Economía de la atención

Slide 1: Economía de la atención: ¿Avanzar o huir hacia delante? Claves para conocer a los nuevos consumidores a través de las campañas reales que mejor les entienden Juan Manuel Ramírez CP P i it Proximity III Foro de Marketing Electrónico g Logroño, 09.05.08

Slide 2: ¡Hola!

Slide 3: En la era de la información, estamos sometidos a interrupciones continuas por parte de las marcas, en cualquier canal y en cualquier momento.

Slide 5: Los consumidores están aprendiendo cada vez mejor a sortear esas interrupciones, y son más intolerantes con éstas. Constituye un reto construir caminos de relación entre nuestra marca y nuestro target que respeten su espacio y conecten con sus valores.

Slide 6: En un entorno de creciente competitividad, los consumidores sólo estarán dispuestos a ceder su bien más preciado –su atención, su tiempo- a aquellas marcas dispuestas a adaptarse y darles algo que realmente les interese, les entretenga, les aporte valor. - Teorías de la Economía de la Atención

Slide 7: La tecnología, la web 2.0 y todo lo que venga después giran en torno a una idea básica pero rompedora: La comunicación publicitaria debe empezar a ser comunicación comunicación.

Slide 8: -cara promedio de anunciante promedio-

Slide 9: ¿Podemos hacer algo?

Slide 10: Debemos. Debemos

Slide 11: Ocho grandes ideas que alguien ya se ha atrevido a ensayar.

Slide 12: 1. Microblogging En la era de la comunicación multimedia e interactiva, los mensajes cortos de sólo texto triunfan. ¿Puede twitter ser un medio idóneo de ¿ comunicación con nuestro target?

Slide 14: 2. Transparencia El nuevo consumidor tiene la misma información que nosotros, no acepta engaños y nosotros valora la honestidad. Los mensajes que exploran esta vía siempre son bien recibidos…

Slide 17: …pero mejor si son auténticos… = +

Slide 18: 3. Contenido Muchas empresas tienen mucho que contar para hacer la vida más fácil a sus consumidores consumidores. Hay q superar el miedo a perder el control de y que p p los mensajes. A veces puede ser increíblemente diferencial.

Slide 20: 4. Comunidad ¿Dónde está mi target? ¿Qué tiene en común? ¿Hay algo que necesite? ¿Puedo capitalizar todo ello en beneficio mutuo?

Slide 22: 5. Innovación Más allá de la publicidad, la innovación en un producto, producto un servicio o un mensaje, o, sobre mensaje o todo, una combinación de todos ellos, pueden convertirse en una potente herramienta de p comunicación.

Slide 25: 6. User Generated Content Parece que el futuro no es producir contenidos, sino dejar que el público los produzca por nosotros. Si somos tan importantes para él como para hacernos formar parte de su vida, p p estamos en el camino correcto.

Slide 28: 7. Expectación En todo este contexto, despertar expectativas y jugar con el misterio pueden funcionar… a muchos consumidores 2.0 les gusta sentir que tienen la primicia de algo que podría ser relevante para ellos.

Slide 30: 8. Branded entertainment El spot no ha muerto, sólo se ha transformado. muerto transformado El futuro son revistas, series de tv o promociones en las que un buen guión es más importante q g p que la presencia del producto, que no de sus valores.

Slide 34: ¡No pierdas la perspectiva!

Slide 35: ¿Es esto para mí?

Slide 37: «La publicidad estará cada vez más segmentada hasta su desaparición porque la publicidad perfectamente segmentada es información» - Dave Winer, cofundador Revista Wired

Slide 38: ¡Gracias! blog personal: http://janes.es @: ramirez j@cpproximity es ramirez.j@cpproximity.es web: www.cpproximity.es case studies: www.youtube.com/cpproximity