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Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturel

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La refonte d'un site est une formidable opportunité pour améliorer son référencement naturel encore faut-il bien s'y prendre ! Best practices SEO pour réussir sa refonte.

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Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturel

  1. 1. Camille Thomas Consultant SEO chez Search Foresight Réussir une refonte de site sans perdre son référencement naturel K_lice
  2. 2. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Quand intégrer le SEO ?  Le plus tôt est le mieux..  Gain de temps et d’argent Genius Not bad Good luck OMG 1 2 3 4
  3. 3. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Enjeux et risques Préserver l’historique positif du site Engendrer de la croissance Réussir la mise en ligne Enjeux Être sandboxé Perdre votre popularité (page rank) Perdre l’historique du site : trafic, positions Risques
  4. 4. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Etude de cas migration  Cas d’un site où le SEO a été pensé dès la naissance du projet de refonte  Cas d’un site avec une migration sans accompagnement SEO migration +50 % de trafic SEO 3 points de page rank perdus 80 % de trafic en moins Site réseau agence immobilière Guide des restaurants
  5. 5. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Checkup 360 ° du site Le but étant de ne pas reproduire les mêmes erreurs et identifier les axes d’amélioration afin de les corriger dans la future version Performances Accessibilité Google Contenu Structure du site
  6. 6. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Etude sémantique  Bien souvent réalisée après le lancement du site ou bien pendant la phase de recette mais cela est déjà trop tard !  Elle doit être réalisée en amont car elle va permette d’identifier la sémantique où vous êtes absents et ainsi déterminer les pages à créer sur le futur site  Cela a donc un impact sur la future arborescence du site et sur les maquettes
  7. 7. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Customiser le back office  Lors d’une refonte c’est le moment opportun pour faciliter l’administration de vos contenus pour le SEO.  Liste des champs utiles pour le SEO
  8. 8. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Moteur de recherche interne  Ajouter des images à côté de vos résultats pour améliorer l’expérience utilisateur.  Vérifier que votre moteur de recherche interne retourne les mêmes résultats pour des termes au singulier ou au pluriel.  les pages de résultats issues du moteur de recherche interne sont identiques à celles accessibles via votre arborescence lorsqu’il y a matching Augmenter les critères d’usages.
  9. 9. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Responsive design  Doit être conçu en amélioration progressive, mobile first  Avoir une image par défaut pour Google (balise no script) si vous appelez vos images en javascript (en fonction du device)
  10. 10. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Site mobile  Mettre en place des redirections appropriées entre un internaute sur desktop accèdant à la version mobile et vice versa  Rendre vos vidéos lisibles sur mobile (HTML5 standards)
  11. 11. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Guidelines SEO  Le but de ce document est de lui expliquer comment Google fonctionne et de présenter les prérequis à un bon référencement.  S’assurer que ce document ait bien été lu et compris par les développeurs
  12. 12. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice SFD SEO friendly  Lire toutes les spécifications fonctionnelles de chaque typologie de page et vérifier qu’elles soient conformes aux bonnes pratiques du SEO
  13. 13. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Conception, intégration, développement Conception •Analyse des maquettes / Storyboard •Bloc de liens SEO •Pagination •Fil d’ariane •Menu de navigation Intégration HTML • Vérification du code • Profondeur du site • Volumétrie des urls •Accessibilité Google Développement •Vérification de non régressions entre l’intégration et le développement •Crawl de préprod Cahier des charges SEO Recette (tickets, réunions)
  14. 14. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Exemple de page SEO friendly Responsive Design bien géré pour s’adapter à n’importe quelle taille d’écran. Présence des mots clés primaires & secondaires dans les titres, sous titres et dans le contenu Boutons de partages placés en haut du document pour favoriser la viralité de vos contenus Page parfaitement accessible par les moteurs de recherche. Canonicalisée vers elle-même Intégration des micro formats pour avoir des snippets attractifs Visuels de haute qualité avec des balises alternatives renseignées. Design simple et épuré Le contenu apporte une réelle valeur ajoutée et répond aux besoins des internautes H1 H2 H2 A tester également : - Recette Chocolat Cookies - Recette Brownies - …. Des articles similaires pour améliorer l’usage sur les pages et le cross linking
  15. 15. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Title, meta description, urls  Title : Recette Donut au chocolat – [Votre marque]  Meta description : Découvrez notre recette magique de nos donuts au chocolat connus pour le goût succulent et leur onctuosité. Plus de 150 recettes sur [Votre marque]  Urls : www.[votremarque].[TLD]/recette-donut-chocolat Plutôt que : - www.[votremarque].[TLD]/recette/chocolat/recette-donut- chocolat 1) Lors d’un changement d’arborescence, évite les redirections 2) Evite le duplicate si l’item est rangé dans plusieurs articles
  16. 16. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Structure du site  Avoir les produits accessibles en 2 clics grâce à votre mega menu, oui mais ..  On charge dans le code source uniquement la navigation courante (sauf pour la home page où tout est chargé)  Le reste de la navigation est cachée à Google (présente dans un fichier json) Si je suis sur un produit issu de la catégorie « Gros Electroménager », Google verra uniquement les liens issus de cette navigation
  17. 17. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Navigation à facette  L’erreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer à Google  Il faut ouvrir seulement les couples attributs/valeurs qui ont du potentiel SEO  Dès que la combinaison de couples attributs valeurs n’offre pas de potentiel de recherche on ne génère pas de nouvelles urls (appel en ajax OU noindex, follow)  Page avec zéro résultat  Noindex, follow + suppression de la page dans le maillage interne
  18. 18. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Store locator pas SEO friendly  La plupart des implémentations des stores locators ne sont pas SEO Friendly Pas crawlable par Google (javascript)
  19. 19. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Store locator SEO friendly 1 2 3 4
  20. 20. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Robots.txt  Le contenu de votre fichier robots.txt doit bloquer uniquement des urls de votre back office mais aucune urls du front office  Pensez également à retirer la directive « disallow / » de votre robots.txt lorsque vous passez en prod.
  21. 21. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Crawl de la préprod Validation des titres, Hn, meta description Vérification de la volumétrie et de la profondeur des urls Response code, temps de réponse Vérification des metas robots, canonical Plan de tagguage analytics Accès à l’outil de mantis  créations de tickets adéquats Recette  C’est le moment de faire un état des lieux en pré-prod de la bonne implémentation des recommandations SEO
  22. 22. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice URLS  Dans la théorie : « Nous conserverons les anciennes urls sur le futur site »
  23. 23. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice URLS  Dans la pratique : « Il est impossible de conserver les urls, nous changeons de PIM & PCM »
  24. 24. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Votre fer de lance  Identifier les pages qui génèrent le plus de visites  Identifier les pages les plus linkées du site  Identifier les pages qui ont des liens externes  Contacter les sites qui vous ramènent le plus de trafic pour leur demander de changer l’url  Identifier les pages qui sont les plus crawlées  Vos alliés de poids :
  25. 25. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Plan de redirections  Utilisation de redirections 301 uniquement, la 302 est à proscrire  Transmettre aux développeurs une table de correspondances anciennes urls  nouvelles urls pour l’établissement de règles de redirections  Pour cela on utilise un fichier HT Access déposé à la racine du host RewriteEngine on RewriteRule ^(.*).html$ http://www.domaine.com$1.php [L,R=301] TESTER LES REDIRECTIONS 301 en pré-prod
  26. 26. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Changement de serveur  Il est important de garder les deux serveurs « up » pendant deux semaines – Les robots utilisent des caches DNS – Evite une courbe en J sur le trafic – Limiter au maximum le temps d’indisponibilité  Prévoir les cas d’indisponibilités temporaires de serveurs – Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de problème  Prévoir le scénario de rollback – Etre capable de revenir à la version précédente en cas de problème – Avoir testé ce scénario
  27. 27. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Changement de domaine  Dans GWT, vous pouvez indiquez à Google votre nouveau nom de domaine afin d’effectuer une transition tout en douceur en plus de vos redirections 301  Garder à vie l’ancien domaine afin de maintenir les redirections
  28. 28. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Alea jacta est
  29. 29. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Mesurer mes résultats  Suivi des positions avant / après refonte du site  Suivi de la visibilité – Impressions / clics – Indice de visibilité SEM Rush , Search Metrics  Suivi de l’exploration de Google – Logs serveurs – GWT  Suivi des performances – GWT  Suivi du trafic et du comportement des visiteurs – Votre solution analytics
  30. 30. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Des questions ? Camille Thomas Consultant SEO chez Search Foresight Mon profil K_lice Merci pour votre attention
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