Twitter Vale no Círio 2009

Twitter Vale no Círio 2009
Case de Produção de conteúdo digital e Análise de Rede Social

Em 2009 a Vale criou uma campanha em
homenagem a Nossa Senhora de Nazaré
chamada “Aliança de Fé”

Criada pela Galvão Comunicação e executada pela Taboo DP
Seu objetivo era mostrar os laços que ligam os paraenses ao
círio.
Para isso a campanha contava com spot, VT, um Hot site onde
os paraenses podiam deixar a sua homenagem a Nossa Senhora.

A mensagem era visualizada no hot site da
campanha e nos Totens espalhados pelo percurso
da romaria.

Entretanto, havia a necessidade integrar a
campanha as redes sociais. E um Twitter para a
campanha foi criado.
Para direcionar usuários desta rede a deixar a sua
mensagem no hot site.

E alguns questionamentos da Galvão foram
levantados:
Como alimentar o Twitter da campanha?
A quem ele interessa?
Como divulgá-lo?
Como mensurar?

A Taboo DP, parceira da Galvão, já estava realizando a ação dos totens, criação e manutenção do hot site e envio de bluetooth, ficou para ela a empreitada, e por conseguinte a minha pessoa cuidar, do Twitter da Vale.

E as Questionamentos da Galvão foram respondidos:
Como alimentar o Twitter da campanha?
R: Com noticias, vídeos e links sobre o círio
A quem ele interessa?
R: Aos paraenses que não moram em Belém,pois
eles só acompanham o Círio pela TV ou Web não
possuem um forma de deixar a sua homenagem a
Santa.

E as questionamentos da Galvão foram respondidos:
Como divulgá-lo?
R: Distribuindo conteúdo relevante para fazer os
nós da rede paraense divulgar de forma espontânea
o twitter da campanha.
Como mensurar?
R: Através de aplicativos que mostram as menções positivas e negativas da ação no Twitter

Conteúdo criado

Nós replicando o conteúdo da Vale

Alcançando - públicos maiores

Objetivos alcançados
Ação em tempo real

Mais de 300 mensagens, em homenagem a Nossa senhora, vindas de várias parte do País, durante os dois dias de romaria.

Alcançando paraenses no exterior

A campanha “Aliança de Fé” foi uma das primeiras a usar ação em social mídia no Estado do Pará.

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Twitter Vale no Círio 2009

by José Calazans

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