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El Mercado de Internet en el Mundo y Latinoamerica

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  • 1. el mercado de Internet Diplomado Publicidad On Line Universidad Jorge Tadeo Lozano Carlos Cáceres Febrero, 2010 1 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 2. Internet es CHEVERE ! 2 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 3. Internet es NEGOCIO ! 3 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 4. ¿cuántos son? 4 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 5.  Usuarios de Internet en el Mundo 1,668.000.000 internautas Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 5 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 6.  Usuarios de Internet en el Mundo 25% 1 de cada 4 habitantes en el mundo son usuarios de Internet 75% 1,668 millones de internautas Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 World Population – 6,767 millions 6 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 7.  Si internet fuera un país PAIS Poblacion (m) Internet -landia 1,668 m China 1,338 m India 1,156 m Estados Unidos 303 m Los usuarios de internet, juntos, serían el país mas grande del mundo Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 7 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 8.  Crecimiento Usuarios Internet 1995 – 2010 Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 8 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 9. ¿dónde están? 9 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 10.  Usuarios de Internet por región Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 10 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 11.  Usuarios de Internet por Región Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 11 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 12.  Penetración de Internet por Región Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 12 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 13.  TOP Paises – Usuarios Internet Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 13 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 14. internet ... se habla español 14 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 15. Español #3 15 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 16.  Idiomas TOP en Internet Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 16 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 17.  Idiomas TOP en Internet Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 17 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 18. latinoamérica 18 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 19.  Usuarios de Internet - Latinoamérica Brazil 67,5 Mexico 27,4 Argentina 20,0 18,2 Comisión Regul. Comunicaciones Colombia - 19.7m de usuarios en Colombia Chile 8,4 Cr - 44% penetración Peru 7,6 Venezuela 7,6 Dominican Rep 3,0 Ecuador 1,6 Costa Rica 1,5 0 10 20 30 40 50 60 70 Millones Usuarios en Latinoamérica : 172 millones Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 19 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 20.  Usuarios de Internet - Latinoamérica Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for June 30, 2009 20 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 21. show me the $$$ 21 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 22.  Mercado Mundial Publicidad – 2008 =US$ 65 Billones US$ 10% INTERNET 650 BILLONES TOTAL PUBLICIDAD Fuente: PWC 22 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 23.  Mercado Mundial – Crecimiento 2008 ... 2011 3,3% 26% PUBLICIDAD PUBLICIDAD TOTAL ONLINE Fuente: PWC Source: PWC 23 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 24.  Participación Mundial Publicidad Online 10% 21% 2008 2011 Fuente: PWC Source: PWC 24 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 25.  Participación por Región - Publicidad Online Latam 1% Asia 20% USA 46% Europa 33% Ventas de Publicidad Online - 2008 Fuente: PWC Source: PWC 25 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 26.  Inversión Publicidad en Linea – 2008 Inversion Share Online Media Crecimiento Total País US$ 2008 % 2008 Publicidad USA $ 23 B 10% 12% UK $5B n/a 19% Spain $ 803 m 26% 9% Brasil $ 326 m 44% 4% Mexico $ 145 m 87% 4% Argentina $ 64 m 56% n/a Colombia $ 17 m 48% 2% Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009 26 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 27.  Tasa crecimiento Internet vs. Broadcast TV – Cable TV Los primeros 14 años de Online Adv. (1995-2008) superan en tasa de crecimiento a Broadcast TV (1949-1962) y Cable TV (1980-1993) Fuente: IAB USA Fuente: IAB USA - 2009 inflación Dolares ajustados por 27 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 28.  Mercado Mundial Publicidad Fuente: KELSEY Group 28 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 29.  Product Mix – USA Search es la categoria mas grande y de mayor crecimiento Banner Ads: Banners , logos / Sponsorship— patrocinios E-mail—banners, links en e-mail newsletters, e-mail marketing campaigns Search— despliegue pago con base en busqueda de palabras claves / Lead Generation— pagos por leads calificados / Clasificados – listings por categorias Rich media— publicidad con sonido, animación / Digital Video Commercials— infommercials Fuente: KELSEY Group Fuente: IAB USA 29 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 30.  Local Search crece más rapidamente Fuente: KELSEY Group 30 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 31. publicidad en móviles 31 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 32.  Publicidad en Móviles – USA Fuente: eMarketer 2008 32 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
  • 33.  Publicidad en Móviles – Product Mix Fuente : Kelsey Group Fuente: Kelsey Group 33 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 34. publicidad en redes sociales 34 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 35.  Publicidad en Redes Sociales – USA Fuente: eMarketer 2008 35 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
  • 36. Internet en Colombia 36 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 37.  Usuarios de Internet en Colombia 19,792.000 internautas ( 44% Población ) Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009 37 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 38.  Distribución suscriptores Internet en Colombia por tipo de acceso Medio de Acceso Suscriptores % Acceso Conmutado 127.578 4% Acceso Dedicado Fijo 2.251.086 78% Acceso Redes Moviles 495.730 17% Total 2.874.394 100% Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009 38 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 39. Audiencia 39 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 40. Distribución internautas según NSE 40% 35% 90% 83% 80% 35% 30% 26% 79% 70% 25% 67% 60% 50% 20% 46% 16% 40% 15% 8% 30% 32% 9% 10% 6% 20% 22% 5% 10% 0% 0% Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto Usuarios Internet Penetración en el segmento Fuente: EGM Ola-1 2008 40 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 41. Distribución internautas según edad 26% 30% 80% 25% 24% 25% 70% 75% 60% 20% 50% 63% 14% 15% 40% 47% 30% 10% 8% 32% 3% 1% 20% 5% 21% 13% 10% 7% 0% 0% 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Usuarios Internet Penetración en el segmento Fuente: EGM Ola-1 2008 41 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 42.  Internautas por ciudad 45% 41% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 15% 11% 10% 7% 5% 5% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 0% Neiva Villavicencio Tunja Ibague Medellín Pasto Bogotá Pereira Cucuta Cartagena Armenia Popayán Barranquilla Santa Marta Bucaramanga Cali Manizales Fuente: EGM Ola-1 2008 42 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 43.  Resumen Genero Nivel Socioeconómico Edad 60% 53% 50% 47% 40% 35% 30% 26% 26% 25% 24% 20% 16% 14% 8% 9% 8% 10% 6% 3% 1% 0% Hombre Mujer Bajo Bajo Medio Medio Medio Alto 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y Bajo Bajo Medio Alto más Fuente: EGM Ola-1 2008 43 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 44. Hábitos de Uso 44 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 45.  Internet – Lugar de acceso 2008- 2 2009-1 70% 65,4% 63,2% 60% 50% 40% 28,7% 29,8% 30% 20,8% 22,1% 20,1% 19,0% 20% 16,7% 12,0% 10,1% 9,6% 10% 0,7% 1,0% 0% En casa En el trabajo En el lugar de casa de En cabinas de En un café internet En otro lugar estudio fam iliares/am igos internet La mayoría se conecta en su casa o café internet Fuente: EGM Ola-1 2009 Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400 45 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
  • 46.  Frecuencia y lugares de conexión a Internet Ayer Ult. semana Ult. 15 días Ult. mes 12,1 6,3 10,0 11,9 17,8 22,8 55,5 6,1 2,4 10,4 26,9 12,5 10,8 57,4 15,1 25,5 1,1 18,8 65,4 53,8 1,6 22,1 18,5 20,1 19,0 9,6 29,8 1,0 Lugar de estudio Cabinas/C.Com./Hoteles… Cafes internet Otros Hogar Trabajo Casa familiares/amigos Fuente: EGM Ola-1 2009 Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400 46 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
  • 47.  Actividades realizadas en Internet Fuente: Estudio Colombiano de Internet 47 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 48.  Portales que visita SITIOS GENERALES VISITADOS ULTIMOS 30 DIAS Google 70% Facebook 69% Hotmail 68% Yahoo 42% Youtube 32% MSN 15% LatinMail / LatinChat 11% Myspace 10% Mercado Libre 10% Rincon del Vago 9% Terra 9% Monografias 9% El Empleo 8% Fútbol Red 4% Cali es Cali 3% Paginas Amarillas 3% Tarjetas Nico 3% Gol Caracol 3% Starmedia 2% Colombia 2% Deremate 2% Tutopia 2% País Web 2% Guía Tecnologica 1% No visita 1% Clickelempleo.com 1% El Sitio 1% Universia 1% La Guía Hotelera 1% Napster 1% Kazaa 1% La Lupa 1% Embarazada 1% Mundo Padres 1% Laborum.com 1% Fuente: EGM Ola-1 2008 48 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 49. Inversión Publicitaria 49 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 50.  Inversión Medios Digitales Reporte IAB Colombia – 2008 *** No incluye inversion SEM, la cual se estima en $1294 millones de pesos Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009 Fuente: IAB Colombia 2008 50 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 51. Medios Digitales vs. Otros Medios Reporte IAB Colombia – 2008 Fuente: IAB Colombia 2008 51 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
  • 52. Gracias Carlos Caceres Blog: OnlineMedia4u@blogspot.com 52 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres

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