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Corso di Web       Marketing       Strategico        Latina26 – 27 Gennaio 2013
Google AdwordsIl sistema pubblicitario di Google
Google – Il motore di ricerca Google è il motore di ricerca  attualmente più utilizzato in 26  paesi su 30. Ogni mese mil...
Google – I risultati di riceca             Naturali                              A pagamento             o organici       ...
Rete di ricerca e rete displayPubblicità basata sugli interessi   Annunci di testo e/o annunci illustrati    Rete   Display
Caratteristiche della pubblicità onlineLe metriche del Pay per Click
Caratteristiche della             Ogni azione che compiamo sul                                  nostro target può essere r...
Caratteristiche di Adwords Pertinenza   Con Adwords è possibile indirizzare con precisione gli annunci agli utenti in bas...
Le metriche della pubblicità                onlineImpression - Visualizzazione                         CPC - Costo per Cli...
Come funziona l’asta                            Il Punteggio di QualitàRANKING = Offerta x Punteggio di QualitàPUNTEGGIO D...
Come funziona l’asta                         Il costo per clickAPPLICATORE AUTOMATICO DI SCONTIMonitora l’asta e fa pagare...
Struttura dell’account       AdwordsBest Practice di Keyword Research    e struttura delle campagne
Struttura di un account                                                Account                        Indirizzo email univ...
Corrispondenze                               Corrispondenza      parole chiave                               GenericaRaggi...
Corrispondenze                            Corrispondenza      parole chiave                            A fraseQuery di ric...
Corrispondenze                             Corrispondenza      parole chiave                             EsattaE’ il metod...
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  1. 1. Corso di Web Marketing Strategico Latina26 – 27 Gennaio 2013
  2. 2. Google AdwordsIl sistema pubblicitario di Google
  3. 3. Google – Il motore di ricerca Google è il motore di ricerca attualmente più utilizzato in 26 paesi su 30. Ogni mese milioni di persone in tutto il mondo eseguono ricerche in oltre 100 lingue. In quanto motore di ricerca, Google raccoglie e organizza una moltitudine di informazioni da Internet e le rende disponibili agli utenti online in tutto il mondo.  Google non accetta pagamenti per posizionare siti web o documenti nei risultati di ricerca.
  4. 4. Google – I risultati di riceca Naturali A pagamento o organici o sponsorizzati Sono quelli che si trovano a sinistra  Si trovano in alto, prima dei della pagina. risultati di ricerca naturali oppure sulla destra della schermata Quando un utente fa una ricerca Google scansiona i contenuti di internet alla ricerca di informazioni  Gli annunci a pagamento pertinenti appaiono solo quando un utente digita determinate parole chiave I risultati naturali vengono forniti in scelte dall’inserzionista. ordine di rilevanza nella SERP  L’ordine degli annunci, il La rilevanza viene stimata da Google sulla base di un algoritmo Ranking, si basa su un’asta tra segreto che tiene conto di diversi inserzionisti e su altri fattori di fattori rilevanza e pertinenza
  5. 5. Rete di ricerca e rete displayPubblicità basata sugli interessi Annunci di testo e/o annunci illustrati Rete Display
  6. 6. Caratteristiche della pubblicità onlineLe metriche del Pay per Click
  7. 7. Caratteristiche della Ogni azione che compiamo sul nostro target può essere rilevata pubblicità online e misurata. RilevamentoMisurabilità Ottimizzazione delle tendenze
  8. 8. Caratteristiche di Adwords Pertinenza Con Adwords è possibile indirizzare con precisione gli annunci agli utenti in base ai loro interessi, nonché ad altri fattori quali la località, la lingua e i dati demografici. Gli utenti visualizzano annunci altamente pertinenti sui quali, con molta probabilità, faranno clic Ritorno sull’investimento Tutti gli elementi possono essere monitorati ed eventualmente migliorati. Se rilevi una tendenza, puoi creare, modificare o eliminare parole chiave, annunci e opzioni di targeting della campagna in pochi secondi. Ciò ti consente di essere più reattivo e di avere un maggiore controllo per migliorare il ROI. Copertura Acquisire un segmento di un vasto pubblico a livello mondiale che cerca attivamente prodotti, servizi, informazioni e siti web.
  9. 9. Le metriche della pubblicità onlineImpression - Visualizzazione CPC - Costo per ClickUn’impression corrisponde all’apparizione di un Il costo di un click di un utente sul nostroannuncio. annuncioCTR – Click Through Rate CPA/CPL – Costo perE’ il tasso di click sulle visualizzazioni. Azione/Conversione/LeadNumero di click/impression x 100 E il costo per ogni potenziale cliente. Investimento pubblicitario/Numero di conversioniROI – Ritorno sull’investimento CPA – Costo per Acquisizione(Ritorni sulle vendite – Costi Pubblicitari) x 100 E il costo per ogni potenziale cliente. Costi pubblicitari Investimento pubblicitario/Numero di conversioniCalcolo del Roi su azioni specifiche Calcolo dell’offerta max per ogniValore Parola Chiave | Costo Parola Chiave azioneValore Lead | Costo per LeadValore per Acquisizione | Costo per acquisizione
  10. 10. Come funziona l’asta Il Punteggio di QualitàRANKING = Offerta x Punteggio di QualitàPUNTEGGIO DI QUALITA’Indicatore di Pertinenza della parola chiaverispetto al testo dell’annuncio e alla query di ricerca  Rendimento e cronologia dell’ Account  CTR storico della parola chiave  Qualità della pagina di destinazione (Sito, url, sezione del sito)  Pertinenza della parola chiave rispetto al gruppo di annunci di riferimento  Pertinenza di parola chiave e annuncio  Altro..
  11. 11. Come funziona l’asta Il costo per clickAPPLICATORE AUTOMATICO DI SCONTIMonitora l’asta e fa pagare all’inserzionista solo il minimo necessario Ranking da superare + 0,01 = CPC Punteggio di Qualità
  12. 12. Struttura dell’account AdwordsBest Practice di Keyword Research e struttura delle campagne
  13. 13. Struttura di un account Account Indirizzo email univoco, Password, Dati di Fatturazione Campagna A Campagna B Budget Budget giornaliero, Targeting, località, lingua, data giornaliero, Targeting, località, lingua, data inizio/fine inizio/fineGruppo di annunci A1 Gruppo di annunci A1 Gruppo di annunci B1 Gruppo di annunci B1Insieme di parole chiave Insieme di parole chiave Insieme di parole chiave Insieme di parole chiave
  14. 14. Corrispondenze Corrispondenza parole chiave GenericaRaggiunge un pubblico vasto e generico (copertura più ampia). Pubblica in base a frasi simili e varianti pertinenti (singolari, plurali, sinonimi) della parola. Pubblica con una o entrambe le parole, in qualsiasi ordine e con qualsiasi altro termine libro usato Pubblica per: Pubblica anche per: Commerciante di libri usati libri usati in prestito Libro di seconda mano Scambio di libri usati Libri usati Fiera dell’usato Vendita libri usati Come rilegare un libro Opere letterarie usate Libri di oggetti usati
  15. 15. Corrispondenze Corrispondenza parole chiave A fraseQuery di ricerca che includono la parola chiave o frase nell’esatta sequenza eforma specificata. Pubblica anche se contiene la frase esatta con altri termini “libri usati” Pubblica per: Non pubblica per: Rivenditore di libri usati Libri in brossura usati Acquista libri usati Libri di oggetti usati Libri usati e rari
  16. 16. Corrispondenze Corrispondenza parole chiave EsattaE’ il metodo più preciso per il targeting delle parole chiave (ma anche quelloche raggiunge meno pubblico) Pubblica con la query esattamente nell’ordine in cui è scritta la parola chiave e senza altri termini [libri usati] Pubblica per: Non pubblica per: Libri usati Rivenditore di libri usati Acquisto libri usati Libro Usato
  17. 17. www.segnali.orgContatta l’autore: veronica.tecchio@gmail.com

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