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    Case Nova Schin

    Nina Prochaska Cardim
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    A Marca / Contexto

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    Ranking das Cervejas Brasileiras

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Nova Schin

  1. 1. + Case Nova Schin Nina Prochaska Cardim
  2. 2. + A Marca / Contexto •Há muito tempo a indústria de cervejas no Brasil disputa fatias do mercado consumidor. Em todos os veículos de comunicação e principalmente na televisão, as grandes cervejarias impõem de maneira eficiente suas campanhas publicitárias. A “Nova Schin” foi lançada com a finalidade de substituir a cerveja Schincariol, numa operação de reposicionamento de produto.  As marcas também mudam de nome, apesar de ser raro. Aconteceu em 2003 com a cerveja criada pelo empresário Primo Schincariol. Pouco aceito no mercado, o produto ganhou um novo nome (Nova Schin), novo sabor, rótulo e, principalmente, nova campanha.
  3. 3. + Concorrência •A indústria de cervejas é muito competitiva e busca em suas estratégias de fixação da marca atingir diversos segmentos de consumidores, Estes variam em idade, classe social,região geográfica, etc… •As maiores concorrentes da “ Nova Schin “ são cervejas populares, de preço acessível e direcionadas À jovens.
  4. 4. + Ranking das Cervejas Brasileiras Segundo informações do jornal O Estado de São Paulo, o ranking das maiores cervejarias do Brasil não mudaram de 2009 para 2010 e continuam assim: 1º AmBev com 69,6% do Mercado "2º Schincariol 11,8% 3º Petrópolis 9,5% 4º Femsa 7,6% Lembrando que AmBev é dona das marcas Skol, Antarctica e Brahma. Petrópolis é dona dos rótulos Itaipava e Crystal e Femsa produz a Kaiser e foi recentemente comprada pela Heineken da Holanda.
  5. 5. + Objetivo da Campanha / Desafio • Melhorar o posicionamento da marca no mercado. • Reforçar atributos importantes como: - jovialidade, modernidade e qualidade. • Manter a essência da marca Schincariol.
  6. 6. + Hipótose •Acredito que a maior virtude da nova campanha esteja em atrelar valores de modernidade e jovialidade. Além disso a linguagem escolhida do “ão”, do aumentativo, já caiu em uso popular, como tenho reparado. •A marca chega muito perto da realidade do jovem consumidor no Brasil, que se identifica com ela e assim pode proporcionar o aumento de vendas e melhor relacionamento com a marca.
  7. 7. + Público Alvo • A Campanha é direcionada `a adultos e jovens maiores de 18 anos, de menor poder aquisitivo. • Consumidores de cerveja que valorizam a socialização entre amigos.
  8. 8. + Conceito Estratégia e Abordagem •A campanha está atrelada ao universo do público da “Nova Schin” por isso foi criado o movomento ÃO, um conceito fácil, inteligente e curto. •O conceito permite trabalhar de formas diversas , além de a linguagem estar diretamente ligada aos costumes dos consumidores, ou seja , é hábito dos brasileiros dar ênfase `as coisas boas usando o aumentativo. Exemplos: carrão, jogão,mulherão e cervejão. • O abordagem básica da nova campanha é que a “Nova Schin” não pode ser nada menos do que um “cervejão”. • Para o público alvo, estratégicamente , o diminutivo possui o significado de inferioridade sendo assim, subentende-se que as outras marcas de cerveja são de “ baixa qualidade. Nesta campanha a linguagem escolhida é crucial para o alcance do objetivo.
  9. 9. + Avaliação dos Resultados •A empresa busca claramente se alinhar com seu consumidor , numa campanha ousada e inovadora. •A Schincariol como grupo, vem posicionando suas marcas, como a “Devassa”, de maneira única e muito adequada . Suas campanhas tem gerado muita polêmica e isso faz com que o nome dos produtos e as peças publicitárias sejam muito analisadas e estudadas.
  10. 10. + Referências www.recantodasletras.uol.com.br www.portalexame.abril.com.br www.marketeer.pt www.bibloteca.universia.net
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