25e Forum de la communication publique et territoriale
La Rochelle 10, 11 & 12 décembre
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Atelier
méthodologique n°7
TRANSP...
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
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Equipement des Français
en tablettes
Equipement des Français en tablettes
Source Médiamétrie – GFK « Référence des équipements multimédias »
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Equipement des Français en tablettes
Source : Hub La Poste
Juin 2012

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Equipement des Français en tablettes
Source Médiamétrie – GFK
Mars 2013

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Qui sont les acheteurs
et les utilisateurs de
tablettes ?
Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
Source : QualiQuanti pour lekiosk.com
Juillet 2013

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Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
Source : Médiamétrie
Décembre 2012
Où sont utilisées
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Où sont utilisés les tablettes ?
Source : Hub La Poste
Juin 2012

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Où sont utilisés les tablettes ?
Source : Hub La Poste
Juin 2012

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Quand sont utilisées
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Source : Hub La Poste
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Que font les utilisateurs
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Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ?
Source : US Publishers’ Association
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Les motivations des tablonautes
pour lire la presse sur tablette?
Les motivations de lecture de presse sur tablette ?
Source : QualiQuanti pour lekiosk.com
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La tablette : le bon support pour la presse ?
Source : Etude Touch Media de Carat
Juin 2012

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La tablette : le bon support pour la presse ?
Source : Etude Touch Media de Carat
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La tablette : le bon support pour la presse ?
Source : Etude Touch Media de Carat
Juin 2012

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La tablette : le bon support pour la presse territoriale ?
Source : Neuro@Conso

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Historique
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Depuis 2007 – 2,4 Millions de VU...
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Rue89 avec les doigts
Le principe
Ne pas plaquer le contenu ...
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Les leçons de notre première appli
Miser sur les atouts d’un...
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On a appris
Satisfaire les yeux
 Des formats visuels

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Des habitudes différentes

Johan Larsson / Flickr / CC
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Une question de rythme

Monday Note, Frédéric Filloux
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Le weekend, c’est tablette
Visites sur le Web / visites sur ...
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Nouvelle périodicité
Chaque jeudi à 19h, le me...
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Précisions techniques
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50 000 euro...
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Troisième phase : développement...
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connaître la version numérique ?
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CapCom13: AT7: Transposer son journal sur tablette

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Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l'édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l'ergonomie et à l'intégration de contenus multimédias ?

Peggy Banget-Mossaz, dircom de la ville Chennevières sur Marne
Nicolas Nowaczyk, dircom adjoint de Chalon sur Saône et du Grand Chalon
Régis Rostein, dircom du Conseil général du Var
Estelle Dumout, chargée de projet Rue 89

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  1. 1. 25e Forum de la communication publique et territoriale La Rochelle 10, 11 & 12 décembre
  2. 2. 25e Forum de la communication publique et territoriale La Rochelle 10, 11 & 12 décembre Atelier méthodologique n°7 TRANSPOSER SON JOURNAL SUR TABLETTE Animé(e)s par Peggy Banget-Mossaz Estelle Dumout Nicolas Nowaczyk Régis Rostein
  3. 3. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ? Introduction TENDANCES ET CHIFFRES CLÉS DE LA PRESSE SUR TABLETTES
  4. 4. Equipement des Français en tablettes
  5. 5. Equipement des Français en tablettes Source Médiamétrie – GFK « Référence des équipements multimédias » 1er trimestre 2013 18 % des foyers français équipés en tablettes à la fin du 1er trimestre 2013, avec un usage multi-utilisateur dominant
  6. 6. Equipement des Français en tablettes Source : Hub La Poste Juin 2012 Nombre d’utilisateurs dans le foyer 43% 33% 24%
  7. 7. Equipement des Français en tablettes Source Médiamétrie – GFK Mars 2013 Evolution des ventes de tablettes en France (en millions) 7 6 5 4 3 2 1 0 2010 2011 2012 2013
  8. 8. Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
  9. 9. Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ? Source : QualiQuanti pour lekiosk.com Juillet 2013 Nouvel acquéreur de tablettes Utilisateur de tablettes 48 % 52 % 68 % 32 %
  10. 10. Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ? Source : Médiamétrie Décembre 2012
  11. 11. Où sont utilisées les tablettes ?
  12. 12. Où sont utilisés les tablettes ? Source : Hub La Poste Juin 2012 #1 #2 #3 81 % 19 % de chez soi (57 min / jour) ailleurs (13 min / jour)
  13. 13. Où sont utilisés les tablettes ? Source : Hub La Poste Juin 2012 #1 85 % au salon #3 #2 69 % au lit 27 % au bureau
  14. 14. Quand sont utilisées les tablettes ?
  15. 15. Quand sont utilisées les tablettes ? Source : Hub La Poste Juin 2012 Semaine Week-end 68% 57% des utilisateurs Ipad se connectent des utilisateurs Ipad se connectent entre 17h et 21 h entre 9h et 12 h
  16. 16. Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ?
  17. 17. Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ? Source : US Publishers’ Association 2013 Usages tablettes Contenu / Info 94 % Internet 67 % E-mail 66 % Jeux 61 % Réseaux sociaux 53 % Musique 51 % Livres 50 % Achats en ligne 31 %
  18. 18. Les motivations des tablonautes pour lire la presse sur tablette?
  19. 19. Les motivations de lecture de presse sur tablette ? Source : QualiQuanti pour lekiosk.com Juillet 2013 Gain de : 75,1% 64,1% place temps 58,7% argent
  20. 20. La tablette : le bon support pour la presse ?
  21. 21. La tablette : le bon support pour la presse ? Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012 47 % des français équipés en tablettes ont téléchargé des applications dédiées à l’actualité.
  22. 22. La tablette : le bon support pour la presse ? Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012 Parmi les 47 % des possesseurs d’une appli presse, 36 % n’étaient pas auparavant lecteurs de la version papier du même titre .
  23. 23. La tablette : le bon support pour la presse ? Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012 Pour consulter un titre de presse au format numérique : 54 % des possesseurs de différents écrans privilégient la tablette, contre 21 % l’ordinateur fixe, 18 % l’ordinateur portable, 6 % le smartphone et 1 % la liseuse.
  24. 24. La tablette : le bon support pour la presse territoriale ? Source : Neuro@Conso L’usage de la tablette optimise la lecture des titres de presse (moyenne de 35 articles lus contre 18 pour le support imprimé).
  25. 25. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ? La presse sur tablette RETOURS D’EXPERIENCE – RUE89 S’ADAPTER AUX USAGES NAISSANTS DEMONSTRATION RUE89 WEEKEND
  26. 26. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Historique RUE89.COM - 2007 Depuis 2007 – 2,4 Millions de VU (nov 2013) RUE89 LE MENSUEL 16 numéros, de 2010 à début 2012 (19 000 acheteurs / mois) RUE89 AVEC LES DOIGTS Première appli tablettes, mai 2011 – bimestriel 140 000 téléchargements, 7800 achats au numéros, 800 abonnés RUE89 WEEKEND Evolution de l’appli tablette, novembre 2013  Travailler en écosystème en ré-utilisant et adaptant le contenu Web
  27. 27. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Rue89 avec les doigts Le principe Ne pas plaquer le contenu du magazine papier, ni du Web dans une appli tablette sans travail d’adaptation Mais Concept classique avec un chemin de fer, des numéros avec une couverture, une thématique précise (la malbouffe, le FN…) La serendipité Permettre au lecteur de trouver ce qu’il ne cherchait pas particulièrement à la base Donner une seconde vie à des articles de fond
  28. 28. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Les leçons de notre première appli Miser sur les atouts d’un magazine tablette • Sortir du flux : pour suivre l’actu, nous proposons l’appli mobile ou le site mobile optimisé • Prendre le temps : les usages diffèrent de ceux sur mobile ou PC, l’objet trouve sa place dans la temporalité des médias • Enrichir : miser sur l’ergonomie de navigation et les capacités multimédia de l’appareil
  29. 29. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette On a appris Satisfaire les yeux  Des formats visuels Satisfaire le cerveau  Des récits longs, animés Satisfaire les doigts  Des surprises à la lecture Mario Garcia, Wikimedia commons / CC « Ne frustrez jamais les doigts de vos lecteurs, il faut rendre les doigts heureux » Mario Garcia, media consultant – professeur, Columbia School of Journalism
  30. 30. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
  31. 31. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Des habitudes différentes Johan Larsson / Flickr / CC
  32. 32. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Une question de rythme Monday Note, Frédéric Filloux
  33. 33. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Le weekend, c’est tablette Visites sur le Web / visites sur tablettes
  34. 34. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Rue89 Weekend Nouvelle périodicité Chaque jeudi à 19h, le meilleur de la semaine de Rue89 Un fond important pour alimenter la sérendipité Plus de 100 articles disponibles et des avant-premières Des surprises « spécial tablette » Des bonus, des BD, photos, toutes les semaines Une nouvelle maquette Qui s’affranchit des formats type « chemin fer », hybride entre magazine et flux Wikimedia commons / CC
  35. 35. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Précisions techniques Le développement technique 50 000 euros environ, avec notre agence Adyax et deux journalistes de Rue89. Production des contenus à équipe constante (27 personnes à rue89, dont une vingtaine de journalistes) Un CMS Open-Source PadCms, techno open-source développée par Adyax Une production éditoriale à équipe constante Même les contenus exclusifs tablettes seront ré-utilisés pour le Web : véritable travail en écosystème, réflexion sur l’enrichissement des contenus qui servira au Web
  36. 36. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ? Son magazine sur tablette: retour d’expérience LE CAS DU CG 83
  37. 37. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Var Mag est désormais accessible en version numérique Contexte : Les couts d’impression et de distribution de Var Mag ( tirage 515 000 exemplaires) sont en augmentation constante Un problème permanent de distribution du magazine (la poste distribue en zone rurale et media post en zone urbaine) Une volonté forte de s’adresser à de nouveaux lecteurs
  38. 38. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Les enjeux du développement d’une version numérique Avantages : 1. À terme une possibilité de réduction des couts 2. De nombreuses possibilités d’ enrichissement de l’information et d’accès simple : reportages vidéo, diaporamas, animations graphiques … 3. La possibilité de « réchauffer » l’information : ajout de vidéo après l’impression du magazine dans la version numérique 4. Augmentation de la notoriété du Magazine (et donc de l’institution) sur le net
  39. 39. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Inconvénients : La version numérique concerne seulement un segment du lectorat La réalisation de contenus multi-media nécessite de nouvelles compétences et des matériels Risque de développer des lignes rédactionnelles, des styles de narration et des formes d’écriture audio-visuelles dissonantes par rapport au print : style vieillot ou recherche de jeunisme, place de l’image de l’élu, style trop littéraire ou journalistique…
  40. 40. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Une nouvelle organisation interne : Constitution d’un équipe de rédaction multi métiers : journalistes, web master, operateur multimédia et photographes Élaboration d’un sommaire commun et définition d’un chemin de fer intégrant les objets numériques
  41. 41. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Une mise en page permettant d’intégrer les objets numériques
  42. 42. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette La mise en œuvre technique : Première phase : mise en ligne du magazine sur le site internet grâce au logiciel calameo ( vidéos non visibles sur tablettes et Smartphone apple) http://www.var.fr/i nfos/votremagazine/varmagoctobre-2013
  43. 43. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Deuxième phase : recours à un prestataire après mise en concurrence pour la mise en ligne d’un magazine enrichi consultable a partir de var.fr sur tous les navigateurs web, tablettes et smartphones http://www.nxtbook.fr/newpress/Departement_du_Var/VarMag-197-Decembre2013/index.php#/0
  44. 44. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette La mise en œuvre technique : Troisième phase : développement d’une application dédiée pour consulter directement le magazine ( application gratuite obtenue sur app store et googleplay);
  45. 45. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette avantage : consultation directe et archivage possible par l’utilisateur Prestataire : Société Newpress Cout 18 000 euros TTC – 12 numéros ( pour mémoire : 9066 euros pour créer le mag en version braille)
  46. 46. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Comment faire connaître la version numérique ? des insertions dans la presse
  47. 47. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Comment faire connaître la version numérique ? des clips vidéo http://www.dailymotion.com/video/x18 1dal_prenez-de-la-hauteur_news http://www.dailymotion.com/ video/x15d8jk_var-mag-enversion-numerique_news
  48. 48. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELS CONTENUS ? Des reportages sur le terrain avec des informations complémentaires aux articles : interviewes d’experts, images inédites, formats décalés
  49. 49. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELS CONTENUS ? Des formats type « programme court » http://www.dailymotion.co m/video/x180sjl_cuisinede-chef_news
  50. 50. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELS CONTENUS ? Des images originales http://www.dailymotion.com/video/x16a1e5_f ayence-vu-du-ciel_news
  51. 51. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELS CONTENUS ? Des interviewes d’experts http://www.dailymotion.com/video/x16k2tr_interview-de-christian-bal-architecte-charge-de-la-realisation-ducollege-reynier_news
  52. 52. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette QUELLES EVOLUTIONS ? Une étude de lectorat sera engagée en 2014 Analyse des consultations du site en cours
  53. 53. Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ? Quelques exemples de magazines territoriaux
  54. 54. Ateliers méthodologiques Faire entrer les métiers de demain Conclusion
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