CapCom13: AT9: Faire campagne pour l'égalité
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CapCom13: AT9: Faire campagne pour l'égalité

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Travailler sur le sujet de l'égalité hommes/femmes est d'autant plus complexe que cela implique de déconstruire les stéréotypes. Alors, faut-il dénoncer, imposer, interroger? Quel message délivrer,......

Travailler sur le sujet de l'égalité hommes/femmes est d'autant plus complexe que cela implique de déconstruire les stéréotypes. Alors, faut-il dénoncer, imposer, interroger? Quel message délivrer, sans stigmatiser ? Et surtout, qui sont les meilleurs ambassadeurs de cette cause auprès des habitants : les institutions, les associations, les écoles… ou tout simplement les habitants eux-mêmes ? Retour sur l'expérience menée à Amiens.

Bertrand Bellanger, dircom Amiens et Amiens métropole, Jean-Claude Ester, directeur de la Maison de l'égalité d'Amiens,
Barbara Wülfken, directrice de l'Atelier des giboulées.

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  • 1. 25e Forum de la communication publique et territoriale ! La Rochelle 10, 11 & 12 décembre!
  • 2. 25e Forum de la communication publique et territoriale ! La Rochelle 10, 11 & 12 décembre! Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! Travailler sur le sujet de lʼégalité femmes-hommes est dʼautant plus complexe que cela implique de déconstruire les stéréotypes. 
 Alors, faut-il dénoncer, imposer, interroger ? Quel message délivrer sans stigmatiser ? Et surtout, qui sont les meilleurs ambassadeurs de cette cause auprès des habitants :
 les institutions, les associations, les écoles… ou tout simplement les habitants eux-mêmes ? 
 
 Retour sur lʼexpérience menée à Amiens.! ANIMÉ(E)(S) PAR! BERTRAND BELLANGER, ! JEAN-CLAUDE ESTER,! BARBARA WÜLFKEN! !
  • 3. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! Ville dʼAmiens! Lʼégalité femmes-hommes, 
 ça commence au quotidien ! Histoire dʼune campagne imaginée! par le conseil dʼhabitants du secteur Nord dʼAmiens! ! ! !
  • 4. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! GENÈSE DU PROJET ! Quel contexte ?! Comment tout à commencé ?! ! CRÉATION DE LA CAMPAGNE! Quels objectifs ?! Quelle message ?! Quelles cibles ?! Quelle méthode ?! ! DIFFUSION ET DÉCLINAISONS DE LA CAMPAGNE! Quelles étapes ?! Quelle suite ?! ! SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE! Les clés de la réussite du projet! ! ÉCHANGES! ! ! !
  • 5. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! GENÈSE DU PROJET! Quel contexte ?! 2 axes forts de la politique municipale! • La démocratie participative et le développement des initiatives citoyennes, via 4 conseils dʼhabitants tirés 
 au sort sur les listes électorales. ! • La lutte contre les discriminations et pour lʼégalité des droits à travers la Maison de lʼégalité créée en 2011.! !
  • 6. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! Les  4  conseils  de  quar0ers  amiénois  (2e  mandature)  
  • 7. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! GENÈSE DU PROJET! Comment tout à commencé ?! LE CHOIX DU CONSEIL DʼHABITANTS
 DU SECTEUR NORD DʼAMIENS! • Faire valoir les difficultés qui pèsent sur les femmes.! • Combattre les stéréotypes sexistes.! • Démontrer que chaque habitant-e peut agir.!
  • 8. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! GENÈSE DU PROJET! Comment tout à commencé ?! LʼACCOMPAGNEMENT DE LA MAISON DE LʼÉGALITÉ! • Fournir des clés de réflexion (données historiques, 
 chiffres, principaux concepts…). ! • Confronter les expériences et points de vue,
 via des séances de théâtre forum.!
  • 9. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! GENÈSE DU PROJET! Comment tout à commencé ?! AU TERME DE CETTE ÉTAPE, 
 LA VOLONTÉ DʼAGIR CONCRÈTEMENT! Comment ? En créant une campagne de communication, 
 sous lʼangle du partage des tâches au quotidien, pour faire évoluer les mentalités et les habitudes.!
  • 10. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! CRÉATION DE LA CAMPAGNE! 4  ateliers  de  travail   de  mars  à  juin  2012    
  • 11. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! CRÉATION DE LA CAMPAGNE! Quels objectifs ?! • Susciter le questionnement et la réflexion.! • Remettre en question les stéréotypes.! • Engager la discussion avec les enfants.!
  • 12. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! CRÉATION DE LA CAMPAGNE! Quel message ?! • Ne pas imposer mais poser une question.! • Sʼinscrire dans le quotidien des habitants, sur des activités de la sphère privée (tâches ménagères mais pas seulement…).! • Ne pas stigmatiser les hommes ou les femmes.!
  • 13. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! CRÉATION DE LA CAMPAGNE! Quelles cibles ?! • Les habitants du quartier, de la ville dʼAmiens et de lʼagglomération amiénoise.! • Le public scolaire, en déclinant un kit pédagogique.!
  • 14. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! CRÉATION DE LA CAMPAGNE! Quelle méthode ?! UNE APPROCHE « PROFESSIONNELLE »! • Brainstorming, cahier des charges…! • Accompagnement dʼune agence de communication.!
  • 15. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! DIFFUSION ET DÉCLINAISONS DE LA CAMPAGNE! Quelles étapes ?! !
  • 16. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! Septembre  2012  :  présenta1on  du  projet     au  salon  des  associa1ons  Agora   Stand  commun  Maison  de   l’égalité/Démocra0e  locale  :   •  enrouleurs   •  cartes  postales   •  visuels  en  taille  réelle  pour   mise  en  scène  et  photos…  
  • 17. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! Mars  2013  :  campagne  à  l’échelle  de  la  Ville   Bâche  sur  l’hôtel  de  Ville   Oriflammes  
  • 18. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! Mars  2013  :  campagne  à  l’échelle  de  la  Ville   Affiches  Decaux  
  • 19. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! Mars  2013  :  campagne  à  l’échelle  de  la  Ville   Flancs  bus  
  • 20. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! Mars  2013  :  campagne  à  l’échelle  de  la  Ville   •  Dossier  spécial  dans  la  magazine   municipal   •  4e  de  couv  +  ar0cle  dans  le  JDA   •  Spot  radio  France  Bleue  Picardie   •  retombées  presse  (courrier  Picard,   interview  d’un  habitant  sur  France   Bleue  Picardie,  etc.)    
  • 21. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! Novembre  2012  -­‐  septembre  2013  :     créa1on  d’un  kit  pédagogique   5  ac1vités  proposées  aux  enseignants  et  élèves  de     cycles  2  et  3  des  écoles  d’Amiens  :   •  Les  tâches  ménagères  et  les  loisirs  –  Qui  s’y  colle  ?     •  Les  ac0vités  des  filles  et  garçons  –  Qui  joue  à  quoi  ?   •  Les  aaributs  des  filles  et  garçons  –  Fille  ou  garçon  ?   •  Les  professions  –  Mé0er  féminin  ou  masculin  ?   •  Les  personnages  historiques  –  Toutes  et  tous  célèbres  ?    
  • 22. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! Novembre  2012  -­‐  septembre  2013  :     créa0on  d’un  kit  pédagogique   Des  ou1ls  à  u1liser  en  classe  en  version  papier  ou  sous  forme     d’applica1ons  interac1ves  (TBI,  postes  informa1ques,  tableQes).  
  • 23. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! Novembre  2012  -­‐  septembre  2013  :     créa0on  d’un  kit  pédagogique   Présenta0on  du  kit  à  l’occasion  de  «  lundi  de  l’égalité  »  spécial,   le  9  septembre  2013,  en  présence  de  plusieurs  membres  du  conseil   d’habitants.  
  • 24. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! DIFFUSION ET DÉCLINAISONS DE LA CAMPAGNE! Quelle suite ?! Bertrand Bellanger, directeur de la communication dʼAmiens! • Fin 2013 : phase de test du kit pédagogique dans des écoles du quartier Nord dʼAmiens.! • Mars 2014 : nouvelle diffusion de la campagne.! • 2014 : large diffusion du kit pédagogique et autres actions de sensibilisation.!
  • 25. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE! Un message dʼhabitants à habitants! !
  • 26. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE! Une démarche collective et partenariale! ! VILLE D’AMIENS Élus Service communication Service démocratie participative PARTENAIRES PÉDAGOGIQUES PARTENAIRES Théâtre de l’Opprimé Maison de l’égalité CONSEIL D’HABITANTS du secteur Nord d’Amiens Écoles d’Amiens Éducation nationale Atelier des giboulées Agence de communication Inspecteur d’académie et conseillère pédagogique CRDP Amiens Centre régional de documentation pédagogique
  • 27. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE! Une campagne relayée à différentes échelles! ! Fra nc e Région Agglom éra tio n e Vill Quartie r
  • 28. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! SYNTHÈSE DE LA DÉMARCHE! Une campagne durable! ! septembre 2012 mars 2013 septembre 2013 mars 2014 Stand Agora Campagne Kit pédagogique Nouvelle campagne
  • 29. Ateliers méthodologiques! Faire campagne pour lʼégalité! ! PLACE À LA DISCUSSION !! ! !