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Devassa, bem loura
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Devassa, bem loura

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Análise da campanha Devassa: bem loura, bem devassa. …

Análise da campanha Devassa: bem loura, bem devassa.
Autores Bruno Affonseca, Rodrigo Bernardes, Julia Simek e Jeizzon Mendes, todos da PUC-Rio. Aula de Planejamento Publicitário, professora Candida M Monteiro.


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Transcript

  • 1. DEVASSA: UMA MULHER QUE ARREBATA CORAÇÕES, ERÓTICA, QUE SEDUZ AS PESSOAS PELA BELEZA.
  • 2. PRIMEIRA LOJA EM 2002 CERVEJA COMO MULHER BRASILEIRA, COM QUALIDADE EUROPÉIA SABOR REFINADO ARTESANAL EXCLUSIVA
  • 3. E A CONCORRÊNCIA?
  • 4. E A CONCORRÊNCIA? COMO SE POSICIONAVA?
  • 5. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  • 6. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  • 7. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  • 8. E COMO FAZER PRA CHEGAR LÁ EM CIMA?
  • 9. DEVASSA E GRUPO SCHINCARIOL
  • 10. POSICIONAMENTO X ESTRUTURA # Qualidade artesanal # Distribuição # Comunicação diferenciada # Logística
  • 11. Nasce, então, a Devassa bem loura. Uma cerveja que te conquista pelo gosto e ainda te leva pra cama.
  • 12. DESCONTRAÍDA
  • 13. NEM AÍ
  • 14. Novo produto do grupo. Carro chefe para competir lá em cima. Novo posicionamento com a marca apreciada.
  • 15. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  • 16. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  • 17. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  • 18. OBJETIVO # Introduzir novo produto estrela do Grupo Schincariol no mercado transportando os valores Devassa. # Aumentar presença no varejo sem popularizar.
  • 19. PÚBLICO-ALVO # Apreciadores de cerveja, a partir de 22 anos, dispostos a pagar pouco mais por um produto de qualidade.
  • 20. OK, MAS COMO ATIVAR UMA MARCA ATINGINDO A TODOS E AO MESMO TEMPO SEGMENTANDO?
  • 21. ESTRATÉGIA | Escolha da garota propaganda # Como personificar a cerveja? # Quem seria a mulher que mais combinaria com as definições de DEVASSA?
  • 22. E AO FECHAR OS OLHOS...
  • 23. PARIS HILTON
  • 24. ESTRATÉGIA | Mídia Aconteceu em 2 momentos: Lançamento e Pré-lançamento manutenção TEASER CARNAVAL
  • 25. TEASER Bem misteriosa TV
  • 26. TEASER Bem misteriosa RÁDIO
  • 27. TEASER Bem misteriosa RÁDIO
  • 28. TEASER Bem misteriosa internet www.bemmisteriosa.com.br #bemmisteriosa
  • 29. ESTRATÉGIA | Mídia Pré-lançamento TEASER Classe D + C + B + A Filme TV Site Classe C + B + A Classe B + A Twitter
  • 30. FILME TV
  • 31. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
  • 32. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
  • 33. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
  • 34. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
  • 35. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
  • 36. Mídia impressa Playboy
  • 37. Mídia impressa Playboy
  • 38. Mídia impressa Playboy
  • 39. Mídia impressa Playboy
  • 40. Mídia Exterior Mub Mídia Alternativa
  • 41. ESTRATÉGIA | Mídia Lançamento CARNAVAL # Maior consumo de bebidas alcoólicas. # Patrocinadora da grande festa. # Manutenção em veículos segmentados e de massa.
  • 42. STOP! Essa brincadeira tá ficando vulgar demais...
  • 43. O CONAR “O filme será retirado do ar, pois explora a imagem feminina, trata a mulher como objeto e baseia-se na sensualidade”
  • 44. Ok... Então deixa eu pensar...
  • 45. Rápida solução criativa
  • 46. RESULTADOS Teaser
  • 47. RESULTADOS Teaser Mais de 10.000.000 de visitas Trending topic durante uma semana Mais de 80.000 twitts.
  • 48. RESULTADOS Conar Mídia espontânea
  • 49. RESULTADOS Campanha
  • 50. RESULTADOS Campanha 1.143.789 Views do filme censurado 122.395 Views do filme liberado
  • 51. ATUALMENTE Isto É. 13/03/2010
  • 52. OU SEJA?
  • 53. OU SEJA? Mais mídia...