Publicidade em redes sociais
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Publicidade em redes sociais

  • 2,626 views
Uploaded on

Apresentação de Lucas Reis no Seminário de Marketing em Redes Sociais - CampiDigital

Apresentação de Lucas Reis no Seminário de Marketing em Redes Sociais - CampiDigital

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,626
On Slideshare
1,842
From Embeds
784
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
70
Comments
0
Likes
5

Embeds 784

http://www.dica1.com.br 781
http://feeds.feedburner.com 2
http://webcache.googleusercontent.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. PUBLICIDADE NAS REDES SOCIAIS Formatos e possibilidades Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 2. ÍNDICE
      • Aceitação da publicidade nas mídias sociais.
      • Publicidade no YouTube.
      • Publicidade no Orkut.
      • Publicidade no Facebook.
      • Publicidade no Twitter.
      • Publicidade em Blogs
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 3. SOBRE MIM
    • Co-idealizador da Campi Digital.
    • Supervisor do Observatório de Publicidade da UFBA.
    • Gerente de Plenejamento da Salve Digital.
    • Mestrando em comunicação pela UFBA.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 4. POR QUE ANUNCIAR NAS REDES SOCIAIS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 5. MOTIVOS
    • Alcance : 80% dos internautas estão lá.
    • Frequência : a média de visitas é próxima a uma por dia.
    • Tempo de exposição : cada visita dura, em média, cerca de 20 minutos.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 6. MOTIVOS
    • Experimentação: 52% dos usuários procuram por demonstrações de produtos em sites de redes sociais.
    • Influência: 40% vão em busca de comentários de usuários sobre determinados produtos, serviços ou empresas.
    • Social Shopping: As redes sociais têm funcionado cada vez mais como espaço para uma grande e, às vezes, longa conversa sobre o que comprar.
    • Relacionamento: Cerca de um terço dos usuários afirmam ter interesse em manter relacionamento com uma marca nas redes sociais.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 7. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 8. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis Discreto, o que diminui a rejeição. Extremamente segmentado Possibilidade de gerar grande visibilidade com diferentes verbas. Baixo CTR. Alto CPC. Pouca opção de formatos. Relatórios com poucas informações de resultados. Faturamento internacional.
  • 9. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis Podem ser Páginas e Eventos do Facebook. 110x80 pixels
  • 10. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis 110x80 pixels
  • 11. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 12. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 13. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis http://www.youtube.com/watch?v=ce3P79ktpTk&feature=player_embedded
  • 14. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 15. #PUBLIEDITORIAL
    • O blogueiro recebe um valor financeiro ou não para escrever um post sobre determinada marca, produto ou promoção.
    • A relação é comercial próxima à negociação com o veículo.
    • Seu maior diferencial é expor uma mensagem publicitária no mesmo espaço do conteúdo, aumentando sua visibilidade.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 16. #PUBLIEDITORIAL
    • Além disso, deve-se buscar engajar o blogueiro, fazendo-o comprar a ideia da campanha, acreditando nela e repassando parte de sua credibilidade à marca anunciante.
    • O blogueiro pode não querer ter a versão final do post aprovada. Pode não elogiar o anunciante, pode inclusive se ofender com detalhes da negociação.
    • Por questões éticas, para diferenciar o post patrocinado dos outros posts espontâneos, geralmente se usa a marcação “publieditorial” ou “post patrocinado”.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 17. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 18. ETAPAS
    • Mapeamento de blogueiros relevantes em determinada temática.
    • São levados em consideração a audiência, as citações em redes sociais, o posicionamento em buscas, a quantidade de comentário, a frequência de atualização etc.
    • Negocia-se as inserções com o blogueiro.
    • O blogueiro é brifado, recebendo as referências da campanha.
    • O texto final é avaliado e aprovado.
    • São levantados os dados de resultados da ação: visualizações, cliques, disseminação, cadastros, vendas etc.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 19. REDE DE CONTEÚDO Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis http://www.youtube.com/watch?v=woo3IkqJkWw
  • 20. CANAIS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 21. CANAIS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 22. DETALHES
    • Formatos : imagens, vídeos, banners e anúncios de rich media.
    • Cobrança: CPM ou CPC.
    • Alguns Ad Servers dão suporte a peças veiculadas através das ferramentas do Google.
    • Associação dos anúncios a palavras-chave, aumentando a sua relevância.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 23. DETALHES
    • Formatos : texto, imagens, vídeos, banners e anúncios de rich media.
    • Cobrança: CPM ou CPC.
    • Alguns Ad Servers dão suporte a peças veiculadas através das ferramentas do Google.
    • Associação dos anúncios a palavras-chave, aumentando a sua relevância.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 24. FUNCIONALIDADES Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 25. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 26. EXEMPLOS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 27. EXEMPLOS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 28. EXEMPLOS Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 29. SEGMENTAÇÃO Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 30. SEGMENTAÇÃO Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 31. SEGMENTAÇÃO Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 32. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 33. #Ad
    • Um tuiteiro profissional e relevante pode postar uma mensagem ligada a uma campanha mediante algum tipo de pagamento.
    • Geralmente, estes tweets são diferenciados dos outros com o uso de hashtags como #ad ou #publi.
    • Com tweets patrocinados, é comum se obter um CTR superior a 5%.
    • Um tweet pode ter um alto custo. Por exemplo, o rafinha Bastos cobra até US$ 4.000,00.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 34. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 35. PROMOTED TRENDS
    • Um anunciante pode comprar um tópico entre os tending topics no Twitter.
    • Estes tópicos apresentam o que é mais falado mundialmente no Twitter e é visto por todos os internautas da rede.
    • Ao se clicar num assunto promovido, o internauta verá tweets sobre aquele assunto. Estes são tweets reais, autênticos de internautas comuns.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 36. PROMOTED TRENDS
    • Além disso, será exibido também um tweet patrocinado pelo anuciante.
    • Uma diária pode custar até US$ 120 mil.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 37. CONTAS PROMOVIDAS
    • O Twitter apresenta perfis que podem ser de interesse do internauta seguir na rede.
    • É possível apresentar um perfil nesta lista, com o objetivo de alavancar o número de seguidores
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 38. TWEETS PROMOVIDOS
    • São mensagens comuns, escolhidas pelo anunciante para serem destacadas no Twitter.
    • Esta mensagem em destaque é exibida na página de resultados de algumas buscas.
    Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 39. ONDE COMPRAR Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 40. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 41. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 42. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 43. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 44. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis
  • 45. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis http://www.youtube.com/watch?v=kpqptjoubmQ&feature=player_embedded
  • 46. Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis http://www.youtube.com/watch?v=6CoTQPK6SEw&feature=player_embedded
  • 47. PUBLICIDADE NAS REDES SOCIAIS Formatos e possibilidades [email_address] Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis