Palestra janio zeferino   agrocafe propostas de marketing internacional do café brasileiro
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Palestra janio zeferino agrocafe propostas de marketing internacional do café brasileiro Presentation Transcript

  • 1. Janio Zeferino da Silva Departamento do Café - DCAF 15º AGROCAFÉ PROPOSTAS DE MARKETING INTERNACIONAL DO CAFÉ BRASILEIRO O Papel do Governo no Marketing do Café Salvador/BA - 24 a 26.03.2014
  • 2. Tendência de elevação das cotações até maio de 2016 Momento de medidas estruturantes.
  • 3. MARKETING na Visão do Governo • Como é hoje • Ações esporádicas • Demandas emergenciais • Baixo investimento • Nossa proposta • Valores do Café • Energia para a Vida • Ação permanente e estruturada
  • 4. MARKETING na Visão da Produção • Como é hoje • Dependente do apoio governamental • Ações isoladas por cadeia produtiva • Foco no preço e no produto • Nossa proposta • Visão de cadeia produtiva • Valorização do produto CAFÉ • Foco no aumento do consumo mundial
  • 5. MARKETING na Visão da Produção • Mercado Interno • Criar/manter hábito de consumo: merenda escolar • Melhoria constante da qualidade • Sustentabilidade da cadeia produtiva • Diferenciação: Origens, sabores, atributos especiais • Inovação focada no consumidor • Ampliação do mercado com busca de novos nichos
  • 6. MARKETING na Visão da Produção • Mercado Internacional • Crescimento no consumo - OIC: 164,6 mi sc em 2020 • Sustentabilidade é marca do CAFÉ DO BRASIL • Recuperar/manter mercados tradicionais • FOCO nos mercados emergentes • Conveniência para o consumidor • Parcerias com importadores e produtores • Zonas de processamento de exportação - ZPEs • Inovação cria e fideliza clientes
  • 7. MARKETING – VISÃO E MISSÃO • Qualidade – ocupado pela Colômbia • Preços – ocupado pelo Robusta • Sustentabilidade – ESPAÇO LIVRE