Pazarlamanın Dijital Rotası
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Pazarlamanın Dijital Rotası

on

  • 1,924 views

29.12.2011 tarihinde BilgimAcademy "Pazarlama" Sertifika Programında yaptığım sunum.

29.12.2011 tarihinde BilgimAcademy "Pazarlama" Sertifika Programında yaptığım sunum.

Statistics

Views

Total Views
1,924
Views on SlideShare
1,888
Embed Views
36

Actions

Likes
2
Downloads
60
Comments
0

3 Embeds 36

http://www.linkedin.com 27
https://www.linkedin.com 7
http://a0.twimg.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Pazarlamanın Dijital Rotası Pazarlamanın Dijital Rotası Presentation Transcript

    • Pazarlamanın “DİJİTAL” Rotası BilgimAcademy – 29.12.2011
    • Nelerden konuşacağız? Değişime ayak uydurmak Dijital hayatlarımız Pazarlamanın odağında “Dijital” Dijital medya bileşenleri Dijital pazarlamada yılın görünümü 2012’de bizi neler bekliyor?
    • Değişime ayak uydurmak…“It is not the strongest of the species that survive, nor themost intelligent, but the one most responsive to change.”Charles Darwin
    • Pazarlama nedir?Marketing is the activity, set ofinstitutions, and processes forcreating, communicating, delivering,and exchanging offerings that havevalue forcustomers, clients, partners, andsociety at large.** American Marketing Association – Definition of Marketing
    • “Dijital” Hayatlar Dünya nüfusu: 6.930.055.154 Dünya genelinde İnternet kullanıcı sayısı: 2.095.006.005İnternet ile beraber artık “Dijital” hayatlaryaşamaya başladık.* Internet World Stats dataları
    • Değişime ayak uydurmak…
    • “Dijital” Hayatlar Türkiye’de internet kullanıcı sayısı: 35.000.000 Türkiye’de tekil kullanıcı sayısı: 23.167.000 Türkiye’de Facebook kullanıcısı sayısı: 30.963.100 Türkiye’de Twitter kullanıcısı sayısı: 6.347.000 İnternette geçirdiğimiz zaman 32,2 saat Türk internet kullanıcılarının %93,6′sı online video izleyicisi. Her gün yaklaşık 10 video izlemekteyiz. İnternette geçirilen süre ve yapılan sayfa gösterimi düşünüldüğünde Türk internet kullanıcıları, Avrupa’nın en aktif internet kullanıcıları olarak değerlendirilmektedir.* TTNET Verileri (Haziran 2011) – Socialbakers Facebook Raporu – ComScore Eylül ve Ekim 2011 Verileri
    • Yeni rotamız artık “Dijital”
    • Dijital Medya Görünümü Ücret ödeyerek Sahip olduğunuz Kullanıcıların kontrol ettiğiniz kanallar yönettiği kanallar kanallar
    • Dijital Pazarlama BileşenleriDisplay Reklamlar (Banner) Sosyal Medya Mobil Pazarlama SEO - SEM ve Advergame E-mail Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı) Pazarlama
    • Display Reklamlar (Banner) Standart Banner Genel kabul görmüş standart ölçüler doğrultusunda ayrılmış reklam alanlarıdır. Rich Media Banner Etkileşimin ön planda olduğu, animasyon, video ve ses gibi özellikler içeren reklam türüdür. Bazı örnekleri için: http://www.mynet.com/reklam/reklam-urunleri.php
    • IAB - Standart Banner Ölçüleri
    • Display Reklamlar (Banner) Video Reklam Formatları Pre-Roll: Video öncesi gösterilen reklamlar Mid-Roll: Videonun ortasında gösterime giren reklamlar Post-Roll: Video sonrası gösterilen reklamlar Overlay: Video sırasında belli bir anda alt bölümde gösterilen reklamlar Bazı örnekleri için: http://www.vidyoda.com/
    • Dijital Medya Terimleri CPC: Cost Per Click – Tıklama başına maliyet CPM: Cost Per Mille – 1000 reklam gösterimi başına maliyet CPL: Cost Per Lead – Yönelim başına maliyet CPA: Cost Per Action – Aksiyon başına maliyet (Download edilmesi, form veya anket doldurulması) CPV: Cost Per View – Reklam izleme başına maliyet CTR: Click Through Rate – Tıklama / 1000 adet gösterim
    • E-mail Pazarlama E-mail pazarlama, dijital mecra olarak e-mail ortamının kullanılması ve tüketiciye iletişim, tanıtım, pazarlama ve satış yapılmasıdır. Belli sayıda e-mail adresine gelişi güzel e-mail göndermek değildir! E-mail hesaplarına iletişim mesajı göndermenize İZİN VERMİŞ tüketicilere ulaşmanız ve mesajınızı aktarmaktır.
    • Türkiye’den E-mail İstatistikleri* Sendloop - Türkiye E-Mail Kullanım İstatistikleri (Kasım 2010)
    • SEO - SEM Search Engine Optimization (SEO-Arama Motoru Optimizasyonu), doğal arama sonuçlarında web sitenizin üst sıralarda yer almasına yönelik yapılan tüm çalışmalardır. Site içeriği Sitenin teknik altyapısı (Hosting, 404 Pages, JavaScript vb..) Sitenin üst sıralarda yer almasını sağlayacak anahtar kelimeler Site haritasının olması bu anlamda önemlidir.
    • SEO - SEM
    • SEO - SEM SEM (Search Engine Marketing-Arama Motoru Pazarlamacılığı), arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) belirlenen arama sorgularında görünürlüğü arttırmak isteyen siteler için oluşturulmuş reklam modelidir. Doğal arama sonuçlarının önüne geçmeme prensibine dayalıdır ve sayfanın ayrı bölümlerinde gösterilir.
    • Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı) Basit anlatımıyla, farklı firmaların ürün veya hizmetlerinin internet üzerinden pazarlanmasına yardımcı olunması karşılığında komisyon almaktır. CPS (Cost Per Sale - Satış Başına Ödeme) ve CPL / CPA (Cost Per Lead/Acquisition) yöntemleriyle ödeme yapılır.
    • Sosyal Medya http://www.youtube.com/watch?v=H61WvxOm1AM
    • Mobil Pazarlama Mobil cihazlar, Türk insanının hayatının vazgeçilmezi olmaya başladı. 650.000 iPhone Kullanıcısı 50.000+ iPad Kullanıcısı 450.000 Blackberry Kullanıcısı 7 milyon civarında Nokia kullanıcısı var. 61 milyon mobil abonenin ortalama 10 milyonu akıllı telefona sahip ve interneti bu cihazlardan aktif kullanıyor.
    • Mobil PazarlamaLokasyon Bazlı QR Kodları Uygulamalar SMS – MMS – Augmented WAP Reality (AR) M-Kupon veMobil Reklamlar M-Alışveriş Çekleri
    • Mobil Applikasyonlar
    • Mobil Pazarlama
    • Dijital Pazarlama ve Ölçümleme Dijital pazarlamada ÖLÇÜMLEME kaçınılmazdır. Türkiye’deki çeşitli medya araçlarını kullanarak kampanyalarınızı optimize edebilir veya sonraki kampanyalarınızda bunlardan faydalanabilirsiniz.
    • “Decode Jay-Z” http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg
    • “Dikkat! Kızlar Üstüne Düşecek” http://www.rabarba.com/tr/#/works
    • Peki 2012’de bizineler bekliyor?
    • Bana ulaşmak için…www.cagdasonen.com cagdas@cagdasonen.com @cagdasonen