Apresentação Cris Teixeira - revista MINHA CASA

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Palestra realizada no 5º Congresso da Indústria Cerâmica de Revestimento com o tema “Um consumidor que escolhe, planeja e faz” pela Cristiane Teixeira, da editora Abril, demonstrando como é o trabalho realizado pela Revista Minha Casa e qual as maiores
exigências do consumidor brasileiro. “Hoje em dia os consumidores estão muito exigentes e por isso as matérias-primas também necessitam de muita qualidade, para agradar o público”.
Redatora-chefe da revista MINHA CASA, da Editora Abril, jornalista formada pela Escola de Comunicações e Artes, da Universidade de São Paulo (ECA-USP), em 1993. Ainda estudante de Jornalismo, passeou pelo Jornal da Tarde e pela assessoria de imprensa do IPT, Instituto de Pesquisas Tecnológicas do Estado de São Paulo. Em 1994, entrou na Editora Abril, onde trabalhou na Arquitetura & Construção e na Casa Claudia, fazendo edições regulares e especiais, incluindo livros. Organizou o prêmio O MELHOR DA ARQUITETURA, da revista Arquitetura & Construção. Paralelamente, desenvolveu o projeto da revista MINHA CASA, que começou a ser produzida em fevereiro de 2010, para lançamento em maio

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Apresentação Cris Teixeira - revista MINHA CASA

  1. 1. Elaborado por:
  2. 2. • Lançada em maio de 2010 pela Editora Abril, foi a primeira publicação brasileira de decoração, reforma e construção planejada para atender a nova classe média. • Nossa missão: Oferecer soluções práticas, econômicas e bonitas para a decoração, a reforma e a construção de espaços compactos. A REVISTA
  3. 3. • Circulação média: 187 mil exemplares/mês (Fonte: IVC Janeiro a Dezembro/2012) • Carteira de assinantes: 69 mil (Maio/2013) A REVISTA
  4. 4. MINHA CASA NAS REDES SOCIAIS • Mais de 100.000 fãs no Facebook www.facebook.com/tonaminhacasa • Mais de 30.000 membros na Comunidade MINHA CASA (rede social própria da revista) http://minhacasa.abril.com.br • Mais de 20.000 seguidores no Twitter www.twitter.com/tonaminhacasa
  5. 5. ABORDAGEM E CONTEÚDO • As reportagens de MINHA CASA apostam na diversidade de assuntos e gostos, além de trazerem preços de tudo o que é mostrado.
  6. 6. • Apresentam decorações de casas e apartamentos compactos ABORDAGEM E CONTEÚDO
  7. 7. • Mostram reformas de ambientes e transformações de móveis usados ABORDAGEM E CONTEÚDO
  8. 8. ABORDAGEM E CONTEÚDO • Orientam a escolha de utensílios, revestimentos, acessórios e materiais de acabamento
  9. 9. 9 Perfil dos entrevistados
  10. 10. 10Sexo// Idade// Estado Civil// Você é o chefe da família, principal responsável pelo sustento da sua casa? Sexo: Base: 439 Idade: 91% Mulheres 9% Homens 64% Casados/ Morando junto Estado Civil: 28% Solteiros 6% Separados 1% Viúvos 36% são chefes de família Média: 39,9 anos PERFIL
  11. 11. 11 Classe Social// Qual é sua renda mensal individual? E a renda total do seu domicilio considerando todos os moradores, incluindo salários, pensões e aluguéis? Renda Individual e Familiar:Classe social: 69% Classe B 14% Classe A 17% Classe C Renda Individual Renda Domiciliar Renda Média, em R$ 3.398 6.307 Até R$1.866 27% 7% R$1.867 a R$3.110 22% 20% De R$3.111 a R$4.354 9% 12% De R$4.355 a R$6.220 7% 14% De R$6.221 a R$9.330 3% 11% De R$9.331 a R$12.440 1% 5% De R$12.441 a R$15.550 2% 8% Prefiro não informar 29% 24% Base: 439 PERFIL
  12. 12. 12 Escolaridade: Qual o seu grau de instrução?// Em qual estado (UF) você reside? Total São Paulo 31% Rio de Janeiro 18% Minas Gerais 8% Espírito Santo 3% Bahia 5% Pernambuco 3% Ceará 3% Rio Grande do Norte 2% Maranhão 2% Rio Grande do Sul 8% Paraná 5% Santa Catarina 3% Distrito Federal 2% Total Fundamental completo 1% Médio completo 17% Superior incompleto (em curso ou interrompido) 21% Superior completo (graduação) 34% Pós-graduação (especialização) 23% Mestrado 4% Doutorado 1% 57% Base: 439 Principais Estados: Sudeste 60% Nordeste 17% Sul 16% PERFIL
  13. 13. 14Atualmente, você está:// Qual a sua profissão? Base: 306 Atualmente... Funcionário público 19% Professor 11% Auxiliar/Assistente administrativo 8% Administrador 7% Arquiteto 4% Designer 4% Vendedor 4% Empresário 3% Jornalista 3% Publicitário 3% Advogado 2% Assistente social 2% Enfermeiro 2% Técnico (em edificação, informática, eletrônica etc.) 2% Decorador 1% Engenheiro 1% Médico 1% Secretário 1% Outra profissão 23% Base: 439 PERFIL
  14. 14. 17Você mora em:// Quantos quartos possui a residência que você mora?// A sua residência é própria ou alugada? Base: 439 Mora em: 39% apartamento 62% casa Nº de quartos: 16% alugada 72% própria 12% mora com os pais/outros parentes Residência: A maioria dos entrevistados mora em uma casa própria, com 2 ou 3 quartos. TIPO DE MORADIA
  15. 15. 18 Atualmente você está...// No próximo ano você está planejando...// Você pretende construir/ reformar/ decorar a sua residência inteira de uma vez ou pretende fazer cômodo por cômodo? Base: 439 64% 23% 13% Cômodo por Cômodo Residência Inteira Ainda Não Sei Base: 310 Você pretende construir/ reformar/ decorar... Tem planos para o futuro: em 2013, 3 em cada 4 pretendem comprar, reformar ou decorar um imóvel. Você pretende.. PERFIL
  16. 16. 19 Relacionamento com a revista
  17. 17. 20 Antes de ler MINHA CASA, você já lia/ comprava revistas de decoração e/ ou construção? Quais? Base: 439 Lia antes da MINHA CASA: 1 em cada 4 leitores de MINHA CASA são novos leitores do segmento RELACIONAMENTO COM MINHA CASA
  18. 18. 21O quanto você está satisfeito com a revista MINHA CASA?// Você recomendaria a revista MINHA CASA para seus amigos e/ou familiares? Grau de satisfação: Base: 439 10 - Definitivamente recomendaria 56% 9 15% 8 14% 7 9% 6 2% 5 3% 4 1% 3 0% 2 0% 1 0% 0 - Definitivamente não recomendaria 0% 10 - Totalmente Satisfeito 34% 9 23% 8 23% 7 12% 6 5% 5 3% 4 1% 3 1% 2 1% 1 0% 0 - Totalmente Insatisfeito 0% Grau de recomendação: Os leitores de MINHA CASA estão altamente satisfeitos com a revista. 57% 71% RELACIONAMENTO COM MINHA CASA
  19. 19. 22 Ao longo da revista MINHA CASA, há links para material extra de algumas reportagens. Você costuma acessar?// Você segue a revista MINHA CASA nas redes sociais? Base: 439 Acesso ao conteúdo extra: Não, não quero seguir a MINHA CASA nas redes sociais 16% Não conhecia, mas vou procurar acessar 47% Sim, participo da Comunidade Minha Casa 26% Sim, acompanho a fanpage no Facebook 17% Sim, sigo o @tonaminhacasa no Twitter 5% Acesso em redes sociais: Costumam acessar o material extra disponibilizado, mas poucos seguem ou participam das redes sociais RELACIONAMENTO COM MINHA CASA
  20. 20. 23 Os leitores e a revista
  21. 21. “Me encantei com uma matéria em que os donos de um apartamento aproveitaram a parede entre a sala e a cozinha pra fazer a mesa. Inspirada neles, fiz meu apartamento.” Aline Ribeiro, jornalista de São Paulo Os leitores aproveitam as ideias das reportagens e as reproduzem em seus lares FIZ COMO EM MINHA CASA
  22. 22. “Compartilho com vocês a decoração da minha sala de estar, baseada em uma das revistas de 2011.” Priscila Sabala, da área de comércio exterior, de São Paulo FIZ COMO EM MINHA CASA
  23. 23. MEU CANTO PREFERIDO Clovis Junior, pedagogo de Fortaleza Os leitores têm o maior orgulho de suas conquistas
  24. 24. MEU CANTO PREFERIDO Leila Ramos, bibliotecária de Florianópolis
  25. 25. Mais ainda há muito o que consertar para deixar a casa do jeito que querem e gostam Área de serviço da secretária Mônica, do Rio de Janeiro MEU CANTO COITADINHO
  26. 26. 29 Cerâmica e porcelanato
  27. 27. 30 DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES Entre as questões sobre o tema cerâmica e porcelanato*: • 73% abordam o porcelanato (o material permeia vários subtemas) • 25% perguntam sobre combinações • 12% querem reforma sem quebra-quebra *Fonte: atendimento ao leitor, comunidade, facebook e twitter
  28. 28. 31 Rejunte e argamassa DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES
  29. 29. 32 Quero revestir meu banheiro de porcelanato beginho, meio amadeirado. Se colocasse pastilhas vermelhas na parede combinaria? O que fica elegante: vaso e pia pretos ou brancos? Qual a cor do rodapé? Kisllianny Como combinar... DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES
  30. 30. 33 Tem uma parede na minha sala que gostaria de melhor aproveitá-la. Mas não sei se coloco porcelanato ou papel de parede e de que cor. Criz Porcelanato DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES
  31. 31. 34 Manutenção DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES
  32. 32. 35 Quebradeira x mão de obra DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES
  33. 33. 36 DÚVIDAS E COMENTÁRIOS DOS LEITORES Vídeo com as questões dos leitores e a resposta do especialista http://abr.io/videoassentamento

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