En Clave De Marcas

Zaragoza, 1 de Marzo de 2010 hotel los girasoles

qué es tmrc • Jornada de aprendizaje • Los libros son nuestra excusa • Formato: Presentación + Debate • Lo ideal es leer el libro previamente • Los importantes aquí sois vosotros

algunos datos del tmrc • 1ª sede: Madrid • 1ª edición: 1 de Junio de 2009 • 10 Sedes en la actualidad

Objetivos del tmrc • Atraer a Personas interesantes • Alrededor de libros interesantes • Intereses comunes (Marketing e Internet) • Fomentar la lectura • Aprender y compartir conocimientos

Quién lo organiza • Gente Normal (con ganas de aprender) • Profesionalmente dispares • Inquietos, apasionados del Mktg y la lectura • Enganchados (blog, twitter, FB, redes...)

y en zgz somos... Miguel Angel Martín (@ma_martin). Experto en redes sociales, embajador de XING ARAGÓN, vocal de la Junta Directiva de la Asociación Nacional de Networking, y consultor en formación y en editoriales.

Y en zgz somos... Lucas Aisa (@calvoconbarba). Fundador de CeconBe Marketing Services, y de Spain On Twins, co-organizador de los Sushi&Tweets, enganchado al marketing, a su Harley, a Twitter, al iPhone y en general a Internet.

Y en zgz somos... José Manuel Mencia (@jmmencia) es emprendedor y consultor experto en desarrollo profesional, marketing creativo y redes sociales.

hoy hablaremos de

Esperamos que disfrutéis la sesión

hoy hablaremos de Gonzalo Brujó (Interbrand) y 23 visionarios del marketing nos descubren el presente y el futuro del intangible más importante.

lecturas recomendadas

Marcas

Brand [ENG] Brandr [ESC]

QUEMAR

Marca = Confianza Basada en la experiencia

Compañía Productos Público

¿Para qué sirve una Marca? Producir un impacto Dejar una impresión indeleble

Color Nombre Símbolos Tipo de letra Producir un impacto Números Slogan Letras Forma

Propuesta de Valor Cumplirla Anticipar el resultado de compra Dejar una impresión indeleble

Aporta Valor Es un Valor en si misma

Credibilidad Trato con los clientes Personal Marca Voluntad de servicio Experiencia de consumo

Idea Convincente

Idea Relevante

Coherencia

“Si no estás dispuesto a sacrificar tus ganancias, si no estás dispuesto a sufrir por estos valores, nunca crearás una gran empresa” Jim Collins

Compromiso con los Valores

Crear Experiencias

Relevancia Caracter Distintivo Propuesta de Valor

Posicionamiento

Acciones Coherentes Motor Posicionamiento Claro Hueco en la mente

Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento

Espacio de Diferenciación Oportunidad Credibilidad Desafío Ventaja Relevante

Areas de Posicionamiento Mercado Target Oportunidad Posicionamiento Final

Areas de Posicionamiento Dar Medir Mercado Target Oportunidad Final Posicionamiento Vida Rtdos

Marca Fuerte Posicionamiento excelente Saber transmitirlo al target

Comunicar crea Marca

Contexto de uso Packaging Lenguaje Opinión de amigos Comunicar crea Marca Cómo lo usa Web Textos Tono Quién lo usa Dónde lo usan

Ubicuidad Interactividad UserGeneratedContent Fin del Monopolio Twitter MySpace Flickr YouTube Entorno Digital Tuenti TVE rne TDT Internet ABC Facebook iPhone

“Una Marca no es lo que la empresa dice que es, sino lo que Google dice que es” Chris Anderson

Ser guías vs. Ser Porteros Entorno Digital Ser Verbos vs. Dejarse llevar Ser Sustantivos

Preocúpate de ser el número 1 en lo que haces y no de contarme que lo quieres ser.

¿Y en tiempos de crisis?

Don’t Panic. Sigue Comunicando Marca

Diferenciadores Valorados Básicos

Si eres marca... • Innova, innova, innova • Invierte en Marketing • Aprovecha nuevos canales • Aprovecha el entorno • Se transparente

Busca la Diferenciación Haz del consumidor tu eje No dejes de invertir Se relevante

“Las Marcas son cosas endemoniadamente complicadas “ Jeremy Bullmore - WPP

Muchas Gracias

Zaragoza, 1 de Marzo de 2010 hotel los girasoles

En Clave De Marcas

by CalvoConBarba . on Mar 03, 2010

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