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5 melhores formatos de banners online
 

5 melhores formatos de banners online

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    5 melhores formatos de banners online 5 melhores formatos de banners online Document Transcript

    • formatos que fazem a diferença para sua marca É a mesma diferença que existe entre ver um filme no cinema ou em um televisor de 14 polegadas ou entre uma propaganda publicada em cores em uma revista de qualidade e um pequeno anúncio na sessão de classificados de um jornal. Sim, o formato importa. Os grandes anúncios online que ocupam um espaço maior da Os usuários expostos a campanhas com alto tela e utilizam imagens e vídeo de alta qualidade podem obter índice de Dwell apresentaram uma probabilidade mais impacto nos resultados. Na verdade, é a criatividade que três vezes mais alta de usarem palavras-chave conduz a uma melhor performance. De acordo com a comScore, relacionadas à marca e uma probabilidade 70% a criatividade tem um impacto nos resultados quatro vezes maior maior de visitarem o site do anunciante. que o plano de mídia. Uma análise de 400 campanhas indica que as peças criativas contribuíram em 52% no conjunto dos E qual é a boa notícia? Os formatos de publicidade display mais resultados, enquanto que o plano de mídia alcançou apenas 13%. convincentes fazem esse trabalho. Além disso, uma pesquisa realizada pela Dynamic Logic sobre banners mobile mostra que enquanto o anúncio criativo médio Para identificar os formatos de anúncios mais eficientes, tem um aumento positivo no reconhecimento da marca, a analisamos o engajamento de 300 mil peças criativas do banco associação à mensagem, assim como a preferência da marca de dados da MediaMind. Os resultados foram baseados no Dwell, e a intenção de compra, a menor aplicação de criatividade uma das métricas que traz mais informações sobre a eficácia apresenta um efeito contrário sobre a performance. das campanhas publicitárias para marcas. A Taxa de Dwell (Dwell Rate) mede a proporção de impressões que receberam A criatividade tem um impacto nos resultados cliques do mouse do usuário por mais de um segundo. Já a quatro vezes maior que o plano de mídia. Duração Média de Dwell (Average Dwell Duration) mede o alcance da exposição. Portanto, as peças criativas com menor performance reduziram o reconhecimento de marca em 2,7%, a preferência da marca Essa métrica foi avaliada de forma independente pela comScore em 4,9% e a intenção de compra em 4,0%. em uma estrudo que mostra que o Dwell está vinculado à uma A pergunta é a seguinte: se o posicionamento de marca online maior eficiência de marca e é mais relevante que a contagem torna-se cada vez mais importante para os anunciantes, como é de cliques. A pesquisa apontou que os usuários expostos possível utilizar melhor os formatos criativos para construir uma a campanhas com alto índice de Dwell apresentaram uma marca? De acordo com o eMarketer, os usuários gastaram 25% probabilidade três vezes mais alta de buscarem palavras-chave menos tempo lendo jornais e revistas durante os dois últimos relacionadas à marca e 70% maior de visitarem a página do anos, mas dedicam 10% mais tempo navegando na internet anunciante. Durante a visita, os usuários visualizam mais páginas e atingiram uma impressionante marca de 50% ao passarem e passam mais tempo explorando a marca no site. mais tempo consumindo mobile. Se os usuários passam menos Estes são alguns dos formatos que geraram os mais altos índices tempo com revistas, os anunciantes, então, devem encontrar de interação por parte dos usuários e que são capazes de criar novas maneiras de criar uma experiência de marca eficiente. uma experiência de posicionamento de marca online mais forte.® 2012 MediaMind Inc. Todos os direitos reservados. 1
    • 5 formatos que fazem a diferença para sua marca 1 SIDEKICKSe você deseja conseguir um amploespaço para sua marca e não quer Quando a Royal Caribbean queria promover seu novo navio de cruzeiro, o ‘Allure of the Seas’, a empresa precisava de um formatoque os usuários abandonem a inspirador capaz de fornecer uma grande quantidade de informaçãopágina do publisher, o Sidekick a possíveis viajantes. O Sidekick foi a escolha natural, já que oferecia alta interatividade e se abria para mostrar um microsite completoé o formato ideal. com hot spots para a exploração do navio, além de vídeos para visitação dos decks da embarcação – tudo isso sem abandonar a página do publisher. Veja a demo O Sidekick foi escolhidos como um dos seis formatos Rising Stars, selecionados pelos especialistas do dentre de um conjunto de 36 anúncios. Os Sidekicks afastam de forma elegante o conteúdo do publisher para destacar a marca no centro da página. Os resultados falam por si só Taxa de Dwell Duração Média de Dwell +60% +37% Comparado a um Banner Polite, o Sidekick entrega uma Taxa de Dwell Banner Polite Sidekick Banner Polite Sidekick 60% superior e uma Duração Média de Dwell 37% maior.® 2012 MediaMind Inc. Todos os direitos reservados. 2
    • 5 formatos que fazem a diferença para sua marca 2 PUSHDOWNVocê já se deu conta para onde seu olhar vaiquando carrega uma página de um publisher? Esportes e cerveja são, por si só, uma boa combinação, mas oComo provavelmente é o topo da página, essa Buffalo Wild Wings Grill & Bar foi além e levou essa dupla a uma nova dimensão. No Banner Pushdown no site da ESPN, o Buffaloárea se transforma no ponto mais estratégico Wild Wings mostrou como um pedaço de papel pode ser útilpara os anunciantes. quando há uma boa cerveja gelada por perto. Veiculada durante a temporada de futebol americano e basquete universitário, a ideia se encaixava perfeitamente com o formato Pushdown. Veja a demo Os Banners Pushdown impulsionam esse ponto focal enquanto expandem o alcance da mensagem da marca. Os Banners Pushdown são carregados quase como os banners convencionais, mas, quando o usuário aciona o anúncio, o banner empurra para baixo o conteúdo do publisher, dando mais espaço à mensagem do anunciante. Embora ocupem grande parte da tela, é um formato muito sutil, pois o usuário precisa apenas se deslocar para baixo para visualizar o conteúdo do publisher. Os resultados falam por si só Taxa de Dwell Como o Sidekick, os Banners são um dos formatos Rising Star do . Na +164% média, os usuários apresentam 164% mais probabilidade de interagir com um Pushdown em comparação a um Banner Polite Pushdown Banner Polite convencional (de acordo com a medição da Taxa de Dwell).® 2012 MediaMind Inc. Todos os direitos reservados. 3
    • 5 formatos que fazem a diferença para sua marca 3 HOMEPAGE TAKEOVERTalvez este seja o rei dos formatos. O Ao utilizar um Homepage Takeover, a Diesel conseguiu cobrir todaHomepage Takeover pode ser uma a página com uma calça jeans, o produto pelo qual a marca é maisgrande maneira de entregar uma conhecida. A Diesel inseriu no anúncio um vídeo estrelado por duasexperiência de marca impactante. modelos deslumbrantes, um frasco de perfume com dimensões ampliadas e trilha sonora. As duas modelos brincavam com o frasco gigante de perfume, criando uma atmosfera divertida, mas ao mesmo tempo sensual, que capturou a essência da marca Diesel. Veja a demo A Diesel, marca conhecida mundialmente pelos jeans que produz, usou um Homepage Takeover para lançar seu novo perfume ‘Fuel for Life’. Anunciar um perfume online não é uma tarefa fácil, já que é preciso transmitir a essencia da fragrância através de um banner. Os resultados falam por si só Taxa de Dwell Duração Média de Dwell +67% O Homepage Takeover é o formato +32% favorito para o lançamento de novos produtos e filmes, em parte graças às Banner Polite Homepage Banner Polite Homepage Taxas de Dwell 32% superiores que Takeover Takeover os Banners Polite e à Duração Média de Dwell 67% mais elevada.® 2012 MediaMind Inc. Todos os direitos reservados. 4
    • 5 formatos que fazem a diferença para sua marca 4 ANÚNCIOS NO MESSENGERPequeno, mas enormemente eficiente, A Nike usou este formato altamente visível para ajudar a lançar seuum anúncio no Messenger aproveita novo tênis de corrida, o Nike Free. Os anúncios no Messenger podemos minutos de espera enquanto os ser pequenos (240x60 pixels), mas depois de receberem um clique, eles abrem uma aplicação de tela cheia. Essa aplicação da Nikeusuários batem papo para entregar a permite aos usuários assistirem a um vídeo com os detalhes sobremensagem publicitária. o calçado, explorar vídeos e até mesmo baixar PDFs que explicam o novo enfoque que a Nike Life dá à nova linha de tênis de corrida. Veja a demo Este anúncio alcança um novo patamar para a publicidade online ao oferecer a experiência de marca completa com um banner, sem a necessidade de o usuário acessar o website da Nike. Os resultados falam por si só Taxa de Dwell Duração Média de Dwell Enquanto os usuários esperam que +193% +163% seus amigos respondam, é mais provável que prestem atenção ao anúncio. A Taxa de Dwell se destaca por ser 193% superior que os Banners Banner Polite Anúncios no Banner Polite Anúncios no Polite, enquanto a Duração Média Messenger Messenger de Dwell é 163% mais alta.® 2012 MediaMind Inc. Todos os direitos reservados. 5
    • 5 formatos que fazem a diferença para sua marca 5 VIDEO EXTENDEREste formato de anúncio foi desenvolvidopara fornecer a experiência mais marcante O Vídeo Extender permitiu à Motorola e à CBS utilizar um vídeoao usuário enquanto assiste ao vídeo. sobre um website com texto de maneira altamente engajadora. Essa campanha usou um vídeo de longa duração, mesmo sabendo que sua exibição em um player com dimensões reduzidas e tempo de exibição extendido poderia chatear os usuários. Porém, com o Video Extender, a Motorola criou um vídeo modular e não intrusivo que permitia aos usuários acessarem o vídeo de longa duração e de alta qualidade que se ficava marcado na memória dos internautas. Veja a demo O formato Video Extender é extremamente atraente para ser ignorado. Um pequeno botão permite arrastar e ampliar o vídeo sobre o conteúdo do publisher até alcançar o tamanho desejado e o vídeo continua a ser executado mesmo se é o usuário continua mudando seu tamanho. Os resultados falam por si só Taxa de Dwell Duração Média de Dwell +103% O engajamento do usuário com esses anúncios com vídeo é extraordinário, +39% com Taxas de Dwell 103% superior aos Banners Polite e a Duração Média de Banner Polite Video Banner Polite Video Dwell é 39% mais alta que os Banners Extender Extender Polite.® 2012 MediaMind Inc. Todos os direitos reservados. 6
    • 5 ad formats that make a difference for your brand Conclusão Como o interesse dos usuários está migrando cada vez mais dos meios de comunicação tradicionais, como revistas e jornais, para a publicidade online, os anunciantes devem reconhecer o formato de um anúncio corresponde a uma parte essencial da criatividade. Desde os pequenos anúncios no Messenger até os Homepage Takeovers, encontrar o formato ideal pode realmente fazer a diferença para uma marca.® 2012 MediaMind Inc. Todos os direitos reservados. 7