Osservatorio Wine

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Che rapporto intercorre tra le aziende vitivinicole
ed il Web? Possiedono un sito internet? E se sì lo aggiornano? Quali sono gli strumenti
che utilizzano per comunicare online con la propria clientela, attuale o futura?

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Osservatorio Wine

  1. 1. osservatorio wine
  2. 2. Che rapporto intercorre tra le aziende vitivinicole ed il Web? osservatorio wine
  3. 3. Possiedono un sito INTERNET? E se sì, LO AGGIORNANO? osservatorio wine
  4. 4. osservatorio wine
  5. 5. Quali sono gli strumenti che utilizzano per comunicare online con la propria clientela ATTUALE o FUTURA? osservatorio wine
  6. 6. osservatorio wine
  7. 7. Sono informati dell’esistenza di servizi online, come LINKEDIN, TWITTER, FLICKR O YOUTUBE? Utilizzano questi servizi per raccontare la loro storia online o ne hanno una fruizione passiva od esplicitamente privata? osservatorio wine
  8. 8. Ed ancora, esistono circa duecento BLOGGER ATTIVI nel SETTORE VITIVINICOLO: vengono letti da queste aziende? osservatorio wine
  9. 9. E cosa pensano di fare IN FUTURO? INVESTIRANNO? Modificheranno il loro approccio con la rete o rimarrà tutto INVARIATO? osservatorio wine
  10. 10. osservatorio wine
  11. 11. Queste sono solo alcune delle domande che ci siamo posti nella costruzione dell’indagine che, tra Aprile e Maggio del 2008 abbiamo somministrato attraverso un questionario online, ad un campione di circa un centinaio di aziende vitivinicole. osservatorio wine
  12. 12. L’indagine “Enoweb: qual è il rapporto tra le aziende vitivinicole ed Internet” è stato il nostro primo mattone per capire: A) se ci fosse disponibilità, da parte a) delle aziende vitinicole, a partecipare ad un’indagine di questo tipo osservatorio wine
  13. 13. B) se ci fosse l’interesse, b) da parte delle aziende vitivinicole, di contribuire attivamente nella realizzazione del questionario per il 2009 dandoci la possibilità di iniziare un Osservatorio sulle abitudini in rete in questo specifico mercato. osservatorio wine
  14. 14. Eccoci presentare, ad un anno di distanza dalla prima indagine, un nuovo questionario: un po’ più lungo ed un po’ più complesso, ma impreziosito dall’esperienza diretta del campione con cui si è dialogato. osservatorio wine
  15. 15. Curiosi della fotografia del 2008? osservatorio wine
  16. 16. Un piccolo assaggio osservatorio wine
  17. 17. Alla domanda “LA VOSTRA AZIENDA POSSIEDE UN SITO INTERNET?” Il92% degli intervistati ha risposto sì, mentre l’8% ha risposto no e quello stesso 8% alla domanda: “Lei crede che ne verrà realizzato uno nel corso del 2009” ha risposto “sì” osservatorio wine
  18. 18. HA UN SITO INTERNET NON HA UN SITO INTERNET 8% 92% osservatorio wine
  19. 19. La maggior parte degli intervistati 43%) possiede un sito internet (il da più di 5 anni, che, nel 30% dei casi viene aggiornato da una società esterna, mentre nel 21% non viene affatto aggiornato osservatorio wine
  20. 20. Il 56% degli intervistati dichiara di inviare periodicamente informazioni ai propri clienti (attuali o potenziali) ed il 38% di questi afferma di inviarle a cadenza mensile osservatorio wine
  21. 21. GIORNALIERA SETTIMANALE QUINDICINALE MENSILE 28% BIMESTRALE 13% SEMESTRALE 5% 8% 7% 38% osservatorio wine
  22. 22. osservatorio wine
  23. 23. Solo il 7,5% possiede un blog (prevalentemente a carattere personale) ma almeno il 30% segue blog online di settore, anche se solo la metà di essi ricorda il nome dei blog che segue. osservatorio wine
  24. 24. Il 40% degli intervistati prevede di aumentare il budget che dedica all’ investimento online osservatorio wine
  25. 25. SI NO NESSUNA RISPOSTA 58% 3% 40% osservatorio wine
  26. 26. I canali in cui ipotizza che aumenterà l’investimento saranno i banner (intesi anche come presenze in portali di settore come ad es. Consorzi per la Tutela Vino, Strada del Vino etc), il SEO e l’email marketing osservatorio wine
  27. 27. Sul fronte Social Network il12% crede che potrà iniziare a dedicarvi del budget anche se, a domande più precise, si rileva che i Social Network più conosciuti sono YouTube (86%) e MySpace (57%) osservatorio wine
  28. 28. Solo il 30% conosce Facebook (ricordiamo che le risposte sono state raccolta ad Aprile del 2008, molto prima della grande onda di Facebook attraverso i media tradizionali), osservatorio wine
  29. 29. nella maggior parte dei casi non lo usa e non pensa che lo userà né per motivi personali che professionali, mentre l’8% lo usa a scopi personali osservatorio wine
  30. 30. Un estratto dell’utilizzo LO USO PROFESSIONALMENTE di YouTube: LO USO PERSONALMENTE 5% NON LO USO 2% PENSO CHE LO USERÒ 43% PROFESSIONALMENTE 13% PENSO CHE LO USERÒ PERSONALMENTE NON PENSO CHE LO USERÒ 2% NESSUNA RISPOSTA 8% 28% osservatorio wine
  31. 31. L’ 8% degli intervistati utilizza YouTube per mettere online contenuti video della propria cantina ed un altro 5% pensa che lo utilizzerà per compiere la medesima azione. Il divario, tuttavia, con coloro che non lo utilizzano in nessun modo, rimane enorme osservatorio wine
  32. 32. fast news osservatorio wine
  33. 33. La fotografia che ne esce è quella di una realtà poco avvezza all’uso di Internet come mezzo per promuovere la propria attività online, principalmente per mancanza di conoscenza degli strumenti a disposizione. osservatorio wine
  34. 34. Cosa sarà cambiato nel corso del 2008? Le aziende vitivinicole hanno ora un approccio più consapevole ed informato alla rete? osservatorio wine
  35. 35. Il nuovo questionario, è disponibile per la compilazione online su http://www.osservatoriowine.it/indagine fino al 16 Aprile. Dopodiché inizieranno le interviste di approfondimento con le aziende che si renderanno disponibili. osservatorio wine
  36. 36. Photo By Chourmo - Nico osservatorio wine
  37. 37. Nella giornata dell’8 Maggio verranno presentati i dati quantitativi raccolti, all’interno di una giornata dedicata alle PMI ed inserita nella Settimana delle PMI, promossa dall’Unione Europea. osservatorio wine
  38. 38. Photo By Firenzesca - Francesca Birin osservatorio wine
  39. 39. L’appuntamento con l’analisi qualitativa è per Settembre: magari all’ombra di un un Winecamp? osservatorio wine
  40. 40. OSSERVATORIO WINE http://osservatoriowine.it http://osservatoriowine.it/indagine http://twitter.com/osservatorio Verona 3 Aprile 2009 Vinitaly - Conferenza Verona 8 Maggio 2009 Convegno

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