Your SlideShare is downloading. ×
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi

2,632

Published on

Bahçeşehir Üniversitesi Dijital ve Sosyal Medya Pazarlama Yönetimi Sertifika Programında 18 Aralık tarihinde yaptığım sunuma buradan ulaşabilirsiniz.

Bahçeşehir Üniversitesi Dijital ve Sosyal Medya Pazarlama Yönetimi Sertifika Programında 18 Aralık tarihinde yaptığım sunuma buradan ulaşabilirsiniz.

Published in: Business
0 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,632
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
8
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Dijital MedyaPlanlama ve Satınalma Çağan Çağlar18.12.2011 @Bahçeşehir Üniversitesi
  • 2. Bugün neler konuşacağız?Hedef kitle Brief ROI Online GRPBütünleşik Pazarlama İletişimi
  • 3. 2011 böyle geçti...http://www.youtube.com/watch?v=SAIEamakLoY&list=UUK8sQmJBp8GCxrOtXWBpyEA&feature=plcp
  • 4. Dijital Pazarlama Nedir?
  • 5. «Uzay Fiziği»kesinlikle değil!Dijital Pazarlama;bütün dijital reklamkanallarını kullanarakmarkayı hedefkitlesine ulaştırmayıhedefler.
  • 6. Herhangi bir şeydedünya klasmanındabir uzman olmayısağlayacak ustalıkdüzeyine ulaşmakiçin 10 bin saatpratik gerektiğineişaret ediyor...
  • 7. Bilgi ve birikimimizi hayatın her alanına taşımak «deneyimlemek» şart!
  • 8. Kendimizi nasıl daha «dijital» yapabiliriz? Bu dünyanın «hızına» nasıl yetişebiliriz?
  • 9. Bugünkü Konu Başlıklarımız...
  • 10. Dijital Medya
  • 11. İlk bannerHotWired portalı, 1994 senesinde internetsitelerinden para kazanmaya karar verdiklerindebanner reklamları icat ettiler!AT&T ilk internet reklam vereni olarak tarihe geçti. İlkformat tahmin edebileceğiniz gibi 468x60 piksel idi. 25  Ekim  1994  
  • 12. Display (Banner Formatları)
  • 13. Medya’ya bakışımız değişti...http://www.flickr.com/photos/paidownedearned/5754183285/
  • 14. www.theconversationprism.com/
  • 15. Dijital Ekosistem //Türkiye
  • 16. Dijital Ekosistem //TürkiyeYayıncılar Mobil Ajanslar Dijital Pazarlama AjansıReklam Medya AjanslarıNetworkleri Sosyal Medya Ajansları
  • 17. İlk adım
  • 18. Kime Brief s kim? esleniyo Nedi 360 ruz, r? plan d h lanıy erece il edef kitl even or et em t aja ? Marka işimde n iz örne n n e kleri sları stra ın kreati ler Bütç h t f e kıs azırladı eji, iletiş , pr, Bu k ıtı? lar m im am ı? hede panya sBir b fleniyor? onucund aş a neharik ka deyiş a olu le, n r? e ye ulaşı lsa
  • 19. Dijital Medya (Paid) Display SEO/SEM Video Click Mobil Gaming (Oyun içi özel uygulamalar) Sosyal Medya Seeding
  • 20. Hedeflerimiz... Görünürlük (marka, ürün bilinirliği) Web sitesine trafik (CPC - tıklama) Facebook/Twitter fan sayısı arttırma (Like) Satış (Dönüşüm) Form doldurma, başvuru alma ( CPL, CPA) Reklam filmi izletme (CPV)
  • 21. Web sitesi olmayan (!) markalar için çözümler var mı?  Sosyal Medya  Advertorial  Sponsorluk  Page Skin
  • 22. Sektörel Araçlar
  • 23. Türkiye’deki medya araçları Target  Group  Index   Dijital  Kampanya   Takip   Global  Ölçümleme  ŞirkeB   Web  analiBk  aracı.   IAB  Türkiye  Ölçümleme   Partner’ı  
  • 24. AdserverBir dijital platformda o an hangi bannerın gösterileceğini belirleyen,sözkonusu bannerın kaç kere gösterilip üzerine kaç kere tıklandığınınistatistiklerini tutan arayüz yazılımıdr. Bir adserver’ın kalitesi güçlü donanım,yazılım ve iyi bir internet baglantısıyla belli olur. Online reklamların tekil görüntülenme ve tekil tıklanma ve değerlendirilmesiyle ile ilgili hızlı ve güvenilir bilgi veren third party bir serverdir. Web sitesi yayıncıları,reklamverenler veya acentalar tarafindan kullanılabilir.
  • 25. Google AnalyticsGoogle’ın herkesin kullanımına açtığı ücretsiz web sitesi performans analiziaracı olan Google Analytics, web sitenize yerleştireceğiniz bir kod yardımıylaçalışır. Sunduğu geniş kapsamlı sonuçlarla, tüm online ve offlinekampanyaların, online yansımalarını tek bir çatı altından takip edebilirsiniz.Web sitesi performans raporlarıZiyaretçi sayısıSayfa gösterimiZiyaret süresiSayfa trafikleriZiyaret kaynaklarıReklam kampanyaları raporlarıBanner kampanyalarıArama Motoru ReklamcılığıArama Motoru OptimizasyonuViral / Basın / TV kampanyalarıDönüşüm TakibiE-ticaret Takibi
  • 26. Gemius  Polonyalı ölçümleme şirketi olan Gemius IAB Türkiye’nin düzenlediği ihaleyi kazanarak Türkiye pazarına girdi.  IAB’ye üye olan tüm sitelerin arayüzlerine ölçümleme kodunu yerleştirdi.  Gemius’un aylık olarak açıkladığı datalardan sitelerin genel trafikleri, «real user» rakamları ve «Internet Ölçümleme Araştırması» kapsamında internet kullanıcıları hakkında demografik bilgiler sağlanabiliyor.
  • 27. Gemius
  • 28. ComscoreComscore Dünya’nın en büyük ölçümleme ve istatistik şirketlerinden birisi.Comscore, yayıncıların sayfalarına kod koymalarına gerek kalmadan uyguladığımodeli uyguluyor. Türkiye’deki Global yayıncıların (Facebook, Google, Youtubevs) site istatistiklerini açıklayan tek ölçümleme şirketidir.
  • 29. Comscore Ağustos Ölçümleme Rakamlarına göre Avrupa’da 372 milyon kullanıcı olduğunu açıklayan Comscore, Türkiye’de 23.1 milyon kullanıcı olduğunu açıkladı. Türk internet kullanıcıları aylık 32.7 saat online süre ile Avrupada birinci.http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases
  • 30. Değişen Medya Anlayışı#
  • 31. «Yeni Medya Düzeni»#http://www.youtube.com/watch?v=_OwCLnJGT_s
  • 32. «Tablet» pazarı büyüyor...Amerika’daki araştırmalarher üç online kullanıcıdanbirinin 2014’e kadar«tablet» cihaz sahibiolacağını gösteriyor... Ipad%68’lik bir oran ile pazarlideri olacağa benziyor...http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008701
  • 33. TV izleyen «online» kullanıcılar... Amerikada yapılan bir araştırmada «Tablet ve Smartphone kullanıcılarının» %40’ı televizyon izlerken cihazlarını kullandıklarını söylüyor. En çok yaptıkları online aktivite; «Emaillerini kontrol etmek.»http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/40-of-tablet-and-smartphone-owners-use-them-while-watching-tv/
  • 34. Televizyon dijitalleşiyor... Türkiye’de de artık hiç kimse sevdiği diziyi izlemek için haftanın belli bir gün/saatini beklemek zorunda değil!
  • 35. «Lokasyon bazlı servisler» büyüyor...

×