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Transmedia storytelling para marcas
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Transmedia storytelling para marcas

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Breve introdução sobre transmedia storytelling e como marcas usam para a técnica para se aproximarem de seu publico.

Breve introdução sobre transmedia storytelling e como marcas usam para a técnica para se aproximarem de seu publico.

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  • 1. Cristiano Andrade – FBV – 25/07/2012
  • 2. Quando contar histórias deixa de ser brincadeira e vira big business: Transmídia Storytelling- a próxima fronteira de gestão de conteúdos das marcas
  • 3. Estudos de Harvard constataram quecerca de 1.800 mensagenspublicitárias tentam impactar umconsumidor em um dia, sejam spotsde rádio, outdoors, anúnciostelevisivos ou pop-ups. Destas, oconsumidor é atingido apenas por80, mas realmente lê e prestaatenção em 15.
  • 4. Um fato tem 20 vezesmais chance de serlembrado se estiverancorado numahistória.Segundo JEROME BRUNER -“pai” da Psicologia Cognitiva
  • 5. O que é uma história...• É um EVENTO EXTRAORDINÁRIO• Tem um PROTAGONISTA (alguém que nos identificamos)• Tem ANTAGONISTA (alguém que cria obstáculos para o protagonista)• Tem CONFLITO (tensão de embate entre o protagonista e o antagonista)
  • 6. Para que contamos história?
  • 7. Para narrar nossas experiências
  • 8. Para falar de como vivemos
  • 9. Sobre momentos (supostamente) épicos...
  • 10. Para fazer ficção e entreter
  • 11. Histórias nos conectam apersonagens de uma forma especial
  • 12. ... Nos remete a mundos imaginários e aguça nossacapacidade de visualizar e sentir muito além do agora!
  • 13. Várias formas e PLATAFORMAS paracontar estas histórias...
  • 14. TRANSMíDIA STORYTELLING Ato de contar uma história (storytelling) através de vários veículos de mídia (transmídia) Henry Jenkins, professor de estudos de mídia do MIT
  • 15. Henry Jenkins• Novas mídias• Transformações culturais• Cultura da convergência• Produção de conteúdo
  • 16. Em US$ MilhõesFonte: http://convergenceishere.weebly.com/the-matrix-and-avatar.html
  • 17. Número de telespectadores nos E.U.A para cada episódio da série,considerando os cincos volumes que formaram a série de 2006 a 2010
  • 18. Transmídia StorytellingInternet• Heroes Blog: para discutir os episodios e informações sobre os próximos capítulos• Behind the Eclipse: sessões semanal de perguntas e respostas sobre o que poderia acontecer nos episodios Televisão• Heroes Evolution: um • Heroes Unmasked: produçãos sobre os extensão digital da série bastidores da série propriamente dita • The Post Show: sébaseada em Heroesrie• Heroes Interactive: webpage interativa interativa da série Revista em quadrinhos (Graphic novels)• Create Your Hero: website interativo para criar os Radio próximos Heros da série • Heroes: The Official Radio Show
  • 19. A arte de contar históriasvem sendo aplicada paravender produtos, serviçose ideias aproximando aspessoas das marcas.
  • 20. A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só três décadas depois, influenciado pelos filmes e estilo de vida do James Bond, a bebida se popularizou.Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo.
  • 21. Por que?
  • 22. Neurônios Espelhos O ser humano se “espelha” em movimentos, emoções, humor e intenções de outras pessoas — e faz isso inconscientemente.Um grupo de pesquisa liderado por Giacomo Rizzolatti (1992) descobriu que a mesma região docérebro que se ativa quando uma pessoa realiza determinadas ações é também ativada quandoobserva ou imagina outras pessoas as realizando.
  • 23. Mangá japonês: “The Drops of God ”, que conta a história de um enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo,quando lançado na Coréia do Sul, o vinho passou de menos de um terço para 70% do consumo de bebida alcóolica do país.
  • 24. O fenômeno Tropa de Elite fez com que o BOPE se tornasse uma “marca” conhecida e admirada. O efeito ésemelhante aoque aconteceucom a CIA e FIAonde inúmeros filmes promovem essas instituições
  • 25. O sucesso alcançado pelo best-seller O Código da Vinci fez com que o roteiro turístico baseado na saga de Robert Langdon, personagemprincipal, fosse um dos mais requisitados da Europa. Locais que anteseram pouco visitados se tornaram importantes pontos turísticos graças à obra de Dan Brown.
  • 26. O EquilíbrioO PUBLICITÁRIO O ESCRITORbriefing inspiraçãopara empresas para pessoasmedia-based story-basedestímulo de demanda estímulo de imaginaçãopesquisa de observação decomportamento comportamento
  • 27. #
  • 28. Obrigado! Qual a essência dacomunicação humana? Image: Paul Morphy