Vinix Unplugged

Questa è la domanda alla base dell’indagine che è stata effettuata su un campione di circa 600 cantine attraverso un questionario strutturato. L’indagine è stata svolta tra marzo ed aprile del 2009 I dati sono stati analizzati in forma anonima

Perché quest’indagine?
PER CAPIRE
+ che rapporto intercorre tra le cantine vitivinicole ed il web
+ quali sono gli strumenti che le cantine utilizzano per comunicare online

PER CAPIRE
+ il grado di conoscenza e utilizzo di servizi come LINKEDIN, TWITTER, FLICKR O YOUTUBE

PER CAPIRE
+ questi servizi vengono utilizzati per raccontare la propria storia online o vi è una fruizione passiva od esplicitamente privata?

PER CAPIRE
+ futuro? Cosa pensiamo di fare domani?

Partecipanti all’indagine
chi ha risposto al questionario?
+ titolare [67%] + enologo [14%] + responsabile commerciale [5%]
+ responsabile marketing [4%] + addetto stampa [3%]

La presenza online
+ Il 96% degli intervistati ha un sito, nel 47% dei casi da più di 5 anni .
+ il 14% dichiara di non “toccare” mai il sito:
» non c’è tempo » mancano le risorse tecniche/gli strumenti

Come ti aggiorno
Chi aggiorna il sito in linea di massima è la stessa persona che ha risposto al questionario. Alcuni si fanno aiutare da un’agenzia esterna. Pochi, hanno una risorsa dedicata all’interno.

Scenario
Ipotizziamo che ci sia una fiera. Cosa farà una cantina? + il 52% pubblicherà una news per informare i clienti
+ il 60% invierà una mail
+ il 41% pubblicherà informazioni anche nel dopo fiera

Investimenti
L’87% dichiara di dedicare del budget alla promozione della propria cantina.

+ il 24% stampa generalista fino a 5.000 euro
+ il 34% non investe in questo canale
+ il 39% stampa specializzata fino a 5.000 euro + il 26% non investe in questo canale.
Investimenti. Dove?

Investimenti. Dove?
+ il 27% investe fino a 5.000 euro, per partecipare a fiere + il 19% investe fino a 10.000 euro. + il 5%degli intervistati non partecipa a fiere di settore.

E internet?
+ Portali + SEO
+ Pubbliche relazioni + Comunicati stampa + DEM + Banner + PPC + Blog

Domani?
Previsioni di investimenti: + Portali + PR Online + DEM + SEO + Social Media Marketing + Banner + Blog

Il web 2.0. Che?
Conoscete il Web 2.0? Sulla carta parebbe di no.
Nella realtà, il 97% degli intervistati sa dell’esistenza di Facebook e Youtube, il 57% conosce Myspace ed il 47% Second Life.

Web 2.0. Che?
+ il 22% usa facebook sia per svago che come opportunità di business. + il 17% usa youtube sia per svago che per lavoro. + il 15% usa myspace sia per svago che per lavoro. + il 6% usa flickr sia per svago che per lavoro.

Non penso che lo userò
+ slideshare: non lo uso (69%) |non penso che lo userò (22%) + twitter: non lo uso (65%) |non penso che lo userò (24%) + tumblr: non lo uso (72%) | non penso che lo userò (25%) + friendfeed: non lo uso (69%) | non penso che lo userò (25)

Perché non lo userò?
+ Perché non so come fare
+ Perché non capisco a cosa serve + Perché, secondo me, non serve
+ Perché non mi farà vendere di più

Ma cos’è il Web 2.0 secondo voi?
Possiamo chiamarlo Web Sociale, My Web, Web e basta.

Qualche risposta
Il web 2.0 è una tela infinita dove un numero infinito di artisti traccia delle righe colorate - Gareth

Qualche risposta
Il web 2.0 è il passaggio dal dire, al fare
- Filippo Ronco

Qualche risposta
Per me il web 2.0 è il luogo (o luogo virtuale) che permette l'insediamento di microspazi individuali (persone o gruppi di persone) interconnessi tra loro e la condivisione di informazioni e dati.
- Enrico PB

Qualche risposta
Il web 2.0 è punto di mezzo tra l'apparire e l'essere - Pamela

Qualche risposta
un evoluzione del web che ha facilitato la riproduzione di alcuni meccanismi di socializzazione e condivisione propri delle persone. - Andrea Colaianni

Qualche risposta
il web 2.0 è come andare in metropolitana nell'ora di punta: tanta umanità (finalmente al centro, al posto della tecnologia) qualche profumo sublime, tanto afrore. ma questo siamo noi. - Ezekiel

E per voi?
Cosa significa vivere internet ora? Con questi strumenti?
Le slide complete della ricerca sono scaricabili online su: http://www.slideshare.net/capitano/rapporto-internet-cantine-1579371
Tutte le altre “definizioni” sono su: http://www.osservatoriowine.it/web

Vinix Unplugged

by capitano on Jun 14, 2009

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