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Prof. orientador: Dr. Christian Luiz da Silva
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da Internet no Brasil;
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• Pesquisa exploratória de cunho qualitativo;
• Revisão de literatura;
• Procedimento de coleta de dados: Enquete
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• Capítulo teórico;
• Procedimentos Metodológicos;
• Resultados e discussões;
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• A Internet e as novas ferramentas de
Comunicação (Processos de Comunicação);
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A CAUDA LONGA DA COMUNICAÇÃO
Fonte: Site Startupi. Disponível em: http://bit.ly/dbji72 Acesso em: 06 set. 2010.
Fonte: Sit...
• Ferramenta de comunicação que usa os jogos
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• Junção das palavras Ad+Game = Propaganda +
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• Número de respostas: 414
• Sexo
• Idade
• Renda
• Dias de acesso
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• Uso da Internet como Entretenimento
• Frequência de acesso a jogos online
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• Quanto mais o jogador navega, maior é a participação
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• Os Advergames são vistos de forma positiva
pela maioria dos participantes da pesquisa;
• Os Advergames podem usados no m...
• A Internet já não é mais uma mídia de nicho;
• A apresentação de uma teoria pouco difundida na
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E-mail: mila_porto@hotmail.com
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Os Advergames e a Cauda Longa da Comunicação

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As novas formas de se produzir, distribuir e consumir conteúdo, através da Internet, estão reformulando as relações de Comunicação entre os indivíduos. O objetivo do presente trabalho é apresentar algumas das novas possibilidades de Comunicação que a Internet oferece. A pergunta de partida foi: qual a percepção dos usuários da Internet acerca das empresas que usam os Advergames como veículo de comunicação. Para a delimitação da análise, foi estudado o campo dos jogos eletrônicos no formato Advergame. A partir do referencial teórico da Cauda Longa de Chris Anderson, procurou-se verificar os novos formatos de Comunicação que os canais online oferecem construindo os canais de nicho. Para atingir este objetivo, foi realizada uma pesquisa exploratória de cunho qualitativo, utilizando a ferramenta metodológica do questionário para a coleta de dados. Com o resultado da pesquisa concluiu-se que os Advergames são uma forma de comunicação vista como positiva pelos usuários da Internet e podem ser utilizados de forma exitosa em campanhas de apresentação de produtos. Concluiu-se que os Advergames são importantes para impactar nichos de mercados ou alcançar públicos-alvos mais objetivos, por isso, podem ser usados em conjunto com outras ferramentas em ações de Comunicação.

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Os Advergames e a Cauda Longa da Comunicação

  1. 1. Aluna: Camila Porto de Camargo Prof. orientador: Dr. Christian Luiz da Silva Prof. Co-orientadora Ms. Juliana Vlastuin (UFPR)
  2. 2. • Novas formas de Comunicação com a popularização da Internet no Brasil; • Muitas ferramentas de comunicação surgem todos os dias o que se caracteriza como um momento de desafios e oportunidades; • A teoria da Cauda Longa como forma de apresentação destes nichos de mercado; • Os Advergames como uma ferramenta de comunicação de nicho; • A importância dos nichos na constituição do campo da Comunicação na Internet.
  3. 3. • O objetivo geral deste trabalho é apresentar aos acadêmicos e profissionais da área da Comunicação as novas possibilidades de interação entre emissor e receptor pela Internet; • Mostrar que os jogos eletrônicos são um veículo de comunicação importante e um nicho de mercado que pode ser aproveitado.
  4. 4. • Perceber como os usuários dos jogos online veem as empresas e produtos que utilizam os Advergames como ferramenta de comunicação; • Apresentar uma nova perspectiva de configuração do campo da Comunicação, usando como comparativo o ambiente dos jogos eletrônicos, a partir da inserção da Internet no cotidiano dos brasileiros; • Relacionar a teoria da Cauda Longa com a Comunicação e apresentar variados canais de Comunicação que atingem desde um público genérico, até públicos-alvo cada vez mais segmentados;
  5. 5. • Pesquisa exploratória de cunho qualitativo; • Revisão de literatura; • Procedimento de coleta de dados: Enquete • Ferramenta de coleta: Google Docs; • Ferramentas de divulgação: Twitter, blogs especializados em jogos eletrônicos, Facebook e email.
  6. 6. • Capítulo teórico; • Procedimentos Metodológicos; • Resultados e discussões; • Considerações
  7. 7. • A Internet e as novas ferramentas de Comunicação (Processos de Comunicação); • A Comunicação nas empresas como ferramenta estratégica (Novos mercados e a Comunicação); • A “nova” Comunicação (A influência da Internet); • A Internet e a Comunicação Empresarial (Comportamento das empresas); • A Cauda Longa; • A Cauda Longa da Comunicação (Novas ferramentas); • Advergames e Game Advertising.
  8. 8. A CAUDA LONGA DA COMUNICAÇÃO Fonte: Site Startupi. Disponível em: http://bit.ly/dbji72 Acesso em: 06 set. 2010. Fonte: Site Startupi. Disponível em: http://bit.ly/dbji72 Acesso em: 06 set. 2010. Modificado por CAMARGO, 2010.
  9. 9. • Ferramenta de comunicação que usa os jogos eletrônicos; • Junção das palavras Ad+Game = Propaganda + Jogo em inglês; • A característica principal do Advergame é o fato de todo o ambiente do jogo estar relacionado à marca. • Nesta modalidade, o jogador interage diretamente com o produto, com isso, pode se familiarizar com ele e, no momento da escolha ou da compra, lembrar-se do jogo e dar preferência a ele.
  10. 10. • Número de respostas: 414 • Sexo
  11. 11. • Idade
  12. 12. • Renda
  13. 13. • Dias de acesso
  14. 14. • Tempo de acesso
  15. 15. • Uso da Internet como Entretenimento
  16. 16. • Frequência de acesso a jogos online
  17. 17. • Memorização da marca
  18. 18. • Percepção do produto
  19. 19. • Percepção da marca
  20. 20. • Quanto mais o jogador navega, maior é a participação nos jogos eletrônicos; • Os Advergames não são uma propaganda invasiva; • Problemas no uso dos Advergames pelas empresas (indiferença a Comunicação Mercadológica); • Os Advergames podem ser usados, por exemplo, em campanhas de apresentação de produtos;
  21. 21. • Os Advergames são vistos de forma positiva pela maioria dos participantes da pesquisa; • Os Advergames podem usados no mix de Comunicação; • Não fomenta o consumo, mas ajuda na criação de uma percepção positiva da marca.
  22. 22. • A Internet já não é mais uma mídia de nicho; • A apresentação de uma teoria pouco difundida na Academia e relacioná-la com a Comunicação; • Os jogos eletrônicos como uma mídia vista de forma positiva pelos usuários da Internet; • Ausência de um estado da arte no Brasil sobre o assunto; • Os comunicadores precisam conhecer e entender melhor os variados canais de comunicação que a Internet oferece.
  23. 23. E-mail: mila_porto@hotmail.com

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