Política2.cero. Lúa Monasterio: De la teoría a la práctica: análisis de la presencia y actuación de los políticos españoles en el entorno 2.0.
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Política2.cero. Lúa Monasterio: De la teoría a la práctica: análisis de la presencia y actuación de los políticos españoles en el entorno 2.0. Presentation Transcript

  • 1. DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICAAnálisis de la presencia y actuación de los políticos españoles en el entorno 2.0
  • 2. Sumario• Introducción: En teoría…• ¿Y en la práctica? – Candidatos a las próximas elecciones generales • Alfredo Pérez Rubalcaba • Mariano Rajoy • Cayo Lara – Candidatos de las pasadas elecciones autonómicas y  municipales • Antes • Después – Curiosidades• Reflexión final
  • 3. En teoría…
  • 4. En teoría…• Hemos hablado de: – Comunicación vs. Propaganda – Gestión de la reputación• Y, además, la comunicación 2.0 debe: – Ser una actitud – Llevarse a cabo de forma responsable – Ir acorde a una estrategia – Ser bidireccional – Evitar el cortoplacismo
  • 5. ¿Y en la práctica?
  • 6. ¿Y en la práctica?• José Luis Rodríguez Zapatero: – No tiene perfiles en las redes sociales – La Moncloa • @desdelamoncloa (más de 150.000 seguidores) • La Moncloa (app Facebook) • Flickr • YouTube
  • 7. ¿Y en la práctica?
  • 8. ¿Y en la práctica?• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura – Twitter:  • 26.778 seguidores • 4.771 seguidos • 676 listas – Política – Elecciones – Personalidades • 2.323 tweets en poco más de dos meses – Más de 30 tweets al día
  • 9. ¿Y en la práctica?• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura – Twitter:  • Manejado por su equipo – Plural mayestático – Frases / titulares entrecomillados – Firma en contestación • Sigue a multitud de perfiles e interactúa • Usuarios avanzados – Replies públicas – Búsquedas – Mención a líderes de opinión en la red – Uso Bit.ly, hashtags y RT
  • 10. ¿Y en la práctica?• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura – Twitter
  • 11. ¿Y en la práctica?• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura – Facebook:  • 9.352 fans • Más de una publicación al día • Sigue a varias páginas – Mayoría Juventudes Socialistas – Políticos, periodistas • Pestañas – Bienvenida – Guía de convivencia • Tercera persona • Anima a la interactuación • Comentarios abiertos y FB Questions
  • 12. ¿Y en la práctica?• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura – Facebook
  • 13. ¿Y en la práctica?• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura – Otros canales • Tuenti • YouTube • Flickr • Slideshare
  • 14. ¿Y en la práctica?• Mariano Rajoy – No tiene Twitter, pero sí intención – Facebook • 53.335 fans • Sigue, en su mayoría, a compañeros de partido • No hay orden aparente en las publicaciones • Fotos organizadas • Información completa • Tercera o primera persona indistintamente • Pide interactuación • Comentarios cerrados • Pestaña no identificada y no accesible
  • 15. ¿Y en la práctica?• Mariano Rajoy – Facebook
  • 16. ¿Y en la práctica?• Mariano Rajoy – Videoblog • Última actualización en 19 de agosto • Sin comentarios en las últimas entradas y con pocos en  el resto
  • 17. ¿Y en la práctica?• Cayo Lara – Twitter • 7.289 seguidores • 374 seguidos • 263 listas – Política – Famosos – Políticos de izquierdas • 1.133 tweets – Unos 8 tweets al día
  • 18. ¿Y en la práctica?• Cayo Lara – Twitter • Manejado por él mismo o por su equipo – En primera persona – Tono aséptico y, a veces, tajante • Interactúa y sigue a multitud de perfiles • Usuario medio: – Responder a todos – Acortador de URL de Twitter – Aplicación de Twitter iPhone/iPad
  • 19. ¿Y en la práctica?• Cayo Lara – Twitter
  • 20. ¿Y en la práctica?• Cayo Lara – Facebook • 11.782 • No sigue a otras páginas • No hay orden aparente en las publicaciones • Las fotografías no están organizadas • Información sólo con datos • Primera persona o impersonal indistintamente • Pide interactuación • Comentarios cerrados
  • 21. ¿Y en la práctica?• Cayo Lara – Facebook
  • 22. ¿Y en la práctica?• Candidatos en las autonómicas y municipales:  antes – La mayoría de los nicks de Twitter hacen alusión a  2011, la región o la campaña de forma explícita. – Candidatos con más seguidores en Twitter • Esperanza Aguirre • María Dolores de Cospedal • José Antonio Rodríguez Salas – Especialmente conocido en Twitter por su interactuación y  capacidad de autocrítica
  • 23. ¿Y en la práctica?• Candidatos en las autonómicas y municipales:  antes – En Facebook, abundan las Fan Pages, pero  también los perfiles personales. – Candidatos con más seguidores en Facebook: • Esperanza Aguirre • María Dolores de Cospedal • Tomás Gómez
  • 24. ¿Y en la práctica?• Candidatos en las autonómicas y municipales:  después – Más de la mitad han descuidado sus perfiles en las  redes sociales – Algunos, incluso los han dejado morir • José María Barreda – Candidatos más dialogantes tras las elecciones • Esperanza Aguirre • Luisa Fernanda Rudí • Guillermo Fernández Vara
  • 25. ¿Y en la práctica?• Curiosidades – José Ángel Biel contaba con un espacio en  Formspring. – Algunos perfiles personales humanizan a los  candidatos
  • 26. ¿Y en la práctica?• Curiosidades – Mr. Guille
  • 27. ¿Y en la práctica?• Curiosidades – Gregorio Gordo y Paulino Rivero están en Google+ – Xavier Trías es aficionado a hacer check in en  Foursquare y usa Instagram.
  • 28. Reflexión final
  • 29. Reflexión final• ¿Entienden todos los políticos el entorno 2.0?• ¿Usan las redes sociales y saben cómo y para qué  las usan los ciudadanos?• ¿Están dispuestos (realmente) a usarlas? – Escuchar – Tiempo – Paciencia – Crisis• ¿Hacen comunicación 2.0 o lo ven cómo una  herramienta más para difundir sus mensajes de  forma unidireccional?
  • 30. MUCHAS GRACIAS ;)lua.monasterio@101.es @lua_m_m