14. MATERIAL COR
Cores FORMAS
MOTIVOS
Couro vibrantes:
TEMAS Vermelho
Amarelo Floral
Madeira verde
Geométrico Grandes
Urbano Família quadrados e
Violeta retângulos
Vidro
Verde
botânico
Fashion Metal
Marrom TENDÊNCIAS
Areia 2006/7
Cimento
Natural A cor do ano:
Tecido Dourado
29. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
CONHECIMENTO [ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
O Consumo
DESIGN
32. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
CONHECIMENTO [ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
O mercado brasileiro
DESIGN
37. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
CONHECIMENTO [ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
O mercado americano
DESIGN
42. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
CONHECIMENTO [ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
A Indústria
DESIGN
45. 94% Crescimento em 11 anos 4º Produtor mundial
80% Produção da América do Sul 1º Consumidor ocidental
4º Exportador mundial + 120 Fábricas
E O BRASIL
SURPREENDE
47. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
CONHECIMENTO [ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
DESIGN GESTÃO
[ Tendências, Projeto de Produto ] [ Mercado, Canais, Consumidor, Produto,
Merchandising, Comunicação ]
48. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E
GESTÃO DE PRODUTO
Competidores – Consumidores – Velocidade – Mudanças – Produtos substitutos -
49. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
Anos 60: Indústria
Anos 70: Expansão
Anos 80: Qualidade
Anos 90: Design
Anos 2000:
Perceber e Responder
50. MERCADO
EM MOVIMENTO
FUNÇÕES
VITAIS
ATITUDE PREVENTIVA
51. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
POSICIONAMENTO DE MERCADO – Mercados e canais de distribuição
• Produtos Alto Valor Agregado/ Diferenciação/Inovação/
Foco e serviço ;
• Canal de Distribuição: Público A1-A2-B1
Design • Produtos valor agregado e serviço;
Faixa de Preços
• Canal de Distribuição: Público A2-B1-B2-C
Clássico
• Política de Volume e Preço/ Escala;
• Canal de Distribuição: Público C-D
Básico
Quem somos? Qual é o nosso negócio e vocação ?
52. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
MERCHANDISING – Estratégia de valor
Design Loja Especializada Monomarca
Loja Especializada Multimarca
H.C/Loja Departamento
Clássico H.C/Loja Depart.Convencional
Loja Multimarca Básica
Básico
53. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
COMUNICAÇÃO – Estratégia de valor
Design
PRODUTOS
Clássico
Básico