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Contenus Web  stratégie et op1misa1on           Chris&an Amauger Stratège Web – Les Dompteurs de souris 
Le Contexte 1  le Web aujourd’hui (et demain) 
Grandes tendances du Web      Local  Social         Mobile 
Omniprésence des médias sociaux      Tout le monde         Partout      Tout le temps 
Le pouvoir des internautes   Ils recherchent.    Ils partagent.   Ils contrôlent. 
L’Approche 2  stratégie et communauté 
La présence, ce n’est pas « être là »… 
… mais appartenir à une communauté… 
… et y par&ciper. 
Audience vs. Communauté  Audience       Communauté    Large           Pe&te    Passif         Engagée Imprévisible      Co...
Objec&f : Expérience U&lisateur         U&le                  Accessible                 Expérience      Partageable      ...
Stratégie de communica&on          Médias sociaux             Blogue             Site Web 
Le Fond 2  communiquer et faire réagir 
Dépasser l’angoisse de la page blanche 
Le marke&ng de contenu 
Le marke&ng de contenu           Éduquer  Convaincre      Valoriser 
CDOM – Facebook Timeline  
CDOM – Facebook Timeline  
Contenu et processus d’achat Intérêt    Considéra&on    Décision 
Le fond     Clarté Valeur ajoutée 
Valeur ajoutée           Répondre à un besoin    Informer et éduquer sur les solu&ons Écouter pour mieux comprendre les be...
La conversion Segmenter vos cibles  Offrir des solu&ons Amorcer une rela&on 
La Forme 3  diversité et accessibilité 
Les types de contenus    Ar&cles       Présenta&ons     Communiqués    Brochures Études de cas     Portefolio        Image...
Les sources de contenus          Contenus          internes                  Contenus  Contenus       générés par  externe...
Accessibilité Interopérabilité    Mobilité 
“Responsive design” 
Le blogue                        Médias sociaux                           Blogue Enrichir le message                      ...
Blogue 
Le blogue, un jeu d’enfant… 
Bloguer, un métier de rêve 
Médias sociaux : un vaste univers 
Des ou&ls pour tous les goûts 
Des ou&ls pour tous les goûts 
Des ou&ls pour tous les goûts 
LinkedIn pour les entreprises 
LinkedIn pour les entreprises 
LinkedIn pour les entreprises 
L’importance du contenu vidéo 
Obama 14, 5 millions d’heures d’annonces officielles.                                 = 47 millions de dollars d’annonces TV 
La Rotonde 
La Manière 4  rela1on et conversion 
La manière   Susciter une ac&on Développer une rela&on 
Les éléments de conversion 
Les formulaires 
Emerson Salon hhp://emersonsalon.com/ 
Développer une rela&on Faciliter la prise de contact     Encourager l’ac&on 
Ceci n’est pas un média social 
La Mie Bretonne 
Plateformes collabora&ves 
Un équilibre à trouver        Implica&on Contenus       Technologie 
Écouter 
Merci de votre ahen&on Chris1an Amauger Directeur conseil Web ‐ Stratège Web c.amauger@dompteurs.com www.dompteurs.com 
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Voici la présentation que j'ai utilisé lors de ma conférence sur les contenus Web donnée au Printemps des réseaux sociaux, à Québec. J'ai beaucoup insisté sur l'approche à avoir, le marketing de contenu, la diversité et l'accessibilité des contenus proposés.

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  1. 1. Contenus Web  stratégie et op1misa1on  Chris&an Amauger Stratège Web – Les Dompteurs de souris 
  2. 2. Le Contexte 1  le Web aujourd’hui (et demain) 
  3. 3. Grandes tendances du Web  Local  Social  Mobile 
  4. 4. Omniprésence des médias sociaux  Tout le monde  Partout  Tout le temps 
  5. 5. Le pouvoir des internautes  Ils recherchent.  Ils partagent.  Ils contrôlent. 
  6. 6. L’Approche 2  stratégie et communauté 
  7. 7. La présence, ce n’est pas « être là »… 
  8. 8. … mais appartenir à une communauté… 
  9. 9. … et y par&ciper. 
  10. 10. Audience vs. Communauté  Audience  Communauté  Large  Pe&te  Passif  Engagée Imprévisible  Connue 
  11. 11. Objec&f : Expérience U&lisateur  U&le  Accessible  Expérience  Partageable  Inspirante 
  12. 12. Stratégie de communica&on  Médias sociaux  Blogue  Site Web 
  13. 13. Le Fond 2  communiquer et faire réagir 
  14. 14. Dépasser l’angoisse de la page blanche 
  15. 15. Le marke&ng de contenu 
  16. 16. Le marke&ng de contenu  Éduquer  Convaincre  Valoriser 
  17. 17. CDOM – Facebook Timeline  
  18. 18. CDOM – Facebook Timeline  
  19. 19. Contenu et processus d’achat Intérêt  Considéra&on  Décision 
  20. 20. Le fond  Clarté Valeur ajoutée 
  21. 21. Valeur ajoutée  Répondre à un besoin  Informer et éduquer sur les solu&ons Écouter pour mieux comprendre les besoins 
  22. 22. La conversion Segmenter vos cibles  Offrir des solu&ons Amorcer une rela&on 
  23. 23. La Forme 3  diversité et accessibilité 
  24. 24. Les types de contenus  Ar&cles  Présenta&ons  Communiqués  Brochures Études de cas  Portefolio  Images  Vidéos  Microsites  Livres blancs  Guides  Webinaires  Podcasts  Graphiques  FAQ  Manuels 
  25. 25. Les sources de contenus  Contenus  internes  Contenus  Contenus  générés par  externes  les  internautes 
  26. 26. Accessibilité Interopérabilité  Mobilité 
  27. 27. “Responsive design” 
  28. 28. Le blogue  Médias sociaux  Blogue Enrichir le message  Site Web 
  29. 29. Blogue 
  30. 30. Le blogue, un jeu d’enfant… 
  31. 31. Bloguer, un métier de rêve 
  32. 32. Médias sociaux : un vaste univers 
  33. 33. Des ou&ls pour tous les goûts 
  34. 34. Des ou&ls pour tous les goûts 
  35. 35. Des ou&ls pour tous les goûts 
  36. 36. LinkedIn pour les entreprises 
  37. 37. LinkedIn pour les entreprises 
  38. 38. LinkedIn pour les entreprises 
  39. 39. L’importance du contenu vidéo 
  40. 40. Obama 14, 5 millions d’heures d’annonces officielles.  = 47 millions de dollars d’annonces TV 
  41. 41. La Rotonde 
  42. 42. La Manière 4  rela1on et conversion 
  43. 43. La manière  Susciter une ac&on Développer une rela&on 
  44. 44. Les éléments de conversion 
  45. 45. Les formulaires 
  46. 46. Emerson Salon hhp://emersonsalon.com/ 
  47. 47. Développer une rela&on Faciliter la prise de contact  Encourager l’ac&on 
  48. 48. Ceci n’est pas un média social 
  49. 49. La Mie Bretonne 
  50. 50. Plateformes collabora&ves 
  51. 51. Un équilibre à trouver  Implica&on Contenus  Technologie 
  52. 52. Écouter 
  53. 53. Merci de votre ahen&on Chris1an Amauger Directeur conseil Web ‐ Stratège Web c.amauger@dompteurs.com www.dompteurs.com 
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