Publicitate Online - Adevarul gol golut

Adevarul gol goluţ

Cine sunt ? Crocodilu’ de marketing @ E-mail: calin.biris@trilulilu.ro Trilulilu: www.trilulilu.ro/calin Twitter: www.twitter.com/calinbiris LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/calinbiris Facebook: http://www.facebook.com/calin.biris 2

Ce asteptari aveti de la prezentare? ? ? ? ? ? ? 3

 Prezenta online, o necesitate.  Intelegerea sistemului publicitatii online  Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online. 4

1. De ce conteaza publicltatea online? ◦ (10 min) 2. Ce inseamna sa faci o campanie online? ◦ (10 min) 3. Care sunt metodele clasice de campanii publicitare online? ◦ (25 min) 4. Care sunt metodele de masurare si follow-up? ◦ (10 min) 5. Q&A ◦ (5 min) 5

 Publicul tinta (mk 360)  Targetare  Concurenta mica  Grad mare de masurare  Feedback in timp real  Pret mic  Continuitate  Mediu tranzactional (val. ecommerce in 2008, 250 mil. €) 6

Alocarea bugeteor media in 2008-2009 400 350 337 300 250 225 200 2008 2009 150 100 82 70 44 40 35 25 50 16 13 0 TV Outdoor Print Radio Online 8

Modelul G-Stic  G Goals  S Strategy  T Tactics  I Implementation  C Control 10

Obiective de informare:  Awareness  Profitabilitatea marcii (cresterea pretului cu mentinerea volumului)  Pozitionare Obiective de convingere  Vanzarea marcii  Folosirea marcii  Reputatia marcii 11

Principalii actori Advertiserul Agentia Consultantul Regia Publisherul 12

Money Money Money  Cost per: ◦ C Click T Timp ◦ A Action (sale) P Proiect ◦ L Lead ◦ M Mia de afisari 13

 Trilulilu Text overlay  Google ads  Facebook ads  Newsletter 14

Click-ul pe overlay duce vizitatorul pe site-ul campaniei. 15

 Marketing afiliat  Proiecte speciale  EX: ◦ www.2parale.ro ◦ http://profitshare.emag.ro  Afiliat (marketer/agent de vanzari)  Furnizor (comerciant/advertiser)  Tip reclama: link text sau widget 18

 Display advertising (bannere)  Reclama in video  Reclama companion  Reclama in fisiere audio 19

Formate standard: • Leaderboard (728x90) • Skyscraper (160x600) • Rectangle (300x250) 20

Pre-roll/Post-roll – reclama de 10 secunde care apare inaintea/la sfarsitul unui video de pe site. Click-ul pe reclamă duce vizitatorul pe site-ul campaniei. 22

Companion ads – reclama video este însoțită de un banner convențional Reclama video si bannerul comunică 23

 Display advertising  Fisiere recomandate  Branding(personalizare) de sectiuni 24

 Advertorial/review  Concurs  Pagina de destinatie 27

In functie de obiective:  Awareness  Pozitionare  Vanzarea marcii  Folosirea marcii  Reputatia marcii In functie de metode:  CALM TP 30

 Analytics (New visits, Bounce Rate, Conversion Rate, Time on site)  CTR  Chestionare pre/post campanie  Mentionari pe siteuri de stiri, pe bloguri, in retele sociale  Numar de tel. unic  Cupoane de campanii online  Campanie regionala  Desktop meter (Neilsen) – gen people meter 31

 Prezenta online, o necesitate.  Intelegerea sistemului publicitatii online  Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online. 32

 http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de- publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai- afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/  http://standard.money.ro/articol_110953/marile_compani i_recunosc__nu_se_mai_poate_fara_online.html  http://refresh.ro/2009/12/piata-de-publicitate-online- 20092010/  http://publicitate.trilulilu.ro  http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de- publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai- afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/  http://www.siteaudit.ro/site-audit/comertul-online-nu- tine-cont-de-criza-economica.html  http://www.iqads.ro/Digital_IQ_read_11667/_digital_buzz __cum_masoara_nielsen_eficienta_publicitatii_online_si_va nzarile_offline_generate_de_aceasta.html 34

Publicitate Online - Adevarul gol golut

by Calin Biris on Dec 10, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 11

Statistics

Publicitate Online - Adevarul gol golut — Presentation Transcript