers ▫ Explosion des ventes de Lego • Vivre ensemble ▫ Explosion des réseaux sociaux • Quête d’expérience ▫ Retour des super-héros ▫ Quand l’imaginaire devient réel: Avatar ▫ Emergence du switch: mélanger pour se différencier1 Evad2 Etude Euro RSCG-HARRIS INTERACTIVE
  • Mobilier:4 grands courants L’Ostentation Statutaire Le Refuge Idyllique Revisite contemporaine des styles Le green, le recyclage, le soft tech, la historiques, hybridation des classiques régression dans l’enfance En voie d’essouflement Une promesse créative forte et variée Le Full Useful L’Expérience Onirique Modulable, mobile, pluri-usage Ailleurs émotionnel, audace artistique Maturation Niche prometteuse
  • LES TENDANCES 2010 RECHERCHE DE SPECTACULAIRE Détournement Éco – ethnique L’Ostentation statutaire Le Refuge Idyllique Rock’n’roll Outside/InsideCHANGEMENT TRADITION Home Made Coopérative Ouverture vers l’extérieur Le Full Useful L’Expérience Onirique Contraste des Techno Bio matières RECHERCHE DE SENS
  • FULL USEFUL
  • Techno Bio "Tout est très rond et très doux dans le mobilier"Pour améliorer le quotidien et le bien-êtreMots clés: le futurisme doux, lécologie, la techno-romance, le féminisme, ladouceur, la sensibilité et la modularitéCouleurs: froides: blanc naturel etorganique, gris doré, argent , pastelsFormes: légères et aériennes comme lesbulles, les motifs oniriques, naturelscomme les courbes.Matériaux: organiques, technologiquescomme le tactile,
  • CoopérativeTendance issue de la crise économique.Les consommateurs aujourd’hui vivent ensemble, la cohabitation/ colocation est deplus en plus courante. Nous sommes en train de passer du « moi je » des années2000, au « moi nous ».Recherche du gain d’espace- Meubles modulables- Meubles qui s’empilent- Meubles qui se mixent
  • REFUGE IDYLLIQUE
  • Eco-ethniqueL’éco ethnique est une tendance s’appuyant sur la tendance à la consommation éthique.A noter: l’époque est au mélange: Asie, Afrique tout peut être mis dans une même pièce,fini les thèmes.Meubles éco-conçusGammes de mobiliers, encarton, rotin, acacias ou autresmatériaux non traités, de plus en plustendances et pour des prix de ventesraisonnables.Tissu issu de commerce équitable:accessoires de cuisine en teck ou enbambou.
  • Outside/InsideNouvelle importance accordée à un espace extérieur, balcon, terrasse, jardin pour lesplus chanceux.90% des français y voient un plaisir des sens et 58% ont le privilège de pouvoir jardinerRecherche de modularité & convivialitéMobilier qui sadapte, à la fois, à lamaison et au jardin
  • Home MadeLe "fait maison" est une tendance qui perdure et saccentue. Suivant le mouvement, leloisir créatif se diversifie un peu plus tous les ans et propose de nombreuses possibilitésrelayées notamment par de nombreux ouvrages.Influence de cette tendance sur lemobilier : Chute des ventesOpportunité: des meubles àpersonnaliser soit même à la manièredes loisirs créatifs
  • EXPERIENCE ONIRIQUE
  • Ouverture vers l’extérieur Durable, recyclable et esthétique, cette tendance fait appel aux solutions alternatives et à la notion de plaisir (slow design). L’eau et les énergies s’allient à l’intérieur pour un espace ouvert vers l’extérieur !Couleurs inspirées par la nature : beigeschauds, kaki, vert d’eau ou encore desjaunes or sensuels et lumineux.Formes géométriques: pois, losanges ouformes alvéolairesMatériaux: le rotin, le grès, les matièresétanches (enduit, cire et huile) ou encoreles bois clairs.En résumé, souligner d’avantage notre mobilier et tissus et éviter les décors surchargés
  • Contraste des matièresA la fois raffinée et accessible, cette tendance a marqué le retour de « l’art conceptuel ».Quand le fonctionnel est couplé à l’artistique, l’élément le plus simple devient luxeCouleurs: bruns soutenus, nuances degris mais également le jaune moutardeinvitent les mosaïques, lespictogrammes et les fleurs.Fausse simplicité est de mise avec lemix des cuirs colorés ou patinés avec lestratifié, l’organique et le bois naturel.Contrastes tranchés avec le mat/brillantou relief/plat.En résumé, une nouvelle manière d’associer les matières et coloris…
  • Noir versus BlancDéco à la fois romantique et provocanteLes murs ou objets illustrent des silhouettes, minéraux (pierres et galets), anges etombres chinoises.Du marbre, de la dentelle, du nacreColoris travaillés voir teintés de rose etgris mélangé au rouge flash et voyant.Noir qui souligne l’élégance et la beauté dublanc, en quelques touches discrètes : uncoussin, une lampe, un tapis blanc avecquelques motifs noirs.
  • OSTENTATION STATUTAIRE
  • Rock’n’roll "Les couleurs inquiétantes et crépusculaires seront les plus utilisées» * On est dans la sensation, le superstitieux, le tribal où le côté destroy est exacerbé". Couleurs sombres :dégradés avec des violacés, des rougis et des verts sombres. Matières: tendance de létrange. "gluantes, coulantes, hybrides et molles"* Vincent Grégoire
  • Détournement Nouveau Pop, plus éthique et responsable. Décoration faite de nombreuses références aux cartoons et à la culture.Couleurs acidulées et fluo avec unebase de blanc et noir.Formes: les matériauxcontemporains, stratifiés oumétallisés.Le kitch chic fera son apparition chez les Anartistes. « Les Anartistes sont un peu des grandsenfants » - Vincent Grégoire
  • TYPOLOGIES DE CONSOMMATEUR
  • RECHERCHE DE SPECTACULAIRE Les Pétillants Les Nidificateurs Les PérennesCHANGEMENT TRADITION Les Design Les Addict Les Patrimoniaux Affranchis RECHERCHE DE SENS
  • Les pétillants/off side Plutôt des célibataires ou desconcubins, des jeunes et très jeunes Vivant en appartement, dans des petitessurfaces d’habitation En quête de reconnaissance sociale, d’uneconsommation excessive et ostentatoire pourse sentir vivre  Tendent vers une approche spontanée et improvisée de la décoration  Privilégient les bas prix car goûts changeants selon l’humeur mais choix de mobiliers qui suscitent l’envie et Show off, provoc offrent du plaisir
  • Les Design addicts/ inflitrés Aisés et citadins, 25-45 ans, CSP+ En quête d’expérimentation, early-adopters, learders d’opinion, avant-gardistes  décoration dans un esprit plutôt nomade, impressionniste  attrait pour les tendances, meubles design, ethniques, touches personnelles  mix de différentes gammes de prix Expérimentateurs, mig pour des objets avant- gardes, élitistes, différents, innovants… rateurs
  • Les nidificateurs/maquisards jeunes foyers avec enfants, moyennes surfaces, CSP- peu marginaux, raisonnables financièrement  décor convivial et chaleureux, style informel  pas de dépenses inutiles, bas prix pour la décoration Passe partout, rêveurs
  • Les affranchis/ low impact plutôt quadra et quinquas, actifs, CSP+ mode de vie moderne, responsable,style de décoration unique et originale curieux, ouvert à la nouveauté et à ladécouverte  objets avec de la personnalité, du caractère, importance de la valeur de marque et de sa légitimité  prêts à payer plus cher pour du sens Utopistes
  • Les pérennes seniors, retraités, CSP moyenne, vivantplutôt dans des maisons avec jardin décoration permanente, qui ne changepas pas de choses inutiles, décorationneutre et sobre  meubles de qualité, transmis de génération en génération  prêts à payer chers pour la décoration  fidèles aux marques françaises et connues Coutumiers, défensifs
  • Les patrimoniaux plutôt des seniors, CSP+, ancienspropriétaires grands appartements ougrandes maisons avec jardin décoration personnalisée, retranscritl’appartenance sociale  sensible au style classique, inspiré par la presse spécialisée Déco  objets rustiques ou copies  goût pour les marques d’excellence, notion de fiabilité et de qualité, voire d’éthique Conservateurs, Volonta  prêts à payer plus cher ristes
  • LEVIERS DE BESOIN
  • Usages, attentes etgoûts
  • RECHERCHE DE SPECTACULAIRE Recherche de spectaculaire : Goût pour un décor évocateur de statut, sensibilité à l’ambiance « cocooning chaleureux », aux matières « Les riches » au travers d’objets, de gadgets… Les Pérennes Pétillants Les Nidificateurs Changement : TraditionCHANGEMENT TRADITION Recherche de Appui sur des références afin de ne pas se découvertes, d’originalité, prédisposition à la tromper, à la recherche de prise de risques, à la recherche d’inédit, de standards, d’homogénéité, d’harmonies, de personnalisation, goût pour les alliances coordonnées, d’ensembles qui ont fait leurs subtiles, les choix affirmés, voire de la preuves Les Affranchis provocation Les Patrimoniaux Les Design Recherche de sens : Addict Goût pour un décor sobre, évocateur de sens et d’authenticité, recherche d’atmosphère personnalisée, reflet de la vie ou d’histoire par le biais d’univers construits et pensés RECHERCHE DE SENS
  • Motivations, comportements d’achat etfreins
  • Les pétillants/ off side ▫ Achats impulsifs et fréquents Freins Motivation  Prix trop élevés  Bas prix pour pouvoir changer  Marques reconnues régulièrement  Déco sobre  Meubles fonctionnels car petites surfaces d’habitation  Ambiance gaie, colorée, moderne, gadgets
  • Les design addict/ infiltrés ▫ Achats répondant à un besoin d’innovation (avant-gardistes, leader d’opinion) Freins Motivation  Objets banals, lambda  Meubles originaux  Décoration prétentieuse  Dépenses raisonnables afin de  Objets peu qualitatifs pouvoir changer de décoration selon leurs envies  Déco avec de la personnalité, esprit nomade
  • Les nidificateurs/ maquisards ▫ Achats réfléchis et nécessaires pour la maison Freins Motivation  Meubles de qualités ou marques  Meubles fonctionnels reconnues car trop cher  Décoration conviviale  Bas prix
  • Les affranchis/ low impact ▫ Achats répondant à une envie de découverte, de nouveauté Freins Motivation  Meubles sans marques , anciens  Meuble de qualité, marques  Meubles de « grandes connues distributions » car tout le monde  Objets éthiques, innovants le possède
  • Les pérennes ▫ Achats de qualité, réfléchi et utile Freins Motivation  Meubles designs  Prêts à payer cher pour des  Décoration non pérennes meubles de qualités  Meubles de marques de préférences, anciens  Décoration qui s’adapte au temps, à toutes les époques
  • Les patrimoniaux ▫ Achat de marques, qualité, qui répond à une appartenance sociale Freins Motivation  Meubles déjà personnalisés  Marques connues  Marques non reconnues  Décoration vue dans la presse  Décoration avec une durée de vie spécialisée « courte »  Meubles de qualité car durable dans le temps  Classicisme, authenticité
  • Axes de rechercheTypologie retenue: Design Addicts Audrey Auguste – Marion Bellocq – Aurélie Béringer – Elodie Capo-chichi – Chloé D’Anthès – 5COM1
  • Pourquoi les Design Addicts? Jeunes citadins alertes aux tendances Locataires de petitesMeubles design surfaces en et/ou en kit centre-ville Expérimentateurs, en CSP + quête de sens Achat motivé par l’innovation produit
  • Détermination des axes de recherches Nomadisme Goût ModernitéPraticité Design Expérimentation
  • Séminaire CréatifMobilier domestique
  • Organisation @ Studio Cyclone – Paris 13e Durée : 1 journée  Participants (8 à 10 )  Responsable du projet,Environnement propice à ladétente et la créativité  R&D,• Spacieux: 400m² sur 2 niveaux  Designers,• Végétal: 400m² de jardins  Stagiaire,• Aérien: lumière zénithale  Junior
  • Analyse Jeu de rôle Insights • Sélection du thème o Soirée entre amis • Répartition des rôles Verbatim o Couples / Célibataires o Observateurs« Ma petite surface m’oblige à trouver des objets • Mise en scène fonctionnels. » o Apéritif dinatoire o Espace contemporain o Petite surface« Ma déco est constituée d’objets avant-gardes et de touches personnelles. » « Je n’achète que des produits innovants. » « Le prix n’a pas d’importance pour moi . » « Je suis sensible aux tendances. »
  • Mind Mapping Early adopters Petits Nécessité High-tech Nomades espaces Personnalisable Ikea (marque) Ambiance Gain de place Lumière Chaud / froid Esthétique Voiture Pâte à modeler Elastique Originalité Innovant Tissu Vêtements Mobilier domestique Pratique Décoration Détournement Moderne Pièce à vivre CartonPièces secondaires Intérieur Matériaux Bois Techniques Plâtre Plastique Caoutchouc Veranda Couleurs Jardin Extérieur Piscine Pastel Courbes Forme Flashy Alvéoles Envie Recto/Verso Moderne Saisonnalité Eté Géométrique Hivers Rétractable Déménagement Pliable Pratique Evénements Famille En kit Démontable Tiroir Emploi Vie quotidienne Compacte Léger Pression Caché/Visible