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Revista Cámara Madrid noviembre 2010

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La Corona apoya a los jóvenes emprendedores

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  • 1. Nº 113 NOVIEMBRE 2010 Concedido por las Cámaras de Comercio de Italia en España y de Madrid Atlético de Madrid e Inter de Milán, galardonados PUBLICACIÓN DE LA CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO E INDUSTRIA DE MADRID con el Premio Tiepolo 2010La Corona apoya a los jóvenes emprendedores Entrevista a Javier Fernández- Arturo Fernández Lasquetty, consejero de Sanidad presenta a los “Tenemos uno embajadores de los mejores el potencial sistemas exportador de sanitarios del las empresas mundo” madrileñas
  • 2. sumario noviembre 2010Imprime tu idea. Bueno. Rápido. Económico la cámara tendencias 14 4 CARTA DEL PRESIDENTE. 34 A foNDo. ¿Cómo se puede luchar contra el paro? Arturo Fernández 6 LA CámARA/PRImER PLANo. presenta a los embajadores el Semana del Comercio y la Hostelería 38 EmbAjADoRES. Entrevista potencial exportador de las para incentivar el consumo con el representante de Italia empresas madrileñas La Cámara apoya el impulso a las nuevas tecnologías promovido por el 40. III Congreso de la Excelencia Ayuntamiento asociaciones Atlético de Madrid e Inter de Milán, 42 AgENDA ExTERIoR. Acciones Premio Tiepolo 2010 de comercio exterior de la Cámara 54 NoTICIAS. La actualidad de las asociaciones empresariales 43 mEDIo AmbIENTE. La Cámara participa en el Congreso madrid abierto Nacional del Medio Ambiente 62 HISToRIA y LITERATuRA. La economía y empresa morada de Lope de Vega 44. La Comunidad de Madrid sufre 64 ALCALDES. El edil de Alcalá de un nuevo recorte de fondos Henares analiza su gestión El Presupuesto regional 2011 es el tin as más austero de la historia 66 gENERACIóN DE 1.0 00 pega 6 ComERCIANTES. Capas Seseña DIN A6 Los Príncipes con los jóvenes 50 AvALmADRID. Jorge Merladet, ,97 €* emprendedores consejero de Escuelas Chiquitín 69 gASTRoNomíA. Las ferias Sigo gastronómicas del mes 90 51 EmPRESARIo. Clínicas Alfisio SOLTE665O R entrevista 70 AgENDA, LIbRoS & DISCoS. 52 mADRID ExCELENTE. 21 20 jAvIER fERNáNDEz- Promueve su sello en Galapagar 72 EL RINCóN DE... Isabel San telf.: 9616 LASquETTy. Consejero de Sanidad Sebastián: Parque Fuente de la Salud 53 INNovA CoN EL fICoH. 24 LA CámARA AL DíA. Pilates Soul 73 CoN muCHo guSTo. EstrenoAprovéchate de las ventajas de yeralarm! ¿Usted también tiene una idea? Las Cámaras solicitan en el gourmet¿Necesita una idea creativa o transformar su idea Parlamento Europeo un mercadográ camente? Llámenos y pregunte a nuestros 5.000 yer DIN A6, 135g, brillante 58,71 €* único de la energía 74 TRIbuNA. Miguel Ángel Villanueva, delegado de Empleo,expertos grá cos y conozca la diversidad de productos 2.500 tarjetas de visita, 300g mate 66,17 €* 26 NoTICIAS. Economía y Participación Ciudadanade yeralarm . 1.000 papel de cartas DIN A4, 90g 60,34 €*Hotline 961666521 Mucho más en www. yeralarm.es *IVA y envío incluido directora de comunicación: Covadonga Fernández director de gabinete de prensa: Rafael Delgado / coordinador: José Antonio Mas dirección: c/ Ribera del Loira, 56-58. 28042 Madrid. / tLF: 91 538.35.00 / FaX: 91 538.36.77 / internet: http://www.camaramadrid.es / correo eLectrónico: camara@camaramadrid.es reaLiZa: tecorp Taller de Ediciones Corporativas, S.L. / internet: www.tallercorporativo.com / dirección: c/Orellana, 6. 3º dcha. 28004 Madrid / tLF: 91 547 07 00. FaX: 91 182 52 17 coordinación Y edición: Elvira Esparza / maquetación: José Luis García-Diegowww. yeralarm.es – LA imprenta online – Rápido. Bueno. Económico. director generaL: Nacho Arana / gerente: Jaime Montero / directora de cuentas Y pubLicidad: Carmen García-Blanco. tLF: 91 547 07 00. cgblanco@tallercorporativo.com directora editoriaL: Inés Molina / directora gráFica: Juana Cerro / redactor JeFe: Alberto Velázquez imprime: Litofinter. / d.L: M-4.737-65. / issn: 1698-4013 / pubLicación controLada por LA imprenta online n ov i e m b r e 2 0 1 0
  • 3. carta del presidente Este problema no se resolverá Pero para que la vocación empresarial mientras el Gobierno y la sociedad fructifique se requiere del apoyo de las demonicen a los empresarios. Algunos Administraciones que deben procurar un de los principales manuales de entorno sin barreras burocráticas, unas Educación para la Ciudadanía que normas claras, seguras y predecibles; siguen los jóvenes estudiantes están unas relaciones laborales justas y repletos de ataques a los competitivas. En definitiva, un marco de emprendedores a quienes se libertad de mercado, con reglas claras, presentan con machacona insistencia capaz de liberar oportunidades para como una especie de sanguijuela todos los ciudadanos. social que vive de la sangre ajena. Por eso fue gratificante, en esta Para paliar esta situación tenemos coyuntura de crisis, escuchar a que potenciar el reconocimiento a la Esperanza Aguirre señalar que la labor del empresario en los institutos y Comunidad de Madrid fomenta el en las universidades y hacer llegar a espíritu innovador entre los jóvenes e los jóvenes que el emprendimiento no impulsa la actividad empresarial, que es sólo potencia el desarrollo profesional clave para la generación de riqueza y la propio, sino que permite alcanzar unos creación de empleo. Los gobiernos no objetivos personales que, además, son los que crean los empleos, los redundan en beneficio de la sociedad y encargados de hacerlo son los contribuyen a crear un entorno mejor emprendedores, descubriendo y para todos. poniendo en práctica nuevas formas de satisfacer las demandas de los La Décima edición del Día del ciudadanos. Emprendedor, que hemos celebrado “Los arturo fernández recientemente y que fue inaugurada Los empresarios agradecemos el EmprEsarios por los Príncipes de Asturias, es un apoyo y aliento del Príncipe Felipe, Presidente de la Cámara de ComerCio e industria de madrid y de Ceim ejemplo más de la voluntad de la quien pidió no sólo a las agradEcEmos Fundación Universidad-Empresa, Administraciones, las Universidades y EL apoyo Emprender es la solución CEIM y la Cámara para favorecer el acercamiento estrechando lazos entre la universidad, la empresa y los futuros los demás centros educativos, sino también a las organizaciones empresariales y sociales, las entidades dEL príncipE fELipE quien emprendedores. Además, es justo financieras y a las empresas, ayuda para Pidió ayuda Para su continuidad y renovación literato, pero no de empresarios. destacar el importante esfuerzo que la formación de los jóvenes para Para la cualquier grupo social necesita de savia Desconocen qué es el liderazgo tanto el Gobierno de la Comunidad incrementar su impulso emprendedor y joven. En España el sector empresarial, empresarial y la importancia de la como el Ayuntamiento de la Capital su vocación empresarial. formaCión que es el que realmente crea empleo y riqueza, sufre una alarmante escasez creación de riqueza. No tienen interés en crear su propia empresa, al contrario realizan para promover el espíritu empresarial. A pesar de los esfuerzos El mal está diagnosticado, conocemos de los de nuevos emprendedores. Algo de lo que sucede en otros países de conjuntos que estamos realizando el tratamiento a aplicar porque a nadie jóvenes Para tenemos que estar haciendo mal nuestro entorno. Desgraciadamente, el tenemos que seguir trabajando duro se le escapa que la única fórmula para inCrementar cuando los jóvenes estudiantes pueden sueño de los universitarios españoles para que el emprendimiento deje ser crear empleo, y por ende estabilidad recitar los nombres de famosos de la continúa siendo lograr una plaza de una opción profesional minoritaria entre social, es crear empresas. Y éstas sólo su imPulso tele, de deportistas, quizá el de algún funcionario. los jóvenes. las crean los empresarios emPrendedor” n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0
  • 4. la cámara primer plano Los Príncipes M ás de mil jóvenes estu- diantes universitarios y de Formación Profesio- nal asistieron al X Día del Em- prendedor, en el que se presen- con los jóvenes taron las experiencias de empre- sarios emprendedores y se enseñaron las claves para crear sus propios proyectos empresa- emprendedores riales en diferentes talleres for- mativos. Fomentar el espíritu empren- dedor de los jóvenes fue el obje- tivo de la jornada, que contó con la intervención de los Príncipes de Asturias, la presidenta de la Los PrínciPes de AsturiAs inAugurAron LA décimA edición deL díA Comunidad, Esperanza Aguirre; deL emPrendedor, orgAnizAdo Por LA FundAción universidAd- el secretario de Estado de Teleco- emPresA (Fue) y LA cámArA de comercio, A LA que Asistieron más municaciones y para la Sociedad de la Información, Bernardo Lo- de miL estudiAntes universitArios y de FormAción ProFesionAL renzo; el rector de la Universidad Complutense y presidente de la Conferencia de Rectores de las Universidades de Madrid, Carlos Berzosa, y el presidente de la Cá- mara, CEIM y la Fundación Uni- versidad Empresa, Arturo Fernán- dez. Asistieron entre otras perso- nalidades la consejera de Empleo, Mujer e Inmigración, Paloma Adrados; el delegado de Econo- mía, Empleo y Participación Ciu- dadana, Miguel Ángel Villanueva; el presidente de Avalmadrid, Juan Manuel Santos-Suárez, y rectores de las distintas universi- dades madrileñas. “la cultura del emprendimiento debe arraigar con Más fuerza en La Mente de los ciudadanos” Los Príncipes de Asturias, acompañados de Arturo Fernández y Esperanza Aguirre, a su llegada a Ifema PrínciPe feLiPe n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0
  • 5. la cámara primer plano Arturo Fernández saludando al Príncipe, con Carlos Berzosa, rector de la Complutense, y Bernardo Lorenzo, secretario de Estado de Telecomunicaciones Bernardo Lorenzo, Esperanza Aguirre, los Príncipes, Arturo Fernández y Carlos Berzosa. Detrás, el auditorio lleno de jóvenes Arturo Fernández abrió la se- sión con un claro propósito: “ani- Por PriMera Carlos Berzosa tomó la palabra en nombre de las Universidades, mar a los jóvenes a que en el fu- vez se realizó para resaltar la necesidad de em- turo se suban al tren del empren- prender en estos tiempos, tarea dimiento”. Reconoció que a los un taller con en la que “el papel de las Univer- jóvenes les toca jugar un papel protagonista en el cambio de aLuMnos de sidades es fundamental como transmisoras de conocimiento”. modelo productivo “que sólo se- 3º de PriMaria Afirmó que la sociedad necesita rá viable si se potencia el em- prendimiento”. para crear “personas visionarias, decididas y capaces de tomar riesgos para Para el presidente de la Cáma- una eMPresa impulsar el desarrollo económi- ra, CEIM y la FUE, “emprender es co” y para ello es imprescindible más que crear una empresa, es “una contribución a la formación una actitud vital, una forma de de las personas en una econo- afrontar la vida con entusiasmo, mía avanzada como la nuestra”. ilusión y valentía y la satisfacción El secretario de Estado de Tele- por ver cómo se alcanzan los ob- comunicaciones, Bernardo Lo- jetivos”. Afirmó, además, que “es renzo, mostró el apoyo del Minis- hora de hacer cambios, ha llega- terio de Industria, Turismo y Co- Salvador Santos Campano, presidente de CEAT Madrid, saludando a Miguel Ángel Villanueva, delegado de Economía, Empleo y Participación Arturo Fernández y José Antonio Arturo Fernández y José Antonio do el momento de volver a ser el mercio a los emprendedores los Príncipes Ciudadana, y Alejandro Couceiro, secretario general de CEIM Segurado, presidente de honor de CEIM Segurado, presidente de honor de CEIM país competitivo que fuimos”. porque “son los cimientos del n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0
  • 6. la cámara primer plano “eL PaPeL de Las “L gobiernos “Los aprender a emprender universidades es no son Los fundaMentaL como que crean Por primera vez se realizó una experiencia pionera en el Día del Emprendedor, el Ta- transmisoras del eMPL eMPLeo, sino los ller Mi Empresita, con alumnos de 3º de conocimiento” emprendedores’’ primaria para crear su propia empresa. Con la idea de dejar constancia de que el carLos berzosa esP esPeranza aguirre carácter emprendedor tiene que surgir desde la infancia, los promotores de esta iniciativa optaron por crear este taller práctico en el que 75 escolares disfrutaron de esta actividad dinamizada por técnicos de la Fundación Universidad-Empresa creando sus propias empresas. Con este taller se ha pretendido enseñar a “eMPrender es Más “los eMPrendedores rendedores los niños el funcionamiento básico de una que crear eMPresa, son los ciMientos ientos empresa desde una perspectiva lúdica y de juego, además de fomentar en ellos Arturo Fernández afirmó que esta actividad responde al convencimiento de las institu- es una forma de deL desarroLLo o hábitos de comportamiento emprende- ciones promotoras de que “el aprendizaje en dor, desarrollando sus capacidades de los valores del emprendimiento, como cual- afrontar la vida con económico y social comunicación, negociación, toma de de- quier otro aprendizaje, será más efectivo entusiasmo” del país” cisiones y trabajo en equipo. cuanto antes se inicie a los niños en ellos”. arturo fernández bernardo Lorenzo Juan Manuel Santos-Suárez, presidente de Avalmadrid, Bernardo Lorenzo, Lourdes Cavero, vicepresidenta de CEIM, y Miguel Garrido, director gerente de la Cámara, Javier Cuadrado, secretario general de la Cámara, y Carlos Berzosa, la consejera Paloma Adrados y Arturo Fernández Arturo Fernández y Alvaro Cuesta, presidente de AJE Miguel Corsini, vicepresidente de la Cámara desarrollo económico y social programa Jóvenes en red, para supera el 40%”. A lo que se une facer las demandas de los ciuda- crisis.Destacó, además, que las La jornada se inició con la con- del país”. facilitar su presencia en internet que sólo un 12% de los jóvenes danos”. sociedades “son cada vez más ferencia de Lofti El-Ghandouri, Lorenzo hizo hincapié en que o Emprendedores en red, dirigi- españoles quieren crear su pro- El Príncipe Felipe se mostró conscientes de la necesidad de fundador del centro de innova- internet y las tecnologías de la do a potenciar las empresas en el pia empresa frente al 65% de los entusiasmado con la masiva pre- la cultura del emprendimiento”, y ción social The Hub y experto en información constituyen “un en- ámbito de las TIC. universitarios estadounidenses. sencia de jóvenes en esta jorna- se mostró “convencido” de que motivación y creatividad, quien torno muy propicio para la crea- Esperanza Aguirre consideró Aguirre afirmó que los gobier- da y destacó el carácter empren- debe arraigar con mayor fuerza alentó a los jóvenes a poner en tividad y los emprendedores”. “fundamental” fomentar el espíri- nos “no son los que crean los em- dedor como una actitud “basada en las mentes de los ciudadanos marcha sus propios proyectos Asimismo, habló de las distintas tu empresarial, especialmente pleos sino los emprendedores, en la libertad, la autoestima y la para “poder competir en un apoyándose en sus habilidades y herramientas que el Ministerio entre los jóvenes, sector más cas- descubriendo y poniendo en confianza”, así como una acción mundo tan interdependiente y deseos Lofti El-Ghandouri, fundador de Creative Society, durante su conferencia ofrece para los jóvenes como el tigado por el desempleo que práctica nuevas formas de satis- positiva” para hacer frente a la globalizado” . E. Esparza10 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 11
  • 7. la cámara primer plano Semana del Comercio y la Hostelería para incentivar el consumo Casi 2.500 ComerCios, bares, restaurantes y Cafeterías partiCiparon en esta iniCiativa organizada por la Consejería de eConomía, Ceim, la Cámara y las asoCiaCiones empresariales Arturo Fernández y la viceconsejera Eva Piera presentaron la Semana del Comercio y la Hostelería Los numerosos medios asistentes a la rueda de prensa se interesaron por las vicisitudes que atraviesa el comercio madrileño L la semana los comercios a viceconsejera de econo- Comunidad de madrid, la viña, proyectos sean apoyados por el en conjunto un incremento del los clientes, y en los locales que chocolate, caramelo y mazapán, mía, Comercio y Consumo, un gran número de panaderías, plan fiCoH (plan de fomento e 1,1%”. Por eso cree que “esta inicia- sirven desayunos lo normal fue ofrecidos por el maestro obrador eva piera, acompañada de pastelerías, carnicerías y pescade- sirvió para impulso del pequeño Comercio y tiva es una demostración más de que el cliente se viera recompen- ofrecieron Justo Almendrote en la Escuela la directora de Consumo, Carmen Cárdeno, y el presidente de la Cá- rías, y también grandes superfi- cies como Carrefour, fnac o Xana- dinamizar la Hostelería), que beneficiarán a cerca de 33.000 pequeñas y me- que las instituciones madrileñas estamos para ayudar a los empre- sado con una pieza de bollería de su elección. regaLoS y Superior de Formación Profesio- nal de Pastelería, los que tuvieron mara y Ceim, arturo fernández, dú; cadenas de distribución espe- eL ConSumo dianas empresas, alcanzando un sarios cuando lo necesitan” su ob- jetivo principal, reiteró, es “ incen- El programa de actividades de la Semana del Comercio se com- deSCuentoS un mayor éxito. El proyecto contó con una presentaron la semana del Co- cializadas y de franquicia, presupuesto total de más de 56 mercio y Hostelería de la Comuni- peluquerías e incluso una admi- y LaS ventaS millones de euros”. tivar el consumo en la Comuni- pletó con jornadas y talleres reali- y los campaña publicitaria que cubrió dad de madrid en la que más de 2.500 comercios, bares, cafeterías nistración de lotería. eva piera destacó el buen reci- dentro de la en su opinión, esta semana ha servido para “dinamizar el consu- dad de Madrid”. zados en la sede de la Cámara, en sus delegaciones territoriales y en restaurantes, los medios de comunicación y vallas publicitarias, además de y restaurantes ofrecieron promo- bimiento que ha tenido esta ini- región mo y las ventas dentro de la re- Regalos y descuentos diversas asociaciones empresa- menús una colaboración del Metro de ciones especiales con descuentos y regalos. el objetivo de esta ciativa entre comerciantes y hos- teleros y declaró que este proyec- gión y dar a conocer la variada oferta comercial y gastronómica”. Se ofrecieron regalos con la com- pra y descuentos que variaron riales. La actividad más esperada fue la jornada Usando redes socia- especiales Madrid. Ante la pregunta de un periodista durante la rueda pren- acción era, como afirmó arturo to “supone un ahorro para el esta promoción se realizó, co- desde el 5% al 50% sobre el precio les para incrementar las ventas de sa de presentación sobre si espe- fernández, “contribuir a incentivar consumidor del 20% de prome- mo explicó arturo fernández, de determinados productos. Las mi comercio, aunque también se raban repetir esta semana, Arturo el consumo en la región”. dio sobre el coste oficial”. la vice- porque “con el 4,9% de descenso cafeterías, bares y restaurantes han realizado seminarios de te- Fernández, aseguró que depen- entre los comercios que partici- presidenta enfatizó que “pese a la interanual para los ochos prime- ofrecieron menús especiales para mas tan diversos como el escapa- día del éxito de la campaña pero paron en esta acción hubo 244 política de austeridad emprendi- ros meses del año, españa prota- comida o cena, o bien la invita- ratismo y técnicas de venta. Sin que esperaban poder continuar restaurantes, todos los bares y ca- da por el gobierno regional en la goniza la caída más pronunciada ción a una botella de vino. Ciertos embargo, entre todos los talleres este proyecto en los años veni- feterías asociados a la asociación gestión de los recursos propios, se de las ventas del comercio mino- establecimientos regalaban la que ofrecieron las diferentes aso- deros empresarial de Hostelería de la prevé que este año más de 22.000 rista de la eurozona, que registra consumición al acompañante de ciaciones, fueron los talleres de Enrique Maier12 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 13
  • 8. la cámara primer plano Arturo Fernández presenta a los e n la primera toma de con- A esta reunión asistieron los dispone de un amplio catálogo La Cámara cuenta con diver- tacto del nuevo presidente embajadores de Alemania, An- de acciones para ayudar a las sos programas para ayudar a las de la Cámara y CEIM, Artu- gola, Argelia, Austria, Brasil, Chi- empresas en su proceso de sali- empresas de la región en la bús- embajadores el potencial exportador ro Fernández, con los embajado- na, Egipto, Emiratos Árabes Uni- da al exterior, “tanto para la em- queda de negocio en el ámbito res acreditados en España, señaló dos, Federación Rusa, Francia, Is- presa con experiencia interna- internacional. Uno de los princi- que “la Cámara de Comercio rea- rael, Japón, India, México, Países cional, como para la que comien- pales es el Plan de Iniciación a la de las empresas madrileñas liza más de 100 misiones en el Bajos, Panamá, Perú, Polonia, Re- za a dar sus primeros pasos en Promoción Exterior (PIPE), en el exterior al año y tiene presencia pública Checa y Turquía, otros mercados”. que también participan el Insti- permanente en los principales Durante el encuentro, Arturo tuto Español de Comercio Exte- mercados del mundo”. Fernández explicó que la Cámara Madrid, en cabeza rior (ICEX) y el Consejo Superior La actividad exportadora de las de Cámaras de Comercio, con la El prEsidEntE dE la empresas madrileñas ha seguido colaboración de la Comunidad una tendencia creciente durante de Madrid. Creado en 1997, a lo Cámara y CEim sE los últimos años, lo que ha favo- largo de estos años se han adhe- rEunió Con 20 recido que el número de empre- rido a este programa un total de EmbajadorEs para sas exportadoras haya crecido 6.757 empresas, de las que 1.221 un 76,9% en los últimos diez son catalanas; 866, madrileñas; ExpliCar El plan dE años, mientras que en el resto de 784, andaluzas; 674, valencianas, ComErCio ExtErior España lo ha hecho en un 52%. y 590, castellano-leonesas, según dEsarrollado por La actividad exterior de las em- los datos del ICEX. Durante este presas madrileñas supone el año se han sumado al Plan PIPE Esta instituCión 15,8% de las exportaciones en 651 empresas españolas, de las España, ya que 6.279 compañías que 122 son madrileñas. de la región realizan regularmen- Un reciente informe de la Co- te operaciones de comercio ex- misión Europea sobre la interna- terior. En el conjunto de España cionalización de las pymes seña- son 39.725 empresas las que la que el 10% de estas empresas operan de manera habitual en el españolas con actividad exterior exterior. durante el último año accedie- Ante la realidad de los datos, ron a ayudas económicas estata- Arturo Fernández explicó a los les, mientras que un 9% se bene- embajadores que “esto no es óbi- ficiaron de otro tipo de ayudas, ce para que desde la Cámara de como los servicios de asesora- Comercio y otras instituciones miento. En este grupo se sitúan trabajemos por seguir informan- 1.326 empresas madrileñas, que do más y mejor a las empresas el año pasado se beneficiaron de madrileñas” las 79 acciones de promoción exterior desarrolladas por la Cá- la ActividAd mara de Comercio. Además, a las actividades de exterior de la Cámara para la promoción del sector exterior en las empresas las empresAs de la región, especialmente en mAdrileñAs las pymes, se han sumado el Programa de Optimización Lo- supone el gística Internacional (POLI) y el Arturo Fernández (en 15,8% del ciclo de talleres de Comercio In- ternacional, puestos en marcha totAl en primera línea en el centro), junto a los como aliciente para la forma- ción práctica de las empresas españa embajadores en España madrileñas14 N OV I E M B R E 2 0 1 0 N OV I E M B R E 2 0 1 0 15
  • 9. la cámara PRIMER PLANO Alberto Ruiz Gallardón con Arturo Fernández y diversas autoridades durante la visita a ‘La Catedral’ La Cámara apoya el impulso a las nuevas tecnologías promovido por el Ayuntamiento Arturo Fernández AcompAñó Al AlcAlde Alberto ruiz GAllArdón, en lA visitA Al centro de expresión e innovAción de nuevAs tecnoloGíAs, lA ‘cAtedrAl’ E l presidente de la cámara celino Fernández; el presidente La Catedral de las nuevas tec- el nuevo complejo estará for- y ceim manifestó el apoyo de madrid espacios y congresos, nologías es una de las cinco na- mado por varias zonas destinadas de ambas instituciones al luis blázquez, y los arquitectos ves que forman el complejo in- a la promoción de la tecnología y nuevo centro de expresión e redactores del proyecto, Joaquín dustrial creado por Gustavo la innovación. la nave se dedica- innovación de nuevas tecnolo- lizasoaín y José maría churticha- boetticher y José luis Gómez na- rá a actividades de divulgación gías, conocido como la Catedral, ga, entre otras autoridades. varro en villaverde, en los años de las nuevas tecnologías, infor- que el Ayuntamiento prevé inau- el alcalde destacó en la visita cuarenta. las obras de rehabilita- mática, telecomunicaciones, in- gurar el próximo año. Arturo Fer- que “lo más importante de este ción comenzaron en 2008, y su geniería, nanotecnología y bio- nández visitó las obras realizadas proyecto son sus dotaciones y reconversión ha supuesto una tecnología, nuevos materiales y en la antigua fábrica de ascenso- equipamientos vanguardistas, inversión de 34 millones de su aplicación a la vida diaria de las res boetticher junto con el alcal- que convertirán a este centro en euros, de los que 24 correspon- empresas y ciudadanos. de Alberto ruiz Gallardón y una un escaparate de las últimas solu- den a la obra civil que el Ayunta- otro edificio del complejo al- delegación formada por el secre- ciones en domótica, telecomuni- miento financia con la ayuda del bergará una factoría de innova- tario de estado de telecomuni- caciones o sostenibilidad”. plan Avanza. ción, destinada a fomentar la caciones y para la sociedad de la cultura innovadora y la creativi- información, bernando lorenzo dad en las empresas. Almendros; el delegado de eco- A través de la www.catedral­ nomía, empleo y participación ‘La catedraL’ se dedicará a online.es se están desarrollando ciudadana del Ayuntamiento de madrid, miguel ángel villanueva; actividades de divuLgACión contenidos en los que participan 190 emprendedores que trabajan el presidente de dragados, mar- dE LAs nuEvAs tECnoLogíAs en más de 50 proyectos16 n ov i e m b r e 2 0 1 0
  • 10. la cámara PRIMER PLANOAtlético de Madrid e Interde Milán, Premio Tiepolo 2010 El prEsidEntE dEl Atlético dE MAdrid, EnriquE cErEzo, y El prEsidEntE dEl intEr dE Milán, MAssiMo MorAtti, hAn consEguido EstE gAlArdón concEdido por lAs cáMArAs dE coMErcio dE itAliA En EspAñA y MAdrid E l jurado de la XV edición cerezo, el equipo ha ganado El inter de Milán, fundado en del premio tiepolo, com- grandes campeonatos y prepara 1908, se convirtió durante la pa- puesto por periodistas de el traslado desde su histórica se- sada temporada en el primer club los principales medios de comu- de, el estadio Vicente calderón. El italiano en ganar un triplete (liga nicación españoles y por corres- equipo colchonero culminó la italiana, copa y Champions), y en ponsales italianos en España, ha temporada 2009/2010 con la vic- el sexto a nivel europeo. El interEnrique Cerezo, presidente delAtlético de Madrid querido reconocer la excelente toria en la Europa League (antes se proclamó líder de la Champio- temporada que han realizado los denominada uEFA), tras ganar al ns League (liga de campeones equipos de fútbol Atlético de Ma- Fulham Football club londinense, de Europa) tras derrotar en la final drid e inter de Milán, contribu- rompiendo una larga racha sin al Bayern de Múnich por 2-0. yendo a difundir la imagen de títulos europeos de relevancia. Massimo Moratti, presidente y España e italia en todo el mundo, Además, el Atlético de Madrid accionista mayoritario del club como un ejemplo de valores tan logró la supercopa de Europa al italiano desde 1995, es uno de los importantes en estos momentos imponerse, precisamente, al inter empresarios del sector petrolero como la competitividad, el sacri- de Milán por 2-0. más importantes del país, como ficio y el espíritu de superación. su presidente, Enrique cerezo, administrador delegado del gru- es uno de los principales produc- po saras, presente tanto en italia DOS CLÁSICOS tores cinematográficos en España, como en España. su principal ac-Massimo Moratti, presidente del El Atlético de Madrid, fundado en con más de 40 películas en los úl- tivo, la refinería de sarroch, enInter de Milán 1903, es el club español que más timos diez años. Además, es presi- cerdeña, es en la actualidad la ligas ha conseguido, por detrás dente de EgEdA, entidad que más importante del Mediterrá- del real Madrid y Barcelona. pre- agrupa a los productores de Espa- neo occidental y una de las pri- sidido desde 2003 por Enrique ña y a varios países de América. meras de Europa El jurado del Premio Tiepolo, con Arturo Fernández
  • 11. entrevista asquetty Javier fernández-lasquetty consejero de sanidad “Tenemos uno de los mejores sistemas sanitarios del mundo” El consEjEro dE sanidad muEstra su satisfacción por Estar cumpliEndo con los dos objEtivos quE sE propuso cuando llEgó al cargo: ofrEcEr la librE ElEcción dE médico y tErminar la construcción dE los nuEvos hospitalEs promEtidos por El pp En El programa ElEctoral E n los meses que lleva al frente de la consejería rios los que estén a disposición de todos los ciudada- de sanidad, fernández-lasquetty se ha dedi- nos. y éste es un cambio significativo para nuestra cado a conocer los hospitales de la red públi- sociedad. de esta forma, cada médico sabrá que ca- ca y, sobre todo, a escuchar a los médicos y ciudada- da paciente al que atiende está ahí porque quiere, no nos para saber cómo se puede seguir avanzando. porque le han obligado. y el paciente estará en su consulta porque confía en el talento de su médico, ¿Qué resultados prevé que tenga la Ley de La en su profesionalidad y en sus dotes humanas. Libre Eleccción de Médico? desde el 15 de octubre, cuando entró en vigor la li- ¿Y la novedad de hacer una sola Área Única de bre elección de médico de familia, pediatra y enfer- Sanidad? mero, hemos registrado unas 50.000 solicitudes de la nueva estructura de la gerencia de primaria es un cambio de profesional. El 1 de diciembre extendere- instrumento administrativo que permite pasar de un ¿Faltan profesionales sanitarios en los hospi- 220.000 partos. Además, han realizado más de mos la libertad de elegir a todos los médicos espe- modelo organizativo, estrictamente territorial, a otro tales de la Comunidad? ¿Y hospitales? 154.000 intervenciones quirúrgicas. ‘‘desde cialistas y hospitales. todos los madrileños que dis- pongan de tarjeta sanitaria pueden ejercer su dere- funcional y actualizando estructuras de gestión dise- ñadas hace más de 25 años, que no responden a la No faltan profesionales de una forma global, y son contados los casos de alguna especialidad concre- ¿Implantarán el cobro de un euro en las ur- el 15 de cho a elegir médico de familia, pediatra y enfermero. realidad sanitaria de la comunidad de madrid del si- ‘‘no falTan ta con dificultades para cubrir la plaza, como ocu- gencias para así disminuir su colapso? octubre, los para ejercer este derecho, tan sólo hay que dirigirse al centro de salud donde trabaja el profesional elegi- glo XXi. profesionales rre, ocasionalmente, con pediatría. Madrid tiene 33 hospitales de la red pública, perfectamente En las urgencias de Madrid no hay colapso. Desde 2003, la superficie de urgencias se ha duplicado madrileños do y solicitar el cambio en la unidad administrativa del centro, que le asignará el profesional elegido de ¿Qué han conseguido al suprimir las 11 áreas sanitarias en las que dividían la Comunidad? de una forma distribuidos desde que se recibieron las transfe- rencias. Además, actualmente estamos constru- desde 37.000 m2 a los 72.000 m2 actuales. Pero le diré que es el Gobierno central quien tiene las ya pueden forma provisional. se trabajará de la misma manera en todos los centros global, y son yendo tres nuevos hospitales en Móstoles, Torre- competencias para proponer este tipo de medi- elegir ¿Qué mejoras esperan que perciban los madri- sanitarios ya que se homogeneizarán los procedi- mientos. queremos ofrecer a los ciudadanos la mis- contados los jón de Ardoz y Collado Villalba. Y el distrito de Ca- rabanchel va a tener su gran hospital, gracias al das. Es lo que debe hacer y se debatirá sobre ellas. médico, leños con esa medida? ma solución a un mismo problema en cualquier casos de alguna acuerdo con el Gómez Ulla. A estos cuatro, hay ¿Propondrán el incremento del céntimo sa- pediatra o con la libre elección, los ciudadanos de la comuni- dad van a dejar de pertenecer a un hospital o a un centro donde se plantee. así, obtendremos un siste- ma más equitativo, tanto en aspectos clínicos como especialidad que añadir los otros ocho hospitales que abrieron en 2008, en los que se han atendido más de nitario que se cobra en los carburantes? Este Gobierno, al que pertenezco, no sube los im- enfermera’’ centro de salud concreto y serán los centros sanita- de gestión. concreta’’ 4.200.000 consultas, más de 1.400.000 urgencias y puestos. En estos momentos de crisis econó-20 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 21
  • 12. entrevista mica y fiscal, la prioridad del Gobierno de la ¿Cómo se prevé Nación debería ser la adopción de medidas de re- forma profunda de nuestro Sistema Nacional de este año la su carrera Salud. La suficiencia de recursos destinados a su campaña financiación está en riesgo, pese a la calidad de la InICIoS sanidad, debido a la caída de los ingresos y a la de la gripe? l Licenciado en Derecho y Ciencias falta de medidas por parte de quien tiene las res- Para este año no hay aler- Políticas. Fue Diputado al Congreso ponsabilidades para garantizar su suficiencia: el tas de que pueda ser una por Madrid en la VIII legislatura y Ministerio de Sanidad. Las propuestas del Pacto temporada especialmente Secretario General de la Fundación por la Sanidad han sido decepcionantes y fútiles dura. Si bien, se tiene a para el Análisis y Estudios Sociales ante la situación en que se encuentra el Sistema punto el sistema de vigi- (FAES). Nacional de Salud. La Comunidad de Madrid es la lancia epidemiológico única que está por debajo del nivel de déficit pre- para evaluar el comporta- visto en la ley (0,75%), concretamente, estamos en miento de la temporada CARRERA PoLítICA el 0,44%. Precisamente, el haber hecho bien las gripal. Se espera que se l En 1994 empezó a trabajar con cosas es lo que ha permitido que Madrid sea la comporte como otras tem- Esperanza Aguirre en la Concejalía de única comunidad autónoma que no tenga que poradas de gripe estacio- Cultura. hacer un plan de viabilidad financiera. nal y sobre esta premisa, se han adquirido las dosis l Dos años después la siguió al ¿Cómo se podría mejorar la asistencia en los de gripe suficientes para Ministerio de Educación y Cultura ambulatorios? su correcto control. como su director de Gabinete y al La implantación de la libre elección supondrá una Respecto a la información Senado cuando es nombrada mejora indiscutible en la atención sanitaria de los de la campaña de vacuna- presidenta. madrileños y un acercamiento más estrecho con ción se ha presentado en el médico o enfermera. Por otro lado, supondrá un los medios de comunica- gobIERno REgIonAL incremento del prestigio del profesional sanitario, ción mediante ruedas de que ganará más confianza, que es la que le depo- prensa y, además, se po- l Tras un breve periodo en la política site el ciudadano ejerciendo este derecho. Desde drán escuchar cuñas de nacional con José Mª Aznar, en 2007 2003, el Gobierno regional ha inaugurado 68 cen- radio con la información es nombrado consejero de tros de salud, que equivalen a la apertura de un necesaria. Para la pobla- Inmigración por Aguirre. Desde marzo centro de salud cada mes. Además, el número de ción se han editado folle- de este año está al frente de Sanidad. médicos en Atención Primaria se ha incrementado tos y carteles y para los en un 33%. El número de médicos de familia ha profesionales sanitarios pasado de 2.872 en 2003, a 3.844 en 2010, y en se ha elaborado documen- pediatría, hemos aumentado un 20%. tación técnica en formato Sanitaria, como La Princesa, el 12 de Octubre, el mes pasos para ampliar la red sanitaria. Tenemos ¿Se va a reducir el número de liberados sindi- electrónico. Asimismo, se Ramón y Cajal, o el Instituto de Investigación Sani- uno de los mejores sistemas sanitarios del mundo. cales en el área de Sanidad? ¿Qué nivel tiene la investigación desarrollada ha difundido toda la docu- taria del Hospital La Paz (IDIPAZ). Estos cuatro insti- La sanidad madrileña, gracias a sus profesionales, La aplicación de la ley de libre elección conlleva en los hospitales públicos madrileños? mentación en la RED vía tutos de investigación cuentan con la mayor masa está a la vanguardia en muchas técnicas y trata- unos cambios en cuestiones de juntas de personal Recientemente, se ha inaugurado en el Hospital internet e intranet. crítica de investigadores y la investigación que de- mientos. En estos meses al frente de Sanidad he que lleva aparejada una reducción del número de Gregorio Marañón el primer laboratorio mundial sarrollan facilita la traslación del conocimiento ge- querido conocer los hospitales de la red pública y, liberados sindicales y de horas de liberación sindi- para la creación de órganos artificiales para tras- plantes. Es una muestra de la apuesta del Gobierno nerado a la práctica clínica, lo que contribuye a mejorar la calidad de la prestación de la atención ‘‘la sanidad sobre todo, escuchar a los médicos y ciudadanos para saber cómo podemos seguir avanzando. cal. Desde marzo estamos hablando de este asun- to con los sindicatos del ámbito sanitario y creo regional por la investigación. En la actualidad, los hospitales públicos madrileños albergan 983 ensa- sanitaria de los ciudadanos. madrileña ¿Qué objetivos se ha marcado conseguir en que podemos llegar a acuerdos. Eso que llevába- mos negociando en Sanidad se va aplicar con ca- yos clínicos, en los que trabajan más de 800 investi- ¿De qué logro está más satisfecho en los me- esTá a la los próximos meses? rácter general a toda la Comunidad de Madrid. Y lo gadores y 2.300 profesionales. En 2009 se pusieron en marcha 494 proyectos de investigación y, en los ses que lleva como consejero de Sanidad? Cuando asumí esta cartera, mi objetivo era dar con- vanguardia En mi toma de posesión apunté dos retos: hacer efectiva la libre elección y la construcción de los que espero es que podamos seguir teniendo una relación adecuada con los sindicatos, dirigida a primeros meses de 2010, ya se han iniciado 296. tinuidad al proyecto iniciado por la presidenta re- en muchas nuevos hospitales que comprometimos con los llevar el número de horas de representación sindi- Durante el pasado año, el mayor número de pro- yectos de investigación realizados fue en los hospi- gional. Este Gobierno ha avanzado mucho en su idea de mantener el buen nivel asistencial de la técnicas y madrileños para esta legislatura. Sobre la libre elección, quiero subrayar que es una realidad en cal a lo que establece la ley y que este número sea lógico y apropiado para un tiempo de crisis tales que cuentan con Institutos de Investigación sanidad madrileña, a la vez que está dando enor- tratamientos’’ todos los centros de salud de la Comunidad. Carmen Duerto22 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 23
  • 13. la cámara al día quel Vals, y el presidente de la Cámara de Comercio de Navarra, LAS PymES Javier Taberna, todos ellos vice- EUROPEAS presidentes del Consejo Superior de Cámaras. PIDIERON A lo largo de dos sesiones, re- A LA UE UN presentantes de las pymes euro- peas pidieron a la UE que adopte PAPEL mÁS un papel más relevante en la RELEvANTE gestión económica frente a la crisis. El 90% de las pymes vota- EN LA gESTIóN ron a favor de una mayor coordi- nación de las políticas macroeco- ECONómICA nómicas nacionales y un fortale- fRENTE A LA cimiento de las normas fiscales de la UE. CRISIS Arturo Fernández propuso abrir un debate sobre los costes de los distintos tipos de energía y su incidencia en el medio am- Los ponentes españoles se dirigen al Pleno de la Asamblea biente. La intención de esta pro- dad de armonizar la legislación puesta es propiciar que la Unión sobre consumo y de fijar una nor- Más de 700 empresarios de la Unión Europea asistieron al segundo Parlamento de Empresas celebrado en Bruselas Europea proponga nuevas medi- mativa más estricta relativa a la das para mejorar las redes de morosidad para las Administra- Las Cámaras solicitan en el distribución, impulsar la eficien- ciones Públicas que para las em- cia y alcanzar unos objetivos de presas. Por el contrario, las Cáma- generación energética que per- ras fueron rotundas al reconocer Parlamento Europeo un mita a las empresas europeas ser mayoritariamente que las políti- más competitivas. cas comunitarias no tienen en Además, se abordaron otras cuenta los intereses de las py- cuestiones como el exceso de mes. mercado único de la energía burocracia que lastra la actividad empresarial, las trabas en el fun- cionamiento del mercado inter- no, así como los obstáculos para Arturo Fernández y Ramón Jáuregui, ministro de la Presidencia Reunión euRodiputados La delegación española, repre- sentada por 54 empresas, se hacer negocios fuera de la UE, la Por su parte, Javier Taberna Los asistentes a este Pleno vo- reunió con los europarlamenta- U El prEsidEntE dE la Cámara y CEim y n total de 775 empresa- creación de empleo y el papel de planteó la necesidad de eliminar taron afirmativamente a las cues- rios españoles del PSOE y del PP, r ios de 27 países se la UE para mejorar las condicio- obstáculos para la libre circula- tiones relativas a la eliminación de antes de la celebración del Pleno viCEprEsidEntE dEl ConsEjo supErior dE reunieron con responsa- nes que afectan a las empresas. ción de personas, bienes y servi- obstáculos a la interoperabilidad en el Parlamento. En estas reunio- Cámaras, arturo FErnándEz, intErvino En El bles de la unión Europea (uE), cios con el fin de alcanzar un es- de los sistemas de firma electróni- nes, además de tratarse la crisis sEgundo parlamEnto EuropEo dE EmprEsas, para conseguir que se tome en menos buRocRacia pacio económico único. ca en toda Europa, y a la necesi- económica, la situación financiera consideración la opinión de las Miquel Valls insistió en su inter- y la creación de empleo, los em- organizado En BrusElas por pymes a la hora de tomar deci- vención en el compromiso, ad- presarios del sector turístico abor- las Cámaras dE ComErCio dEl ContinEntE siones, para lograr un entorno empresarial que permita a Euro- quirido por todos los Estados miembros del Consejo Europeo ARTURO FERNÁNDEZ daron la decisión del touropera- dor británico Thomas Cook de pa hacer frente a la crisis econó- en 2007, de reducir en un 25% los trámites y procedimientos PROPUSO UN DEBATE SOBRE LOS aplicar un descuento del 5% a las empresas turísticas, para com- DISTINTOS TIPOS DE ENERGÍA mica. junto al presidente de la Cámara y CEim, arturo Fernán- administrativos que soporta la pensar las pérdidas sufridas du- Arturo Fernández durante su dez, participaron en estas sesio- nes el presidente de la Cámara actividad empresarial y los con- troles que ejercen las institucio- Y SU INCIDENCIA EN EL mEDIO rante el bloqueo del espacio aé- reo provocado por la nube de intervención en el Pleno de Comercio de Barcelona, mi- nes sobre este proceso. AmbIENTE ceniza del volcán islandés24 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 25
  • 14. la cámara al día El Ayuntamiento y los empresarios La construcción de debaten sobre conciliación laboral infraestructuras en Panamá, LA oRgANIzACIóN DEL tIEMPo DE tRABAjo Y LA CoMPEtItIVIDAD FuERoN LoS PRINCIPALES ASuNtoS clave para la inversión española quE SE ABoRDARoN EN EL ENCuENtRo El ministro dE Economía y Finanzas dE Panamá Pronunció una conFErEncia En la cámara sobrE los sEctorEs con más oPortunidadEs dE invErsión En los Próximos cuatro años L a agencia Madrid Empren­ bio en las organizaciones, ya de reunió, a instancias del sean éstas una Administración o Ayuntamiento, a institucio­ una empresa, para que ese equi­ puertos regionales, el sanea- opción de futuro para la empresa nes y empresas para debatir so­ librio de papeles en el seno del miento de la bahía de Panamá, y española”. bre la competitividad y la organi­ hogar sea factible”. la creación de una agencia para Panamá es el primer destino zación del tiempo en el trabajo. Muchos estudios revelan que la promoción de inversiones y de la inversión española en la re- La inauguración del encuentro algunos de los países más com­ exportaciones (Proinvex)”. Pana- gión de centroamérica y caribe. corrió a cargo de Miguel Ángel petitivos a nivel mundial se en­ má ha superado, según el minis- según datos oficiales, la inversión Villanueva, delegado de Econo­ cuentran a la cabeza de la conci­ tro panameño, “el objetivo de española acumulada en Panamá mía, Empleo y Participación Ciu­ liación laboral y familiar, lo que negocio mediante la firma de desde 1993 hasta 2008 ascendió dadana, y de Arturo Fernández, “parece indicar que la racionaliza­ tratados de doble tributación a 1.373,4 millones de euros. unión presidente de Cámara y CEIM. Al ción de los horarios de trabajo no con 12 países antes de final de Fenosa, telefónica y bbva son las acto asistieron 18 oficinas comer­ es un obstáculo para el desarrollo año”. empresas españolas que genera- ciales instaladas en España, Cá­ de una economía, sino todo lo Álvaro Tomas, Arturo Fernández, Alberto Vallarino y Miguel Corsini arturo Fernández afirmó que ron mayor flujo de inversión en el maras de Comercio bilaterales y contrario”, subrayó Villanueva. “desde madrid, como región re- país. ahora, con la ampliación del empresas nacionales e interna­ Ignacio Buqueras, Miguel Ángel Villanueva y Arturo Fernández presentativa de todo el tejido canal han aumentado su partici- cionales. negociación empresarial español, tenemos pación las constructoras sacyr El encuentro fue organizado El presidente de la Cámara y muy claro que Panamá es una vallehermoso y Fcc desde la Agencia de Desarrollo con lo que las organizaciones se horas, sin obligación de inte­ CEIM defendió la necesidad de Económico del Ayuntamiento, hacen más competitivas. rrumpir la jornada. que las empresas y los trabajado­ que cuenta con un departamen­ Por su parte, Miguel Ángel Vi­ El objetivo ante las nuevas res puedan acordar de forma proyectos to específico para promover la llanueva expuso las medidas condiciones laborales es, según flexible la organización del traba­ inversión extranjera. Este depar­ adoptadas por el Ayuntamiento palabras de Villanueva, “hacer jo y de la jornada laboral. Fernán­ - saneamiento de la ciudad y la bahía de Panamá. tamento se centra en la promo­ de Madrid en materia de conci­ posible la conciliación entre la dez señaló que aboga por “un - rehabilitación de la red de carreteras y autopistas nacionales, ción de la ciudad como destino liación laboral, situación que, en vida personal y laboral, y esto modelo basado en la flexiblilidd inversión estimada de 1.068 millones de euros. de negocios, y en el apoyo a las su opinión, contribuirá a mejorar requiere de un cambio de men­ interna de la empresa, en el que El ministro de Panamá durante su conferencia empresas con planes para im­ la productividad de los emplea­ talidad en la ciudadanía, de ma­ las relaciones laborales y, en con­ Construcción: plantarse en el municipio, a través dos públicos municipales. Y es nera que exista un reparto equi­ creto, el acuerdo sobre la distri­ • línea 1 de metro. de instrumentos específicos co­ que, desde el 16 de septiembre, librado de las responsabilidades bución horaria se realice a través • ciudad gubernamental, inversión: 28 millones de euros. A mo la oficina Investor Support y el personal municipal trabaja de familiares y domésticas en la pa­ de la negociación colectiva, sec­ lberto vallarino, ministro El ministro panameño fue reci- • torre Financiera. las publicaciones City Marketing. lunes a viernes hasta las 17.00 reja, pero también de un cam­ torial o de empresa, así como en de Economía y Finanzas bido por el presidente de la cá- • centro de convenciones. el propio contrato de trabajo. de Panamá, acompañado mara y cEim, arturo Fernández, y • 7.800 nuevas habitaciones hoteleras. racionalización Consideramos que normalizar o por el embajador de su país, ál- el vicepresidente primero, mi- • cadena logística de frío, inversión: 391 millones de euros. Ignacio Buqueras, presidente de establecer horarios homogéneos varo tomas, explicó a los empre- guel corsini. vallarino informó a • cinco hospitales, inversión: 254 millones de euros. la Comisión Nacional para la Ra­ es contrario a esa finalidad y en sarios madrileños la puesta en los empresarios asistentes que el • aeropuertos en el oeste del país. cionalización de los Horarios Es­ los pAísEs más compEtitivos España tiene que producirse un marcha del Plan Estratégico de Plan Estratégico “incluye proyec- pañoles, realizó una ponencia en la que recalcó la importancia de se encuentran a la cAbEzA de cambio de mentalidad que eli­ mine la cultura de la presencia desarrollo que busca promover el crecimiento y competitividad tos de mejora de infraestructuras viales, la línea 1 de metro, la ca- - creación ministerio de seguridad Pública. - rehabilitación del sector de la educación. flexibilizar las jornadas laborales, la conciLiAción LAborAL no productiva” del país. dena logística de frío, los aero-26 n ov i e m b r e 2 0 1 0 N OV I E M B R E 2 0 1 0 27
  • 15. la cámara al día La Cámara promueve un encuentro entre empresas manera, se facilitará a la empresa, no solo la gestión y financiación de y ocho agencias de la ONU su exportación recurrente, sino también la prospección de merca- do y la búsqueda de nuevas opor- tunidades y contratos. do muy importante (9.400 millo- construcción, mantenimiento de El acuerdo ha sido suscrito en la nes de euros), toda una oportuni- la paz y cuidados médicos. Todas consejería de Economía y Hacien- dad para los negocios españoles. estas necesidades se cubren a da por el presidente de Avalma- Entre todas sus agencias, el Pro- través de concursos públicos, drid, Juan Manuel Santos-Suárez, grama de Naciones Unidas para por lo que hay una serie de crite- el director de Banca de Empresas, el desarrollo (UNDP) es la primera rios que las empresas deben se- Gonzalo Alcubilla, y el director de como cliente de las empresas es- guir para aspirar a este negocio, Negocio de Banca Comercial de pañolas. algunas particulares de cada Ignacio Soria, Gonzalo Alcubilla, Antonio Beteta, Arturo Fernández y Juan Manuel Santos-Suárez Empresas, Ignacio Soria, por parte Estas agencias requieren equi- agencia y otras comunes a to- de Caja Madrid. pos informáticos y de seguridad, das. El presidente de la Cámara de así como distinto material: de ofi- Además, las empresas interesa- Avalmadrid y Caja Madrid firman Madrid y CEIM, Arturo Fernández, cina, papelería, sanitario, produc- das deben registrarse en United tos agrícolas, vehículos de trans- Nations Global y pueden hacerlo un acuerdo para apoyar la exportación afirmó que “promover y facilitar la Representantes de las agencias de la ONU salida al exterior de las empresas porte o tratamiento de aguas. desde www.ungm.org. Las em- de las pymes madrileñas españolas supone una gran y ne- cesaria oportunidad y, en este sen- Casi un centenar de empresas españolas, la mitad, madrileñas, las en proveedoras de varias agencias de las Naciones Unidas. Eso en cuanto a los bienes, en lo que se refiere a servicios, la ONU presas que se registraron en 2009 surtieron casi todas las adquisi- tido, la Comunidad de Madrid, participaron en la jornada que la Este organismo internacional re- demanda todo aquello relacio- ciones de la ONU, en torno al Avalmadrid y Caja Madrid firma- nes financieras preferentes y esta- Esta nueva línea permitirá a las CEIM, Promomadrid, Avalmadrid y Cámara organizó para convertir- presenta un volumen de merca- nado con sistemas informáticos, 95%. ron un nuevo convenio por el rán bonificados los costes de pymes madrileñas financiar sus la Cámara, trabajamos estrecha- cual se establecerá una línea de Avalmadrid. Para Arturo Fernán- exportaciones en el corto plazo y mente para que el tejido empresa- apoyo a la exportación de las py- dez “muchas empresas madrile- emitir cualquiera de los avales que rial madrileño obtenga la financia- California recurre a las empresas madrileñas para mes madrileñas, dotada con 40 ñas podrán exportar gracias al habitualmente son necesarios en ción que necesita para hacer cre- millones de euros. Esta nueva lí- acuerdo financiero alcanzado por operaciones de exportación, inclu- cer sus negocios a través de su proyectos de energías renovables e infraestructuras nea contará con unas condicio- Avalmadrid y Caja Madrid”. yendo los de licitación. De esta expansión exterior”. Junto a varios representantes de geles) del mayor proyecto de la Cámara de Comercio de Ma- energía solar térmica de todo el Más de 120 expertos se dieron cita en el I Foro drid, su presidente, Arturo Fer- nández, y el presidente de Pro- mundo: una granja con paneles parabólicos que podría abastecer Iberoamericano de Fundaciones empresariales momadrid, Jesús Sainz, recibieron a una delegación de representan- de electricidad a unos 300.000 hogares. El alcalde Madrid, Alberto Ruiz principales objetivos marcados tes públicos y comerciales del España, con 400 megavatios Gallardón, fue el encargado de fue compartir todos los conoci- estado de California, siendo ésta instalados, es la primera potencia inaugurar el I Foro Iberoamerica- mientos posibles sobre la inno- la única reunión que la delega- a nivel mundial, por lo que ha no de Fundaciones Empresaria- vación social. ción norteamericana celebró en desarrollado un papel funda- les, cuyos asistentes fueron con- Durante las dos jornadas del su visita a España. Dicha delega- mental en la recuperación de gregados por la Fundación Com- Foro, cuyo lema fue Crecer juntos ción mostró su interés por las em- este tipo de energía. El Plan de promiso Empresarial. La reunión, compartiendo conocimiento, se presas madrileñas dedicadas a las Reactivación Económica que im- celebrada los días 18 y 19 de oc- debatió sobre educación, em- energías renovables. La apuesta pulsó el presidente Obama tam- Arturo Fernández y Jesús Sáinz con la delegación californiana tubre, sirvió de lugar de encuen- pleo, transparencia y rendición de California por este tipo de re- bién ha contribuido al incremen- tro para que las fundaciones pu- de cuentas, buen gobierno, la ya cursos se ha visto reforzada des- to de este tipo de iniciativas, ya país, apostando por el cambio nada Oportunidades de mercado dieran intercambiar experiencias. comentada innovación social, pués de la elección del demócra- que destinó más de 80.000 millo- tecnológico energético. en los Estados de California, Florida Desde que la Fundación comen- medio ambiente, evaluación de ta Jerry Brown como nuevo go- nes de dólares en renovación de Ya se trabaja en este ámbito y Pensilvania, cuando se resaltaron zó a organizar este evento, hace resultados y alianzas entre las bernador, así como por la próxima infraestructuras y otros 75.000 en desde el pasado mes de marzo, las oportunidades que represen- más de seis meses, uno de los fundaciones empresariales. Alberto Ruiz Gallardón inauguró el Foro construcción en Blythe (Los Án- la independencia energética del cuando la Cámara organizó la jor- taba este tipo de negocio.28 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 29
  • 16. la cámara al día Defensa acreDita al servicio De certificación De la cámara para evaluar los sistemas De gestión De la caliDaD De las inDustrias De armamento Realizados los trámites oportunos, el Comité Mixto de Defensa e Industria del Ministerio de Defensa (IAMD) acreditó al Servicio de Certificación de la Cámara para evaluar los sistemas de gestión de la calidad de las industrias de armamento y material para la defensa, conforme a las Normas Pecal serie La viceconsejera Eva Piera, con los firmantes del convenio 2000. El Ministerio de Defensa exige a sus proveedores (industrias de armamento y material para la defensa) Nuevo convenio de colaboración que dispongan de sus sistemas de gestión de la ca- para la innovación en logística y lidad certificados conforme a las Normas PECAL/ AQAP serie 2000, que contemplan requisitos adicio- transporte de mercancías nales OTAN a los establecidos en la Norma ISO 9001. Para ello, las entidades certificadoras deben ser El Centro de Innovación para la Lo- de CITET, y Ángel Sánchez Martínez, acreditadas por el Ministerio, que se reserva la facul- gística y el transporte por Carretera presidente de ITENE, acompañados tad de realizar las auditorías iniciales a las IAMD, que (CITET) y el Instituto Tecnológico de por Bruno Broseta Dupré, secretario posteriormente pueden elegir a una entidad certifi- Embalaje, Transporte y Logística (ITE- autonómico de Industria, Comercio cadora acreditada para realizar las auditorías de vigi- NE) han firmado un acuerdo, con el e Innovación de la Generalitat valen- lancia anual y las de renovación de la certificación. objetivo de promover iniciativas de ciana. El Servicio de Certificación de la Cámara, que ini- investigación, innovación, formación Gracias a este acuerdo se realiza- ció hace varios años la actividad de certificación de y desarrollo tecnológico en el sector rán proyectos de I+D+i, jornadas y sistemas de gestión de la calidad de las empresas logístico y del transporte comercial seminarios para incidir en las venta- del sector aeroespacial conforme a la Norma EN por carretera. Al acto asistieron Eva jas que la innovación tecnológica 9100, al considerar que una parte importante de las Piera, viceconsejera de Economía, puede suponer para las empresas mismas son también IAMD y que, por tanto, reque- Comercio y Consumo y presidenta del sector. rirán la certificación PECAL, para dar respuesta ade- cuada a la demanda de dichas empresas o de cual- quier otra que lo requiera, solicitó la acreditación del Ministerio de Defensa para la correspondiente acti- vidad de evaluación que ahora ha sido concedida. Más info: Telf .91 538 37 08 luis.tatay@camaramadrid.es PREMIOS MILLÉSIME. Antonio Vázquez, presidente de Iberia, y Luis del Olmo han sido galardonados por la Cámara de Comercio con el premio Empresario y premio Comunicador, respectivamente, por contribuir a la difusión y divulgación de la gastronomía española en sus respectivas actividades profesionales. Estas distinciones se conce- dieron durante la cuarta edición del Salón Millésime. Arturo Fernández, presidente de la Cámara y CEIM, entregó los trofeos acompañado por el alcalde Alberto Ruiz Gallardón.30 n ov i e m b r e 2 0 1 0
  • 17. la cámara formación curso fecha inicio curso fecha inicio curso fecha inicio Cursos Para esPeciaLiZarse, o senciLLaMenTe Para c u r s o c at á l o g o f o r m a c i ó n o n l i n E Presentaciones eficaces enero -11 curso superior de dirección de comercio internacional octubre -11 esTar aL Día, eL ife Pone a su aLcance Instituto de Formación contratación internacional enero -11 access 07 enero -11 excel 07 (avanzado, básico) enero -11 curso superior en dirección de proyectos enero -11 cursos MuY DiVersos Y De Gran caLiDaD Logística y transporte internacional enero -11 Ley de protección de datos enero -11 Word 07 (avanzado, básico) enero -11 curso superior de gestión de empresas Empresarial IFE noviembre -11 INSTITUTO DE FORMACIÓN EMPRESARIAL (IFE) de hostelería c/ pedro salinas, 11 – 28043, madrid • 91/538 38 38 • fax: 91/538 38 36 Básico en prevención de riesgos laborales enero -11 Power Point 07 enero -11 curso superior de dirección de franquicias noviembre -11 e-mail: informacion_ife@camaramadrid.es Protocolo enero -11 EscuEla dE postgrado (mástEr página web: www.camaramadrid.es curso superior: la función financiera de cómo hacer un plan de marketing enero -11 u n i v E r s i ta r i o y c u r s o s s u p E r i o r E s ) la empresa noviembre -11 claves para mejorar la atención y el Máster en comercio exterior. octubre -11 curso superior de comercialización del vino noviembre -11 enero -11 servicio al cliente curso fecha inicio fecha fin curso fecha inicio fecha fin curso fecha inicio fecha fin fecha fin Máster en organización y dirección de curso superior de gestión estratégica y habilidades directivas enero -11 octubre -11 enero -11 Programa de recursos humanos de la innovación en pymes E s c u E l a E m p r E s a r i a l inglés para las relaciones públicas, la hostelería y 31/01/2011 03/03/2011 especialización en Dirección de proyecto y Ms project enero -11 Máster de especialización en curso superior de dirección de centros contabilidad y finanzas enero -11 febrero -11 el turismo ensayos no destructivos 17/01/2011 02/06/2011 02/06/2011 tecnologías de realidad virtual sociales Dirección por objetivos enero -11 Programa formativo enD (normas une-en curso superior de dirección comercial y español de los negocios 473/1 y une-en 4179/01) Gestión de la calidad enero -11 marketing octubre -11 diplomas univErsitarios avanzado para 20/01/2011 17/02/2011 fiscalidad y gestión de Gestión eficaz del tiempo enero -11 Técnico diplomado en comercio secretarias y ayudantes curso de español de los curso superior de dirección empresarial octubre -11 octubre -11 de dirección negocios, el turismo y las 17/01/2011 28/01/2011 proyectos de i+D+i formación básica de formadores enero -11 internacional 24/01/2011 26/01/2011 26/01/2011 ciencias de la salud conforme a la norma curso superior de comunicación Técnico universitario en gestión contabilidad financiera une 166001(innovación) nuevo plan general contable enero -11 octubre -11 octubre -11 31/01/2011 17/03/2011 seminario para empresarial comercial y marketing básica introducción a la gestión empresarial enero -11 profesores de español de 24/01/2011 04/02/2011 cómo implantar un curso superior de relaciones Técnico universitario en gestión y contabilidad de costes y los negocios sistema de gestión de la octubre -11 octubre -11 31/01/2011 03/03/2011 25/01/2011 03/03/2011 03/03/2011 escritura eficaz enero -11 institucionales y protocolo empresarial administración de empresas analítica de gestión calidad según une-en español de los negocios. iso 9001:2008 legislación empresarial examen certificado 31/01/2011 31/01/2011 e s t r at e g íía y d e s a r r o l lo e m p r e s a r iia l e s t r at e g a y d e s a r r o l lo e m p r e s a r a l básico de español de los Modificaciones del negocios curso superior de gestión marco normativo sobre 14/01/2011 01/07/2011 01/07/2011 24/01/2011 27/01/2011 estrátegica de pymes la gestión de la EscuEla dE hostElEría prevención Programa avanzado en h o s t E l E r í a dirección y gestión de 15/01/2011 31/01/2011 31/01/2011 impuesto sobre 24/01/2011 01/03/2011 conocimiento y cata de responsabilidad social sociedades 24/01/2011 07/03/2011 vinos de españa Programa avanzado en novedades fiscales 2011 28/01/2011 05/02/2011 especialista en destilados 24/01/2011 08/02/2011 gestión organizativa y 10/01/2011 23/06/2011 23/06/2011 desarrollo empresarial control de costes, La protección de datos 31/01/2011 03/02/2011 m e d ii o a m b ii e n t e y e n e r g íí a med o amb ente y energ a márgenes y fijación de 24/01/2011 01/02/2011 precios en hostelería curso superior en marketing y comunicación 17/01/2011 12/04/2011 12/04/2011 Protocolo aplicado al auditorías energéticas ceremonial, protocolo y turísmo, la hostelería y la Master en gestión 10/01/2011 04/02/2011 25/01/2011 10/03/2011 organización de actos restauración. integral y desarrollo 17/01/2011 26/07/2011 26/07/2011 internet en el marketing organización de actos sostenible 31/01/2011 08/02/2011 mix cómo implantar un E s c u E l a i n d u s t r i a l sistema de gestión c o m e r c i o e x t e r i o r d i s e ñ o i n d u s t r i a l medioambiental según 10/01/2011 02/02/2011 02/02/2011 Gestión operativa y Programa master de norma iso 14000:2004 documental del 17/01/2011 29/03/2011 especialización en 17/01/2011 29/06/2011 y eMas comercio exterior tecnologías E s c u E l a d E d i r E c tt ii v o s c vo s diploma europeo de secretariado de direccíon Taller de modelado 3D y examenes diploma 17/01/2011 07/03/2011 d d ii r r e e c c t t ii v v o o s s postproducción europeo de secretariado 28/01/2011 29/01/2011 conflicto, negociación y de dirección curso superior 17/01/2011 21/01/2011 21/01/2011 mediación universitario en 17/01/2011 04/04/2011 E s c u E l a i d i o m a s ecodiseño de productos cómo gestionar y 17/01/2011 20/01/2011 20/01/2011 idiomas de los negocios Taller de diseño retener el talento 19/01/2011 09/03/2011 paramétrico inglés para el área de hablar en público 17/01/2011 21/01/2011 21/01/2011 17/01/2011 24/02/2011 recursos humanos c a l i d a d e i n n o v a c i ó n inglés. Presentaciones curso maestro de Liderazgo 28/01/2011 05/02/2011 05/02/2011 eficaces en inglés, radiografía de obras de 21/01/2011 29/01/2011 17/01/2011 09/05/2011 comunicación escrita y arte y objetos de interés curso práctico de telefónica 31/01/2011 28/02/2011 28/02/2011 cultural habilidades de coaching32 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 33
  • 18. tendencias a fondo “cuaNto más ProloNgadas y generosas ProPuestas de los Nobel de ecoNomía sobre el mercado laboral soN las PrestaCiones Por desemPleo, existe uN Periodo más largo Para ¿Cómo se puede luchar busCar un trabajo” dale mortensen contra el paro? P arece un traje hecho a nuestro país? La mayor parte de De hecho, el estudio El conflic- medida del mercado la- los expertos económicos defien- to entre la demanda de flexibilidad boral español. Y llega en den estas medidas. laboral y la resistencia a la reforma un contexto en el que 20 de ca- del mercado de trabajo en España, da 100 españoles se encuentran Prestaciones de la Fundación de Estudios de Los gaLardonados este año por La desempleados, según la Encues- Uno de los pilares en los que se Economía Aplicada, elaborado academia sueca proponen Limitar Las ta de Población Activa (EPA). El centra el estudio de Diamond, por el grupo de Los Cien, destaca modelo DMP (Diamond-Morten- Mortensen y Pissarides se basa en el ejemplo de Dinamarca como prestaciones, reducir Las trabas sen-Pissarides) acaba de ser pre- el papel que juegan los subsidios país “referente” en cuanto a flexi- burocráticas, fijar un saLario mínimo miado con el Nobel de Economía por desempleo a la hora de reac- seguridad. Esto es, una reducida interprofesionaL y mejorar La 2010 “por su análisis de los mer- tivar el mercado de trabajo y con- protección al empleo con presta- cados con fricciones en la bús- seguir que un parado vuelva a ciones más generosas por des- intermediación LaboraL queda”, según ha indicado la buscar, con garantías, un empleo. empleo y políticas activas más Academia sueca. Detrás de este Los expertos destacan que cuan- amplias y eficaces que en las reconocimiento se encuentra un to más prolongadas y generosas otras economías con legislación trabajo elaborado por Peter Dia- son las prestaciones por desem- muy flexible o muy rígida. mond, Dale Mortensen y Christo- pleo, existe un periodo más largo El Instituto de la Empresa Fa- pher Pissarides, tres profesores a la hora de buscar un trabajo por miliar (IEF) destaca la vinculación estadounidenses, empeñados parte del desempleado. del subsidio de desempleo con en conseguir el punto de unión las políticas activas de empleo y ideal de la oferta y la demanda recuerda que la reforma laboral en el mercado laboral. establece que, en el momento Tal y como reconocen los au- en que el empleo inicie su recu- tores, se trata de un estudio cu- peración, se adoptarán medidas yas causas y consecuencias se la mayor para vincular el cobro del des- pueden trasladar rápidamente al mercado español, el que mayor Parte de los empleo a la realización de cursos de formación. Para el IEF, este ti- tasa de paro presenta entre los exPertos po de medidas podría ayudar “a países desarrollados. Y que, ni si- quiera en épocas de bonanza eConómiCos reducir el déficit público”. Es conveniente analizar lo que económica, consiguió bajar esta esPañoles ocurre en otros países del entor- tasa por debajo del 8% de la po- blación activa, que es el nivel defienden no. En primer lugar, todas las le- gislaciones europeas, al igual que máximo que ahora registran las medidas la española, exigen que el bene- otras economías aterrorizadas ficiario de una prestación deba por estos registros. ProPuestas encontrarse en una situación real ¿Las medidas propuestas ser- virían para algo? ¿Existe respaldo Por los Nobel de desempleo; en segundo lu- gar, que haya sido objeto de un entre los expertos laborales de de ecoNomía despido involuntario y, por34 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 35
  • 19. tendencias a fondo a fondo tendencias “hay que reduCir los Plazos y simPlificar “la falta de movilidad de los trabajadores los trámites eN la medida de lo Posible Para aumenta decisivameNte los íNdices de evitar la rigidez del mercado laboral” desemPleo de uNa ecoNomía“ Peter diamond ChristoPher Pissarides último, se exige siempre una expertos, un factor clave para de- El estudio además, se centra tiva cuando, en épocas de crisis, mo interprofesional, una de las que más efecto positivo podría que “la falta de movilidad laboral crisis económica, haya puestos cotización mínima previa. A par- terminar el comportamiento del en la contratación temporal. Es- se acomoda a las necesidades de pocas acciones que chocan con tener” en la economía y en el aumenta decisivamente los índi- de trabajo que, en determinados tir de ese momento, llegan las mercado laboral. Por muy bajas tos expertos reconocen que, en las empresas, ante los temores la mayor parte de los análisis in- mercado laboral. ces de desempleo de una eco- lugares, no consigan ser cubier- diferencias, tal y como explica el que sean las indemnizaciones, el caso español, la temporalidad frente a los contratos indefinidos, ternacionales. Eso sí, apuestan nomía”. En algunos países, como tos, mientras que, en otras zonas informe La protección por desem- no tienen por qué ayudar a ge- es un arma de doble filo. Por una sin saber cuál será la evolución por un salario “correctamente fi- hábitos y cultura Estados Unidos o Reino Unido, del mismo país, las tasas de paro pleo en España y otros países euro- nerar más empleo. parte, implica una alta segmen- de la economía. Para evitar los jado”, para que pueda aumentar El estudio de Diamond, Morten- cada vez es más frecuente que llegan a cotas de hasta el 25%. peos, del Ministerio de Trabajo e De hecho, desde el IEF desta- tación del mercado laboral espa- problemas y distorsiones del al mismo tiempo tanto el nivel sen y Pissarides ha sido tan pro- un trabajador se desplace a va- Además, el modelo laboral de Inmigración, donde se indica can que, tras la nueva definición ñol, en el que una parte de los mercado que implica una alta de empleo de una economía, co- fundo y exhaustivo que, incluso, rias ciudades a lo largo de toda DMP incide en la teoría de la bús- que la cuantía “no obedece a cál- de las causas del despido objeti- empleados con contratos fijos temporalidad, el grupo de Los mo el bienestar social de sus ciu- ha analizado toda una serie de su vida laboral, para encontrar el queda de trabajo para explicar culos estrictamente actuariales”. vo redactadas en la reforma la- gozan de una alta protección, al Cien propone la aprobación de dadanos. motivaciones personales y cultu- mejor trabajo posible o, en su ca- cómo las bajas tasas de divorcio Existen países como Reino Unido boral, “esta medida no aporta la saber que difícilmente serán des- un contrato único con indemni- rales, que también pueden influir so, ascender de puesto dentro tienden a perpetuarse en un e Italia donde sólo se toman co- objetividad que necesita la defi- pedidos y, por otra, los trabaja- zaciones crecientes con la anti- interMediación laboral en el comportamiento del mer- de su misma empresa. mercado como el actual. En la mo referencia las cotizaciones nición de las causas por despido, dores temporales, a los que se güedad. La intermediación laboral tam- cado laboral de un país. En este punto es donde se en- medida que hay pocos divorcios, realizadas durante el periodo de por lo que debe considerarse in- puede despedir con más facili- Otra propuesta similar llega bién debe jugar un papel clave, a En el mercado español es muy cuentra una de las explicaciones aumenta la dificultad de encon- trabajo y el modelo de Francia o suficiente”. Gran parte de los ex- dad. desde el Instituto de Estudios juicio de los expertos premiados difícil que un trabajador acepte, que los expertos de los Nobel trar nueva pareja y eso puede Alemania, en el que se tienen en pertos laborales han reclamado Económico (IEE), donde desta- en los Nobel. En este ámbito es por ejemplo, un cambio de des- buscaban al preguntarse cómo desincentivar las rupturas cuenta las cotizaciones y la edad que se especifiquen más las “cau- teMPoralidad can que “el empleo a tiempo básica la legislación existente en tino no ya al extranjero, sino a es posible que, en medio de la José M. Camarero del parado. España se sitúa en un sas económicas” de las que se La temporalidad, según los pre- parcial ofrece importantes opor- cuanto a negociación colectiva. otra ciudad diferente a la que re- término medio. habla en el nuevo texto y cuáles miados, también puede ser posi- tunidades” a las personas que no Existen modelos de países, como side habitualmente. La crisis está En lo que se refiere al cálculo son las “previsiones”, que pueden pueden trabajar a tiempo com- Estados Unidos, donde la mayor provocando un cambio en esta de la cuantía, en la mayor parte resultar demasiado genéricas y pleto por estar cuidando a sus parte de las empresas tienen es- mentalidad cultural y laboral, de países europeos se determina que provocarán una judicializa- hijos o a personas mayores, por tablecidas sus propias condicio- pues muchos parados están ya Claves de la ‘teoría en función de las ganancias sala- ción del mercado laboral. El tra- ejemplo. Según las encuestas nes en convenios particulares y dispuestos a trabajar en destinos de la búsqueda de trabajo’ riales. En Alemania, se limita al bajador no se mostrará dispuesto realizadas por la OCDE, la mayo- otros, como España, en los que geográficos diferentes. Los profe- 63% de la base reguladora, mien- a aceptar el despido objetivo y la los Nobel ría de las personas que trabajan los convenios colectivos marcan sionales del sector sanitario, así •Los subsidios por desempleo pueden llegar a evitar la búsque- tras que en España es del 70%. Sólo Luxemburgo la supera, al empresa deberá justificar ante el juez esa medida, con el pago de abogaN Por a tiempo parcial lo hacen por elección propia. Es decir, que los la línea a seguir en las diferentes compañías de cada sector. como los ingenieros, son los sec- tores más proclives a acudir al da de trabajo por parte de las personas desempleadas, aunque es cierto que constituyen un alivio familiar, al menos en las pri- situarse en el 80%. los correspondientes salarios de imPlantar países –como España– que Precisamente, las cláusulas de extranjero para buscar un em- meras semanas de paro. tramitación. un salario cuentan con escasa implanta- descuelgue son una de las recla- pleo. Tanto la OCDE como el Fon- •Las trabas burocráticas son más perjudiciales para el fomento contratos Un asunto más relevante que ción de este tipo de contratos maciones que más han enarbo- do Monetario Internacional (FMI) del empleo que los costes por indemnización. Otra base sobre la que se asien- el coste del despido es, a juicio mínimo “podrían conseguir un aumento lado las organizaciones empre- sariales en los últimos tiempos, a han señalado en varios informes que una de las deficiencias del •El salario mínimo mejora las condiciones de los trabajadores, pero debe ir acompañado de políticas activas de empleo y tan el estudio de los tres profeso- del modelo DMP, lo “perjudicia- del empleo, fomentando la ofer- res premiados con el Nobel se les” que son las trabas burocráti- correctameNte ta de estos puestos de trabajo a raíz de la reforma laboral. Para la mercado español es la falta de mejoras en la intermediación laboral. centra en las regulaciones tanto cas y administrativas que existen fijado Para tiempo parcial”. CEOE, se trata de un punto bási- movilidad de los trabajadores •La alta temporalidad es un arma de doble filo: se bipolariza el a la hora de contratar a alguien para moverse en el mercado la- co para que las empresas mejo- que se encuentran en activo y, mercado, pero puede servir a las empresas como fórmula de como al despedir a un trabaja- boral. “Ahí está la rigidez”, indican. aumentar Medidas adicionales ren sus estados financieros y también, por parte de aquellos contratación en etapas de recesión. dor. En concreto, la regulariza- Por ello, se aboga por reducir los el nivel de Los premiados también conside- puedan volver a contratar cuan- que están desempleados. •Hace falta motivar la movilidad de los trabajadores tanto en ción de las indemnizaciones por plazos y simplificar los trámites, ran que una buena medida es la do la situación lo permita. Para el Los autores premiados con el funciones como en destinos geográficos. despido no es, a juicio de estos en la medida que sea posible. emPleo implantación de un salario míni- IEF, “es una medida importante, la Nobel explican en sus estudios36 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 37
  • 20. tendencias embajadores [ ] Embajador de Italia tes, porque en esta Comunidad tienen sus se- des empresas españolas adquiridas por italia- nas, y garantiza excelentes infraestructuras y un Leonardo visconti di modrone tejido comercial fuerte y productivo. ¿Cuál es el atractivo que tiene España para los empresarios italianos? “Italia ha sido el cuarto importador España es un país muy atractivo por las analo- gías culturales y las estables e históricas relacio- nes entre los dos países. Además, las previsio- de productos españoles en 2009” nes de recuperación de la economía española incentivan a las empresas italianas a invertir en España para aprovechar un mercado en conti- nuo crecimiento. España ofrece las ventajas Las nuevas reLaciones comerciaLes entre Los dos países han equiLibrado La baLanza geográficas de ser el puente europeo para América Latina y la posibilidad de desarrollo de comerciaL, aL haber disminuido eL saLdo itaLiano en eL primer semestre de este año infraestructuras europeas comunes a los países mediterráneos. L a transformación vivida en el mercado 2012 un aumento del 2% del pib, sólo un 0,2% doméstico, y un aumento de la tasa de paro. ¿Qué sectores ofrecen mayores oportuni- italiano como consecuencia de la crisis y menos que españa. por otro lado, italia mantie- sin embargo, estos efectos han sido menores dades para los empresarios españoles? la competencia de las economías emer- ne con reino unido, Francia y españa un im- que en otros países. el sistema bancario ha re- Como consecuencia de la crisis y de la compe- gentes abre posibilidades para las empresas portante saldo comercial positivo, por lo tanto, sistido gracias a la reducida participación de los tencia de las empresas de economías emer- tecnológicas, financieras y energéticas, según las exportaciones italianas podrán recuperarse bancos en el sector inmobiliario y en los títulos gentes, el tejido productivo italiano se está re- el embajador, que destaca la buena relación con los mejores resultados de estas tres econo- subprime. para salir de la crisis, el Gobierno ha novando para aumentar la competitividad de con españa en general, y con la comunidad de mías. además, la reestructuración del tejido recortado el presupuesto del estado, aislado el su industria. Las empresas se están trasforman- madrid en particular. productivo italiano, reflejada en el aumento de riesgo de contagio financiero de Grecia, e in- do para incrementar el nivel tecnológico de los las inversiones en capital, y las previsiones de centivado las inversiones y la financiación del distritos industriales (industrial clusters), apro- La economía italiana, según el Banco crecimiento del consumo doméstico nos ayu- crédito, ayudando a las empresas a renovarse a disminuido, hasta llegar a los 395 millones de a muchos de los representantes italianos y ten- vechando la famosa calidad de los productos Mundial, crecerá menos como consecuen- darán a incrementar la producción. nivel tecnológico para aumentar sus competi- euros en julio. Las causas derivan del aumento go intención de mantener con ellos un contac- del Made in Italy (automoción, ropa, compo- cia de la crisis financiera. ¿Cuáles son las tividad a través de la calidad del Made in Italy. de las exportaciones españolas hacia Italia y de to constante pero es casi imposible citar a to- nentes mecánicos y decoración de interiores). perspectivas del Gobierno italiano? ¿Cómo ha afectado la crisis financiera a las nuevas formas de relaciones comerciales, a dos y no quisiera dejar fuera involuntariamente Las empresas españolas con productos de alto somos optimistas, según el Gobierno italiano y Italia? ¿Qué lugar ocupa España como socio co- través de mayores inversiones de capital en a algunos. nivel tecnológico, las del sector bancario y las instituciones económicas internacionales, Los efectos de la crisis se han manifestado a mercial de Italia? ¿Qué volumen han al- lugar de intercambio de productos. energético son las que tienen mayores oportu- italia saldrá este año de la recesión causada por través de una caída del pib, causada por la dis- canzado los intercambios comerciales? A la inversa ¿cuántas empresas españolas nidades. la crisis financiera. el Gobierno prevé que el pib minución de la exportaciones y del consumo en 2009, españa ha sido el quinto importador ¿Cuántas empresas italianas están insta- operan en Italia? crezca al mismo nivel medio de la ue, que será de productos italianos, alcanzando los 15.000 ladas en España y de qué sectores son? La presencia española en Italia se produce a La Embajada de Italia es la anfitriona del del 1%. estas perspectivas se basan en los bue- millones de euros, que corresponden al 5% de Más de 500 empresas italianas están presentes través de grandes operaciones en los sectores Premio Tiepolo concedido por las Cáma- nos resultados de las exportaciones, gracias a la las exportaciones italianas. además, italia ha en España, principalmente en Madrid, Barcelo- financiero, de las telecomunicaciones, energé- ras de Comercio de Italia y de Madrid. recuperación de los países europeos, y de las sido el cuarto importador de productos espa- na y Valencia. Las empresas italianas se han tico, construcción e infraestructuras y hotelero. ¿Cómo valora esta colaboración? inversiones, que permitirán a italia renovar su tejido industrial. se prevé que la producción “en el primer ñoles, generando 13.000 millones de euros de ingresos en españa. en el primer semestre de concentrado en el sector audiovisual, energé- tico, de la automoción y financiero. De hecho, Por lo tanto, a pesar de que hay menos empre- sas españolas en Italia que italianas en España, Estamos a punto de celebrar la XV edición, así que hablamos de un premio muy consolidado. industrial italiana aumente un 5,5%. semestre, las 2010, las importaciones y las exportaciones hay capital italiano en Telecinco, Antena 3, Uni- las operaciones han generado importantes Precisamente, esta colaboración que caracteri- El Fondo Monetario Internacional (FMI) ImportacIones y italianas en españa han crecido más del 15%, después de dos años de disminución. dad Editorial, Endesa, y a partir de noviembre han empezado a cotizar en la Bolsa de Madrid rentas para los dos países. za al mundo empresarial español e italiano es una muestra de que las relaciones con la Cá- afirma que España crecerá a partir de exportacIones las acciones de Enel Green Power. En el sector industrial destacan Iveco y Piaggio y en el sec- ¿Qué lugar ocupa la Comunidad de Ma- drid para los inversores italianos? ¿Qué mara de Madrid son continuas, directa o indi- rectamente. Esta estrecha y fructífera colabora- 2013 por encima de Italia. ¿Sus informes ¿Cómo se encuentra la balanza comercial coinciden con estas previsiones? italianas en entre ambos países? tor financiero y de seguros están, entre otros, ventajas ofrece? ción es un reflejo de las excelentes relaciones el crecimiento medio de los países europeos en 2012 y 2013 será, según el Fmi, del 2%. el españa han en 2009 ha sido positiva para italia en 2.000 millones de euros. sin embargo, en el primer Intesa Sanpaolo, UBI Banca Internacional y Ge- nerali. De todas maneras, la presencia italiana Madrid ha sido, en 2009, la tercera comunidad española en volumen de inversiones italianas, que, en todos los ámbitos, mantienen España e Italia Gobierno italiano estima que italia registrará en crecIdo eL 15%” semestre de 2010, el saldo comercial italiano ha es tan tupida que he conocido personalmente el 18% del total. Madrid tiene ventajas relevan- Elvira Esparza38 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 39
  • 21. tendencias congreso de la excelencia III Congreso de exCelenCIa: ‘lIderando la transformaCIón empresarIal en un entorno busIness frIendly’ Arturo Fernández pronunció una de Arturo Fernández, Michael Portillo, Esperanza Aguirre y Ken Robinson durante su conferencia en el las conferencias Manuel Pizarro Congreso La Comunidad de Madrid acoge una de cada cuatro empresas que se crean en España Manuel Pizarro, Antonio Beteta, Michael Portillo, Esperanza Aguirre, Guy Sorman, Arturo Fernández y Alejandra Polacci B El OBJETIVO DEl ajo el lema Liderando la y la directora de la Fundación Ma- vidad de forma competitiva, donde directivos, empresarios y Empresas de Tecnologías de la dad de Madrid es la tercera región transformación empresa- drid por la Excelencia, Alejandra adaptándose a las demandas de expertos en gestión señalaron las Información y Comunicaciones de Europa, tras París y Londres, CONGRESO ES rial en un entorno business Polacci. los nuevos mercados y, así, obte- claves para adaptarse a las nuevas de España (AETIC), Asociación Es- con mayor número de empresas. PROPORCIONAR A lAS friendly, Esperanza Aguirre inau- El objetivo de este congreso es ner crecimiento y prosperidad. demandas del mercado. En con- pañola para la Calidad (AEC), Aso- Una de cada cuatro empresas que EMPRESAS lAS ClAVES guró el III Congreso de la Excelen- proporcionar a las empresas, a tra- En este sentido, la presidenta creto, en estas mesas se analiza- ciación Nacional de Centros Pro- se crean en España elige Madrid cia, organizado por la Comunidad vés de la experiencia de directi- regional destacó que “el Gobierno ron, entre otras cuestiones, cómo motores de la Excelencia (CEX), para instalarse. Este año se han PARA ADAPTARSE A lAS NUEVAS de Madrid a través de la marca Madrid Excelente, con el apoyo vos, empresarios y expertos, cla- ves para adaptarse a las nuevas regional, con la aplicación de unas políticas económicas liberales ba- emprender con éxito, las oportu- nidades y responsabilidades de hay que Crear American Society for Quality (ASQ), Asia Pacific Quality Organi- creado 12.004 empresas, el 21,3% del total de España, según datos DEMANDAS DEl de CEIM y la Cámara, entre otras demandas del mercado para po- sadas en la austeridad, la bajada los empresarios, y los retos a los un Entorno zation (APQO), Fundación Ibero- del INE. MERCADO organizaciones. En el Congreso participaron el der generar riqueza y empleo. los participantes en esta cum- de impuestos y el apoyo al tejido productivo, ha conseguido que que se pueden enfrentar. El III Congreso de Excelencia ha favoraBLE americana para la Gestión de la Calidad (Fundibeq), Thinking La Comunidad de Madrid ha recibido en los últimos diez años consejero de Economía y Hacien- bre internacional explicaron a los Madrid sea una región business contado con el patrocinio oficial para Los Heads y Telepizza. el 60,6% de la inversión extranjera da, Antonio Beteta; el expresiden- empresarios madrileños que es friendly, abierta a todo y a todos. de Telvent y Banco Sabadell; el directa de España. Además, acoge te de Endesa, IberCaja y Bolsa de fundamental contar con un en- Este entorno crea las condiciones patrocinio de Línea Directa, BT, nEgoCios Madrid, región excelente a 4.000 empresas extranjeras, lo Madrid, Manuel Pizarro; el exmi- nistro y exdiputado del partido torno business friendly, para alcan- zar el éxito hoy, un marco favora- necesarias para que los empresa- rios desarrollen su actividad de Mutua Madrileña, Iberia, Roche Farma y HSM; y la colaboración de para Madrid se ha convertido en el centro de la toma de decisiones y que la convierte en la octava re- gión del mundo preferida por las conservador del Reino Unido, Mi- ble para los negocios, que cree las forma competitiva”. Grupo Arturo Cantoblanco, Res- alCanzar de la actividad económica y co- multinacionales. Más del 50% de chael Portillo; el presidente de la Cámara y CEIM, Arturo Fernández, condiciones necesarias para que las compañías desarrollen su acti- Durante el Congreso se cele- braron diferentes mesas redondas taurantes Centenarios de Madrid, Viena Capellanes, Asociación de el éxIto hoy mercial de España. Según datos del Gobierno regional, la Comuni- la inversión española en el exte- rior procede de Madrid40 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 41
  • 22. tendencias agenda de comercio exterior MEDIO AMBIENTE tendencias Acciones La actividad de La cámara en eL extranjero La Cámara participa Noticias de promoción se diversiFica en encUentros, jornadas, exPosiciones Y Ferias comerciaLes en el Congreso Nacional del Medio Ambiente MÁS DE 7.000 VISITAS e información Centro de AtenCión Al empresArio telf. 91 538 35 00 correo electrónico: camara@camaramadrid.es página web: www.camaramadrid.es www.exportmadrid.com MENSUALES A LINEAMBIENTAL.ES CONAMA 10 SE CELEBRA DEL 22 AL 26 DE NOVIEMBRE EN EL PALACIO El Servicio de la Línea de Con- MUNICIPAL DE CONGRESOS DE MADRID sulta Ambiental se sitúa como sector países fecha sector países fecha sector países fecha una de las herramientas de e n c u e n t r o s Bienes Industriales, 22-24 Medica consulta líderes en la Comu- D Italia (Milán) 17-20 servicios noviembre Médico-hospitalario alemania sectores potencialmente (Düsseldorf ) noviembre esde su nacimiento en Con la Energía como tema cla- actuar y buscar cómo poner en nidad de Madrid, con más de estados 29 de interesados en licitaciones Unidos 8-10 Infraestructuras públicas, Bulgaria noviembre Big 5 show – 1992, el Congreso Nacio- ve, CONAMA 10 se adentrará en práctica lo aprendido”. 7.000 visitas mensuales y con del Banco Interamericano consultoría, energía, nal del Medio Ambiente las áreas de Territorio, Biodiversi- soluciones a más de 500 con- (Washington noviembre (sofía) 2 de emiratos 21-24 de Desarrollo y del Banco Medio ambiente, turismo construcción Mundial Dc) diciembre Árabes Unidos noviembre (CONAMA) se ha consolidado dad, Innovación y Tecnología. PARTICIPACIÓN CAMERAL sultas anuales sobre legisla- (Dubai) energía eléctrica, Ingeniería Jordania 29 de como el foro de referencia de los Una de las principales noveda- La Cámara presentará en el Con- ción, trámites administrativos, tIc, transporte, Medio Kazajstán 8-12 de transportes, Materiales de (amman), noviembre 29 de feria del Libro profesionales del medio ambien- des es la inclusión, por primera greso una comunicación técnica ayudas y subvenciones, siste- ambiente, alimentación (almaty) noviembre construcción, Maquinaria, siria 3 de noviembre editorial de Guadalajara te en España. Celebrado de ma- vez, de un país invitado: Brasil. El sobre el proyecto Madrid Eco- mas de gestión ambiental, Bienes de equipo. (Damasco) diciembre 1 de Materiales de (México) construcción, chile 14-16 diciembre nera bienal, este Congreso ha presidente de la Fundación desing, basada en el apoyo a las gestión de residuos y demás (santiago confección, hábitat, Japón (tokio) 13-17 Infraestructuras, noviembre Químico-farmacéutico y corea (seúl) diciembre 30 de conseguido el objetivo de fo- CONAMA, Gonzalo Echagüe, ha empresas que integran en la pro- preocupaciones empresaria- de chile) Medio ambiente, energías pollutec – noviembre agroalimentario, editorial mentar el diálogo, ser un lugar destacado que el objetivo es unir ducción de sus envases y emba- les en su gestión medioam- agroindustria, cons renovables, reciclaje francia (Lyon) 3 de colombia de encuentro donde tengan ca- en este encuentro a empresas lajes criterios ecológicos. Además, biental diaria. Esta plataforma trucción, Medio ambiente, turquía 14-18 de diciembre Infraestructuras, energías (Bogotá, renovables, Medio cartagena), 15-24 Químico, telecomunica- (estambul) diciembre j o r n a d a s bida todas las opiniones y ten- brasileñas y españolas. participará en el grupo de trabajo se propone como manual de ambiente, Biotecnología, perú (Lima), noviembre ciones dencias en materia medioam- CONAMA 10 prestará especial Actividades Industriales y Autori- cabecera para todas aquellas panamá: Visita editorial ecuador m i s i ó n c o m e r c i a l del Ministro biental, para identificar los princi- atención a aquellos avances con- zación Ambiental Integrada y en empresas que quieran gestio- (Guayaquil) Nigeria 9-12 Infraestructuras de obras 25 de pales problemas y apor tar seguidos hacia una sociedad la sesión Responsabilidad Am- nar de forma correcta sus as- Nicaragua Multisectorial públicas noviembre (Lagos) noviembre soluciones a la situación ambien- más sostenible. “No tiene sentido biental. También ha colaborado pectos ambientales. (Managua), (conferencia consultoría, Ingeniería, tal de nuestro país. seguir hablando si no es ya para en la difusión del Congreso www.lineambiental.es panamá Ghana (accra), magistral) Infraestructuras, 15-24 8-14 (ciudad de Multisectorial costa de Marfil el sector de la telecomunicaciones, noviembre diciembre panamá), software el salvador (abidján) eficiencia energética Micro cogeneración noviembre (2ª Principales actividades del Congreso CÁMARA BUSCA DOS EMPRESAS PARA (san salvador) participación en ferias en reino quincena) VIII encuentro Unido GRUPOS DE TRABAJO SESIONES TÉCNICAS ANALIZAR SUS tIc, seguridad, Material MIDest - 2-5 empresarial subcontratación Industrial francia noviembre suiza: oportu- CONSUMOS TÉRMICOS médico-hospitalario, 17-19 Bienes de consumo, Bienes hispano- noviembre tIc, financiero nidades para diciembre • Actividades Industriales y Autorización Ambiental • El reto de la sostenibilidad: creación de empleo brasileño (sao Index eaU 8-11 el sector de Integrada de equipo paulo) hábitat (Dubai) noviembre las tIc La Cámara, a través del pro- • Innovación y nuevas tecnologías en ahorro-e ciencia • Captura y almacenamiento de CO2 energética y energías renovables yecto europeo Einstein II, • Las contribuciones de la empresa a una economía realizará antes de finalizar el • El ecodiseño en la gestión del ciclo de vida del sostenible año dos auditorías térmicas a producto • Planes de adaptación al cambio climático empresas industriales que • El vehículo eléctrico, una oportunidad para la estén trabajando a media y movilidad sostenible • Por qué la recogida de residuos sigue siendo un problema. Causas y soluciones baja temperatura hasta 400 • Geotermia: energía renovable de futuro grados. • Responsabilidad ambiental Las empresas interesadas • Nuevo marco europeo para la reducción de emisiones de GEI • Valorización energética de residuos pueden contactar con el de- • Gestión estratégica de la RSE para una creación de partamento de Industria a • Agenda estratégica europea de I+D+i en tecnologías través de: valor sostenible ambientales. www.camaramadrid.es • Suelos contaminados • Convención de técnicos de calidad del aire www.madridindustrial.es Más información en www.conama10.es42 n ov i e m b r e 2 0 1 0 N OV I E M B R E 2 0 1 0 43
  • 23. economía y empresa presupuestos generales 2011 E “MAdrid l presidente del Gobierno se ha garantizado la tran- quilidad en el Parlamento es la úniCA para 2011, gracias al respaldo logrado con PNV y Coalición Ca- comunidad naria, a cambio de unos 500 mi- que llones de euros. La Comunidad de Madrid continúa siendo la CuMpLE la gran olvidada de las cuentas pú- blicas del Estado, mientras el al- ContEnCión calde de la capital intenta refi- dEL gAsto y nanciar la deuda del Ayunta- miento, ante el mandato del dEL défiCit Gobierno Central de limitar el púbLiCo que acceso al crédito de las regiones más endeudadas. ha ordenado El apoyo del PNV y Coalición el ministerio Canaria logrado por el Gobierno ha servido para “tumbar” las cin- de economía” co enmiendas de devolución del EspErAnzA AguirrE anteproyecto de los PGE de 2011. Como explicó la vicepresidenta segunda y titular de Economía y Hacienda, Elena Salgado, el ante- proyecto de Presupuestos “avan- za” en la consolidación fiscal, ante los imperativos de Bruselas de que el déficit público se sitúe en Esperanza Aguirre, satisfecha por cumplir la contención del déficit público, el 3% en 2013 y, además, espera no entiende el castigo a la Comunidad de Madrid en los Presupuestos sentar las bases para “la reactiva- ción de la economía”. ¿Cómo se conseguirá? En Eco- nomía han apostado por reducir “el gobierno Una medida que viene más a dar respuesta a su máxima de denta de la Comunidad de Ma- drid, Esperanza Aguirre, afirmó el gasto no financiero un 7,9% y, central que “paguen más los que más que el propio Zapatero ha admi- con ello, situar el déficit público tienen”, que a aumentar los in- tido que Madrid es “la única Co- José Luis Rodríguez Zapatero dirigiéndose al Pleno del Congreso en el 6%. Esta reducción signifi- debería gresos. munidad que cumple estricta- cará recortar un 16% los créditos de los ministerios. invErtir un La duda es si este gesto será la antesala de una subida del IRPF mente la contención del gasto y del déficit público que el Minis- Y en el capítulo de ingresos, el 40% Más En para todos, porque la propia Sal- terio de Hacienda ha ordenado”. Zapatero Logra que eL pnv y cc saLven Los presupuestos de 2011 Gobierno espera un incremento del 5,4%, confiando en que me- MAdrid para gado ha reconocido que no son descartables nuevas medidas Por este motivo, no se entiende el “castigo” permanente de los cubrir las La Comunidad de Madrid sufre jore la actividad económica y en de ajuste si no se cumplen los Presupuestos. El consejero de los buenos resultados de las me- didas adoptadas hasta ahora. necesidades objetivos marcados en los Pre- supuestos del Estado. Economía y Hacienda, Antonio Beteta, ha calculado que “el Go- un nuevo recorte de fondos Aún así, para garantizarse mayo- res ingresos se eleva un punto el de la región” Madrid, perjudicada bierno debería invertir un 40% más en Madrid para cubrir todas Antonio bEtEtA tipo del IRPF (hasta el 22,5%) Por lo que respecta a la financia- las necesidades de la región”. que se aplica a las rentas que su- ción autonómica, 2011 volverá a Muy al contrario, Beteta re- peran los 120.000 euros anuales, dejar en evidencia que las cuen- cuerda que en los últimos siete La región continúa siendo La más perjudicada en eL reparto de Los presupuestos, Lo que ha y dos puntos (hasta el 23,5%) a tas públicas se olvidan de la Co- años la región ha perdido 10.871 provocado La pérdida de 10.871 miLLones en Los úLtimos siete años las de más de 175.000 euros. munidad de Madrid. La presi- millones de inversión, y cal-44 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 45
  • 24. economía y empresa presupuestos generales 2011 MAdrid rECibirá EL 9,66% dE Los PGE frente al 17% de Cataluña Actos Jurídicos Documentados en las operaciones societarias y ampliaciones de capital que rea- licen a lo largo de 2011 y 2012. El anteproyecto pudo pasar su primer escollo (las cinco en- miendas de devolución) con el Alberto Ruiz Gallardón apoyo de PNV y CC, a cambio de Antonio Beteta ha denunciado que la Comunidad recibirá un 23,5% menos de inversión Carlos Ocaña, Elena Salgado y José Manuel Campa presentaron los Presupuestos Generales del Estado en el Congreso cesiones a estas comunidades por un valor cercano a los 500 rodríguez Zapatero dice no al millones de euros. No obstante, la medida más polémica incluida Ayuntamiento de Madrid cula lo que ha supuesto el recibirá el 9,66%, frente al 17% al comprobar que el INE “se ha munidad”. Pero es que, además, en el pacto con los nacionalistas En la reunión mantenida entre José Luis Rodrí- mentarla”, no sin dejar sentado la diferencia de “olvido”: 8.902 millones al PIB re- que recibirá Cataluña o el 16% negado” a facilitar a la Comuni- la subida del IVA, realizada en ju- vascos (con 27 competencias guez Zapatero y Alberto Ruiz Gallardón, el pre- trato hacia Madrid con respecto a otros ayunta- gional, el 4,5% del PIB de la re- de Andalucía. De ahí que Beteta dad los criterios de reparto del lio de este año, supone que en nuevas cedidas) es la posible sidente del Gobierno dejó claro que no podían mientos endeudados. gión que podía haber crecido si calificara el anteproyecto de “an- IVA, que se basan en la estima- Madrid se van a pagar más im- ruptura de la caja única de la Se- permitir al Ayuntamiento de Madrid que refi- Desde la Cámara se observa el proceso con Zapatero no hubiera decidido tiequitativo y caciquil”, mientras ción de crecimiento del consu- puestos, sin que “revierta en los guridad Social, al aceptar el Go- nancie su deuda, porque eso pondría en peligro atención. Su presidente, Arturo Fernández, con- este abandono. concede inversión a la comuni- mo en Madrid por debajo de la servicios públicos a financiar”, bierno estudiar la posibilidad de el objetivo del déficit público que ha compro- sidera que se debe “refinanciar la deuda” y que En este sentido, el propio pre- dad en proyectos de ferrocarriles media nacional. porque en opinión de Beteta, ceder la gestión económica co- metido ante Europa. Los argumentos de Gallar- el Gobierno debe facilitar la financiación. No en sidente de la Cámara y CEIM, Ar- de vía estrecha (1,18 millones) “Eso no se lo cree nadie”, expli- “no hay una auténtica cesión del mo figura en el Estatuto vasco: dón de que los ayuntamientos solo suponen el vano, gran parte de la deuda del consistorio es turo Fernández, ha manifestado que sólo circulan por el norte de có un enfadado consejero, quien 50% del IVA”. realizar convenios con el Estado 6,3% de la deuda de las administraciones frente con proveedores y empresas madrileñas. que “Madrid es la Comunidad España, al Canal de Olas (700.000 insistió en que las bases del IVA por los que la Comunidad vaya al 90% del resto, no fue admitido. Con posterioridad, el Ayuntamiento acordó en mayor de este país y la que más euros) o a la comunicación con son “absolutamente falsas”. De Novedades 2011 asumiendo “la gestión del régi- Según el alcalde de Madrid, su pretensión era su Junta de Gobierno la tramitación de un re- aporta pero a la hora del reparto el Estrecho de Gibraltar. momento, la única opción que Otra de las novedades en los men económico de la Seguridad solicitar un “trato semejante” para las corporacio- curso contencioso-administrativo contra la de- somos los patitos feos, a los que Pero no acaban ahí los des- queda es recurrir ante el Consejo Presupuestos del próximo año Social, dentro de su carácter uni- nes locales del que “el Gobierno se da a sí mismo cisión del Gobierno de impedirle refinanciar la menos nos dan”. propósitos, según Beteta. El “pe- de Política Fiscal y Financiera. es que no habrá deducción por tario y del respeto al principio de y a las comunidades autónomas”, no que autori- deuda. Juan Bravo, delegado de Hacienda del Tras conocerse el reparto terri- núltimo” se refiere a “falsos” datos Para Beteta, el resultado es compra de vivienda en el IRPF solidaridad… para una ordena- zase al Ayuntamiento a endeudarse más. Consistorio, anunció la presentación de este torial de los PGE, Fernández re- que ha utilizado el ejecutivo que se va a generar “infrafinan- para los españoles que superen da gestión”. Con anterioridad, Alberto Ruiz Gallardón ya ha- recurso contra la Dirección General de Coordi- calcó que, pese a que “Madrid central para repartir el IVA, que el ciación presupuestaria”, lo que los 24.170,20 euros de retribu- También serán transferidas las bía iniciado la tramitación de un recurso con- nación Financiera con las Comunidades Autó- está unas décimas por encima consejero de Economía tilda de perjudicará a la financiación de ciones anuales. políticas activas de empleo, el tencioso-administrativo contra la decisión del nomas y las Entidades Locales del Ministerio de de la recesión y estamos hacien- “acoso”. El problema ha surgido los servicios esenciales de la Co- En cuanto al Impuesto de So- transporte marítimo dentro del Gobierno de impedirle refinanciar la deuda. Los Economía y Hacienda, que negaba la autoriza- do los deberes”, esta situación ciedades, el Gobierno ha decidi- País Vasco y el turismo. Han que- antecedentes de este hecho surgen en el trans- ción al ayuntamiento para concertar créditos a “no nos reporta beneficios”. do reformarlo para que las enti- dado fuera las políticas pasivas de curso del Desfile de las Fuerzas Armadas, donde largo plazo este año por 202 millones de euros. Beteta también ha denuncia- dades de dimensiones reducidas empleo. Según el portavoz socia- el alcalde de Madrid reprochó a José Luis Rodrí- La imposibilidad de refinanciar su deuda, unida do que la Comunidad madrileña recibirá un 23,5% menos de in- EL iMpuEsto dE soCiEdAdEs pierdan dicha condición y pue- dan seguir aplicándose el régi- lista, José Antonio Alonso, “no hay ningún traspaso que afecte a la guez Zapatero la limitación de acceso al crédito hacia su consistorio en una conversación tilda- a la caída de ingresos por la crisis y a la obliga- ción de amortizar antes de fin de año toda la versión, y aunque el peso de la ha sido rEforMAdo para que men especial en los próximos caja única de la Seguridad Social”, da de áspera por algunos testigos. Gallardón deuda a corto plazo ha provocado que el ayun- economía madrileña en el PIB nacional es del 18%, de los pre- LAs pyMEs puedan aplicarse tres años. Así, estas entidades es- tarán exentas del Impuesto sobre afirmación que no comparten el resto de los grupos intentaba convencer al presidente de que sus intenciones son “refinanciar” la deuda “no au- tamiento haya alargado los plazos de pago a sus proveedores a nueve meses. supuestos del próximo año, sólo el régiMEn EspECiAL Transmisiones Patrimoniales y Teresa Velasco46 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 47
  • 25. economía y empresa presupuestos reGIoNALes el presupuesto regional 2011 gasto no financiero de la Comu- “los Presupuestos presentados puestos son prudentes y realis- como en la eliminación de trabas nidad en un 9,03%. son de menor cuantía que los tas. “Los empresarios estamos administrativas por ser actuacio- Además, mantiene la rebaja de del año en curso, con lo que se absolutamente de acuerdo con nes básicas que contribuyen a es el más austero de la historia impuestos que permitirá ahorrar reduce el tamaño del sector pú- los principios inspiradores de es- impulsar la actividad económica 3.100 millones de euros y aportar blico regional en su conjunto, tos presupuestos: austeridad en y el empleo”. al Fondo de Garantía de los Ser- adquiriendo el sector privado un el gasto, reducción selectiva de También destacó que la Co- vicios Públicos Fundamentales mayor protagonismo en la eco- impuestos y respeto a la estabili- munidad de Madrid es “la más 3.319 millones de euros. nomía, algo que tradicionalmen- dad presupuestaria”, afirmó Fer- solidaria de España, ya que es la El consejero explicó que tam- te ha reclamado CEIM”. En su nández. que más aporta al Fondo de Ga- bién se dedicarán recursos para opinión, “son los presupuestos El presidente de la Cámara y rantía de Servicios Públicos, 515 los empresarios y el fomento del más adecuados para afrontar la CEIM valoró positivamente el euros por habitante, frente a los empleo. “Se financiarán 4.000 crisis”. mantenimiento de la política de 300 euros per cápita en Baleares proyectos para promocionar el En cuanto al entorno econó- reducción selectiva de impues- y los 200 euros per cápita en Ca- empleo autónomo y se formará mico, CEIM cree que las previsio- tos, aunque precisó que “hay que taluña”. a más de 200.000 personas a tra- nes que recogen estos presu- profundizar más en esta línea, así Además, confirmó el apoyo de vés de 14.000 cursos”. En comer- los empresarios al Presupuesto cio continúa el Plan FICOH y en porque “incluye todas las medi- industria, los planes Renove, que das para dinamizar la actividad beneficiarán a más de 3.000 py- los empresarios aplauden la económica y el tejido empresa- mes industriales. rial, especialmente las destinadas austeridad, la reducción de a dotar de financiación a las py- apoyo empresarial Arturo Fernández destacó que, impuestos y el respeto a la mes, con nuevas líneas de apoyo a través de Avalmadrid y de la por segundo año consecutivo, estabilidad presupuestaria Agencia Financiera” drástIcA reduccIóN deL sector púbLIco de LA comuNIdAd El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Arturo Fernández valoró muy positivamente cia, Justicia e Interior, 855 millones; Empleo, Madrid aprobó una reducción de la estructura que la Administración autonómica madrileña Mujer e Inmigración, 647,09 millones; Medio Antonio Beteta, Arturo del sector público regional, que afecta a 19 siga materializando con medidas concretas la Ambiente, Vivienda y Ordenación del Territorio, Fernández y Eva Piera entidades públicas, con la supresión de 24 reducción del gasto público, “porque es una de 484; Vicepresidencia, Cultura, Deportes y Por- puestos directivos y 83 órganos colegiados o las piezas fundamentales para la reactivación tavocía de Gobierno, 289, y Economía y Ha- consultivos, en el que se garantiza la presta- económica que requiere el país”. cienda, 188 millones. ción de unos servicios públicos esenciales de Los ingresos bajan un 3,4%, la Comunidad re- e El consEjEro dE l consejero de Economía y tos: “austeridad, equilibrio presu- control de gasto público iniciada calidad. Esta medida, que forma parte del Plan desglose presupuestos caudará 9.095 millones de euros por impues- Hacienda, antonio Beteta, puestario, rebajas de impuestos en 2009 que ha permitido aho- de Ajuste llevado a cabo por la Comunidad Los Presupuestos regionales de la Comunidad tos directos; 8.345 por indirectos, y 373 millo- Economía y acompañado de altos car- y solidaridad interterritorial”. con rrar 1.033 millones de euros. de desde 2008 y que ya ha supuesto un ahorro de de Madrid para el año 2011 ascienden a 16.924 nes por tasas y otros ingresos. Asimismo, des- HaciEnda, antonio gos de su consejería, se reunió este presupuesto, el gobierno hecho, es el presupuesto más 1.730 millones de euros, está recogida en el millones de euros, un 9,36% menos que el de tacan las transferencias corrientes con un saldo BEtEta, prEsEntó los con los empresarios madrileños, regional consolida la política de austero de la historia y reduce el anteproyecto de Ley de Medidas Fiscales y 2010, según informó la presidenta de la Comu- negativo de 1.536 millones. Dentro de este para informarles sobre los presu- Administrativas para 2011, y que permitirá que nidad de Madrid, Esperanza Aguirre. Sanidad capítulo se destinarán 3.319 millones al fondo prEsupuEstos puestos regionales 2011. El pre- 3,35 millones de madrileños paguen 3.100 mi- es la cartera que recibe más fondos, con de garantía. rEgionalEs para El sidente de la cámara y cEim, ar- llones de euros menos en ese ejercicio. 7.125,41 millones de euros, que representan el Esperanza Aguirre señaló que con este Presu- próximo año a los turo Fernández, los vicepresiden- tes de la patronal y numerosos el sector empresarial cree Entre otras entidades desaparecen cuatro so- ciedades mercantiles: Promomadrid, el Centro 40,80% del total; Educación se lleva 4.548,25 millones, el 26,04%, y Transportes, con 1.523,75 puesto se cumple el objetivo de estabilidad presupuestaria impuesto por el Consejo de EmprEsarios empresarios siguieron las expli- que las previsiones de los de Transporte de Coslada, Tecnolalcalá y Ge- millones, acapara el 8,72%. El resto de Conseje- Política Fiscal y Financiera (CPFF), que “a pesar madrilEños presupuestos son caciones, en la sede de cEim. desma, y se extinguen el Instituto Madrileño rías obtienen las siguientes partidas: Familia y de que permite que el déficit sea de un 0,75% Beteta señaló los cuatro ejes de Desarrollo (IMADE) y Turismo de Madrid. Asuntos Sociales, 1.257,19 millones; Presiden- del PIB, la Comunidad lo ha limitado al 0,70%”. fundamentales de los presupues- prudentes y realistas48 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 49
  • 26. economía y empresa empresarios economía y empresa Jorge Merladet consejero de escuelas chiquitín “El aval técnico nos ha que nos iba a hacer falta que ajustarlo a nuestras necesidades. Creo que Avalmadrid conoce facilitado la participación bien nuestra organización y, por supuesto, sabía mucho de con- cursos públicos. La tramitación Inversión ‘‘¿Más ingresos? hay que in- en concursos públicos” fue muy ágil y razonablemente flexible, y pudimos llegar a tiem- po para participar en los concur- vertir, y es más caro hacerlo en personal que en máqui- nas’’. Susana ha contado con Los AvALEs téCNiCos soN uN proDuCto DE AvALMADriD quE pErMitE A LAs sos de gestión indirecta de la ayudas de la Consejería de pyMEs pArtiCipAr EN Los CoNCursos DE LA ADMiNistrACióN Comunidad de Madrid. Empleo, Mujer e inmigra- La fisioterapeuta Susana Ochando, en el centro Alfisio de Sanchinarro ción y de la Sociedad de Ga- ¿Cómo fue el procedimiento rantía recíproca, Avalma- L a organización de educa- para conseguir los avales? drid. ción infantil Chiquitín ha una vez encontrado el punto de CLÍNICAS ALFISIO visto reforzada su expan- colaboración, el proceso fue muy Una emprendedora sión gracias a los avales técnicos rápido y muy profundo. Avalma- de Avalmadrid. Jorge Merladet, drid nos pidió que aportáramos consejero de la firma, explica por- información completa. tener con imaginación qué eligió esta forma de ayuda. bien organizada la administra- ción facilitó que nos conocieran Chiquitín es una empresa re- muy a fondo en poco tiempo, conocida en el sector, ¿qué os que entendieran cómo evolucio- hace diferentes? nábamos o qué fiabilidad tenían Nos diferencia que sólo nos dedi- nuestros ingresos. SuSAnA OChAnDO hA MATEriALizADO Su AfÁn pOr AprEnDEr Y COMprEnDEr Su OfiCiO En unA rEALiDAD quE DA TrAbAjO A 24 pErSOnAS El círculo camos a la educación infantil, nos gusta decir que somos edu- ¿Volveréis en el futuro a con- cadores. Con entusiasmo y con tar con Avalmadrid en nuevos PIENSO centrarme más en mi faceta de empresa- cir que no se haya enfrentado a la crisis: ‘ Llevamos A Susana Ochando le gusta- dedicación construimos todo un proyectos de crecimiento? ria’’. Curiosa declaración para una emprendedora año y medio buscando soluciones para no prescin- ría ‘‘cerrar el círculo’’ con un proyecto educativo en torno a La experiencia está siendo positi- que, tras estudiar Enfermería, logró plaza de funcio- dir de nadie. Transmito al equipo que deben tener regreso a los orígenes, a tra- las necesidades evolutivas del va para ambas partes. Creo que naria en la Agencia Tributaria, para alternar trabajo responsabilidad y una cierta autogestión…’’. Y apli- bajar como en los viejos niño y con un ingrediente funda- ambos podemos dar buenas re- con los estudios de fisioterapia. Al poco tiempo, ca imaginación para encontrar nuevas vías: ‘ recuer- tiempos ‘‘haciendo domici- mental: el afecto. Esto sólo se tiles. La educación requiere expe- tunidad de crecimiento para la ferencias. Como institución edu- abría su primer centro: ‘‘Enfrente de mi casa había do cómo discutía con mi amiga María Ángeles Sáez lios, con una sola cabina’’. consigue con equipos de educa- riencia, tiempo y mucho trabajo que íbamos a necesitar avales. cativa, nos gusta que valoren un local, al que me fui con mi camilla portátil y re- –nacimos el mismo día, estudiamos y trabajamos pero es consciente de que dores muy profesionales y con- con el equipo educativo, por eso nuestra seriedad y la ponemos servé una habitación para que estuviesen mis dos juntas– el incluir clases de gimnasia, más propias de ha montado algo en lo que centrados en su trabajo. buscamos proveedores y socios ¿Los avales técnicos se ajus- por delante de la necesidad de hijos’’. Desde esos comienzos a finales de los noven- otros centros. Lo hicimos, y funcionó muy bien’’. cree e, incluso, aspira a un que nos acompañen a largo pla- tan a vuestras necesidades? crecer. y si hay nuevas escuelas ta, Susana Ochando se ha convertido en la respon- no va más: ‘‘Me gustaría crear ¿Qué necesidad teníais cuan- zo. Durante el proceso de conoci- sí, se ajustan muy bien. Nos cos- públicas en las que haya un pre- sable de cuatro clínicas Alfisio de fisioterapia, osteo- a La preocupación por afrontar estos tiempos in- un centro de diagnóstico do contactásteis con Avalma- miento mutuo surgió una opor- tó más identificar el producto supuesto suficiente para hacer patía, pilates, estética y de 24 puestos de trabajo. ciertos, añade la obsesión por aprender, por ‘enten- general, en el que médicos y drid? un trabajo de calidad y contamos der al cuerpo’’… La propietaria de Alfisio, una pyme fisios, una unión de técnicas En Avalmadrid buscábamos un con los recursos humanos ade- SENtada en una camilla , en Sanchinarro, destaca familiar: ’ mi marido se encarga de la parte adminis- y experiencia , trabajasen socio financiero que entendiera “nos costó más identificar el cuados para hacerlo, con la cola- cómo, entre sus logros, está el respeto a la máxima trativa y mi hermana de la creativa y de la web’’, ges- juntos para resolver los ca- la necesidad de dotar a nuestra labor de recursos estables para producto necesario que ajustarlo boración de Avalmadrid, tam- bién disponemos de los recursos ‘ un paciente, una hora’’, objetivo que desafía el um- bral de rentabilidad pero que, a la larga, ha asentado tiona un negocio de salud y bienestar, un espacio para cuidar el cuerpo sin descuidar la mente sos más difíciles’’. Más información: establecer nuevas escuelas infan- a nuEstras nEcEsidadEs” económicos adecuados la buena salud de sus centros, lo que no quiere de- Alberto Velázquez www.alfisio.com50 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 51
  • 27. economía y empresa innova con el ficoh economía y empresa madrid excelente promueve Jorge riberas su sello en galapagar socio de Pilates soul LOs EMPrEsAriOs y COMErCiAntEs DE EstE MuniCiPiO COnOCiErOn En unA jOrnADA LAs VEntAjAs “Especialización y experiencia son DE CErtifiCArsE COn EL sELLO MADriD ExCELEntE, quE rECOnOCE LA CALiDAD y LA ExCELEnCiA los valores que queremos potenciar” EL CENtRO PILAtES SOuL ES uN EJEMPLO dE quE, A PESAR dE LA CRISIS en nuestro trabajo”, apunta Jorge Ventajas de Riberas. ser excelentes ECONóMICA, LOS EMPRENdEdORES CREAN NEgOCIOS y EMPLEOS Su especialización y experien- P cia en la enseñanza de esta disci- Las empresas que obtie- ilates Soul celebra su pri- plina es uno de los valores que nen el sello Madrid Exce- mer año de vida con el quieren potenciar. Están certifi- lente se benefician de una apoyo económico de una cados por la PMA (Pilates Method serie de ventajas. En pri- ayuda concedida por la Cámara, Aliance) y asisten a seminarios de mer lugar, el sello supone gestionada dentro del Plan aprendizaje para reciclarse en su un elemento de diferen- FICOH (Fomento e Impulso del labor docente. ciación respecto a la com- Pequeño Comercio y la Hostele- La idea de este negocio ha si- petencia y un signo de ría) de la Comunidad de Madrid. do, desde sus orígenes, impartir Vicente Canoura, Alejandra Polacci, Pedro Hernández Ramos, Coral M. Pásaro y Daniel Pérez dirigiéndose al prestigio frente a la socie- A las dificultades que sufren casi clases de buen Pilates. “Hay sitios público asistente a la Jornada dad. Además, las empresas todos los negocios en sus co- donde las clases no son suficien- disfrutan de formación mienzos, hay que sumar ahora la temente fieles al método inven- gratuita en materia de ges- situación de crisis económica ge- tado por Joseph Pilates e incluso L a directora de Madrid Polacci aseguró que la calidad de marketing, sino que “tienen tión, de la promoción de neralizada, de ahí que los socios Jorge Riberas y Santos Caño, socios de Pilates Soul muchos gimnasios dan clases Excelente, Alejandra Po- en gestión es rentable porque que ser una manera de hacer las sus negocios, así como de optasen por pedir una ayuda pa- multitudinarias que no tienen lacci, presentó el sello de hace que la empresa sea más cosas que se traduce en una for- la participación en una red ra ampliar su negocio. chamiento de las clases, adecua- Los cuatros socios implicados nada que ver con el método Pila- Madrid Excelente en Galapagar competitiva. “Es una herramienta ma de ser, de pensar y de actuar, de empresas con la que Situado en pleno corazón del ción de la iluminación y amplia- tenían muy claro que querían dar tes”, señala Riberas. en un acto en el que estuvo para poder ser competitivos en independientemente del tama- establecer un networking. barrio de Salamanca, Pilates Soul ción de los vestuarios. un paso más en su trayectoria Para captar clientes, organizan acompañada por el alcalde de la un escenario en el que la compe- ño, sector o nacionalidad de la Madrid Excelente es un es un centro dedicado a la ense- Las instalaciones se encuen- profesional. “Nos decidimos a jornadas de puertas abiertas y localidad, Daniel Pérez; el conce- titividad, la diferenciación y la empresa”, apuntó la directora ge- proyecto abierto a gran- ñanza de esta disciplina. Se abrió tran en un local de 300 m2, situa- crear la empresa por la importan- ofrecen descuentos a los familia- jal de Comercio, Pedro Hernán- adaptación a los cambios y la neral de Madrid Excelente. des, medianas y pequeñas al público en noviembre pasado, do a 50 metros del parque del cia del trato individual en esta res de los clientes. “Nuestra estra- dez; el presidente de la Asocia- confianza son valores de éxito y empresas de cualquier y es un ejemplo de que, a pesar Retiro y con vistas a un gran jar- actividad, el valor añadido que tegia es ofrecer la mayor flexibili- ción de la Mediana y Pequeña de supervivencia”, aseguró a los pymes excelentes sector y nacionalidad. de la crisis, las personas con ini- dín interior. Encontrar un local como monitores podíamos ofre- dad en forma de pago y horarios”, Empresa y Comercio de Galapa- empresarios de Galapagar. Actualmente, 244 empresas de la Los requisitos para solici- ciativas continúan creando em- con estas características fue una cer y la confianza en nuestra pre- destaca Riberas gar (AMPECO), Vicente Canoura, Los modelos de calidad, como Comunidad de Madrid están cer- tar el sello son tener una presas y puestos de trabajo, pues de las principales dificultades. paración que veíamos reflejada M. Vázquez y la presidenta de la Asociación Madrid Excelente, no deben uti- tificadas con el sello Madrid Ex- empresa comercial o pro- además de los cuatro socios hay de Comerciantes, Pequeños Em- lizarse como una mera operación celente, de las cuales el 66% son ductiva en la Comunidad; dos empleados. presarios y Autónomos de Gala- pymes, el 27% grandes empresas contar, al menos, con tres Jorge Riberas, uno de los so- pagar 1523, Coral M. Pásaro. y el 7% asociaciones, colectivos años de existencia; pre- cios fundadores, reconoce la im- El escaparate de internet ner una ventana donde puedan informarse to- El alcalde de Galapagar clausu- profesionales y OnG’s. sentar buenos resultados portancia que para ellos ha teni- das aquellas personas interesadas, sin necesidad ró el acto, que calificó de “muy La caLidad en El sector que más predomina y tendencias positivas; te- do la concesión de la ayuda. Los 7.500 euros recibidos se han des- Al mismo tiempo que este estudio de Pilates abrió sus puertas hace un año, establecía un es- de acercarse personalmente a nuestro centro. Además entrando en www.pilatessoul.es, pue- enriquecedor por apoyar a los es el multisectorial y servicios, ner implantado un siste- empresarios y comerciantes que gestión hace a con el 26%, seguido de enseñan- ma de gestión y tener la tinado a la reforma del local, con caparate permanentemente abierto en internet, den conocer nuestras instalaciones, horarios, necesitan, ahora más que nunca, del apoyo de todos y, en espe- La empresa más za, con un 23%, y en tercer lugar, telecomunicaciones y nuevas calidad como bandera de actuación. el fin de crear zonas acústica- mente separadas para facilitar la convirtiéndolo en fuente de información las 24 horas del día. “Creemos que es fundamental te- promociones. Con el mismo objetivo tenemos página en Facebook”, destaca Jorge Riberas. cial, de las instituciones”. competitiva tecnologías, con un 7% concentración y el mejor aprove-52 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 53
  • 28. asociaciones noticias ventajas de la RSC y la importancia de la ges- tión de los grupos de interés. El objetivo es crear un firme compromiso por parte de las AELMA empresas en responsabilidad social corpora- tiva y construir una sociedad más justa y loS ayuntamientoS madRileñoS deben 24 milloneS equitativa. a laS empReSaS de limpieza ACENOMA pretende, con estas jornadas, contribuir a mejorar la situación competitiva La Asociación de Empresarios de Limpieza de Madrid (AELMA) ha denunciado la moro- de las empresas, que obtengan un valor aña- sidad de los ayuntamientos madrileños que deben 24 millones de euros a las empresas dido y que generen beneficios sociales y eco- de limpieza de la región. Esta morosidad hace peligrar 7.000 puestos de trabajo en nómicos para la sociedad. empresas que están al borde de la quiebra. Según AELMA, las corporaciones locales tienen retrasos de hasta 30 meses en sus pagos, lo que pone en riesgo la viabilidad de AECIM 12 empresas de la región que se dedican a esta actividad. El Ayuntamiento de Madrid es el más endeudado, con 21 millones de euros. Según un sondeo efectuado entre las empresas asociadas, los ayuntamientos de la región pagan con retrasos de hasta 30 meses, con lo que se está incumpliendo la Ley Fernando Hueso, Mª José Esteban y Miguel Ángel Rivero iv ediCión de SuS toRneoS de Morosidad, que fija en 55 días el plazo en el que las administraciones públicas deben de golf y pádel Ganadores del IV Torneo de pádel de AECIM, abonar sus pagos para los nuevos contratos. ACENOMA las pymes, organizadas por la Asociación de con José Miguel Guerrero Sedano Ante esta situación, las empresas del sector barajan diversas medidas para recuperar Empresarios de la Zona Norte de Madrid Los torneos de golf y pádel organizados por sus deudas, aparte de las que, unilateralmente, ya vienen tomando, como es la vía judi- (ACENOMA) junto con el Ayuntamiento de la la Asociación de Empresarios de Comercio e de Orfebrería Pascual; tercer clasificado: Er- cial, sin que se les haya dado solución alguna hasta el momento. localidad y la Cámara. Industria de Madrid (AECIM) incrementaron nesto Sinquemani y Rafael Pérez, de Instala- En la Comunidad de Madrid existen un total de 2.588 empresas y autónomos que se la RSC, Clave paRa mejoRaR El presidente de ACENOMA, Miguel Ángel la participación de las empresas asociadas. El ciones Eléctricas Sinquemani; primer clasifi- dedican a la actividad de la limpieza industrial, que genera 87.000 empleos directos. la Competitividad Rivero, inauguró la jornada en la que partici- objetivo de estas actividades es convertirlas cado consolación: Rafael Bustos y Alberto paron, entre otros, la primera teniente de al- en un punto de encuentro en el que los aso- Coronado, de BMW Madrid. empReSaRial Casi un centenar de empresarios acudieron a la jornada Responsabilidad Social Corporativa: calde, Mª José Esteban, y el coordinador terri- torial de la Cámara, Fernando Hueso. En el seminario se analizaron, entre otros ciados puedan disfrutar de estos deportes en un entorno distendido. En el IV Torneo de golf, celebrado en el Re- AGM CENOR Una herramienta competitiva en la gestión de aspectos, los antecedentes, dimensiones y tamares Casino Club de Golf, participaron 84 jugadores de empresas asociadas a AECIM y enCuentRo en pedRezuela: patrocinadoras y colaboradoras del torneo. análiSiS de la SituaCión Cómo RefoRzaR la de laS empReSaS y laS ADEFAM ColaboRaCión Con laS Los ganadores fueron: primer clasificado damas, Julia Martínez Torres; primer clasifica- aCCioneS a deSaRRollaR inStituCioneS do de la 1ª categoría, Marco Antonio Frías; en el futuRo segundo clasificado de la 1ª categoría, Juan La Confederación Empresarial Norte de Ma- SeiS nuevaS inCoRpoRaCioneS en el pRimeR Orbe Murua; primer clasificado de la 2ª cate- La Asociación de Empresarios de Artes Grá- drid (CENOR) celebró su Junta Directiva en el SemeStRe del año goría, Francisco Fernández Gil; segundo clasi- ficas de Madrid (AGM) organizó un encuen- municipio de Pedrezuela, a la que acudieron ficado de la 2ª categoría, Valentín García Me- tro empresarial, al que asistieron más de la alcaldesa del municipio, Sagrario de la La Asociación para el Desarrollo de la Empresa Familiar de Madrid (ADEFAM) ha incor- dina; primer clasificado scratch, Gonzalo Par- cuarenta empresas, para analizar la situación Fuente; el primer teniente de alcalde, Arturo porado a seis nuevas empresas en el primer semestre de 2010, lo que eleva el núme- do Arín; ganador senior, Joaquín Casas; del sector. Luis Aragoneses y Lorenzo Mara- Chichón; el coordinador territorial de la Cá- ro de asociados a 76. Las nuevas incorporaciones son Grupo Crimidesa, Solaria Ener- ganador drive más largo (masculino), Gonzalo zuela, de Arthursen, realizaron una radiogra- mara de Comercio, Fernando Hueso, y Fran- gía, Laboratorios Normon, Antonio de Miguel, Laboratorios Puerto Galiano y Yemas Pardo Arín; ganador drive más largo (femeni- fía de la situación de las empresas y de las Luis Aragoneses, Pedro Cuesta y Lorenzo cisco Almendros y Miguel Torres, del departa- de Santa Teresa. no), Aurora Feito y ganador bola más cercana, acciones que deben desarrollar para mejo- Marazuela mento de Intervención de la Cámara. La incorporación de nuevas empresas fue uno de los principales objetivos que se Elena Rute. rar en el futuro. Francisco Almendros se refirió a la poten- propuso el presidente de ADEFAM, Clemente González Soler, cuando tomó las riendas En el Torneo de pádel, que tuvo lugar en el El presidente de AGM, Pedro Cuesta, y el Pedro Cuesta en la clausura del encuentro cialidad del tejido empresarial de la zona, a la de la Asociación hace un año. La aspiración es dar entrada en esta asociación a em- centro deportivo Ciudad de la Raqueta, par- secretario general, Jesús Alarcón, efectuaron señaló que ”en esta jornada se ha hablado vez que se preocupó de las necesidades de presas familiares de la Comunidad de Madrid que sean líderes en sus sectores de ticiparon 24 parejas. una exposición sobre la visión general del de la figura del facilitador, y tiene que salir los empresarios del municipio. Por su parte, el actividad para reforzar así el peso y la representatividad de la empresa familiar en la Los ganadores en esta IV edición fueron: sector en cifras. En el transcurso de la jorna- de aquí una conclusión, necesitamos que presidente de la Confederación, Miguel Án- sociedad e instituciones madrileñas. El objetivo es cerrar el año con 80 empresas primer clasificado: Francisco Casas y Alfredo da se demandó la existencia de una figura haya alguien que coja nuestra documenta- gel Rivero, señaló la importancia de seguir asociadas. Casas, de la empresa Auxim; segundo clasifi- independiente que concentre las peticiones ción, que se siente con nosotros y que ana- manteniendo la relación de colaboración cado: Carlos Benito López y Carlos A. Benito, con lo que cada uno ofrece y busca. lice qué podemos hacer”. continua que existe entre CENOR y la Cá-54 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 55
  • 29. asociaciones noticias AEDHE puntos de venta, a través de una red social que une los intereses de los comerciantes y los clientes en un entorno de colaboración y de comunicación bidireccional. mba en diReCCión de Redmueble.com permite a los usuarios de la mediana empReSa internet mantenerse actualizados mediante un diálogo abierto y espontáneo con los co- RefoRzado poR merciantes sobre mobiliario, tendencias de Su bolSa de tRabajo decoración, habitat, diseño e interiorismo, La Asociación de Empresarios del gracias a la tecnología 2.0. Henares (AEDHE), la Escuela de Or- ganización Industrial (EOI) y la Fun- dación NUMA han puesto en mar- cha un MBA en Dirección de la Me- Raimundo Díaz y Eva González, durante su exposición en el seminario ASEYACOVI diana Empresa. Este programa permitirá a todos los alumnos viajar mara. Con esta ronda de contactos, la MCOM), en colaboración con la Consejería de Éxito de la V ediCión a Chicago para realizar una estancia Confederación pretende mantener sus estre- Economía y Hacienda de la Comunidad de de la feRia StoCk de Aniceto Guzmán, Jesús Quirós, Pablo Rodríguez Sardinero, Miguel Ángel Neila y Sonia Pico internacional para conocer de cerca chas y buenas relaciones con los represen- Madrid, CEIM y la Cámara, ha lanzado su canal ColmenaR Viejo ASEARCO innovadores métodos y técnicas de tantes políticos e institucionales, y actuar de de televisión y red social on line Red Mueble y calzado y complementos a muebles, pelete- dirección empresarial. Además, po- interlocutor entre los empresarios y la Admi- Click Mueble TV, en cuya presentación partici- La V Feria Stock de Colmenar Viejo, organiza- ría, ropa del hogar e incluso tratamientos mé- drán tomar contacto con empresa- nistración Pública. paron la directora de Comercio, Carmen Cár- da por la Concejalía de Desarrollo Local del dico estéticos. rios procedentes de otros países y deno; la directora de Consumo, Carmen Mar- Ayuntamiento de la localidad, la Asociación A la inauguración asistieron el alcalde de aCueRdo paRa fomentaR ASEMPRO compartir su experiencia de interna- tínez de Sola, el presidente de ASEMCOM, de Empresarios, Comerciantes y Autónomos Colmenar Viejo, José Mª de Federico; el con- cionalización, así como profundizar José Sánchez, y el vicepresidente de la Cáma- de Colmenar Viejo (ASEYACOVI) y la Cámara, cejal de Desarrollo Local, Juan Carlos Robles; el tejido empReSaRial en las demandas, retos y perspecti- ra, Miguel Corsini. finalizó con un gran éxito de ventas y público. el responsable de Colectivos de Banco Saba- y el empleo en aRganda vas de los mercados y su dimensión José Sánchez, presidente de ASEMCOM, Este año participaron un total de 30 comer- dell, Román Budia; el secretario de CECOMA, del Rey global. novedadeS legiSlativaS calificó Red Mueble y Click Mueble, como un cios locales, cinco más que en la última edi- Ricardo Lage, y el secretario de ASEYACOVI, La Universidad de Chicago Booth de CaRáCteR laboRal ambicioso proyecto tecnológico que “preten- ción. Estos comercios ofrecían desde moda, Luis Angona. Los integrantes del Consejo Local para el De- School of Business, cuna de 86 pre- de constituirse a medio plazo en la plataforma sarrollo Económico y el Empleo de Arganda mios Nobel, acogerá a los alumnos La Asociación de Empresarios ASEMPRO, en comercial de muebles más importante de del Rey, en el que están representados el AEMA en prácticas. Cuenta con 6 premios colaboración con el Ayuntamiento de San España, una salida a los problemas que dificul- Ayuntamiento, la Asociación de Empresarios Nobel de Economía en su claustro: Sebastián de los Reyes, organizó la primera tan la actividad empresarial de este sector de Arganda del Rey y Comarca (ASEARCO), George Stigler (1982); Merton Miller jornada en la zona norte de Madrid, sobre las debido a la crisis económica actual”. los sindicatos y los diferentes partidos políti- (1990); Ronald Coase (1991); Gary Novedades Legislativas para 2011. Redmueble.com es un proyecto de promo- cos del plenario, firmaron un acuerdo institu- Becker (1992); Robert Fogel (1993) y Eva González, de la Mutua Fraternidad, in- ción que busca potenciar el comercio de plan infoRmatiVo SoBRe laS medidaS de luCha cional cuyo objetivo es la regeneración labo- Myron Scholes (1997). formó sobre la ley 32/2011 de la prevención muebles, en el que participan más de mil ContRa la moRoSidad ral y económica y el impulso del desarrollo El MBA en Dirección de la Mediana de cese de actividad de los trabajadores autó- sostenible en la ciudad. Empresa se dirige a titulados de gra- nomos mientras que Raimundo Díaz, de Au- La Asociación de Empresas Montadoras de Andamios (AEMA) ha preparado un plan de A la firma asistieron el alcalde de Arganda, do medio o superior con hasta cinco diolis, explicó las novedades y la repercusión acciones para informar y asesorar a sus asociados de las medidas de lucha contra la Pablo Rodríguez Sardinero; el presidente de años de experiencia laboral y profe- de los nuevos contratos de formación, tras la morosidad según la Ley 3/2004 de 29 de diciembre de ese año. La Asociación anima a ASEARCO, Aniceto Guzmán; el secretario ge- sionales con más de cinco años de reforma laboral. sus asociados a que informe de cualquier situación anómala que se pueda producir neral de la Unión Comarcal Las Vegas de Co- experiencia. La metodología combi- como consecuencia del incumplimiento de los plazos de pago por parte del contratis- misiones Obreras, Jesús Quirós, y el secretario ASEMCOM na formación presencial y on line, ta de la obra, como de la aceptación o propuesta del subcontratista de formas de pago general de la Unión Comarcal del Sureste de plenamente compatible con el desa- que contravengan la ley, para que desde AEMA se ejerciten las acciones pertinentes en UGT de Madrid, Miguel Ángel Neila. Asimis- rrollo de la actividad profesional. defensa de los derechos de sus integrantes. mo, asistieron Sonia Pico, concejala de Eco- Todos los alumnos podrán aprove- La Secretaría General de AEMA ha elevado una consulta escrita al Observatorio de la nomía, Igualdad y Empleo, y representantes char también los servicios de la bolsa pReSentaCión del Canal Pyme del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en relación al obligado cumpli- de los partidos políticos del municipio y de de trabajo de AEDHE, cuyas empre- de tv on line Redmueble miento de esta Ley 15/2010, así como la forma en que las asociaciones pueden hacer diversas asociaciones locales. sas asociadas se beneficiarán de un uso de las acciones colectivas de cesación y retracción frente a empresas incumplidoras El acuerdo comprende actuaciones que 30% de descuento en la matrícula. La Asociación de Empresarios de Comercio de Carmen Cárdeno, Miguel Corsini, Carmen con carácter habitual de los periodos de pago previstos en dicha Ley. primarán la promoción de las empresas loca- Muebles de la Comunidad de Madrid (ASE- Martínez de Sola y José Sánchez les y de los sectores productivos que ge-56 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 57
  • 30. asociaciones noticias neren nuevas oportunidades de negocio Por su parte, el alcalde de Arganda, Pablo la noChe en vivo Se integRa tura y la música y la regulación de sus acti- y creen empleo, siguiendo una estrategia de Rodríguez Sardinero, indicó que el objetivo en FedeCaM vidades. crecimiento económico sostenible. es “construir en Arganda un modelo de desa- Desde FEDECAM se valora muy positiva- Entre las líneas de trabajo más destacadas rrollo sostenible que incorpore los valores de La asociación de empresarios de locales de mente la integración de esta asociación que que incluye el acuerdo figuran: establecer la innovación, la competitividad, la calidad para espectáculos escénicos, La Noche en va a permitir a La Noche en Vivo obtener un mecanismos de apoyo para la promoción de del empleo y el respeto de nuestro patrimo- Vivo, ha suscrito su integración en FEDECAM incremento diferencial de sus posibilidades las empresas de Arganda en el mercado in- nio natural y medioambiental”. en un acuerdo firmado por el presidente de de desarrollo y contar con todos los servi- ternacional y de proyectos cooperativos con FEDECAM, Alfonso Tezanos, y el presidente cios que la Federación de Empresarios de FEDECAM compañías y entidades europeas para el de- de La Noche en Vivo, Darío González Alba. Madrid ofrece a sus asociados. sarrollo de nuevos productos y servicios; faci- La Noche en Vivo, integrada por 45 salas, Con esta nueva incorporación, FEDECAM litar los procedimientos y las gestiones entre se constituyó para ser el interlocutor ante suma ya más de 65 asociaciones empresa- empresas y administración local creando me- las distintas Administraciones e Institucio- riales sectoriales e intersectoriales de nues- canismos y herramientas basados en las tec- Convenio Con la agenCia nes que tienen competencias sobre la cul- tra región. nologías de la información; promocionar el pRopi territorio dando a conocer los recursos pro- ductivos de Arganda con el objetivo de cana- lizar inversiones externas y localizar nuevas La Federación de Empresarios de la Comuni- dad de Madrid (FEDECAM) firmó un conve- LA ÚNICA ´ empresas en el término municipal. nio con Propi para servicios de propiedad Además, el acuerdo da luz verde a un pro- industrial e intelectual. Propi es una agencia JoSÉ luiS molina, ceso de negociación con la Comunidad de de propiedad industrial e intelectual espe- Reelegido pReSidente Madrid para “el desarrollo de infraestructuras cializada en la gestión y el asesoramiento de y servicios de soporte ante las oportunidades la propiedad en todas las cuestiones relacio- En la Asamblea General de la Asociación Ma- Jesús Beitia, presidente de AICA, con las autoridades y premiados en la gala que pueden ofrecer nuevos enclaves indus- nadas con los registros de la propiedad in- drileña de Empresarios de Alimentación y AICA triales y logísticos como la Plataforma Inter- dustrial o de imagen. Distribución La Única, José Luis Molina fue modal”, que se localizará en Arganda. El objetivo de este acuerdo es ofrecer a los reelegido presidente para los próximos cua- Aniceto Guzmán, presidente de ASEARCO, asociados a FEDECAM beneficiosas condi- tro años. Además se eligió nueva Junta Di- afirmó que “este convenio constata el cambio ciones en asesoramiento para la protección rectiva, a la que se han incorporado: Unide de mentalidad que es preciso adoptar ante la de sus activos en innovación industrial, en su Sociedad Cooperativa y Ecozar. XX pRemioS empReSaRialeS Ciudad de alCobendaS crisis y en el que todos los firmantes hemos imagen de marca, y derechos de autor por Durante su intervención, José Luis Molina La Asociación de Empresarios de Alcobendas (AICA) entregó los XX Premios Em- aportado ideas y nuestra visión de las necesi- obras literarias, audiovisuales o informáticas, Javier Olmedo, Darío González, Alfonso Tezanos recordó la importancia de trabajar unidos presariales a las empresas que han destacado en el municipio. El objetivo de estos dades de la zona para mejorar la situación”. a través de Propi. y Juan Antonio Arranz ante la situación actual y dio las gracias por premios es reconocer la labor empresarial realizada en el último año, reflejando, los votos recibidos a su candidatura a las además, la diversidad empresarial. Jesús Beitia, presidente de AICA, presidió la entrega de trofeos, que contó con la participación, entre otros, de la viceconsejera de Economía y Hacienda, Eva Piera; ASOCHE el alcalde de Alcobendas, Ignacio García de Vinuesa, y el presidente de la Cámara y publicidad que ven en carteles y trípticos”, según Miguel Ángel CEIM, Arturo Fernández. Los premiados este año han sido J de Juegos, Berlys Ali- Herrráez, gerente del Restaurante El Caserón. mentación, Colmes Place, Editorial Grupo V, Saunier Mantenimiento de calor y frío, toRRejón de aRdoz aCogió Entre los platos a degustar, destacaron la parrillada de marisco a Los Peñotes y Canon España. la ii MueStRa de CoCina la plancha, el lomo de merluza a la parrilla, los judiones de la Gran- ja con almejas y gambas, el solomillo de añojo, el chuletón de Un total de 17 establecimientos hosteleros de Torrejón de Ardoz Ávila, el cordero lechal, el cochinillo asado, el confit de pato, la participaron en la II Muestra de Cocina organizada por la Asocia- panacota de fresas, el helado de Sabayón o el roscón de Torrejón, ción de Hosteleros del Corredor del Henares (ASOCHE), celebrada entre muchos otros. elecciones de la Cámara, que han permitido ahorrar en sus costes y que generen valor a en Torrejón de Ardoz. “Con esta iniciativa se pretende dinamizar y acercar la cocina de que La Única cuente con dos miembros en sus empresas. También se han realizado acti- Los ciudadanos pudieron asistir a los restaurantes participantes calidad y la variedad de restaurantes, que caracteriza al municipio la institución cameral representados por él vidades de formación y de prevención de y solicitar el menú especial de la Muestra por 29 euros, IVA incluido de Torrejón de Ardoz, a todos los torrejoneros que han querido mismo y Alberto Arranz. riesgos laborales. Asimismo, la Asociación y bebidas excluidas. “Respecto a la Muestra del pasado año, hemos participar en esta Muestra. Desde ASOCHE queremos impulsar A lo largo de la Asamblea, se hizo un repa- está desarrollando una campaña de promo- notado que ha venido menos gente, aunque el fin de semana ha acciones como ésta para potenciar un sector que, como tantos so de las actividades y logros de la Asociación ción del comercio de proximidad en colabo- estado completo el restaurante. Esta muestra sirve, sobre todo, otros, se ve azotado y castigado por la crisis económica”, manifestó durante el año 2010, que ha centrado todos ración con la Dirección General de Comercio como medio publicitario, ya que muchos clientes vienen por la el presidente de ASOCHE, José Antonio Fernández. sus esfuerzos en que las empresas asociadas del Área de Economía y Participación Ciuda- José Luis Molina, presidente de La Única se beneficien de acuerdos que les permitan dana del Ayuntamiento de Madrid.58 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 59
  • 31. asociaciones noticias Círculo, y de los gestores contables o mobilia- rios de oficina a bajos precios, con empresas como Econta o Edith Mobiliario. El gerente del Grupo Marchanos, Ángel Jimeno, habló a los asistentes de su experiencia como em- prendedor y empresario. SeminaRio SobRe el CajeRo en el ComeRCio UNICEM, la Cámara y el Ayuntamiento de To- rrejón de Ardoz organizaron un seminario sobre el Cajero en el Comercio para dar a cono- Tomás Gutiérrez, presidente de La Viña, en la presentación de la ruta de tapas cer a los profesionales del servicio el dominio ~ de las técnicas y actitudes que permiten aco- LA VIÑA asociación y que valoran las cualidades técni- ger, atender, vender y cobrar, en un comercio cas de las tapas. El premio de la Tapa Cruz- con la máxima eficiencia. campo lo designa la Escuela de Hostelería Los contenidos que se trataron fueron: Gambrinus, mientras que la Tapa Popular es atención al cliente en la tienda, gestión y tra- eStableCimientoS la más votada por los numerosos clientes que tamiento de quejas y reclamaciones, concep- Pilar Zamora, presidenta de FEDESSO, con todos los premiados ganadoReS de la han asistido a la ruta. tos básicos de merchandising, comunicación ii ediCión de la Ruta ‘ de tapaS poR madRid’ UNICEM verbal y no verbal, tecnología en el comercio, motivación laboral, y conceptos básicos de la legislación en materia de comercio. FEDESSO La Viña entregó los premios de la segunda pRemio a aRtuRo FeRnández ASECUM ruta gastronómica De Tapas por Madrid cele- brada en los distritos de Chamberí y Salaman- gRan paRtiCipaCión poR Su laboR inStituCional ca, que recayeron en: Tapa de La Viña para en la joRnada Pecado de Gula, del establecimiento Don La- La Federación de Empresarios del sur-suroeste de Madrid (FEDESSO), de empRendedoReS tas; Tapa Cruzcampo, para Verdinas estilo Dilo- teRCeRa FeRia del Vino presidida por Pilar Zamora, entregó los trofeos de la segunda edición la, del establecimiento Dilola y el premio de la Más de 50 emprendedores asistieron a la jor- en el molaR de los Premios Empresariales, creados para promocionar el sector Tapa Popular para Labrador, del estableci- nada Plan de Empresas y ayudas prácticas a empresarial de esta zona de la Comunidad y reconocer la labor de miento Mesón del Paleto. emprendedores, que organizó la Unión Co- La Asociación Empresarial Bodegas y Cuevas sus empresarios. El acto de entrega de premios contó con la marcal de Empresarios del Este Madrid (UNI- de El Molar (ASECUM) organizaron, junto con Arturo Fernández recibió el premio a la labor institucional en de- presencia de la concejala presidenta del distri- CEM), en colaboración con el Ayuntamiento FEDECAM y el Ayuntamiento de El Molar, la fensa de la empresa, de manos del consejero de Economía y Hacien- to de Chamberí, María Isabel Martínez Cubells; de Torrejón de Ardoz, la Cámara, el Ayunta- Tercera Feria del Vino, en las antiguas bode- da, Antonio Beteta. El presiente de la Cámara y CEIM compartió el del director de Sponsoring y Eventos de Ima- miento de San Fernando de Henares, y la gas y cuevas del vino del municipio. Diferen- galardón con “todos los empresarios de la zona sur-suroeste de gen de Heineken España para Madrid, Juan Fundación Universidad Empresa (FUE) entre tes actividades permitieron a los visitantes Madrid, con las casi 3.000 empresas asociadas a Fedesso que sois las Carlos Macasoli, y del presidente de La Viña, otras instituciones. descubrir los métodos artesanales de elabo- verdaderas protagonistas del progreso de nuestra Comunidad”. Tomás Gutiérrez, además de destacados di- En la jornada se habló de cómo realizar un ración del vino en los antiguos lagares de la En sus palabras, Fernández también destacó el trabajo que la Fe- Antonio Beteta entregó el galardón a Arturo Fernández rectivos de la entidad empresarial hostelera. plan de empresa, elemento fundamental pa- localidad. También se disfrutó de tapas elabo- deración está llevando a cabo en apoyo de las empresas madrileñas. La ruta gastronómica De Tapas por Madrid ra saber las debilidades y fortalezas que tiene radas con productos típicos y acompañadas “Se ha mostrado como una organización modélica para todos en la lógica, José María Rotellar; la presidenta de FEDESSO, Pilar Zamora, Chamberí y Salamanca organizada por La Viña el posible negocio y la competencia que hay de los caldos locales. labor de las organizaciones empresariales con su política de promo- y diversos alcaldes y concejales de los municipios de la zona. y el Área de Economía y Empleo del Ayunta- en el momento de montarlo; de las ayudas Dentro de las actividades relacionadas con ción de los intereses empresariales con la firma de convenios, la El resto de premios fueron para las empresas Hispanotroquel, miento de Madrid y Cruzcampo, repartió que ofrece la Comunidad de Madrid o la Cá- el vino se realizaron una cata popular y un formación continua y la organización de actos como éste que sirven Montakit, Cinlaser y Vendin fueron premiados en la categoría de 90.000 tapas a 30.000 clientes durante los mara a los autónomos; de las líneas de finan- taller de identificación para dar a conocer a para difundir la imortancia de la empresa eficiente y responsable”. Empresa Industrial; el bufete de abogados Santiago Arteche, Mue- cuatro días de duración del evento. ciación de Avalmadrid o ENISA; de las oficinas los visitantes los caldos del país. La oferta de En la entrega de premios estuvieron también la viceconsejera de bles Aype y Frutas Hermanos Barrero consiguieron el premio Em- El Premio a la tapa de La Viña ha sido otor- y locales gratuitos que ofrece durante algu- ocio se completó con actuaciones teatrales, Economía y Hacienda, Eva Piera; la directora de Comercio, Carmen presa Comercial y de Servicios. Y, por último, la asociación benéfica gado por un jurado de profesores de cocina nos meses el Vivero de Empresas de San Fer- concursos, exposiciones y actividades para Cárdeno; el director de Economía Estadística e Innovación Tecno- Miradas Compartidas mereció un accésit. que imparten los cursos de formación de la nando de Henares o el Centro Comercial el los más pequeños.60 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 61
  • 32. madrid abierto HISTORIA Y LITERATURA que yo en mi pobre hogar, con dos nal de la tragedia que, a pesar de librillos/ ni murmuro, ni temo, ni ser motivo de disgusto para los deseo’’. doctos fieles a las doctrinas aristo- También se recuperaron mue- télicas, tuvieron una gran acogida bles y pinturas que la comunidad popular. Respondió a las críticas del convento de las Trinitarias ha- en 1609 con el poema El arte nue- bía heredado del poeta, ‘‘pinturas vo de hacer comedias en este humildes y pinceles rudos’’, como tiempo, dirigido a la Academia de Lope los calificó, si bien no por Madrid, en el que defiende con carecer de gran valor artístico de- ironía su estética teatral: ‘‘Y cuando jaban de ser “poesía de los ojos” he de escribir una comedia,/ encie- para su dueño. Además, se incor- rro los preceptos con seis llaves,/ poraron objetos a través de otros saco a Terencio y Plauto de mi estu- depósitos del Museo del Prado, dio/ para que no den voces, que del Museo Arqueológico o el Ins- suele/ dar gritos la verdad en libros tituto Valencia de Don Juan. Bajo mudos,/ y escribo por el arte que los cimientos de los edificios inventaron/ los que el vulgar aplau- agregados se encontró la traza so pretendieron/ porque como las del huerto que inspiró al artista: paga el vulgo, es justo/ hablarle en La casa, gestionada por la Comunidad de Madrid, recupera el legado del escritor ‘‘Mi güertecillo me dará concetos/ necio para darle gusto’’. sacados de las frutas y las flores/ de Lope de Vega murió el 27 de la contemplación dulces efetos’’. agosto de 1635, describiendo Pé- rez de Montalbán su entierro co- La morada de Lope de Vega el hogar de un genio mo “tan excepcionalmente nu- En este tranquilo retiro de dos meroso que no había salido aún plantas y buhardilla continuó Lo- La casa museo, centro de numerosas actividades, fue restaurada en 1999 el féretro de la casa mortuoria pe la obra reformadora del teatro, cuando había entrado ya la man- siendo los años en los que más día/ hasta la hora que del alto cielo/ Esta infatigable actividad llevó ga parroquial en la iglesia, no obs- CuatroCientos años han pasado desde que Lope de Vega hizo suya La insCripCión ‘parVa propia obras produjo, escribiendo, el Dios mismo baja a la largueza mía/ al autor, que cultivó casi todos los tante el rodeo que dio el entierro magna/magna aLiena parVa’, traduCida por CaLderón Como ‘que propio aLbergue es muCho, monstruo de la naturaleza, como y cuando a nuestra luz con pies de géneros de su tiempo, a escribir por las calles de San Agustín, Can- le llamó Cervantes, desde el ama- hielo/ su noche eclipsa, lo que al re- cerca de 1.500 piezas teatrales, de tarranas, León, Antón Martín y aun siendo poCo/ y muCho aLbergue es poCo, siendo ajeno’ necer hasta altas horas de la no- zo sobra/ su parte con las musas las que se conservan unas 500, Atocha” che. “Entre los libros me amanece el me desvelo”. renovando el concepto tradicio- Marta Fernández E EN 1935 SE n el número 11 de la calle Fue aquel año cuando se abrió durante más de trescientos Cervantes vivió y murió como museo el inmueble que años, la casa fue transformada en Félix Lope de Vega y Car- durante tres siglos mantuvo su ABRIÓ COMO repetidas ocasiones, llegando a Recorrido por el pasado denado sacerdote, empezó a dar misa diaria. En este pio, el Fénix de los ingenios, en uso como vivienda, por los des- convertirse el huerto en solar de MUSEO piso destaca el estudio, estancia que alberga un im- una casa que compró en 1610 cendientes primero, y por extra- viviendas. parecía que nada de lo Esta casa de 250 m2, catalogada como bien de interés portante patrimonio bibliográfico del siglo XVII, depó- por nueve mil reales, y en la que se refugiaba de las contrarieda- ños, después. La última propieta- ria dispuso la creación de la fun- EL INMUEBLE que había existido retornaría ja- más al punto de partida; sin em- cultural, y testigo activo de los primeros pasos del tea- tro moderno, está situada en el céntrico Barrio de Las sito de la Biblioteca Nacional. También se encuentra el estrado, estancia de origen oriental característica de des de la vida pública: ‘‘Mas tengo dación docente garcía Cabrero QUE DURANTE bargo, diversas personalidades Letras de Madrid, ciudad a la que describe Lope en un este siglo que tendía a ser un espacio exclusivamente un bien en tantos disfavores/ que no es posible que la envidia mire:/ para crear un museo cuyo patro- nato asumió la real academia TRES SIGLOS de la cultura española pusieron su gusto, pericia y conocimien- soneto como: “Hermosa Babilonia en que he nacido/ para fábula de propios y de extraños,/ centro apacible, femenino. La pieza más pequeña de la casa es la alcoba, donde dos libros, tres pinturas, cuatro flo- española y recordar la vida y obra MANTUvO SU tos lopeveguescos para recons- dulce y patrio nido./ Cárcel de la razón y del sentido,/ es- murió el escritor, reconstruida según el criterio de aus- res’’; si bien, como señaló menén- de este autor del siglo de oro. en truir lo que previamente habían dez pidal en la sesión académica 1990, la real academia y la Co- USO COMO destruido las reformas sucesivas, cuela de lisonjas y de engaños,/ campo de alarbes con diversos paños/ Elisio entre las aguas del olvido”. teridad que se desprende de sus versos: “El gusto no se encierra en las bordadas camas”. La planta principal se celebrada en la casa de Lope el 30 de diciembre de 1935, “ten- munidad de madrid firmaron un convenio para impulsar la casa VIVIENDA descubriendo multitud de restos que hoy decoran y ambientan Al traspasar la puerta de entrada aparece el zaguán, del que parte la escalera y el acceso al jardín. En la planta completa con el comedor, la cocina y el dormitorio de sus hijas, y en la planta abuhardillada se encuentra el dría mil libros más que pinturas y museo que fue restaurada, por este cobijo tan querido por él: principal está el oratorio, donde el escritor, tras ser or- cuarto de huéspedes o el aposento de los hijos. flores”. última vez, en 1999. ‘‘Hace de la virtud secreto empleo/62 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 63
  • 33. madrid abierto alcaldes Bartolomé gonzález [Alcalá de Henares] “Ofrecemos un proyecto de ciudad que es ejemplo de convivencia” CON ATeNCióN Al legAdO HisTóriCO y UNA ClArA visióN de fUTUrO, vOlverá A AfrONTAr el reTO Chema martínez / Gente de PreseNTArse A lAs PróxiMAs eleCCiONes MUNiCiPAles POr el PArTidO POPUlAr E l alcalde de Alcalá de Henares quiere do por fin la ampliación de la A-2 y arranca el tante motor de desarrollo socio-económico. revalidar su candidatura a la alcaldía de cambio de trazado de la M-300 para agilizar la lo cierto es que en los últimos años estamos la ciudad Complutense para terminar el entrada a la ciudad. gestionando más de 620 millones de euros en modelo de ciudad que quiere desarrollar des- inversiones procedentes de todas las adminis- su política hacia los ayuntamientos. El proble- cia de los gobiernos locales en el Consejo de cias aprobó remitir al Gobierno una enmienda de que llegó al Ayuntamiento en 1991, con ¿Y qué se ha conseguido en materia de traciones: Ayuntamiento, Comunidad de Ma- ma es que el Gobierno de Rodríguez Zapatero Política Fiscal y Financiera, para que puedan a los Presupuestos Generales del Estado ins- acciones en vivienda, comunicaciones, fiscali- vivienda? drid, gobierno central y Unión europea. nos prometió que iba a ser la “legislatura de los defender sus intereses como parte fundamen- tándole a que habilite la línea de crédito ICO dad, integración social… Hemos generado suelo para desarrollar alre- ayuntamientos” y este periodo pasará a la his- tal de la Administración Pública que son. para los ayuntamientos que se contempla en dedor de 6.000 viviendas protegidas, entre ¿Qué se está haciendo desde el Ayunta- toria como el peor. En 1979 gestionábamos un la Ley de Medidas contra la Morosidad y que ¿Qué planes aporta el proyecto municipal ellas, las más de 4.000 que constituyen el desa- miento para salir de la crisis? 11% del gasto total de las Administraciones ¿Qué iniciativas se han llevado a cabo vendría a paliar la falta de liquidez de los entes de este equipo de Gobierno? rrollo espartales Norte, con un 85% de vivienda Hemos reducido el tipo impositivo del im- Públicas y hoy, estamos en el 13,2%. En 30 años desde la Federación de Municipios de Ma- locales. Trabajamos en contacto con los vecinos para protegida. y hemos hecho una gran apuesta puesto de Bienes inmuebles (del 0’55 al 0’53) se ha incrementado dos puntos y, sin embar- drid (FMM) que preside? que Alcalá sea la mejor ciudad que, sin renun- por la recuperación y puesta en valor de nues- y, por segundo año consecutivo, hemos con- go, los servicios que prestamos hoy los ayun- A propuesta de la FMM, el consejo territorial de ¿Cómo valora la experiencia de Alcalá ciar a lo mejor de nuestro pasado (Cervantes, tro patrimonio histórico que, junto con la cul- gelado los impuestos, tasas y precios públicos tamientos, tanto en calidad como en cantidad, la Federación Española de Municipios y Provin- como candidata a Capital Europea de la Nebrija …), mira hacia el futuro. Ofrecemos un tura y el turismo, es una de las grandes señas que regirán durante 2011. Además, se mantie- nada tienen que ver con los de entonces. Cultura que finalmente no consiguió? proyecto de ciudad que es ejemplo de convi- de identidad de Alcalá, además de un impor- nen distintas bonificaciones y la posibilidad de Optar a la Capitalidad era un hito más de un vencia, con más de cien nacionalidades que fraccionar el pago de tributos, como el iBi. ¿Qué piden los ayuntamientos al Gobier- camino por el que seguimos avanzando. Nues- refleja nuestro Padrón, entre la historia y el fu- Aunque los ingresos del Ayuntamiento se han no central? tro proyecto ha sumado los apoyos de la Co- turo, entre la recuperación del patrimonio y la reducido, creemos que en la situación de crisis Reclamamos una Ley de Financiación Local “Zapatero prometió munidad de Madrid, la Universidad, sindicatos, apuesta por la industria y la actividad econó- mica. Una ciudad en la que sus habitantes “hEmOs rEducidO en la que nos encontramos, no debemos au- mentar la presión fiscal sobre los vecinos. que incluya, como mínimo, tres puntos esen- ciales. En primer lugar, un sistema estable de que iba a ser la empresarios y vecinos. Con ese consenso, re- afirmamos nuestra estrategia de apuesta por puedan vivir y trabajar con óptima calidad. el tipO impOsitivO participación de los gobiernos locales en los lEgislatura la cultura como eje del desarrollo económico ¿Cuáles son los principales logros que se del ibi y por Un municipalista convencido como usted, ¿qué opina de la situación que atraviesan ingresos tributarios de las Comunidades Autó- nomas, para garantizar el cumplimiento del dE lOs de la ciudad y los pilares del proyecto son la lengua, el medio ambiente y la integración han conseguido en esta legislatura? segundo año los ayuntamientos en cuanto a la finan- artículo 142 de la Constitución. En segundo ayuntamiEntOs social, como símbolo del pasado y acicate en ciación de su deuda? pero pasará a la Hemos puesto en marcha, con el concurso de lugar, que se dote a los ayuntamientos de una el futuro. Todo ello continua vigente porque otras administraciones, importantes inversio- hEmOs Nadie está al margen de la situación de crisis mayor capacidad normativa y de gestión, de nuestro compromiso tiene que ver con el ca- nes para mejorar las comunicaciones y los accesos a Alcalá por carretera. Ahí están los cOngEladO que vive nuestra economía, agravada en bue- na medida por una mala previsión del gobier- un sistema fiscal propio bajo los principios de suficiencia y corresponsabilidad fiscal. Y, en histOria cOmO El mino que hemos emprendido para colocar la cultura en el centro de nuestro desarrollo trabajos para duplicar la M-100, estamos vien- lOs impuEstOs” no estatal y por las continuas rectificaciones de tercer lugar, la ley deberá garantizar la presen- pEOr pEriOdO” Manuela Vázquez64 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 65
  • 34. madrid abierto generación de comerciantes INICIAMoS LA PUBLICACIóN PoR CAPíTULoS DEL LIBRo ‘UN vIAjE EN EL TIEMPo. GENERACIoNES DE CoMERCIANTES’, ESCRITo PoR ALBERTo DELGADo Y EDITADo PoR LA CáMARA DE CoMERCIo A yer. El toledano Santos Seseña Rojas, de oficio sastre, trabajó desde muy joven en un local de venta de trajes (que se vendían a 35 pesetas de entonces), y también capas, pero no con exclusividad. Con apenas veinte años, se casa con Natividad Palacios, hermana de su jefe, quince años mayor que él. En 1901 se inaugura la Sastrería Seseña en la esquina de las calles Espoz y Mina y Cruz, y en 1927 se abre otra sucursal en Cruz 23. Durante más de 30 años, ambos locales coexisten, quedando en la actualidad solamente el local de la calle de la Cruz. El hijo de Santos, Tomás Seseña, abogado, fue un personaje popular en la vida madrileña. Escritor, amante de las artes y de las letras, al que se concedió la Medalla de Plata de Madrid, llegó a ocupar la Dirección General de Radiodifusión, y la Dirección de Radio Nacional de España. No se implicó, por tanto, en la tienda, cuya gerencia pasa, en 1966, a la muerte de su abuelo, a Enrique Seseña, hijo de Tomás, que en un primer momento dudó entre liquidar la empresa o implicarse en ella. Afortuna- Seseña damente para la firma, eligió esto último, y tomó una decisión trascen- dental: dedicar la tienda en exclusiva a la confección y venta de capas El placer de la capa para hombres y mujeres. El éxito le sonrió desde el inicio, y si entonces se vendían 20 capas, pasaron a venderse 500. El prestigio de la capa, una también se venden capas por internet. Seseña fue una de las primeras prenda española y castiza por excelencia, rebasó nuestras fronteras. tiendas virtuales de nuestro país, hace más de diez años. Desde Su Majestad el Rey hasta Picasso, pasando por Buñuel, Plácido Hablamos de la forma de embozarse la capa, que tiene su técnica y su Domingo, Hillary Clinton, Gary Cooper, Hemingway o Fellini, son mu- gracia. Uno –que en su día fue el miembro más joven de los Amigos de chas las personalidades que han lucido y lucen esta prenda, “la pañosa”, la Capa– aprendió la fórmula de su padre y hermanos mayores: sujetar elegante y vistosa. con firmeza, con los dedos índice y pulgar, como en un pellizco, el inte- rior de la capa, a unos diez centímetros, dar vuelo a la pañosa con el Enrique Seseña, que se jubiló hace unos años, tras ocupar cargos directivos codo, y con un movimiento rápido y envolvente, lanzarla sobre el rostro en Televisión Española, ha cedido el testigo a sus hijos, Marcos y Daniel. de forma que quede perfectamente ajustada al cuerpo. Sin suficiente vuelo con el codo, el embozo quedaría corto; con mucho vuelo se corre H oy. Enrique Seseña acude a la tienda para charlar con nosotros. El hecho de haber sido colegas en Televisión Española nos hace recordar viejos tiempos y viejos amigos. el riesgo de quedar demasiado apretado. Cuando el tiempo no es de- masiado frío, se debe llevar sin embozar, sobre los hombros. Seseña se ha convertido en un comercio emblemático en Madrid. No Nos dice que siguen considerando fundamental la calidad del paño, de tiene competencia. Ha sabido mantener el prestigio de una prenda lana de Béjar. Ahora hay una tendencia a aumentar el largo, que ha pa- tradicional y castiza, elegante y confortable, buena para lucir y pasear; sado de cubrir la rodilla a prolongarse tres dedos más. Sigue predomi- enemiga de las prisas y de lo sintético. nando el color negro sobre el marrón, pero este último no ha dejado de utilizarse. Los broches vienen de Ciudad Rodrigo; otros adornos son más El futuro de la firma, a la que tan fundamental impulso dio Enrique Se- propios de las capas femeninas. Casi un 50% de las capas se venden a seña, está asegurado con sus hijos; ni ellos ni Enrique han considerado mujeres, y se reciben encargos de muchas provincias españolas. No este comercio como un negocio sino, por encima de todo, como un Tomás Seseña, segundo por la derecha (hijo del fundador Anuncio en prensa (ejército y armada 1917) Santos Seseña) faltan compradores extranjeros. En México se usa mucho la capa. Y servicio a la capa y a Madrid66 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 67
  • 35. madrid abierto lenguaje GASTRONOMÍA madrid abierto El uso de expresiones redundantes y el queísmo en los medios RAFAEL ANSÓN Las ferias La Fundación deL españoL urgente (Fundéu BBVa) aLerta en esta ocasión soBre eL uso y aBuso de expresiones redundantes y La incorrección de La expresión ‘a pesar que’, muy haBituaL en eL Lenguaje periodístico gastronómicas del mes La Fundación deL españoL urgente debió decir es: “a pesar de que no milita en nin- advierte de que expresiones como totalmente gún partido”. La Fundéu BBVa explica que esa DESTACAMOS LA CENA que organizó la Acade- lón, y Agustín Rivero, director del Instituto de calcinado, completamente abarrotado o completa- expresión se escribe en tres palabras: a pesar de, mia Madrileña de Gastronomía en el restaurante Nutrición de la Comunidad Autónoma de Ma- mente repleto son expresiones redundantes. y nunca en dos: apesar de. Espacio 33, gestionado por el Grupo Paradís y drid. es habitual encontrar en los medios frases co- además, tampoco debe suprimirse la prepo- ubicado en el piso 33 de la Torre Espacio. Para la mo: “no pudieron evitar que el vehículo quedara sición de en construcciones como a fin de que, a Eliminar la cena, además de la brigada de cocina y sala del EN EL CASINO DE MADRID tuvieron lugar las totalmente calcinado”, “el estadio estaba comple- condición de que o en caso de que prEposición restaurante, encabezada por José Carlos Gonzá- Jornadas Sabores de Andalucía, organizadas por tamente abarrotado” o “cuando empezó el con- lez, colaboraron el Parador de Turismo de Alcalá Landaluz, la Confederación de Empresarios de cierto, el lugar estaba completamente repleto”. La cámara ha alcanzado, a través del consejo superior ‘dE’ Es un de Henares y Emilio Gómez Calcerrada, director Andalucía y la Junta de la región. Allí presenté el La definición de calcinar es “abrasar por com- pleto, especialmente por el fuego”; abarrotado de cámaras de comercio, un acuerdo con la Fundación del español urgente (Fundéu BBVa), para hacer llegar a error de Calidad de Paradores. Torre Espacio es pro- piedad del Grupo Villar Mir. libro Andalucía desTapa Andalucía, que presenta treinta de los mejores restaurantes andaluces. quiere decir saturado, completo, lleno; y repleto las empresas madrileñas recomendaciones sobre el lingüístico buen uso del español. en la página de internet de la EN IFEMA se celebró el II Salón sobre Dieta Me- DOS LIBROS se han publicado recientemente. significa “muy lleno, o tan lleno que ya no puede contener nada más”, por lo que añadir los adver- fundación www.fundeu.es se ofrecen herramientas llamado diterránea y Salud donde gracias a la implica- Gastrobotánica. 100 platos al natural para cada bios completamente o totalmente es redundante. lingüísticas gratuitas a todos los interesados. ‘quEísmo’ ción de la Real Academia Española de Gastrono- estación del año, de Rodrigo de la Calle, y el re- La Fundéu BBVa, que trabaja con el asesora- mía con el tema, dicté la ponencia La Dieta y la cetario ¡Por el huevo!, de Luis Cepeda, editado miento de la real academia española, señala que Cocina del Mediterráneo . Me acompañaron, con motivo del Día Mundial del Huevo 2010. en los ejemplos anteriores lo adecuado hubiera entre otros, Florentino Platero, director del Sa- sido decir: “no pudieron evitar que el vehículo HACE POCAS SEMANAS, estuvimos en São quedara calcinado”, “el estadio estaba abarrotado” Paulo (Brasil), para presentar la Academia Ibero- o “cuando empezó el concierto, el lugar estaba americana de Gastronomía, que integran Méxi- repleto”. co, Brasil, Argentina, Perú, Portugal y España, y ‘a pesar de que’ y no ‘a pesar que’. La “ESTE MES como Academias asociadas las de Estados Uni- dos del Este y del Oeste. Además, cenamos en el Fundación del español urgente advierte de que TENEMOS restaurante DOM, de Alex Atala. DOS CITAS es incorrecto escribir o decir a pesar que en lugar de a pesar de que. OCTUBRE FUE un mes cargado de eventos con: La forma correcta en español es a pesar de que y la eliminación de la preposición de hace que se IMPORTANTES Soria Gastronómica y Fruit Fusión 2010, organi- zados por Madrid Fusión, y el Salón Millésime caiga en un error lingüístico conocido como EN ALICANTE Madrid 2010. Durante este mes tendremos otras queísmo. es incorrecto, pues, escribir frases como: “a pesar que no milita en ningún partido, suele Y SAN dos citas muy importantes en España: Lo Mejor de la Gastronomía, entre el 6 y el 9, en Alicante, tener cargos de importancia”, cuando lo que se SEBASTIÁN” y San Sebastián Gastronomika, del 21 al 2468 n ov i e m b r e 2 0 1 0 N OV I E M B R E 2 0 1 0 69
  • 36. madrid abierto agenda, libros y discos Libros cos de los personajes y las nue- Benjamin Strong, bajo cuya apa- conocimiento de por qué so- Discos El otoño es europeo Invitación vas costumbres en la sociedad del siglo xxi. Se satiriza sobre el riencia enérgica se ocultaba un hombre abrumado. Junto a ellos mos como somos y hemos he- cho consciente nuestra parte aBc of the Blues Cuando los aliados se pasa- a un asesinato amor, la amistad, el divorcio, la el único que ha sobrevivido al más oculta, estaremos en condi- Karonte ron la consigna de Verlaine “Los largos gemidos de los vio- Carmen Posadas eutanasia, el fracaso de la adop- paso del tiempo, Keynes. A dife- ciones para poder activar todo …Y en el origen Planeta ción o robo de bebés en las ma- rencia de los otros, no tenía po- nuestro potencial. lines en otoño hieren mi cora- Fue el Blues zón con monótona langui- Algo más que un ternidades. Todo ello trufado de der de decisión, pero sí poseía Ameno y de ágil lectura, Encan- dez”, un pelotón de soldados juego de intrigA humor, frivolidad, elegancia y de una extraordinaria capacidad tando de conocerme ha alcan- Esta antología es un homenaje al desembarcó en Normandía la imprescindible ironía, servido para tener razón. zado ya su cuarta edición y va blues, una evocación de los es- para salvar la civilización. Como dice la autora, es una no- con una prosa funcional que Un libro de lectura obligatoria camino de convertirse en un clavos negros que cantaban en El verano es un robusto se- vela que conjuga amor, lujo y permite una lectura ágil y entre- para los amantes de la historia y clásico del autoconocimiento. los campos de algodón para ali- por IgnacIo ruIz quIntano gador; la primavera, una dio- asesinato. Olivia Uriarte, mujer tenida. la macroeconomía, que cuenta viar las penalidades, un recuerdo Columnista de aBC sa desnuda; el otoño, un con una documentación impe- La inutilidad del sufrimiento, a las canciones del trabajo, la- que ha superado los cuarenta, príncipe real; el invierno po- see los armiños del imperio. multidivorciada, frívola y acomo- Los señores cable y que se lee con la intensi- de María Jesús álava Reyes, mentos nacidos hace más de El otoño, explica Foxá, es europeo porque es una es- dada, está al borde de la banca- de las finanzas dad de una novela. editado por La Esfera de los doscientos años de las entrañas tación fabricada, cincelada; es la orfebrería de una ci- rrota. Con la intención de evitar Liaquat ahamed Libros del Mississippi. John Lee Hooker, vilización, y han tenido que sonar los violines de Ver- la inminente ruina, proyecta pro- deusto LIBROS DE AUTOAYUDA Publicado en 2003, este libro se Charles Brown, Willie Dixon, laine para montar tan delicada joya. –Porque en el otoño duda la tierra; titubea el planeta; vocar su asesinato. Para ello, re- unA APAsionAnte En este género, dos libros ha convertido en un fenómeno Buddy Guy y Howlin´Wolf se en- úne en un espléndido yate a sus HistoriA acaparan el interés de los social. Solo con el boca oreja, se cuentran entre los más de cien por eso es una estación tan humana. lectores: han vendido más de 400.000 artistas legendarios de los años mayores enemigos con la espe- Un día, Mariano Rodríguez de Rivas para en Madrid ranza de que alguno la odie tan- Estamos ante un libro con pedi- ejemplares, se han publicado 71 veinte a los sesenta del siglo pa- un coche de caballos en la puerta de la casa de Rua- no y lo lleva en él al cementerio de San Sebastián, de- to como para asesinarla durante grí, viene avalado con el Premio Encantado de conocerme, de ediciones, 38 semanas en la lista sado que recogen los 52 discos trás de la estación del Mediodía, para abrir la tumba la travesía. Los invitados son la Pulitzer 2010 y con el título de li- Borja Vilaseca, editado por de libros más vendidos este año de esta colección, y que consti- del vizconde César de Lamartinière, ante la cual grita hermana de Olivia, bloguera fa- bro del año para el Financial Ti- Plataforma Editorial. y con más de 200.000 referen- tuye una recopilación de los mú- el gran esteticista: mosa acomplejada por la belleza mes y Goldman Sachs. Su autor, El libro se abre con una larga ci- cias en internet. Es un libro vivo sicos y canciones más represen- –Monsieur le Vicomte, vive le Roi! y éxito de la protagonista; un Liaquat Ahemed, es un econo- ta de Gerardo Schedmedling en que los lectores discuten y reco- tativas de este género. guaperas y célebre actor con mista formado en Harvard y la que se incluye la siguiente fra- miendan. novia y amante jovencito; una Cambridge, fue director de in- se “Tu ego es el único responsable La psicóloga María Jesús álava Mujeres de agua EL otoño, ExPLiCA FOxá, ES EUROPEO exprostituta y su hija modelo, versión del Banco Mundial y está de tu malestar interior, por mucho ofrece en una prosa directa re- JaVier LimÓn PORqUE ES UNA EStaCion fabRiCada, despechadas porque la anfitrio- acreditado como un experto en que te esfuerces en buscar culpa- flexiones interesantes, ejercicios universal CinCElada, ES LA ORFEBRERíA DE UNA CiViLizACióN na le robó el novio a la chica mercados financieros. Aunque él bles fuera de ti mismo”. Encontrar de autocontrol, modelos de quitAr lA cuando estaba a punto de casar- niega que anticipara la actual tu yo interior es el objetivo del comportamiento y casos prácti- se, y un ginecólogo que ayudó a crisis, lo cierto es que entregó el libro y la herramienta que pro- cos que ponen de manifiesto mordAZA la futura víctima a comprar a una original de su libro días antes de pone Borja Vilaseca, periodista cuáles son las claves para no vivir “... el Mediterráneo y sus voces son Son sus famosas visitas a los cementerios románti- niña a la que luego ella repudió. la quiebra de Lehman Brothers. especializado en autoconoci- la existencia como una tragedia, el hilo conductor de este disco cos. Es el otoño madrileño en los últimos y bellos jar- dines donde habita el olvido, como el Botánico, “don- Estamos ante un relato policíaco Los señores de las finanzas es un mento, es el eneagrama. sino como una realidad llena de dedicado a las mujeres, y en espe- de se pudre el trópico entre verjas como un mono hijo de clásico, pero la novela es algo gran libro que relata con equili- Mediante el eneagrama el autor oportunidades que hay que cial, a las que por alguna razón se ángel y ave del Paraíso”. más que un juego de intriga. Se brio y pasión el desplome de la nos enseña qué leyes rigen la aprovechar diariamente. les prohíbe cantar”. Así define Ja- Este Mariano de Rivas es cronista de Madrid y direc- estructura en dos niveles, se economía mundial entre 1929 y condición humana, cómo fun- El libro es una fuente de recursos vier Limón este proyecto en el tor del Museo Romántico. Luego quiere ser concejal, puede leer como un divertimen- 1933 que hoy conocemos como ciona la mente y qué impacto para dejar de sufrir en vano, para que Estrella Morente, Buika, Car- sin éxito. Y se queda en su patio del Museo Románti- tiene nuestra forma de pensar vivir la vida de forma positiva, men Linares, Mariza, La Susi o La to: la resolución del misterio de la Gran Depresión. La historia es- co, en la calle de San Mateo, donde el otoño tiene de- un asesinato, el libro está repleto tá protagonizada por cuatro per- sobre nuestra manera de ser. El aunque realista, y para aprender Shica, entre otras, cantan por recho a primavera... “Madrid: gran cuadro de Giorgio de Chirico decomisa- de guiños a las novelas clásicas sonajes: el enigmático Montagu libro tiene que leerse sin prejui- a querernos más, porque “la feli- aquellas cantantes que son perse- do...” de misterio de Conan Doyle y de Norman, al frente del banco de cios, ya que no es un catálogo cidad está dentro de nosotros y guidas y silenciadas en irán. El dis- –Madrid –dice a Ruano este Rodríguez de Rivas– ha Agatha Christie y al cine de Al- inglaterra; en el Banque de Fran- de soluciones al vivir cotidiano, podemos aprender a ser felices. co reúne coplas por bulerías, fa- dejado de ser un pueblo manchego, pero también ha fred Hitchcock y Orson Welles. ce, Émile Moreau, desconfiado y sino un manual que va a ayudar Hay que dirigir nuestros esfuer- dos y cantes tradicionales griego, dejado de ser Viena. Ha mejorado al perder intimidad Pero en un segundo nivel, la au- xenófobo; en el Reichbank, el al lector a verse a sí mismo con zos y energías a ser dueños de iraquí y tunecino, que transportan apacible, y al adquirir aire de gran ciudad ha empeo- más objetividad y aceptar la nuestros pensamientos; así lo- a Oriente, conmoviendo con las tora ofrece una complicidad con brillante e ingenioso, Hjalmar rado, perdiendo un grado de elegancia que tenía esa ese lector más literario al que le Schacht, y en el Banco de la Re- parte de nosotros que no nos graremos vivir la felicidad”. voces y palabras que lo pueblan. medio soledad muy europea que hoy no tiene. ¡¡Ay, si a Mariano lo hubieran dejado ser concejal! interesan los perfiles psicológi- serva Federal de Nueva York, gusta. Una vez se ha llegado al Ruíz Vubo Marta Fernández70 n ov i e m b r e 2 0 1 0 n ov i e m b r e 2 0 1 0 71
  • 37. madrid abierto EL RINCÓN DE... CON MUCHO GUSTO madrid abierto MIGUEL GARRIDO Presidente de la Academia Madrileña de Gastronomía Isabel San Sebast ián Periodista y escritora Estreno gourmet LA GASTRONOMÍA madrileña continúa en auge y elegante restaurante en la calle Lagasca que recrea prueba de ello son las numerosas aperturas que es- los comedores italianos de los años cuarenta. En el tamos viendo en los últimos meses. Además de la Oggianu, el maestro Giorno ha cambiado su cha- nueva hornada de restaurantes peruanos de la que quetilla de maître por la de cocinero y elabora sabro- hablábamos el mes pasado, con Virú, La Gorga y sas recetas caseras del sur de Italia, con ingredientes La periodista y escritora T’anta a la cabeza, la capital cuenta con nuevos espa- de primera calidad, la mayoría traídos de su tierra, y disfruta siempre que puede del cios gastronómicos para todos los gustos y bolsillos: con un notable punto de innovación. A destacar los Parque Fuente de la Salud, italianos, asiáticos, de mercado o de alta gama, pero carpaccios y pastas artesanas. en Pozuelo todos con la promesa segura de hacer pasar un buen rato al gourmet. NUEVO LUJO ORIENTAL los cada vez más numero- sos devotos de la cocina oriental también están de Paseo por el Parque LA CESTA, TRÍO DE ASES. En noviembre abrió en la enhorabuena. Si hace apenas dos meses abrían sus calle Recoletos el que sin duda tiene visos de conver- puertas Nikkei 225, de la mano de Luis Arévalo (ex de tirse en el estreno de la temporada. Decorado por 99 Sushi Bar) y Fuku, el último proyecto de los creado- Fuente de la Salud Pascua Ortega, el dream team de La Cesta, con Óscar res de Ayala Japón y China Crown, ahora es Roger Velasco (Premio Nacional de Gastronomía 2007) en Chen quien se aventura con un nuevo local. El pro- los fogones, David Robledo al frente de una magnífi- pietario de Asia Gallery, el mítico chino de lujo del ca bodega y Abel Valverde (Premio Nacional de Gas- Palace, y Zen Central, inaugura Zen Market, un rompe- tronomía 2008) capitaneando la sala, constituye una dor espacio ubicado en el estadio Santiago Berna- ISABEL SAN SEBASTIÁN PODRÍA ESCOGER ‘CUALQUIERA DE LOS RINCONES DE promesa de éxito seguro. En este proyecto los tres de béu. Cuenta con más de 1.500 m de superficie, once POZUELO DE ALARCÓN’, DONDE RESIDE, PERO SE QUEDA CON ESTE RINCÓN Santceloni han apostado por un espacio donde po- palcos privados al campo y una decoración firmada EN EL QUE ALTERNAN LA TRANQUILIDAD Y EL BULLICIO DE LOS NIÑOS der disfrutar de un tapeo más informal en la barra o por Ignacio García de Vinuesa. En lo gastronómico sentarse a la mesa y comer o cenar de lujo por me- ofrece una cocina china de lujo con fondo clásico, así “LA CAPITAL nos de 40 euros. La cocina, eminentemente de mer- como una buena selección de los mejores sushis y L CUENTA CON a tertulia que presenta en Telemadrid, sus los niños que juegan allí, ya que está rodeado de cado, lleva el sello inconfundible del que en 2007 makis de la cocina japonesa. Una propuesta que se columnas en El Mundo, su actividad litera- colegios. Siempre que puedo –cuando está más fuera reconocido como Chef l’avenir, una distinción completa con un amplio horario, ya que abre todos ria –está en plena promoción de su nove- tranquilo–, aprovecho para pasear y relajarme, o NUEVOS que ya ha avalado con creces convirtiéndose en uno los días de la semana desde las 12 del mediodía has- la Imperator–…, Isabel San Sebastián tiene la agenda apretada, pero siempre que puede, se pensar, por ejemplo, en la novela que esté escri- biendo en ese momento. Me recuerda a los tiem- ESPACIOS de los tops de la alta cocina del país. ta las 3 de la madrugada, lo que sin duda le converti- rá en el nuevo punto de encuentro de los amantes escapa a un rincón de Pozuelo de Alarcón, loca- lidad a la que llegó hace 24 años: ‘‘Es una zona pos en los que vivía, de niña, cerca del Parque del Oeste de Madrid, un oasis en una época en la GASTRONÓMICOS ALTA COCINA ITALIANA con propuestas como las de Andrea Tumbarello o el comedor de lujo Piu di de la alta cocina asiática y de la gente guapa de Ma- drid. En definitiva, innovadoras propuestas, casi todas viva, en continua renovación, tranquila, lumino- que la ciudad era más gris que ahora’’. Para termi- PARA TODOS Prima, el nivel de la cocina italiana sigue subiendo, avaladas por el sello del buen hacer culinario, que a sa, con mucha vegetación. El Parque Fuente de la Salud es un lugar en el que puedes encontrar nar, Isabel formula una petición para esta zona: ‘‘Creo que el ayuntamiento debería acotar zonas LOS GUSTOS Y esta vez de la mano de Maurizio Oggianu. El que fuera durante años maître de La Taverna Siciliana buen seguro colapsarán las agendas de quienes no les importa pagar si a cambio disfrutan de un buen tranquilidad, pero también disfruto al ver a todos más amplias para que paseasen los perros’’ BOLSILLOS” inauguró este verano Mezzo Giorno, un recoleto y servicio y mejores platos y vinos72 N OV I E M B R E 2 0 1 0 N OV I E M B R E 2 0 1 0 73
  • 38. madrid abierto TRIBUNA MIGUEL ÁNGEL VILLANUEVA Delegado de Economía, Empleo y Participación Ciudadana Ocho años transformando Madrid DECÍA PLATÓN que la ciudad es lo que es porque do. El impulso a las políticas de desarrollo dado sus habitantes son lo que son, y el desarrollo que ha por el Gobierno de la Ciudad ha jugado un papel experimentado Madrid en los últimos años se de- crucial en esta transformación, colaborando en la be principalmente al carácter de todos los que creación de parques tecnológicos y facilitando a viven y trabajan aquí. Con una población proce- pymes y ciudadanos el acceso a las nuevas tecno- dente de 180 países, que destaca por su alta cua- logías. Algunos de estos proyectos tardan en dar lificación gracias a la concentración de universida- sus frutos, pero su potencial para generar empleo des y escuelas de negocios, Madrid goza de un y mejorar la productividad son enormes. Los Vive- carácter abierto, dinámico y cosmopolita. La tasa ros de Empresa (donde el Ayuntamiento ha inver- de paro en Madrid es 5 puntos inferior a la de Es- tido más de 26 millones) tienen un potencial de paña, sufre menos los efectos de la crisis y, por eso, creación de empleo muy superior al Plan E. De está en condiciones de asumir el liderazgo en el hecho, si los 20.000 euros que ha costado mante- proceso de recuperación económica. Nuestra ciu- ner cada puesto de trabajo del Plan E, se hubiesen dad es referente para muchas personas que ven invertido en Viveros de Empresa, se podían haber en Madrid el lugar que más y mejores oportunida- creado a largo plazo 80 nuevos puestos de trabajo des ofrece. Para alcanzar esa posición, ha sido por cada 20.000 euros. MADRID OFRECE esencial el desarrollo de políticas públicas proacti- vas que, según el Informe de Competitividad de la EN OCHO AÑOS, se ha realizado una importante UN ENTORNO OCDE sobre Madrid, han ayudado a aumentar la inversión en infraestructuras que mejoran las co- QUE INCENTIVA calidad de vida y el atractivo de la ciudad. nexiones, interna y externa, de la ciudad. Nuevos intercambiadores, el soterramiento de la M30 y la LA CREACIÓN MADRID ofrece un entorno que incentiva la crea- recuperación del río Manzanares han permitido DE EMPRESAS, ción de empresas, atrae inversiones y favorece el dinamismo económico y comercial de la ciudad. mejorar la movilidad y recuperar espacios de gran valor cultural y medioambiental. En definitiva, Ma- ATRAE En ello, han colaborado la implantación de medi- drid es un ejemplo de cómo interactuando de das que simplifican los trámites administrativos forma inteligente el capital humano, la administra- INVERSIONES municipales (nuevo sistema de concesión de li- ción pública y los agentes sociales, se puede hacer Y FAVORECE EL cencias de actividad); la creación de infraestructu- ras y servicios de asesoramiento a emprendedores frente con éxito a los retos más complejos. Para ello el Ayuntamiento tuvo que superar una con- DINAMISMO y la rehabilitación de las principales zonas comer- cepción tradicional de la administración local, ECONÓMICO Y ciales de la ciudad. Pero también Madrid ha diver- sificado su actividad orientando su tejido produc- convirtiéndose en agente activo de la promoción económica. Y ésta sigue siendo nuestra inspira- COMERCIAL tivo hacia sectores que maximizan el valor añadi- ción para el futuro: trabajar para mejorar74 N OV I E M B R E 2 0 1 0

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