Your SlideShare is downloading. ×
0
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

10. pemasaran sosial dalam promosi kesehatan

9,832

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
9,832
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
224
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Untuk apa?
  • 2. Pemasaran Sosial o Pemasaran sosial dapat diartikan sebagai perancangan, penerapan, dan pengendalian program yang ditujukan untuk meningkatkan penerimaan suatu gagasan atau praktik tertentu pada suatu kelompok sasaran. o Pemasaran sosial adalah penerapan konsep dan teknik pemasaran untuk mendapatkan manfaat sosial. o Penggunaan prinsip dan teknik pemasaran untuk masalah sosial, ide atau perilaku
  • 3. Perbedaan Pemasaran di bidang usaha dan sosial o Penggunaan produk sosial biasanya lebih rumit daripada produk komersial, misalnya menggunakan oralit tidak semudah minum coca-cola. o Produk sosial hasilnya tidak cepat dirasakan. o Saluran distribusi untuk produk-produk sosial lebih sulit dikontrol karena biasanya menyangkut banyak pihak. o Konsumen pada umumnya tidak mampu, atau rawan terhadap penyakit, dan berpendidikan rendah.
  • 4. PRODUK SOSIAL IDE : Kepercayaan Sikap Nilai PRAKTEK : Tindakan Perilaku TANGIBLE OBJECT Produk Sosial : Ide dan Praktek
  • 5. SEGMENTASI, TARGETING & POSITIONING Proses penciptaan & penyampaian nilai kepada konsumen melalui STP : • SEGMENTASI Strategi untuk memahami struktur pasar • TARGETING Strategi memilih, menyeleksi & menjangkau pasar • POSITIONING Strategi untuk memasuki jendela otak konsumen
  • 6. Segmentasi Segmentasi merupakan kegiatan memilah dan mengelompokkan konsumen berdasarkan tatanan tertentu yang homogen.
  • 7. SEGMENTASI : APRIORI atau POST-HOC? • APRIORI : Segmentasi yang dilakukan sebelum suatu produk/jasa/ide/kampanye diluncurkan ke pasar • POST-HOC Segmentasi yang dilakukan setelah suatu produk/jasa/ide/kampanye dijalankan
  • 8. TARGETING  Strategi memilih, menyeleksi & menjangkau pasar  Produk Targeting adalah target market (pasar sasaran) yaitu satu atau beberapa segmen pasar yang akan menjadi fokus kegiatan pemasaran  Kadang TARGETING disebut SELECTING karena marketer harus menyeleksi
  • 9. JENIS TARGET  TARGET JANGKA PENDEK  TARGET MASA DEPAN  TARGET PRIMER  TARGET SEKUNDER
  • 10. Positioning  POSITIONING adalah strategi yang digunakan pemasar (marketer) untuk membuat produk sosial mempunyai posisi yang jelas dan citra yang baik di benak konsumen.  Positioning bukan sesuatu yang anda lakukan terhadap produk tapi sesuatu yang anda lakukan terhadap otak calon konsumen
  • 11.  Bukan strategi produk tapi strategi KOMUNIKASI  Konsep positioning berasal dari bagaimana konsumen memperoleh informasi
  • 12. PERLU DIPERHATIKAN 1. Positioning adalah strategi komunikasi 2. Positioning bersifat dinamis 3. Positioning berhubungan dengan event marketing 4. Positioning berhubungan dengan atribut produk 5. Positioning harus memberikan arti & arti tsb harus penting bagi konsumen 6. Atribut yang dipilih harus unik 7. Positioning harus diungkapkan dalam bentuk pernyataan (positioning statement)
  • 13. BERBAGAI CARA POSITIONING 1. Berdasaarkan perbedaan produk 2. Berdasarkan manfaat produk 3. Berdasarkan pemakaian produk 4. Berdasarkan kategori produk 5. Berdasarkan pesaing 6. Berdasarkan imajinasi 7. Berdasarkan masalah

×