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Comunicare la medicina.
   Limiti e problemi



        Letizia Gabaglio
             Galileo
        www.galileonet.it
Farmaci e pubblicità
• Usa e Nuova Zelanda pubblicità su tutti i
  media
• In Europa, quindi in Italia, è consentita la
  ...
La notizia: flusso ideale
• Fatto
• Giornalista (agenzia, free lance)
• Redazione

        La notizia: flusso reale
•   Fa...
Natura della notizia
•   Tecnica e complessa
•   Sensibile
•   Spesso non eclatante
•   Di nicchia
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  1. 1. Comunicare la medicina. Limiti e problemi Letizia Gabaglio Galileo www.galileonet.it
  2. 2. Farmaci e pubblicità • Usa e Nuova Zelanda pubblicità su tutti i media • In Europa, quindi in Italia, è consentita la pubblicità diretta sui giornali generalisti solo dei farmaci OTC- da banco (lassativi, vitamine, antiacidi, antiemorroidali, antinfiammatori, colliri, ecc) • Articolo giornalistico come strumento di marketing autorevole e credibile
  3. 3. La notizia: flusso ideale • Fatto • Giornalista (agenzia, free lance) • Redazione La notizia: flusso reale • Fatto • Ufficio stampa • Giornalista (agenzia, free lance) • Redazione
  4. 4. Natura della notizia • Tecnica e complessa • Sensibile • Spesso non eclatante • Di nicchia
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