Yeditepe Universitesi Yuksek Lisans Medya Planlama Proje Odevi

  • 13,055 views
Uploaded on

Turkiye pazarına yeni girecek bir donmus gida markasinin pazarda tutundurulmasi icin hazirlanan medya projesi.

Turkiye pazarına yeni girecek bir donmus gida markasinin pazarda tutundurulmasi icin hazirlanan medya projesi.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • tebrikler
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • bende indiremedim, orjinali olan var mı?
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • mrb... rhaatsız edıyorum sızı ama bır sye rıca edcıektım
    slideshara dekı payalsılan power poıntı sız mı paylastınız acaba
    medya planlamasıyle ılogılı
    eger sız paylastıysanız
    evrenyeli19@hotmail.com a
    orjınalını bana maıl oalrka yollıyabılırmısınız rıca edebılırmıyım sızden ındıremedım cunku ..
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • başarılı
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Zihinlerimizde geçti bile :)
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
13,055
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
6
Likes
18

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Dondurulmuş Gıda Pazarı Medya Planlama Projesi Yeditepe Üniversitesi Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yüksek Lisans Programı 2. Dönem 5 Haziran 2009 Boran Kuman Çağan Çağlar Çetin Gürhan Irmak Emekdaş
  • 2. Pazarlama Hedefleri ve Stratejileri
    • Pazara yeni girecek markanın;
      • Dondurulmuş gıda tüketicileri arasındaki penetrasyonunu,
      • Bahar ve yaz aylarında ağırlıklı olmak üzere,
      • Tüm yıl boyunca reklam yaparak kullanımını ve satışını artırmak.
  • 3. Kampanya Bilgileri
    • Reklam kampanyası süresi:
      • Mart-Ekim ayları boyunca belirlenecek medya stratejilerine uygun tanıtım faaliyetleri sürdürülecektir.
    • Medya Bütçesi:
      • 6 milyon USD.
    • Promosyon Faaliyeti:
      • Mayıs ve Temmuz Aylarında ikinci üründe %50 indirim promosyonu yapılacaktır.
  • 4. Pazarlama Hedefleri
    • Halihazırda ürünün kullanımından haberdar olan ve talep oluşturan %40 oranındaki hedef kitlenin %50’ye ulaştırılması
    • Yeni tüketici kitlesinde farkındalık ve talep yaratılması.
    • Tüketicide bu gıdaların besin değerinin eksik ve lezzetinin kötü olduğuna dair bir önyargının kırılmasına yönelik bilinçlendirme faaliyetleri. (Yaratıcı strateji açısından göz önünde bulundurulacaktır)
  • 5. Proje Kapsamı
    • Detaylı pazar analizi
      • Pazarda yer alan markalar
      • Yeni fırsatlar
      • Yıllık medya yatırımları
    • Yaratıcı strateji
      • Marka adı
      • Hedef kitle tespiti
      • Yaratıcı mesaj
    • Medya planlama stratejisi
      • Tanıtım dönemlerine uygun medya stratejisi
      • Model uygulamaları dahil
  • 6. PAZAR ANALİZİ
      • Pazarda yer alan markalar
      • Yeni fırsatlar
      • Yıllık medya yatırımları
  • 7. Pazar Analizi - Rakipler Kim?
  • 8. PAZAR ANALİZİ
    • Türkiye’deki geçmişi en fazla 10 yıl olan dondurulmuş ürünler pazarı ürünlerine bakıldığında ev tüketimindeki payının bugün %60’a ulaştığı görülür.
    • Bu arada Pazar da 55 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaşmıştır.
    • Dondurulmuş gıda ürünleri sıralamasında patates ürünleri ilk sırada yer almaktadır.
    • Son yıllarda özellikle yabancı markaların Türkiye piyasasına girmesiyle hareketlenen pazarın son gözdesi IGLO ve FEAST oldu.
    • Feast pazara 23 ürünle birlikte hızlı bir giriş yapmıştır.
  • 9. Rakip Medya Kullanımı $ 2.336.992 $ 2.040 $ 1.797.856 $ 527.596 $ 9.500 Toplam Pazar Medya Yatırımı $ 107.791   $ 107.791     Uno $ 694.279   $ 536.242 $ 158.037   Super Fresh $ 397.165 $ 2.040 $ 16.066 $ 369.559 $ 9.500 Keskinoglu $ 1.137.757   $ 1.137.757     Feast Toplam Marka Medya Yatırımı Ocak - Mart 2009 2008 2007 2006 Marka
  • 10. Rakip Ürün Grupları       + + + + Feast     +     +   İglo       +   +     +   Uno + +     +     Keskinoğlu +   + + + + + Superfresh               Markalar Et ürünleri Tavuk ürünleri Deniz ürünleri Hamur İşleri Kaplamalı ürünler Sebze Patates Ürün Grupları
  • 11. ÜRÜN VE MARKA KİMLİĞİ
  • 12. Ürün Konumlandırması
    • Pazarda farklı ürün tipleri üreten dondurulmuş gıda markaları var.
    • Yaptığımız araştırmalar, kemikleşmiş dondurulmuş gıda kategorisi ile birlikte, pazarda yeni müşteriler yaratabileceğimiz yeni kategoriler olduğunu belirledi.
  • 13. Ürün Konumlandırması
    • Geleneksel donmuş gıda ürünleri dışında iki yeni kategorimiz;
      • Organic Dondurulmuş Gıda
        • Özellikle bebek ve çocukların yiyebileceği ürünler.
      • Light Dondurulmuş Gıda
        • Çalışan hedef kitlenin kilo alma korkusu ve sağlıklı yaşam isteklerine cevap verebilecek hafif kalorili sağlıklı ürünlerden oluşan yeni bir ürün grubu.
    • Genel ürün iletişiminin yanısıra organic ve light ürünler için de yapılacak iletişim, bu planlama içerisinde yer alacaktır.
  • 14. Ürün Kimliği Sağlıklı Hafif Lezzetli Çabuk Besleyici Taze
  • 15. Marka Logosu
  • 16. HEDEF KİTLE
  • 17. 3 FARKLI ÜRÜN KONUMLANDIRMASI İÇİN 2 HEDEF KİTLE
    • Genel hedef kitle
      • Şehirli, çalışan, 20+ABC1
    • Organic ürün
      • Şehirli, çalışan, 20+ AB
    • Bebek/çocuklara yönelik ürün
      • Şehirli, 20+ ABC1(Kadın)
  • 18. Medya Kullanımı
  • 19. Medya Planlama Dönemleri Mayıs Light ürün tanıtımı + 2. ürüne % 50 promosyon Mart Lansman Başlangıcı Temmuz 2. ürüne % 50 promosyon Ağustos Ramazan Dönemi Ekim Organic ürün kategorisi lansmanı
  • 20. Mart Ayı Lansman Özel İletişimi
  • 21. Lansman Dönemi Stratejisi
    • Marka bilinirliğinde yüksek bir orana ulaşmak için geniş bir kullanım önerilmektedir.
      • Çalışan hedef kitleyi yakalamak için özel uygulamalar;
        • Ev – iş arasında yoğun kullanılan bölgelerde outdoor çalışmaları
        • İş çıkışında eve giderken karnı aç hedef kitleyi radyo dinlerken yakalamak için özel uygulamalar
        • İşten çıkmadan önce son bir kez haberleri ve mesajlarını kontrol eden internet kullanıcılarına özel uygulamalar.
      • Yemek öncesi saatlerde TV’de özel uygulamalar
      • Maç yayınlarında özel uygulamalar
      • Gazete ve dergilerde lansman çalışmaları
      • Sıcak satış noktalarında özel uygulamalar
      • Yapılacaktır.
  • 22. Yaratıcı Medya Stratejileri “TV Sponsorluk”
    • Şehirli, çalışan hedef kitlenin sıklıkla seyrettiği Digiturk dizi kanallarında ve Cnbc-e’de akşam yemeği saatlerindeki dizi aralarındaki reklam ve tanıtım kuşaklarının öncesinde özel uygulama yapılacaktır.
    • Dizi öncesi son reklam kuşağına girilirken gösterilecek reklamlarda “Yummy’nin kısa sürede, kolay hazırlanabilir olmasına önem verilecektir.
    • Örnek;
      • Dizinin başlamasına 5 dk var. Yummy köftenizi hazırlamanın tam sırası….
      • Dizi başlarken ise;
      • Yummy köfteniz hazır, dizi keyfi ile afiyet olsun…
  • 23. Yaratıcı Medya Stratejileri “TV Sponsorluk”
    • Lig TV’de istanbul, Ankara ve İzmir takımlarının canlı maç yayınlarında özel bant uygulaması yapılacaktır.
    • Maçın ilk yarı ve ikinci yarılarında 45. dk. bitiminde maç uzatma süresi verildikten sonra, uzatma süresine göre farklı bant reklam gösterilecektir.
    • Örnek;
      • Uzatma 3 dk. ise;
      • Yummy çıtır parmak’ı microwave’e atmanın tam sırası. 3 dk. sonra maç bitiminde hazır!
      • Maç yayınları maçların saatlerine göre seçilecektir.
    • En geç saat 19.00’da başlayan maçlarda 2 devre uygulama yapılacaktır.
    • Saat 20.00’de başlayan maçlarda ise yemek saatinin geçmesi sebebi ile uygulama tek devre yapılacaktır.
  • 24. Basın Kullanımı
    • Kadın hedef kitlenin sıklıkla ziyaret ettiği gazetelerin hafta içi ekleri ve internet sitelerinde özel bölümde marka iletişimi ve ürün tanıtımı yapılacaktır.
    • Standart “Bugün ne pişirelim?” konseptli alan kullanımı markanın değerleri eklenerek, “Az zamanda en sağlıklı, hafif yemeği nasıl hazırlayabilirim?” köşesine dönüştürülecektir.
    • Köşedeki yemek listesi “3 hafif yemekten oluşacak”, detaylı bilgi için okurlar ve kullanıcılar www.yummy.com.tr adresine yönlendirileceklerdir.
  • 25. Internet Kullanımı
    • Kadın hedef kitlenin, çalışırken akşam evde ne pişireceğini düşündüğü özellikle akşamüstü saatlerinde yoğunlaşacak banner kullanımları planlanacaktır.
    • Ayrıca yine sıkça ziyaret edilen kadın portalı ve blog’larda yemek kategorilerinde sabit kullanımlar tercih edilecektir.
  • 26. Outdoor Kullanımı
    • Açıkhava’da TV’de lansman kampanyası başladıktan 1 hafta sonra iletişime başlanacak.
    • 3 büyük şehirde, şehri domine eden, raket, billboard kullanımları ile çok yüksek görünürlük ve marka bilinirliliği oturma çalışması yapılacaktır.
  • 27. Otobüs Kaplama
    • Geniş bir erişim sağlamak amacı ile çalışan hedef kitlenin sıklıkla kullandığı güzergahlardaki otobüs route’larından seçileceklerdir.
    • İstanbul, Ankara ve İzmir
      • Otobüs Adetleri;
      • İstanbul : 4 # ( Avrupa Yakası 2 # + Anadolu Yakası 2 #)
      • Ankara : 2
      • İzmir : 2
  • 28. Radyo Kullanımı
    • En çok konuşulan, gündem yaratan Hafta içi saat 18.00 – 20.00 arasında yapılan eve dönüş programı “Cem Ceminay” da özel sponsorluk yapılacaktır.
    • Cem Ceminay, telefonda konuştuğu dinleyicilerine bu akşam ne yiyeceklerini soracak, henüz bilmediklerini söyleyenlere ise damak tatlarına en uygun Yummy ürününü önerecektir.
  • 29. Yaratıcı Medya Stratejileri “Yeni evlenenler”
    • Yeni evlenen çiftlerin birkaç ay içerisinde yeni düzenleri sebebi ile kilo aldıkları bilinen bir gerçek.
    • Yeni evlenen çiftlere belediyeden verilen hediye paketinin içerisine indirim kuponları, “yummy yemek tarif kitabı” hediyelerinin eklenmesi
    • Bu sayede yeni bir hayatın başındaki çiftlerin beslenme alışkanlıklarına en başından yummy’nin giriş yapmasının sağlanması mümkün olacak.
  • 30. Mart Ayı - Medya Bütçesi 100.000 USD Yeni evlenenler 2.500.000 USD Toplam 750.000 USD Outdoor 200.000 USD Radyo 100.000 USD Internet 350.000 USD Gazete 1.000.000 USD TV Bütçe Medya Kullanımı
  • 31. Mayıs Ayı Light Ürün Kategorisi Özel İletişimi
  • 32. Mayıs Dönemi Stratejisi
    • Lansman döneminde geniş erişim ile yükselen marka bilinirliğini destekleyecek çalışmalar Mayıs ayında da devam ettirilecektir.
    • Yaz aylarına yaklaşırken kilo vermek isteyen, beslenmesine her zamankinden daha fazla dikkat eden hedef kitle özelinde yeni ürün kategorisi lansmanı yapılacaktır.
      • Light ürün kategorisi iletişimi
    • 2. ürüne & 50 indirim satış promosyonu
      • Ürün ve markayı bilen ancak henüz denememiş hedef kitle özelinde yapılacaktır.
      • Sıcak satış noktalarında özel uygulamalara ağırlık verilecektir.
  • 33. Light Ürün Kategorisi Basın İletişimi
    • Türkiye’de erişimi en yüksek iki gazete olan Hürriyet ve Posta Gazetelerinde özel çalışmalar uygulanacaktır.
    • Hürriyet Pazar Eki
      • Advertorial ilan kullanımları ile yaza hazırlık, kilo verme, form tutma içerikli editöryal, diyet içerikleri ve diyete özel tarifler ile verilecektir.
    • Posta Gazetesi
      • Çok takip edilen sağlık sayfalarında “yaza özel diyet” içerik sponsorluğu yapılacaktır.
  • 34. Light Ürün Kategorisi Dergi İletişimi
    • Kadın hedef kitlenin takip ettiği dergilerde tam sayfa advertorial çalışmaları yapılacaktır.
      • Kuaför dergileri
      • Kadın dergileri
      • Lifestyle-magazin dergileri
  • 35. Mayıs Ayı Yeni Ürün Kategorisi İletişimi - Medya Bütçesi 150.000 USD Posta Gazetesi Sponsorluk 500.000 USD Toplam 200.000 USD Hürriyet Gazetesi 150.000 USD Dergi Bütçe Medya Kullanımı
  • 36. Mayıs ve Temmuz ayı 2. Ürün % 50 indirimli Promosyon İletişimi
  • 37. Promosyon Basın İletişimi
    • 3 büyük ilde erişimi en yüksek gazetelerde haftada 2’şer frekans promosyon iletişimi yapılacaktır.
      • Hürriyet
      • Sabah
      • Milliyet
      • Vatan
      • Habertürk
  • 38. 2.Ürüne % 50 promosyon iletişimi
    • Sıcak Satış noktası iletişimi
      • Süpermarket çevrelerinde outdoor ve indoor uygulamalar
      • Süpermarket dergilerinde promosyon duyuruları ile yapılacaktır.
  • 39. Sıcak Satış Noktaları
    • Türkiye’deki Migros Mağazaları’nda floorgraphic uygulaması.
    • Klasik bir kreatif değil çok daha çarpıcı ve iştah açıcı olmalı!
    • Sadece et reyonlarının önünde değil, tarif içinde yer alacak olan baklagiller ve sebze reyonlarının önünde de kreatifler farklılaştırılarak uygulanacak!
    • Uygulama Modeli
      • İstanbul, Ankara ve İzmir’deki 15 adet 3 M ve 2M Mağaza’da 1 ay boyunca uygulanacak.
      • 3 D Uygulama Dahil Toplam bütçe 11.070 YTL + KDV
  • 40. Alışveriş Merkezi Çevresi Outdoor
    • Lansman döneminde 3 ildeki Migros, Tansaş, Macrocenter, Real, Carrefour ve Kipa mağazalarındaki raketler kullanılacak.
    • Meydan Alışveriş merkezindeki Real’in önünde yine kiralama yapılacaktır.
  • 41. Mayıs ve Temmuz Ayı Promosyon İletişimi - Medya Bütçesi 100.000 USD Süpermarket Dergileri 150.000 USD Süpermarket İndoor 1.000.000 USD Toplam 500.000 USD Süpermarket Outdoor 250.000 USD Gazete Bütçe Medya Kullanımı
  • 42. Ağustos ayı Ramazan Ayı Özel İletişimi
  • 43. Ramazan Dönemi - Televizyon
    • Seda Sayan – Canlı Advertorial
      • Ramazan dönemi boyunca toplam 4 defa kullanım önerilmektedir. (Haftada 1 kez)
      • 90 sn.’lik canlı advertorial sırasında Seda Sayan ve Yummy hostesi Yummy ürünlerini tanıtıp akşam için pratik yemek önerileri verecektir.
  • 44. Ramazan Dönemi - Televizyon
    • İftar Menüsü Sponsorluğu
      • Hafta içi her gün Sabahların Sultanı Seda Sayan ’ın arasındaki bir reklam kuşağı önünde 10 saniyelik günlük iftar sofrası menüsü listelenecektir.
      • Görselin başında ve sonunda sponsor firmanın 10 saniyelik sunar ve sundu sunum filmleri yayınlanacaktır.
      • Projenin süresi sunar-sundu dahil toplam 30 sn. olacaktır.
    • İftar Vakti Sponsorluğu
      • Ramazan ayı boyunca, her gün iftar vaktine yakın bir zamanda farklı şehirlerin iftar vakitlerinin belirtildiği full ekran görsel yayınlanmaktadır.
      • 30 gün boyunca günde 3 adet yayınlanacak olan görselin başında ve sonunda 10’ar saniyelik sponsorluk sunum filmleri yayınlanacaktır.
  • 45. Ramazan Dönemi - Televizyon
    • Yayın Akışı Sponsorluğu
      • Eylül ayı boyunca, her gün OPT’de 14 kez , PT’de 4 kez yayınlanacak olan ATV yayın akışı ekranlarından önce 30 saniyelik reklam filmi kullanılacaktır.
  • 46. Ramazan Dönemi – Yaratıcı Uygulama
    • Ramazan Pidesi
      • Ön yüzünde “Yummy Hayırlı Ramazanlar” diler sloganı ve günün menüsü/yemek tariflerinin sunulacağı kağıt ile Ramazan pidelerinin kaplanması sayesinde hem steril bir görüntü sergilenecek hem de özel ve yaratıcı bir uygulama oluşturulacak.
    • Uygulama
      • Toplam pide kağıdı adedi : 500,000
      • İller : Sadece İstanbul
      • Toplam Net Bütçe : 55.000 YTL
      • Dönem : Ramazan Boyunca
  • 47. Ramazan – İftar Çadırları
    • Ramazan Çadırları Sponsorluğu
      • İftar çadırına sponsor olarak çadır üzerinde logo kullanımı ile açıkhavada duvar kiralama bedelinden çok daha düşük fiyata meydanlarda yer alınacak.
      • Ramazan çadırında bulunarak, sosyal sorumluluk ve yardımlaşmaya önem verdiğimizi vurgulamak da mümkün olacak.
  • 48. Ramazan Ayı - Medya Bütçesi 200.000 USD İftar Çadırları Sponsorluğu 1.000.000 USD Toplam 40.000 USD Pide kağıdı 350.000 USD ATV Yayın akışı sponsorluğu 200.000 USD İftar vakti sponsorluğu 150.000 USD İftar menüsü 60.000 USD Seda Sayan Advertorial Bütçe Medya Kullanımı
  • 49. Ekim ayı Organic Ürün Kategorisi Lansmanı
  • 50. Organic Ürün Kategorisi İletişim Stratejisi
    • Organic ürün iletişiminde AB hedef kitleye ulaşmak için;
      • Alışveriş merkezleri
      • Bebek/çocuk dergileri-internet siteleri
      • Hedef kitlenin ağırlıklı yaşadığı bölgelerde bulunan süpermarketlerde sıcak satış noktası aktiviteleri yapılacaktır.
  • 51. Alışveriş Merkezleri
    • Reklam
      • Alışveriş merkezleri etrafında outdoor raket kullanımları
    • Stand aktiviteleri
      • Merkez içerisinde stand aktiviteleri ile hedef kitleye ürün tanıtımı yapılacaktır.
  • 52. Bebek Organik Kategorisi
    • Dergiler
      • Anneler tarafından takip edilen dergilerde iletişim çalışması
    • İnternet siteleri
      • Anneyiz.biz, annecocuk.com gibi geniş kitleler tarafından takip edilen sitelerde sponsorluk ve iletişim çalışmaları
    • Sponsorluklar
      • Etkinlik/pr aktiviteleri.
  • 53. Ekim ayı yeni ürün kategorisi iletişimi - Medya Bütçesi 250.000 USD Süpermarket aktiviteleri 1.000.000 USD Toplam 425.000 USD Alışveriş merkezi - outdoor 150.000 USD Alışveriş merkezi - indoor 75.000 USD Internet 100.000 USD Dergi Bütçe Medya Kullanımı
  • 54. Medya Bütçesi
  • 55. Medya Bütçesi 6.000.000 USD Toplam 1.000.000 USD Ekim 1.000.000 USD Ağustos 500.000 USD Temmuz 1.000.000 USD Mayıs 2.500.000 USD Mart Bütçe Medya Dönemi
  • 56. Yummy ile hedef kitle üzerinde çabuk, doyurucu, sağlıklı bir beslenme anlayışının yerleşmesi dileriz. Bizi dinlediğiniz için teşekkürler.