Publicitate Online - Adevarul gol golut

1,703 views
1,682 views

Published on

Prezentare sustinuta in cadrul unui eveniment organizat de IAA YP Cluj 10.12.2009

Published in: Business, Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,703
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20
Actions
Shares
0
Downloads
81
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publicitate Online - Adevarul gol golut

  1. 1. Adevarul gol goluţ
  2. 2. Cine sunt ? Crocodilu’ de marketing @ E-mail: calin.biris@trilulilu.ro Trilulilu: www.trilulilu.ro/calin Twitter: www.twitter.com/calinbiris LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/calinbiris Facebook: http://www.facebook.com/calin.biris 2
  3. 3. Ce asteptari aveti de la prezentare? ? ? ? ? ? ? 3
  4. 4.  Prezenta online, o necesitate.  Intelegerea sistemului publicitatii online  Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online. 4
  5. 5. 1. De ce conteaza publicltatea online? ◦ (10 min) 2. Ce inseamna sa faci o campanie online? ◦ (10 min) 3. Care sunt metodele clasice de campanii publicitare online? ◦ (25 min) 4. Care sunt metodele de masurare si follow-up? ◦ (10 min) 5. Q&A ◦ (5 min) 5
  6. 6.  Publicul tinta (mk 360)  Targetare  Concurenta mica  Grad mare de masurare  Feedback in timp real  Pret mic  Continuitate  Mediu tranzactional (val. ecommerce in 2008, 250 mil. €) 6
  7. 7. 7
  8. 8. Alocarea bugeteor media in 2008-2009 400 350 337 300 250 225 200 2008 2009 150 100 82 70 44 40 35 25 50 16 13 0 TV Outdoor Print Radio Online 8
  9. 9. 9
  10. 10. Modelul G-Stic  G Goals  S Strategy  T Tactics  I Implementation  C Control 10
  11. 11. Obiective de informare:  Awareness  Profitabilitatea marcii (cresterea pretului cu mentinerea volumului)  Pozitionare Obiective de convingere  Vanzarea marcii  Folosirea marcii  Reputatia marcii 11
  12. 12. Principalii actori Advertiserul Agentia Consultantul Regia Publisherul 12
  13. 13. Money Money Money  Cost per: ◦ C Click T Timp ◦ A Action (sale) P Proiect ◦ L Lead ◦ M Mia de afisari 13
  14. 14.  Trilulilu Text overlay  Google ads  Facebook ads  Newsletter 14
  15. 15. Click-ul pe overlay duce vizitatorul pe site-ul campaniei. 15
  16. 16. 16
  17. 17. 17
  18. 18.  Marketing afiliat  Proiecte speciale  EX: ◦ www.2parale.ro ◦ http://profitshare.emag.ro  Afiliat (marketer/agent de vanzari)  Furnizor (comerciant/advertiser)  Tip reclama: link text sau widget 18
  19. 19.  Display advertising (bannere)  Reclama in video  Reclama companion  Reclama in fisiere audio 19
  20. 20. Formate standard: • Leaderboard (728x90) • Skyscraper (160x600) • Rectangle (300x250) 20
  21. 21. 21
  22. 22. Pre-roll/Post-roll – reclama de 10 secunde care apare inaintea/la sfarsitul unui video de pe site. Click-ul pe reclamă duce vizitatorul pe site-ul campaniei. 22
  23. 23. Companion ads – reclama video este însoțită de un banner convențional Reclama video si bannerul comunică 23
  24. 24.  Display advertising  Fisiere recomandate  Branding(personalizare) de sectiuni 24
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27.  Advertorial/review  Concurs  Pagina de destinatie 27
  28. 28. 28
  29. 29. 29
  30. 30. In functie de obiective:  Awareness  Pozitionare  Vanzarea marcii  Folosirea marcii  Reputatia marcii In functie de metode:  CALM TP 30
  31. 31.  Analytics (New visits, Bounce Rate, Conversion Rate, Time on site)  CTR  Chestionare pre/post campanie  Mentionari pe siteuri de stiri, pe bloguri, in retele sociale  Numar de tel. unic  Cupoane de campanii online  Campanie regionala  Desktop meter (Neilsen) – gen people meter 31
  32. 32.  Prezenta online, o necesitate.  Intelegerea sistemului publicitatii online  Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online. 32
  33. 33. 33
  34. 34.  http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de- publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai- afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/  http://standard.money.ro/articol_110953/marile_compani i_recunosc__nu_se_mai_poate_fara_online.html  http://refresh.ro/2009/12/piata-de-publicitate-online- 20092010/  http://publicitate.trilulilu.ro  http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de- publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai- afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/  http://www.siteaudit.ro/site-audit/comertul-online-nu- tine-cont-de-criza-economica.html  http://www.iqads.ro/Digital_IQ_read_11667/_digital_buzz __cum_masoara_nielsen_eficienta_publicitatii_online_si_va nzarile_offline_generate_de_aceasta.html 34
  35. 35. 35

×