Présentation des résultats de l'enquête 2011

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Vincent Guillaudeux, directeur associé de TMO Régions

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  • 1. Vincent Guillaudeux Directeur associé TMO-Régions
  • 2. Baromètre 2011 LA PRESSE DES COLLECTIVITES TERRITORIALES
  • 3.
    • Le baromètre 2011
    • 500 collectivités
    • 312 Municipalités
    • 141 EPCI
    • 13 Conseils régionaux
    • 33 Conseils généraux
  • 4. Premier constat 2002  2011 L’essor du ... Print.
  • 5. En moins de 10 ans, progression des tirages de la presse des collectivités de 12% 133 millions d’exemplaires en 2002 VS 151 millions en 2011
  • 6. Votre collectivité édite-t-elle une ou plusieurs publications « papier » à destination de ses administrés, journal, magazine, bulletin ou lettre d'information ?
    • Tendance forte à la diversification des supports
    • (28% éditent une « lettre d’actu », 66% d’autres publications régulières, 33% des numéros spéciaux…)
    COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG OUI, une seule publication 34%   47%   47% 52% 70% OUI, plusieurs publications 65% 53%    52% 41% 28% NON, aucune publication papier 1%     1% 7% 2% TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  • 7. Deuxième constat 2002  2011 Maintien des rythmes de parution, légère augmentation de la pagination et ancrage de la l’approche «  mag  ».
  • 8.
    • Le format « moyen »  23 pages / 7 numéros par an
    • EPCI  pagination et rythmes de parution plus faibles
    88% COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Nombre de numéros par ans 6,9 6.9   6.4 3.8 7 Mensuel 31% 32%   7% 5% 33% Bimestriel 23% 23%   26% 15% 31% Trimestriel 34% 35%   31% 35% 29% Nombre de pages en moyenne 23 21    18 17 29 TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  • 9.
    • L’ancrage de la logique MAG
    • Plus d’ 1/3 des supports contiennent les mots «  magazine  » ou «  mag  »
    Votre publication principale est-elle…? COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Un journal 15%   21% 22% 11% Un magazine 64%   26% 59% 87% Un bulletin 17%   44% 12% 2% Une lettre d'information 3%   8% 6% 0% Autre : préciser 0%   0% 1% 0% TOTAL 100%   100% 100% 100%
  • 10. Troisième constat 2002  2011 « Professionnalisation » « Dés-institutionnalisation » « Attention forte à l’audience des magazines » « Augmentation de la pénétration »
  • 11. La généralisation des approches «  mag  » cause et conséquence de la professionnalisation
      • 63% des collectivités ont désormais un comité de rédaction VS 55% en 2002
      • La ligne éditoriale est définie dans 68% des cas par le directeur de communication VS 49% des cas en 2002
  • 12.
    • Professionnalisation ne signifie pas « déprise du politique »
    • 30% des collectivités ont une commission « information-communication» présidée soit par le président / maire (27% des cas) soit par un autre élu (73% de cas)
    Composition du comité de rédaction COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Un responsable ou chargé de communication 88% 67%   63% 88% 97% Un autre élu 66% 47%   90% 56% 19% Le Maire ou Président 46% 53%   60% 40% 22% Le directeur de cabinet 50% 33%   8% 41% 63% Autre technicien 34% 40%   27% 41% 44% Un journaliste 38% 32%   0% 38% 69%
  • 13. Inscription de la presse des collectivités dans l’univers média des foyers
    • Par an, un ménage reçoit en moyenne basse 8,5 publications des collectivités territoriales.
    • Progression globale de la part de la population lectrice .
      • Progression du lectorat féminin désormais majoritaire, des CSP intermédiaires et des employés.
      • Meilleure pénétration au sein des tranches d’âge traditionnellement moins lectrices.
    • La notoriété spontanée de la presse institutionnelle locale dépasse de manière régulière le taux de citation de la PQR.
  • 14. Quatrième constat 2002  2011 « Tendance à l’internalisation et à la maîtrise des coûts »
  • 15.
    • Dans 1 cas sur 2 les maquettes ont moins de 3 ans
    • Tendance à l’internalisation de la conception graphique
    COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Réalisée en interne par un graphiste 46% 38%   49% 32% 31% Sous-traitée à un prestataire externe 53% 62%   50% 68% 69% Ne sait pas 1% 0%   1% 0% 0% TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  • 16.
    • La sous-traitance rédactionnelle n’augmente pas .
    COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Est totalement réalisée en interne 83% 81%   88% 73% 44% Est totalement sous-traitée 2% 2%   3% 5% 4% Est à la fois réalisée en interne et sous-traitée 15% 17%   8% 21% 51% Ne sait pas 0% 0%   1% 0% 0% TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  • 17. Combien de personnes travaillent habituellement à la rédaction de cette publication PAPIER ?
    • Les effectifs dédiés à la rédaction restent stables
    COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités 5 à 10000 10 à 20 000 20 à 50000 50 à 100 000 + 100 000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   - 5 000 EPCI CR & CG 2,3 2,7 4,0 5,7 7,7 2,9 2,9   1,2 2,8 5,5
  • 18. Comment votre publication est-elle diffusée ? COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Libre-service dans des lieux publics 59% 76% 73% 59% 60% 65%     43% 47% 33% Envoi par courrier adressé 34% 53% 46% 41% 27% 41%     29% 42% 51% Distribution toutes boîtes par des agents ou des élus 53% 30% 19% 9% 7% 39%     67% 27% 2% Distribution toutes boîtes par un autre prestataire 33% 51% 64% 55% 47% 43%     13% 39% 24% Distribution toutes boites par La Poste via Médiaposte 11% 14% 18% 32% 33% 14%     13% 43% 60% Autre 6% 11% 9% 0% 7% 7%     11% 5% 11% NSP 0% 0% 0% 5% 0% 0%     3% 2% 7% À la criée, sur le mode des journaux gratuits 0% 0% 1% 0% 7% 0%     0% 1% 2% TOTAL 196% 236% 231% 200% 187% 211%     178% 206% 191%
  • 19.
    • La présence de la publicité ne s’est pas accrue  63% des supports n’en contiennent pas, chiffre identique à celui de 2002.
    • Diminution de la place occupée au sein des magazines ( 4 pages en moyenne VS 4,7 pages en 2002).
    • Amélioration légère de sa rentabilité, associée (ou pas) à un moindre recours aux régies publicitaires ( 62% aujourd’hui VS 78% en 2002).
    Contribution de la publicité au financement du support COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG moins de 20 % 23% 20%   42% 0%   de 20 à 29 % 15% 22%   8% 0%   de 30 à 49% 25% 26%   0% 0%   50 % et plus 37% 32%   50% 100%   TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  • 20.
    • Le «  mag  » continue d’absorber une part importante du budget communication .
    COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   < 5 000 EPCI CR & CG 49% 47% 37% 30% 46%   -   49% 36% 31%
  • 21.
    • Le budget moyen tend à diminuer
    Budget consacré au magazine Coût au numéro en € COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   AC 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   < 5 000 EPCI CR & CG 20 228 35 126 95 139 127 938 287 125 43 300 50 900   12 300 49 500 565 100 COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   AC 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   < 5 000 EPCI CR & CG 1,5 1,4 1,2 1,2 -   1,3 1,0 1,3
  • 22. Cinquième constat 2002  2011 « La prise en compte des enjeux environnementaux »
  • 23. La plupart des collectivités ont développé une stratégie éco-responsable..
    • Dans 79% des cas les supports sont imprimés sur « papier responsable » (PEFC dans 55% des cas et recyclé dans 43% des cas).
    • Les imprimeurs sont détenteurs d’un label ou d’une certification (Imprim Vert) dans plus de 8 cas sur 10 .
    • Seules 25% des collectivités n’ont pas mis en place de démarche d’éco-édition
  • 24. Sixième constat 2002  2011 « Accessibilité en ligne mais montée en charge légère de l’exploitation des potentialités du WEB »
  • 25. Votre publication fait-elle l'objet d'une diffusion en ligne ?
    • Les newsletters commencent à se développer ( 33% des collectivités en éditent) y compris au sein des communes de taille modeste ( 25% des moins de 5 000 habitants déclarent diffuser une newsletter
    COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Oui, la publication est disponible en ligne sans modification pour le web (téléchargement PDF ou consultation en ligne) 91% 91% 87% 77% 67% 89% 20%   81% 87% 84% Oui, mais le contenu de la publication fait l'objet d'une adaptation> web (réécriture) 2% 3% 1% 5% 0% 2% 13%   1% 2% 0% Oui, mais le contenu de la publication est enrichi par des éléments complémentaires (articles supplémentaires, vidéos... 2% 4% 9% 18% 27% 5%   1% 3% 16% Non, la publication n'est pas disponible en ligne 6% 1% 3% 0% 7% 4% 67%   17% 8% 0% TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%   100% 100% 100%
  • 26. OUI dans 81% des cas Envisagez-vous à l’avenir de renforcer la communication Web ? Envisagez-vous de faire disparaitre la publication papier ? NON dans 100% des cas ( 5% envisagent cependant une diminution de sa fréquence)
  • 27. Zoom sur les projets éditoriaux
  • 28.
    • Comment parler à tous…?
    • Quelques données spécifiques au CG… pour introduire…
    • Moindre tendance à la diversification des supports
    • Fort ancrage « magazine »
    • Fréquence de parution plus forte (8 numéros par an)
    • Pagination plus élevée (30 pages)
    • Recours plus fréquent à la sous-traitance des contenus rédactionnels
  • 29.  
  • 30.
    • Construire le duo ville agglomération
    • Quelques résultats pour introduire…
    • Montée en puissance de la presse intercommunale ( 92% des titres ont moins de 10 ans / 30% moins de 3 ans) …
    • 97% des EPCI disposent de leur propre publication.
    • Les rythmes de parution et la pagination sont moins soutenus
    • Dans 79% des cas l’articulation presse communale/presse institutionnelle ne fait pas l’objet d’une réflexion ou d’une stratégie spécifique.
  • 31.  
  • 32.  
  • 33.
    • La qualité n’est pas seulement urbaine…?
    • Quelques données spécifiques sur les communes de moins de
    • 5 000 habitants pour introduire…
    • Une dominante des bulletins et journaux d’information
    • 6 numéros par an en moyenne
    • 18 pages en moyenne
    • Externalisation des aspects graphiques dans un cas sur deux mais internalisation des contenus dans 9 cas sur 10
    • 1 personne mobilisée sur la rédaction
    • Budget moyen 12 300 € (soit la moitié du budget de communication)
    • Une forte présence des élus dans la définition de la ligne éditoriale
  • 34.  
  • 35.